behind the next

the next приглашает на закрытую экскурсию по выставке «Всё напоказ?» Экскурсия пройдет по приглашению MR Group — организатора выставки. Именно от MR Group на конференции the next 2026 выступала Ольга Решетникова и рассказывала о том, как и зачем бизнес работает с культурным наследнием Пойдем вместе смотреть выставку и говорить о городе, культурном слое, памяти места и о том, как пространство становится частью опыта ✔️Когда: 27.06 ✔️Где: 1-й Казачий переулок, 6/1 ✔️Формат: закрытая экскурсия, количество мест ограничено. ✔️Кто хочет пойти с нами — пишите «хочу на экскурсию» в личные сообщения @thenext_event @thenextevent

🌇Городской наджинг — что это и как он работает? В прошлый четверг я выступала на бизнес-конференции the next с докладом про городской наджинг — мягкие архитектурные решения, подталкивающие жителей к более устойчивому и осмысленному поведению в городе. Я представляла один кейс, который показывает в деталях, какие визуальные элементы меняют выбор маршрута, и что в это время происходит у нас в голове. ❓Что изучали Ученые Кэмбриджа провели три связанных онлайн-исследования с общей выборкой около 600 британцев. Каждому показывали фотореалистичные изображения городских развилок. С одной стороны обычный ровный тротуар, с другой — «активная» альтернатива (балансировочные балки, ступени разной высоты, камни через лужу). В каждом сценарии участник выбирал, каким путём пошёл бы он сам, и в свободной форме объяснял почему. 🦖Самое интересное — это не сам выбор, а переменные, которые авторы вокруг этого варьировали. Они проверяли, как меняется готовность выбрать сложный путь, если рядом со «странной» поверхностью появляются пластиковые фигуры динозавров у балансировочной балки, нарисованная мишень на асфальте — куда «надо» спрыгнуть со ступени, поручни, скульптуры, цветы и природные материалы вокруг сложных участков и тд. 🎶И эти мелочи действительно сдвигали выбор. Доля готовых выбрать сложный путь варьировалась от 14% до 78% по сценариям; 80% выбрали бы сложный маршрут хотя бы в одном из вариантов. Сокращение пути давало +10% к выбору, поручни — +12%. 😉Почему это работает Авторы интерпретировали это следующим образом: когда мы смотрим на развилку, мозг не просто нейтрально записывает картинку. Вентральный зрительный поток (путь от затылочной коры к нижневисочной) уже на этом этапе категоризирует сцену и присваивает ей аффективный ярлык: «своё / чужое», «безопасно / странно», «приключение / препятствие». Это происходит за миллисекунды, ещё до того, как Система 2 успевает решить, удобно ли сейчас прыгать. 🤯В классической схеме сцены опознаются в гиппокампе, а эстетическая ценность изображения вычисляется в соседних участках вентральной поверхности — например, в коллатеральной борозде. Это те самые визуальные регионы, которые превращают набор линий и фактур в локальный аффективный сигнал. Например, диназавр у балансира активирует семантику «игра, фантазия, легитимность» уже в зрительных регионах — ещё до того, как мы переводим взгляд на саму балку, которая в соло-обработке представляется нам препятствием. То есть городской наджинг — это не про красоту и эстетику, а про вмешательство в раннюю визуальную обработку, до того, как включается рациональное взвешивание. Таким образом, если мы поставим динозавра рядом с балансиром, мы в какой-то степени редактируем ярлык, который вентральный поток присвоит этой сцене за миллисекунды до решения. P.S. Прикладываю фотографии с мероприятия. Вроде как мое выступление вызвало бурное обсуждение постфактум 😎 #исследования@neurons_and_arrows #конференции@neurons_and_arrows

Съездила в будущее на пару часов! На неделе выступала на конференции the next — говорили о жизни человека в современном мире. Неожиданно даже встретила коллег по промышленности — всегда приятно их видеть на таких мероприятиях. Что отмечу: очень крутые темы спикеров. Например, вы знали, что людей с депрессией «на селе» гораздо больше, чем в мегаполисе? ⚙️ Я, конечно, рассказывала о Москве — о том, как производство вписывается в город будущего, где технологии работают на жителей и их комфорт. Например, уже сейчас мы боремся с болезнями, которые ещё вчера были неизлечимыми, ездим на умных лифтах и беспилотном транспорте. Люди из 70-х сказали бы, что мы живем на страницах научной фантастики — и думаю, были бы правы 😄 Что будет еще через 100 лет - даже представить сложно, учитывая скорости изменений и внедрения новых и новых разработок. Спасибо за приглашение! Пусть таких конференций будет больше!)))

Главный редактор «Огорода» Дарья Решке и главный редактор «Москвички» Дарина Алексеева выступили на конференции The Next, посвящённой тому, как меняется город и человек в нём, и что это значит для индустрии. На сессии о будущем глянца и медиа Дарья и Дарина говорили о новой роли печатных изданий. Один из главных тезисов — принт сегодня всё меньше конкурирует за массовый охват и больше работает как точка притяжения для своей аудитории. Нишевые медиа объединяют вокруг себя комьюнити с общими ценностями, героями и событиями. «В 2021 году, сразу после пандемии, в США появилось сначала около десятка новых печатных изданий, а спустя год — целая сотня. И это было связано с появлением как раз нишевых медиа. Так что это общемировая тенденция, которая связана с нашим восприятием потребления и с тем, что прогнозировали медиаэксперты: что все будут уходить в сегментацию и комьюнити», — Дарья Решке, главный редактор «Огорода» и издатель «Москвички». Отдельно обсудили усталость от постоянного цифрового потока и запрос аудитории на slow life. На этом фоне особенно ценится уже собранный и отобранный редакцией контент. Ещё одна тема — изменение самих героев глянца. Читатели ждут «маленьких народных героев» и живых историй, но при этом хотят сохранить ощущение связи с глобальным контекстом и мировой индустрией. «Все ждут интернациональных международных героев. Поэтому мы стараемся работать с нашими звёздами, популярными на Западе. Помимо Симоны Куст и Марка Эйдельштейна, у нас был Карен Хачанов, абсолютная звезда спорта за рубежом», — Дарина Алексеева, главный редактор «Москвички» и контент-директор «Огорода».

the next любит экспериментировать с классическими аттрибутами конференции! В прошлый раз мы делали вместо бейджиков – свидетельства о вечной любви в дизайне свидетельства о браке, а в этот раз в тему города – вместо бейджиков будут социальные карты друзей the next 💳 Билеты: https://thenext.ru/2026 @thenextevent

#спикеры Продолжаем программу выступлением — Элиана Монахова, младший научный сотрудник Центра нейроэкономики и когнитивных исследований НИУ ВШЭ и автор ТГ-канала «Нейроны и стрелки». Тема: «Как город подталкивает нас к выбору — и при чем тут концепция наджинга?» Город постоянно влияет на наши решения — через маршруты, навигацию, расположение объектов, привычные сценарии и маленькие подсказки среды. Мы не всегда замечаем эти механики, но именно они формируют то, как мы двигаемся, выбираем, воспринимаем места и взаимодействуем с городом. Что вы унесете с собой: Понимание того, как городская среда направляет поведение людей и влияет на восприятие пространства; что такое наджинг; и как этот подход помогает по-новому смотреть на девелопмент, ритейл, офисы и общественные пространства. Это разговор о городе как системе мягких подсказок: не только о зданиях и маршрутах, а о том, как среда незаметно помогает нам принимать решения каждый день. Больше о конференции: https://thenext.ru/2026 @thenextevent

Где место человека в городе будущего? На конференции the next: Полина Павлова, советник Министра Правительства Москвы и руководитель пресс-службы Департамента инвестиционной и промышленной политики Москвы, выступит с темой «Город будущего: где в нем место человека». Поговорим о городе не только как о среде, но и как о системе возможностей: для работы, учебы, запуска проектов, развития производств и новых индустрий. Каким должен быть город, чтобы в нем хотелось не просто жить, а создавать, расти и менять будущее — обсудим 28 мая на the next. https://thenext.ru/2026 https://thenext.ru/2026 https://thenext.ru/2026 @thenextevent

Зумеры и жилье: личный комфорт против ипотеки ☕️ Покупка квартиры остается важной целью, но зумеры подходят к ней иначе, чем предыдущие поколения. По данным медиахолдинга «Просто.», 64% молодежи готовы мириться со сложной работой ради своего угла, но не ценой полного самоограничения Что скрывается за цифрами: 🔡 Баланс важнее жертв — лишь 20% готовы отказаться от всех удовольствий ради ипотеки, 65% предпочитают умеренность: экономить, но жить здесь и сейчас 🔡 Отношение к родителям — 88% не считают, что родители должны обеспечить их жильем 🔡 Смена парадигмы — зумеры планируют сами помогать своим детям с жильем в будущем: так считают 96% опрошенных ℹ️ Молодежь демонстрирует гибкость — она готова к карьерным жертвам ради целей, но не согласна отказываться от качества жизни ⏮Узнать, как мыслит современное поколение, в полной версии исследования «Просто.»⏭ @thenextevent

Культура потребления меняется. 10 лет назад никто не думал, что мы будем заказывать томаты и огурцы с доставкой. «Пощупать» - было главным аргументом. Люди боялись, что курьер по пути откроет пакет, что-нибудь съест или заказ вообще не доедет. Сегодня это звучит странно. 13 лет назад, когда я только задумался о доставке бургеров, мы стали первыми, кто сделал это в Тюмени. Тогда никто не заказывал бургеры и вряд ли мог представить, что однажды бургер станет одним из самых популярных блюд в доставке. Так же было с домашними кондитерами. И то же самое сейчас происходит с едой от поваров. Ролики о сервисе все чаще набирают сотни тысяч просмотров, потому что люди больше не хотят тратить время на готовку, но при этом не готовы жить только на еде из ресторанов и магазинов. Главный вопрос - почему это происходит? Как мы меняем привычки людей и формируем новый рынок? Своим взглядом поделюсь на конференции The Next. 28 мая. Москва, Хамовники.