Тёма в теме

🥤Смотрим вместе: Pepsi — «Vending Machine» О чём речь? Легендарная реклама Pepsi 2001 года и один из самых дерзких примеров конкурентной рекламы. В ролике мальчик подходит к автомату с Coca-Cola и Pepsi. Чтобы достать Pepsi, он покупает две банки Coca-Cola, ставит их себе под ноги как ступеньки, дотягивается до кнопки Pepsi — забирает напиток и спокойно уходит. А две банки Coca-Cola так и остаются лежать на земле. Всё. Ни одного слова. Pepsi буквально использовали продукт конкурента как инструмент, чтобы добраться до своего продукта. И в этом главный фокус: Coca-Cola в рекламе присутствует постоянно, но в итоге оказывается всего лишь «ступенькой» к Pepsi. Очень простой визуальный ход, который превращает обычную покупку напитка в маленькую победу в «войне колы». Что цепляет? — Никаких объяснений: весь смысл считывается через одно действие. — Прямое обращение к конкуренту: Pepsi не намекают, а буквально ставят Coca-Cola под ноги. — Очень точный юмор: две банки Coke нужны мальчику не для того, чтобы их выпить, а только чтобы достать Pepsi. — Финал усиливает шутку: он забирает Pepsi и оставляет Coca-Cola на земле. Что можно взять себе? — Иногда одна визуальная метафора может сказать о конкурентном преимуществе больше, чем десятки аргументов. — Если уж сравнивать себя с конкурентом, лучше делать это остроумно, а не просто говорить «мы лучше». — Чем смелее идея, тем важнее её простота — здесь весь креатив можно пересказать одним предложением. — Сильная реклама необязательно должна объяснять свою шутку. Если зритель понял её сам — она работает ещё лучше. Как вам такой уровень дерзости в конкурентной рекламе?😄

Сегодня в Школе управления бизнесом >Система прошла защита дипломных проектов. Честно говоря, я пока не очень понимаю, как собрать воедино все мысли и эмоции, которые испытываю. Это и волнение, и страх, безусловно. Но самое главное - бесконечное чувство благодарности, любви и счастья от того, что я не побоялась и уговорила своих руководителей Федю и Володю пойти учиться именно сюда. Благодарна основателям школы - Олегу и Артёму. Нашему куратору Кристине, которая вела всех нас эти три месяца. Педагогическому составу, который реально очень мощный и крутой. Тарасу, Марине и всем тем, кто делает >Систему. И, конечно, всем одногрупникам Восьмого потока, кто учился вместе со мной. У нас подобрался какой-то абсолютно семейный, душевный, добрый и невероятно поддерживающий состав. За эти три месяца мы очень сплотились и это вдохновляет. Сегодня каждый из нас защитил свой дипломный проект. Всего их было девять. Каждый по-своему особенный и классный. А главное, это реальные бизнес-проекты, которые уже завтра можно начинать реализовывать. О своём проекте пока не хочу рассказывать подробно. Его масштаб меня впечатляет. Мне правда страшно его реализовывать, но мы все в него очень верим. И верим, что он обязательно случится. И знаем, как это сделать, ведь теперь у нас есть не только наша команда, но и ещё много тех, кто готов присоединиться и делать этот проект вместе с нами. Поэтому буду делать испуганно. Сегодня мы провели вместе почти 12 часов. До обеда была защита, а потом мы болтали, рассказывали истории из жизни и практики, раскручивали идеи, делились эмоциями и впечатлениями. Это было настолько потрясающе, что не хотелось расходиться. Помимо этого сегодня я услышала в свой адрес невероятное количество слов поддержки, тепла, уважения и, не побоюсь этого слова, восхищения. Ко мне подходили старшие коллеги, люди, которые работают в event-индустрии 10, 15, 20+ лет, и говорили, какая я крутая. Что я потрясающий человек, сотрудник мечты и просто невероятная. Один из одногруппников сказал: "Я прилетел из Тюмени не только чтобы защитить диплом, но и чтобы познакомиться с тобой лично". Лёня 💔 Для меня это бесконечно ценно и важно. Я очень благодарна каждому, кто сегодня сказал мне об этом. Честно говоря, хочется плакать от счастья. И от ощущения, что всё не зря. А впереди ещё очень большой и классный путь. И я в этом уверена. Спасибо Школе управления бизнесом >Система за всё, что она дала мне за эти три месяца. И за всех людей, которые теперь есть в моей жизни. Благодарю. Ценю. Бесконечно люблю.❤️

ГРАНТЫ НА ОБУЧЕНИЕ В >СИСТЕМЕ🔥 Друзья, у нас есть классная новость. Теперь в >СИСТЕМЕ мы запускаем грантовую программу для предпринимателей в рамках поддержки бизнеса. Мы даём возможность пройти обучение на Executive MBA-программе с финансовой поддержкой. Гранты распределяются по итогам стратегического собеседования. Какие гранты доступны: — Академическая стипендия — до 100.000₽ за результаты, вовлеченность и активность. — Грант на софинансирование обучения — 100.000₽ на основную программу. — Грант на наставничество — 3 месяца сопровождения после обучения. Закрытая группа, наставники и внедрение изменений. Как получить грант?👇🏻 Чтобы получить грант на обучение в >СИСТЕМЕ, сначала нужно пройти стратегическое собеседование. На встрече мы: — разбираем ваш запрос на обучение; — смотрим на текущее состояние бизнеса; — определяем, какие изменения и рост может дать обучение; — знакомимся с предпринимателем или руководителем проекта. После собеседования команда >СИСТЕМЫ сама формирует заявку на грант и согласовывает её с грантовой комиссией. От вас не потребуется разбираться в сложном документообороте или самостоятельно собирать пакет документов. Мы сделали процесс максимально понятным и свели его к чёткой бизнес-модели, чтобы грант был не просто возможностью получить обучение, а инструментом для развития бизнеса. 🔗Записаться на собеседование

Друзья, 8 поток >СИСТЕМЫ — на финишной прямой… Можете почитать эмоции ребят спустя 3 месяца обучения👆🏻 Вчера у них прошла последняя лекция. Сегодня я уже в Москве, вовсю готовлюсь к защите, потому что уже в воскресенье пройдет выпускной >СИСТЕМЫ😄 Чувствую гордость каждый раз, когда смотрю на ребят и думаю: как же круто, что мы собираем таких людей. Предприниматели, которые пришли за системой, а уходят с пересобранным бизнесом, новыми связями и ощущением, что дальше — только больше. Это действительно кайф — видеть, как твой продукт меняет мышление и жизни людей🙏🏻 Буду в Москве на защите, а в Ростове — Олег, СЕО школы. Вот так вот защищаемся в двух городах и онлайн. Да, сложно. Но, я думаю, это показывает уровень, и по-другому мы не хотим!! Ну а пока 8 поток готовится к выпуску, я уже думаю о следующем. Следующий основной поток школы управления бизнесом >СИСТЕМА стартует уже совсем скоро — 22 сентября. Успевайте присоединиться — у нас уже набираются очень крутые ребята)) Давайте забегайте на сайт🔥

Рубрика #Интересный_Кейс Как кровати искали свои половинки на сайте знакомств (и продавали матрасы)… Друзья, возможно, кто-то из вас уже видел этот кейс, но мне показался он очень интересным, поэтому я решил сегодня рассказать именно о нем😄 В 2025 году у Askona возникла задача: как рассказать о матрасах так, чтобы это не было скучно? Ведь в рекламе матрасов все говорят про ортопедию и здоровый сон, а аудитория уже привыкла и не реагирует. И они сделали необычный ход. Вывели на сайт знакомств... кровати. Они искали пару. Да, вы не ослышались😂 Кровати и матрасы регистрировались как пользователи, заполняли анкеты, искали свою «половинку». Аудитория сначала смеялась, потом начала участвовать. Люди писали кроватям, предлагали знакомства, обсуждали это в соцсетях. А самое главное — это привело к реальным продажам. Проект поддержали «Афиша», Time Out, BURO 314, Knife, Lisa.ru и телеканал «Москва 24». Кампания получила два серебра на премии E+ Awards в номинациях «Медиаинновация» и «Ситуативный маркетинг». Askona не стала конкурировать по качеству и характеристикам. Они переключили внимание на эмоцию и иронию. Вместо «у нас удобные матрасы» они сказали: «У нас матрасы, у которых есть чувства, они ищут любовь». Это заставило людей остановиться, улыбнуться и запомнить бренд. Проект «Свидание с кроватью» стал примером того, как можно продавать «скучный» продукт через неожиданную коллаборацию и ситуативный маркетинг. Креативная эффективность измерилась реальными продажами, а не просто охватами. Этим кейсом Askona доказала, что даже в категории, где все говорят про здоровье и технологии, можно найти нестандартный ход и выделиться. Поэтому, если ваш продукт кажется «скучным» или «очевидным» — это не значит, что реклама должна быть такой же. Иногда лучший способ продать что-то — перестать говорить про характеристики и начать говорить про эмоции, юмор и неожиданность. Так что, друзья, если Askona продала матрасы через сайт знакомств, то и вы сможете продать что угодно, если найдёте ту самую странную, но цепляющую идею))

Друзья, у нас впереди большое событие 🚀 16 августа — защита дипломных проектов 8 потока школы управления бизнесом >СИСТЕМА. Именно на защитах студенты показывают, ЧТО они реально сделали за время обучения: пересобрали бизнес, выстроили структуру, настроили процессы — и теперь защищают большую проделанную работу. Я уверен во всех наших ребятах и в тех результатах, которые они нам покажут в воскресенье💪🏻 Если вы давно присматривались к >СИСТЕМЕ, но сомневались — это отличный повод прийти и посмотреть, как всё устроено. 🗓️ Встречаемся 16 августа, сбор в 10:30, начало в 11:00. Защиты пройдут в Ростове-на-Дону, Москве и онлайн!! В Ростове защиту проведёт Олег Юненко (СЕО школы), а в Москве буду я)) Так что приходите, посмотрите, как у нас всё проходит. Будет кайф🔥 Пишите «+» в комментариях, если хотели бы попасть на защиту👇🏻

📱🧻 Смотрим вместе: Le Trèfle — «Emma» О чём речь? Le Trèfle — французский бренд туалетной бумаги — в рекламе решил пошутить над идеей, что цифровые технологии скоро смогут всё заменить. Главная героиня Эмма постоянно пользуется бумажными вещами: пишет заметки на стикерах, играет в судоку, рисует с ребёнком, читает книгу. Её муж каждый раз напоминает: всё это давно можно делать на планшете. Но в финале муж оказывается в туалете без туалетной бумаги. Он просит Эмму принести рулон, а она отправляет ему… планшет с фотографией туалетной бумаги. Le Trèfle сделали рекламу туалетной бумаги, которая на протяжении почти всего ролика вообще выглядит как реклама планшета. А в конце переворачивают всю историю одной простой шуткой: цифровые технологии могут заменить многое, но не всё. Что цепляет? — Реклама специально заставляет зрителя поверить в одну идею, чтобы эффектно перевернуть её в финале. — Юмор построен на очень простом наблюдении, поэтому шутка считывается моментально. — Продукт появляется только в конце, но после всей истории его ценность становится очевидной. Что можно взять себе? — Иногда не стоит сразу показывать, что именно вы рекламируете — интрига может удержать внимание гораздо лучше. — Хороший поворот в финале способен переосмыслить весь предыдущий сюжет. — Даже самый обычный продукт можно сделать интересным, если найти вокруг него человеческий конфликт. Как вам такой ход? Сможет ли когда-нибудь планшет заменить всё? Ну, почти всё😄

Друзья, решили сделать ещё одну открытую лекцию. Теперь уже точно последнюю на этом потоке обучения >СИСТЕМЫ😄 8 августа в 10:30 пройдет бесплатный интенсив с Владом Ситниковым на тему «Управление креативным мышлением или как придумывать идеи?» Кто такой Влад: — создал самое большое креативное агентство в РФ, — ex-директор Skillbox, — единственный, кого обвинили в том, что он украл небо, — атеист, который фанатеет от сквоша, потому что он забирает много энергии, — основатель безтендера.рф. Короче, человек, который про креатив знает не по книжкам)) Важное отличие от предыдущих лекций: на эту можно прийти всем. Даже если вы уже были у Татьяны Спурновой, Алины Косоветис, Наталии Франкель или Алсу Поляковой — вы все равно тоже можете прийти. Регистрация по этой ссылке. Приходите, будет мощно 🔥

🌪️ Штурмим вместе Рубрика #Вопрос_ответ Друзья, сегодня рубрика «Вопрос-ответ». Напоминаю механику: вы пишите свои вопросы сюда — Анонимный бот. А я в течение дня на них отвечаю. Всё строго анонимно.

Друзья, сегодня в закрытый чат я записал подкаст на интересную тему: «Маркетинг долгой игры: как строить бизнес, который не зависит от запусков» В голосовом я добавил лишь небольшой отрывок своего ответа, а в полной версии подкаста я разобрал: — Чем разовые запуски и акции отличаются от системного маркетинга. — Что должно происходить между запусками, чтобы спрос не зависел только от рекламы. — Из чего на самом деле складывается доверие клиентов и почему его нельзя купить рекламой. — Что предпринимателю важно делать постоянно, чтобы маркетинг работал вдолгую. Полную версию можно послушать в закрытом чате >СИСТЕМА. Забегайте, там найдете много чего интересного))

Сегодня он вернется. Придется еще перевода подождать конечно. «Тед Лассо» четвертый сезон Лучший сериал со времен «Друзей». Вроде как Тед снова приедет в Ричмонд, чтобы стать тренером женской футбольной команды. Интересно. Жду.