Маркетинг из закулисья

Теперь я не только маркетолог, но и училка 💅 Я стала куратором курса по стратегическому маркетингу. Когда меня пригласили, я очень обрадовалась, в первую очередь для меня это про признание. Значит, мой опыт, экспертиза ценны и востребованы. На курсе студенты изучают, как разрабатывать маркетинговые стратегии, от исследований и разработки бренд-платформы до продвижения. А я буду помогать превращать теорию в рабочие решения. У нас реальный клиент со своими задачами. Именно для него студенты разработают стратегию и защитят ее на финальной встрече. И кейс не из самых простых. При этом я изначально ставила себе личную задачу. Сплотить студентов и собрать из них настоящую команду, а не быть просто куратором или проджект-менеджером в проекте. И, кажется, получилось. Прошло два модуля, ребята влились в темп обучения, помогают друг другу, созваниваются и брейнштормят идеи. Конечно, для себя я тоже открываю новое: учусь объяснять то, что делаю интуитивно, почти не задумываясь. И это отдельное удовольствие.

Я сделала своего первого бота через Claude Code! Это не так сложно и страшно, как звучит, там даже не надо уметь писать промпты. Клод сам проведет вас за руку от задачи до результата. Это заняло 30–40 минут. Теперь у меня есть бот, который заполняет нужной информацией таблицу Excel и освобождает меня от рутинных задач, которые я не переношу. В интересное время мы живём: с одной стороны, страшно, что нас заменит ИИ, с другой — невозможно удержаться и не попробовать внедрить инструменты, которые облегчают жизнь. Если вас пугает ИИ или кажется, что не справитесь, — просто попробуйте! В перспективе это сэкономит вам много часов, которые можно потратить на что-то более значимое.

Что я смотрела в июле вместо сторис Лекция Светланы Адоньевой о русских вопленницах. Вопленница — это женщина, которая помогала проживать чужое горе, используя мелодическую и речевую интонацию, как бы говоря о случившемся и о том, что ждет тех, с кем это горе случилось. Это обязательно надо послушать, чтобы понять. К этой интонации прибегали тогда, когда хотели придать форму и смысл сильному переживанию. Интересно, что традиция сохранилась в Азербайджане. Я думала, это особенность нашего народа, а оказалось, обычай был распространен во многих других культурах мира, и лишь немногие его сохранили. Вторая лекция, на которую стоит обратить внимание, тоже от Светланы, о том, как в России развивалась мода среди простых людей. Переломным моментом здесь стала революция, после которой мода начала меняться. Там же объясняется, почему наши бабушки выбирают пестрые яркие халаты. Спойлер: это заложено в их генетическом коде, они подсознательно тянутся к тому, что им близко. Вообще Адоньева очень интересная, я планирую все ее лекции посмотреть) И напоследок фильм «Меня зовут Агнета». Шведская картина о 49-летней женщине, которая решила стать «видимой». Очень честный фильм о женщинах, о том, как они всегда ставят себя на последнее место и чем это для них оборачивается. #чтоясмотрелавместорилс ❤️ если хотите, чтобы продолжала писать не только о маркетинге

Лето меня поглотило, и почти три недели я ничего не писала. Несмотря на переменную погоду, выжать из июня максимум удалось. Я даже поймала рыбу, достаточно нишевый досуг? Выхожу из онлайн-детокса и сразу приступаю к новому обучению по бренд-маркетингу от Наташи Быковой, автора канала Бренды в тренды. Помню, как пост про кейс-клубы собрал много шеров и комментов, поэтому делюсь. Практикум длится восемь недель, а внутри: аналитика и бизнес-мышление, бренд-менеджмент, коммуникации, инфлюенс, digital, CRM, AI. Жуть как соскучилась по обучениям. Особенно жду блок про бренд-менеджмент. У меня есть свои фреймворки в работе, но интересно как подходят к задаче коллеги, чтобы обогатить свой опыт. Еще у Наташи есть онлайн-журнал, где она разбирает бренд-платформы. Получила оттуда много классных инсайтов и поделилась с коллегами в агентстве, чтобы наши стратегии становились лучше. Его можно забрать в боте. Как вы? Как ваше лето?

На выходных посмотрела классный выпуск про маркетинговые туры в Китай и вам советую! Узнала про особенности рынка, бюджеты, про китайских инфлюенсеров и роль KOC (Key opinion consumer) и KOL(Key opinion leader). А так же, про модели развития агентств в Китае. К примеру, там распространена передача доли в бизнесе, в обмен на вывод бренда на рынок. Почти у всех агентств есть собственные продукты и зачем им это. Такие выпуски расширяют кругозор и вдохновляют на новые идеи и проекты. #рекомендую

В выходные была на Veter Fest в парке Горького — маркет локальных брендов. На фестивале было много классных интеграций от больших компаний: Ozon Fresh, Weleda и Т-Бизнес. Я прошла квест от Т-Бизнеса и получила мерч в виде обвеса на телефон. Но пока стояла в очередях, думала о том для чего было придумано каждое задание. Раньше я всем в зубы смотрела(я работала ассистентом стоматолога много лет) Теперь разбираю механики. Что было в квесте? 1. Узнать свое будущее и получить предсказание. Подходишь к электронной станции, прикладываешь руку и тебе выдают предсказание о запуске бизнеса, будто гадают по руке. Геймификация во всем ее проявлении. Вовлекаешься в игру, хочешь узнать что выпадет, и заодно получаешь приз. Тут и FOMO, и триггер халявы. 2. Выбрать три любимых локальных бренда и проголосовать за них, заполнив карточки. Это задание буквально заставляет тебя пройтись по всему маркету и познакомиться с участниками. 3. Рассказать о своей бизнес-мечте и положить записку в почтовый ящик. Банк собирает живые инсайты от потенциальных клиентов. Кто эти люди, о чем мечтают, что им мешает запустить свое дело. Чем не CustDev? 4. Поставить печати в газете о прохождении всех этапов, получить мерч, лимонад и шанс поучаствовать в розыгрыше. Для этого нужно заполнить анкету по QR-коду. И вот Т-Бизнес уже собирает контакты потенциальных клиентов и переводит гостей маркета из офлайна в онлайн. Мерч получился классный. На маркете такой стоил 4900, так что простояла в очередях не зря 😄 А еще, у них получился очень красивый лендинг. Ребята собрали 20 историй предпринимателей о том, как мечта о своем деле стала реальностью. ❤️ если было интересно

Я заставила это видео посмотреть всех моих знакомых. Теперь очередь дошла до вас! Алгоритмы YouTube подкинули видео с названием: «10 шедевров, которые объясняют все». Я подумала, что это обзор на картины известных художников. А оказалось, автор в выпуске раскрывает суть христианского миропонимания. Богословие в 10 картинах. Например, ведущий объясняет зазор между пальцами Бога и Адама, в работе Микеланджело. Это настолько нетривиальная мысль, но в то же время простая, что теперь этот зазор, я буду воспринимать только так. Не буду спойлерить. Посмотрите сами. И так в каждой картине автор открывает что-то новое. То, что скрыто от глаз, но лежит на поверхности. Читать тексты о религии сложно, а изучать таким образом — одно удовольствие. И тут даже неважно какого вы вероисповедания и вообще верите ли вы в Бога. После выпуска много тишины. А потом размышлений. Прикрепляю ссылку. Enjoy it! Обязательно делитесь мыслями и эмоциями, если посмотрите. ❤️ если было полезно

Не могу не восхищаться новой рассылкой от Gentle Monster. Вы видели? Это же просто вау!

Российский бренд одежды seebyme.store отказались от открыток и вкладывают в каждый заказ подарки. В этом сезоне - это саше с перечной мятой для гардероба. Ну вау! #копилканасмотренности

Сегодня в рубрике #дабыло Никита Камитдинов, основатель PR-агентства from scratch_ и бренд-студии ТЕПЛЕЕ. Автор телеграм-канала Kamit from scratch. Никита поделился историей о том, как понял что два разных продукта не могут жить под одним брендом — и решился строить два бизнеса одновременно. Изначально мы запускали From Scratch как агентство контент-маркетинга. Это было довольно естественно: я сам в прошлом журналист и окружали меня люди из этого же круга. Параллельно с развитием в контент-маркетинге мы научились эффективно привлекать платный трафик, взрастили сильную дизайн-экспертизу, обросли проверенными подрядчиками. В какой-то момент нам стало тесно позиционировать себя только как контент-маркетологов, и мы провели ребрендинг: стали агентством креативных коммуникаций для технологических компаний. К тому моменту у нас уже были проекты с Яндексом, Ozon, Т-Банком, Точкой, и это казалось логичным. Но параллельно к нам приходили совсем другие клиенты из общего нетворка — риелтор, психолог, создательница бренда постельного белья. Им нужен был брендинг, и нам нравилось этим заниматься. Проблема была в том, что эти клиенты были максимально далеки от технологических мастодонтов и мы не понимали, как рассказывать о наших кейсах, учитывая новое позиционирование From Scratch, которое мы затачивали под крупные компании. Поэтому мы решили не пытаться объединить заведомо разные сущности и создали бренд-студию ТЕПЛЕЕ. Отдельный бренд для малого бизнеса, которому важно экономить и который хочет сильный визуальный бренд без огромного бюджета. Идея зрела фоново — не то чтобы я сидел и специально думал об этом, но как с любым решением где есть сомнения, она просто вызрела. Возможность появилась только в конце 2025 года, когда в команде появился арт-директор. Тогда же пришла идея выделить брендинговое направление в отдельный бизнес-юнит. Делать маркетинг сразу двух компаний оказалось нетривиальной задачей. Но из той логики, которая кажется мне объективной — по-другому было невозможно. Бренд, в котором уживались бы и коммуникации для больших технологических компаний, и брендинг для малого бизнеса, размылся бы и выглядел как любое другое диджитал-агентство. Кажется, что чем шире аудитория, тем больше клиентов. Но на деле все наоборот — в попытке охватить как можно больше клиентов, можно размыть свое позиционирование. Никита это понял и разделил бренд под разные аудитории. Мне кажется, это и есть зрелое предпринимательское решение. А вы что думаете об этих трансформациях? Кажутся ли они вам логичными или вы бы сделали по-другому?

Почему мы всем интернетом смотрели сериал про клубнику и банан? Недавно открыла для себя микродрамы и оказалось, что это отдельная вселенная. Для тех кто как и я не в теме: микродрамы это короткие сериалы с эпизодами от двух до четырех минут, и один такой проект насчитывает 100-200 серий. Даже есть специальные приложения ReelShort и DramaBox, что-то вроде нашего Кинопоиска, но с мини-сериалами. Формат появился в Китае, по прогнозам рынок вырастет почти в пять раз к 2030 году. Это неудивительно, ведь растет поколение Альфа и мы все больше предпочитаем вертикальные видео. Уже сейчас эти приложения обогнали Netflix по количеству скачиваний. Теперь понятно почему весь интернет следил за историей банана и клубники. Почему это важно для маркетологов? Бренды постепенно внедряют формат: Marc Jacobs, Starbucks, P&G и другие. Я посмотрела историю от Crocs — пять серий про девушку, влюбившуюся в соседа, которая пытается его узнать через джибитсы, оставляя их на его кроксах. Чем-то напомнило Эмили в Париже. От идеи до выхода прошло всего восемь недель, и сериал набрал 10 миллионов просмотров. Но по-моему продакт-плейсмент выглядел агрессивно и не совсем аутентично для жанра. Ключевое для брендов: зацепить аудиторию историей, а не брендовым месседжем, потому что, те кто ставит продукт выше сюжета, рискуют потерять зрителя. Наверное в этом и сила формата. Неважен сам сторителлинг, важно желание узнать что будет дальше. Будут ли бренды массово заходить в микродрамы со ста эпизодами или останутся на уровне мини-проектов, пока непонятно. Аудитория платформ не ждет рекламу, а как отреагируют пользователи на других площадках, открытый вопрос. В общем, интересно за этим наблюдать. Кстати, вы следили за любовной драмой фруктов? На чьей стороне были? 🍌или 🍓

Коллеги, поделитесь, за чьим маркетингом сейчас следите? Интересно, кто является для вас бенчмарком.

7 фактов обо мне, которые вы не знали Мне говорят, что я о себе мало рассказываю — исправляюсь и делюсь, чем я занимаюсь кроме работы 🦵Играю в теннис раз в неделю. Пошел уже третий месяц. 🦵Танцую латиноамериканские танцы. 🦵В зависимости от настроения хожу на йогу или пилатес. Демоверсия красивого тела истекла, теперь надо вкладываться) 🦵Хожу к психологу, уже года три в терапии. 🦵Беру частные уроки у журналиста-редактора. 🦵Хожу на выставки или смотрю на YouTube что-то про искусство. 🦵По выходным время обычно провожу с мужем и сестрой. А вы чем занимаетесь кроме работы?