Лиля о рекламе в Телеграме

В эти выходные 18-19 октября буду в Петербурге на Суровом Форуме Лечу не одна, с командой) Мы активно развиваем агентство. В этом году нам уже удалось достичь классных результатов, а на 2026 год планы ещё более амбициозные) По управлению digital-агентством на конфе отдельный поток докладов на 2 дня. Поэтому с удовольствием летим перенимать опыт коллег. А ещё там движ и новые знакомства. В прошлый раз после моего выступления в работу агентства зашли сразу несколько проектов, с которыми до сих пор сотрудничаем по внутренней рекламе на WB и Ozon. И в целом офлайн-конференции классно заряжают, и потом руки чешутся все внедрять)) Кто тоже будет на Суровом, махните в комментах и давайте встречаться, общаться, обмениваться опытом 🙌

Жив ли текстовый формат объявлений в Telegram Ads? Давайте смотреть на примере кейса. Дано: магазин тканей с доставкой по всей России На старте канал клиента уже активно велся. Выходил регулярный контент с обзорами тканей, прямыми эфирами, акциями и распродажами. Задача — с минимальным бюджетом протестировать трафик из Tg Ads, привлечь в канал новую аудиторию и увеличить количество заказов. Как мы работали? 1. Сегментировали аудиторию и выделили три ключевые группы: 🔘профессиональные швеи и ателье 🔘мастера, работающие на дому, шьющие на на заказ 🔘любители и рукодельницы, шьют для себя. 2. Подобрали каналы под каждый сегмент. Провели тесты на разных типах каналов: 🔘каналы прямых конкурентов, 🔘школы шитья, 🔘рукодельные сообщества, 🔘каналы с выкройками. 3. В офферах сделали акцент на доставку по всей России, качество и оригинальность тканей, в том числе бренды и редкие позиции, помощь с подбором. Работали только со стандартными текстовыми объявлениями. 4. Лучше всего показали себя каналы прямых конкурентов и «пулы» по ним. В чем основная трудность? Каналов-магазинов тканей мало, поэтому приходилось часто менять офферы. А ещё впервые столкнулись с тем, что практически невозможно подобрать каналы через похожие. Только ручками по ключевым словам или в TgStat. Результат в цифрах за 3 месяца: 🔘Привлечено: 1066 новых подписчиков 🔘Стоимость подписки: 1,58€ (без учета комиссии и НДС) 🔘Подписная база канала увеличилась в 2 раза Новая аудитория активно покупает, рост продаж подтвержден клиентом. Работу продолжим осенью, будем тестировать премиум-формат объявлений с картинками/видео. Есть вопросы? Напишите в комментариях. А если планируете развивать телеграм-канал для своего бизнеса, оставьте заявку на сайте ⬅️ Свяжемся, подскажем, подходит ли вам Telegram Ads, рассчитаем стартовый бюджет. Кстати, премиум-формат объявлений сейчас доступен без дополнительных условий👌🏻 Выгоднее ещё не было.

В этом году снова летим с командой на Белую Конфу)  Это конференция про честное онлайн-образование без манипуляций. Когда во главе угла качество продукта и результаты учеников, а не завышенные обещания.  Мы сами работаем по такому принципу.  И конечно, чтобы улучшать наши обучающие программы, приезжаем на конференции. Забираем опыт коллег по цеху и охотно делимся своим.  Ведь онлайн-образование — большой, высокотехнологичный рынок. И здесь тоже нужно постоянно учиться. Причем не только продажам и маркетингу - это на поверхности. Огромный пласт работы лежит внутри. На стороне создания  продукта, методологии, выстраивания внутриучебных процессов, обратной связи, работы кураторов. Так что если вы хоть как-то связаны с онлайн-образованием, это событие — мой рекомендасьён 👌🏻 Напишите мне в личку @zharkovalilya с пометкой БЕЛАЯ КОНФА. У меня, как дважды спикера, есть спец условия 🙃 1-2 июля, Санкт-Петербург.  Встретимся, поболтаем, обнимемся)

Кейс агентства: трафик из Telegram Ads для канала эксперта с окупаемостью х3 Ниша: коуч для репетиторов (обучает, как зарабатывать больше на преподавании) Задача: запустить телеграм-канал привлечь «живую» аудиторию, чтобы начать продажи личных консультаций. Исходные данные: 🔘Эксперт с опытом, харизмой и чётким пониманием своей целевой аудитории 🔘Новый канал, ~80 подписчиков (знакомые и друзья) Что сделали? 1. На старте провели аудит канала, дали свои рекомендации. Параллельно клиент начал регулярно публиковать контент, который формировал интерес и провожал к покупке. 2.Подготовили 5 вариантов офферов Тестировали как тексты на подписку в канал, так и записи на бесплатные консультации 3.Начали с каналов прямых конкурентов. Затем протестировали смежные сегменты: 🔘Каналы институтов и университетов 🔘Студенческие каналы, где готовят преподавателей 🔘Каналы репетиторов по ЕГЭ 🔘Каналы с вакансиями для преподавателей Из-за ограниченного количества эффективных каналов конкурентов аудитория быстро выгорала. Поэтому мы регулярно обновляли офферы и запускали 2–3 варианта параллельно. Результаты в цифрах: Период: 12.02.25-30.04.25 Подписчики: 637 человек Реализованный бюджет: 1 550€ (без комиссий и ндс) Средняя стоимость подписчика: 2,43 € Выручка клиента за период: 850 000 ₽ Да, даже на ограниченном бюджете в Telegram Ads можно работать. Если знать, где искать аудиторию и что ей предложить. В этом кейсе клиент продавал без сложных воронок, исключительно через личные консультации и качественный контент👌🏻 Есть вопросы - пишите в комментариях. А если планируете продвигать свой тг-канал, оставьте заявку на сайте. Свяжемся, изучим вводные данные и подскажем, чем мы можем помочь.

За последнюю неделю мне прилетело много запросов на размещение рекламы в канале про маркетплейсы Канал растет, аудитория там классная, живая. Только вот Лиля Жаркова рекламу у себя не продает) Но друзья мои. Вы ведь можете запросто показывать рекламу хоть в моем канале, хоть в канале любого другого эксперта. Её просто надо запустить через Telegram Ads. Приходите к нам в агентство. Мы вам сами рекламу на канал Лили Жарковой и настроим 😀 Тут вчера выкатили новый плейсмент. Теперь рекламу можно показывать прямо в поиске Телеграм. В общем, масса возможностей, коллеги. Оставляйте заявку, все расскажем на бесплатной консультации 👌🏻

Надо ли SMM-специалистам изучать таргет? Если вы работаете как SMM в рамках большой команды и отвечаете только за создание и публикацию контента в канале, а трафиком при этом занимается другой специалист, то вам дополнительно таргет не нужен. Если же вы выступаете как руководитель отдела маркетинга, то на вас создание и реализация стратегии. Здесь необходимо хотя бы базово разбираться в том, как работает реклама на каждой площадке. Для того чтобы эффективно координировать работу таргетологов. Но часто бывает так, что проект пока небольшой, и SMM специалист в нем совмещает сразу 2 роли: привлечение аудитории и создание контента. Здесь, безусловно, таргету нужно учиться. На бесплатных способах далеко не уедешь. И это же прямая возможность для SMM-специалиста повышать чек. Больше скажу. Сммщики быстро и успешно переквалифицируются в таргетологов. Потому что все базовые навыки по написанию текстов и созданию креативов у них уже есть. Надо только разобраться с особенностями рекламного кабинета. Но трудозатрат в настройке рекламы однозначно в разы меньше, по сравнению с генерацией контента на ежедневной основе. В самом начале работы моего агентства у нас были услуги и по SMM, и по таргету. Как только SMM-специалисты прощупывали для себя все возможности таргета, очень быстро переключали фокус именно сюда. Даже несмотря на то, что чек с одного клиента в таргете часто ниже, чем в SMM. Здесь можно качественно вести нексколько проектов и тратить меньше времени. Обратно ни за какие коврижки таких людей я уже переманить не могла. Мы шутили, что я «обращаю в таргет»😀 Если вы работаете в SMM и хотите расширить границы своих возможностей, то обучение таргету на одной из самых востребованных площадок - по ссылке ◀️ Последние новости четко дают понять, что ещё больше бизнесов «переедут» в Телеграм. А значит, работы для нас будет больше. Самое время готовить почву 🙌

Откуда брать трафик? Вопрос в принципе всегда актуальный. А в свете последних новостей о запрете рекламы в уже ранее запрещенных Instagram и Facebook - особенно. Да, закон вступит в силу только с 1 сентября 2025 года, и только после одобрения Советом Федерации и президентом. Но тенденция уже понятна. Для бизнеса, который остался в Нельзяграме и плотно работал с закупкой рекламы у блогеров - возможностей по белому привлекать трафик становится все меньше. И уже сейчас надо искать альтернативы. Мы ещё 2 года назад перераспределили бюджеты и сделали основной упор на таргет в Telegram Ads. Здесь и показ рекламы в каналах конкурентов, и большие возможности для масштабирования, и автоматическая маркировка. Если вы сейчас находитесь в поисках альтернативных источников трафика и хотите системно привлекать аудиторию в Телеграм, приходите на бесплатную консультацию. Опытные таргетологи моей команды: - проанализируют, на какие результаты можно рассчитывать при продвижении через Telegram Ads в вашей нише - предложат варианты стратегий продвижения исходя из ваших продуктов и воронок - если уже привлекаете трафик в Телеграм - подсветят точки роста. Мнение ещё одного опытного специалиста никогда не бывает лишним 👌🏻 Оставить заявку на бесплатную консультацию можно по ссылке

Как заранее узнать, какой креатив выстрелит? Когда мы создаем креативы для рекламы, всегда опираемся на исследования аудитории. Но можно заранее понять, какие гипотезы сработали у других и более подготовленным пойти в тесты. Это возможно в Tg Ads, если научиться подсматривать за рекламой конкурентов. Для этого есть специальные spy сервисы. Покажу на примере TgMaps 1.Открываем вкладку Рекламодатели и вбиваем интересующего нас конкурента или ищем по ключевым словам 2. Обращаем внимание на те объявления, которые долго крутятся. Именно они приносят результат. Никто не станет тратить бюджет на то, что не работает. 3. Берем за основу посылы и идеи, не слизываем, а создаем свои креативы. Такой метод позволяет не только сэкономить бюджет на тестах и понять, что цепляет аудиторию, но и написать свой сильный оффер и отстроиться от конкурентов. Ну а дальше успех будет лежать на стороне того, как вы отобрали каналы для открутки, насколько ваше предложение откликается аудитории, какой контент на посадочной и тд. На курсе «Погружение в Телеграм» мы детально изучаем специфику работы в кабинете Tg Ads, от разработки стратегии, создания посадочных страниц, аналитики и оптимизации до расчета окупаемости трафика и масштабирования. Обучение можно начать в любое время. Тарифы и программа здесь ⬅️

Заметки по следам TgConf от моей команды 1)По свежим данным от TgStat за последний год в русскоязычном Телеграм появилось 240 000 новых каналов. Суммарно в них 647 миллионов подписчиков. Это плюсом к тем цифрам, которые на днях опубликовал Дуров. Активное число пользователей по всему миру превысило 1 миллиард. 2)Тем не менее эксперты считают, что в 2025 году темпы прироста аудитории замедлятся, то есть потолок близко. А количество рекламодателей, наоборот, увеличится. Чем выше конкуренция, тем дороже аукцион. И если вы ещё все смотрите в сторону трафика в телеге и не решаетесь, надо заходить сейчас. Пока океан не покраснел)) 3)Премиум-форматы объявлений в Tg Ads рулят. Видим это и по своим результатам, и по кейсам коллег из разных ниш. 4)Порадовали кейсы в товарке, в особенности, с посадкой на маркетплейсы. Однозначно стоит протестировать как альтернативный источник внешней рекламы. 5)Все больше бизнесов внедряют в свою работу Telegram Mini Apps. От однотипных ботов аудитория устает. TMA могут заменить лендинг или бота, используются для сбора заявок и рассылок, как витрина товаров, в качестве инструмента геймификации на онлайн-обучениях. При этом пользователю не нужно переходить на сторонние ресурсы, все открывается внутри телеги. А мы помним, что на каждом шаге аудитория отсеивается и конверсии срезаются. Ставим себе задачу детальнее изучить эту тему) Вообще на такие конференции надо ездить. И не только для того чтобы понимать вектор, куда движется рынок. А даже просто для того чтоб побыть в профессиональном комьюнити и зарядиться) Жаль в сутках всего 24 часа, а так я б с удовольствием летала на все)

Какие навыки из ВК пригодятся в Tg Ads? Когда вы уже работаете с одной рекламной площадкой, осваивать другие всегда чуть легче. 1. Так, например, все ключевые показатели в аналитике кампании вам уже знакомы. Они схожи во всех системах, телега не исключение. 2. Поиск каналов для открутки рекламы в Tg Ads напоминает поиск сообществ ВК. Но не то же самое. В ВК для этого имеется парсер. Здесь тоже есть инструменты для ускорения поиска, но многое нужно делать руками. От качественного подбора каналов наполовину будет зависеть результат. Если пропустили, у меня есть бесплатный урок на эту тему. Доступ можно получить тут. 3. Подготовка креативов. Принципы создания картинки и текста базовые. Но если в ВК есть лонгриды и они по-прежнему хорошо работают, то для Tg Ads придется оставить только самое главное и уложить в 160 символов. И кстати, тут нет строгих ограничений по количеству текста на картинке, как в ВК. Ну а дальше уже запуск, тесты, аналитика, управление откруткой, ставками, бюджетом, масштабирование. Здесь все целиком и полностью в руках таргетолога. Для тех, кто хочет в короткие сроки освоить площадку и начать работать в Телеграм, у нас на курсе есть тариф Лайт. Это маркетинговая база + глубокий пошаговый модуль по Tg Ads + блок по работе с клиентами. Начать можно в любой момент 👌🏻

Посевы или Tg Ads? Мы в агентстве работаем в двух направлениях. У посевов есть ряд преимуществ. Например, отсутствие ограничений по количеству знаков. А значит можно встраивать рекламный пост в контент канала, чтоб он считывался как авторский. Можно сделать рекомендацию, пост-обзор, чтобы не вызывать отторжение рекламной подачей. Плюс нет порогов входа и начинать можно со скромных бюджетов. Но. Посевы - это довольно сложный процесс именно в плане организации. Не берем сейчас маркетинговую составляющую по подбору каналов и написанию креативов. Нужно связаться с администраторами, оплатить рекламу, отследить размещение, не нарваться на мошенников. А ещё весь путь маркировки рекламы пройти самостоятельно. И многократно повторить. Но и это не главное. В моей нише, например, основная сложность в том, чтобы купить рекламу в нужных каналах. Зачастую она там просто не продается, поскольку эксперты не хотят терять внимание своей аудитории. То есть закупить большой объем трафика через посевы я не смогу. И здесь, конечно, Telegram Ads - самый подходящий вариант. Можно показываться в каналах прямых конкурентов и привлекать самых заинтересованных людей. Поэтому коллегам, кто занимается закупкой трафика в телеграм, точно не стоит ограничиваться только посевами. Добавляйте Tg Ads, чтобы брать клиентов в разных нишах и размещать рекламу там, где ее не купить напрямую 👌 А на курсе «Погружение в Телеграм» мы даем возможность попрактиковаться на реальном бюджете. Начать можно в любой момент, тарифы и программа по ссылке.⬅️

Как таргетологу Tg Ads отработать возражения потенциальных клиентов? 1)Конечно, больше всего сомнений относительно рекламы в Телеграм у предпринимателей вызывает сам порог входа для открытия кабинета. Сложно сразу выделить бюджет от 75 тысяч рублей без понимания того, эффективна ли площадка. Но окупаемость вложений в трафик всегда лежит на стороне бизнес-модели и экономики продукта. Если уже есть первичные данные, результаты предыдущих запусков, цифры по конверсиям на каждом этапе воронки, LTV - можно сделать прогноз. Недавно писала об этом здесь Если же пока у потенциального клиента нет понимания, как окупать деньги, вложенные в трафик, возможно, и работать с таким проектом не стоит. 2)А можно растянуть бюджет на несколько месяцев? Таким вопросом чаще всего задаются небольшие проекты, которые хотят сэкономить и раздробить стартовый бюджет. 1500 евро вполне можно разделить на пару месяцев. Если же клиент заходит с минимальными 500 евро, то растягивать их смысла нет. Это минимальный бюджет для тестов, который нужно выделить, чтобы сделать адекватные выводы. 3)Моя ниша не подходит для Tg Ads С такими сомнениями мы тоже довольно часто сталкиваемся. Здесь помогает анализ конкурентов. Проверяем, есть ли каналы конкурентов в этой нише и крутят они рекламу. Даже можем подсмотреть, какие именно объявлениях у них работают. Если мы находим таких конкурентов, значит в Tg Ads можно заходить. 4)А можно как-то без НДС? Да, и такие вопросы мы тоже встречаем. И на самом деле выход есть. Можно не платить НДС, если пополнять кабинет криптой. Но тогда не будет автоматической маркировки рекламы. Здесь клиенту нужно понять, готов ли он к таким рискам. 5)Я не хочу регистрировать юрлицо Физики тоже могут показывать рекламу в Телеграм. Такие кабинеты открывает Elama, и даже делает маркировку. 6)Мне не нужны подписчики в канал Бывают такие ситуации, что клиент не ведет канал и не видит в этом смысла. Тогда трафик из Телеграм можно вести на сайт или бота. А какие возражения от клиентов вы встречаете чаще всего? Разберем еще их 👇🏻

Какой интересный контент вы могли пропустить в канале Как оптимизировать стоимость подписчика в Tg Ads? Какие офферы работают в Tg Ads? Видео или картинки: что работает эффективнее? Как подобрать оптимального реселлера для клиента? Сервисы автоматизации для запуска Tg Ads: в чем суть? Как отбирать каналы для показа рекламы в Телеграм: бесплатный урок из курса Какой оптимальный бюджет заложить на тестирование Tg Ads для маленького, начинающего развитие канала? Люди подписываются, но не покупают. В чем причина и что делать?