Артур Ткаченко

Почему даже очень ровные руки не могут гарантировать ТОП-1? По многим профильным запросам Alt Agency находится в ТОП-3–5. Но по запросу «SEO-продвижение на Тильде» два первых органических места занимает сама Тильда. И это не вопрос качества нашей работы. Выдача — не соревнование, где лучший SEO-специалист автоматически становится первым. Поисковик учитывает авторитет источника, тип сайта и намерение пользователя. По запросу о Тильде официальные сайты и материалы платформы почти всегда будет иметь огромное преимущество. В других нишах происходит то же самое: первые места забирают Авито, маркетплейсы, агрегаторы или сайты производителей. Их нельзя просто «пересеошить» ещё одним текстом и десятком ссылок. Поэтому адекватный SEO-специалист может отвечать за рост видимости, трафика и заявок, но не обещать ТОП-1 по любому запросу. Иногда третье место — это фактически первое среди тех, кто действительно конкурирует за клиента.

Не знаю как у вас, а мне лично всегда приятно помочь коллегам или даже клиентам, которые приходят за советом, в сложных темах или вопросах. 😁

Бизнес — это про крутые сделки Долгое время я относился к бизнесу как к набору процессов. Нужно всё описать, регламентировать, распределить ответственность, внедрить CRM — и тогда обязательно наступит эффективность, прибыль и счастье. Но недавно я понял одну простую вещь: можно идеально регламентировать бизнес, который никуда не растёт. Ты вроде постоянно занят, в постоянной иллюзии важной работы, но только денег больше не становится. А потом жизненные обстоятельства меня натолкнули на мысль — одна сильная сделка способна принести больше, чем полгода улучшения процессов. И под сделкой я понимаю не только новый контракт с клиентом. Это может быть партнёрство, коллаборация, нестандартный источник лидов, совместный продукт, или любая другая договорённость, которая создаёт равную ценность для обеих сторон. Именно такие сделки чаще всего двигают бизнес вперёд, а у нас (малого бизнеса) нет ресурсов корпораций, зато есть человеческие контакты, скорость, гибкость и возможность придумывать самые нестандартные ходы. Одна удачная договоренность способен изменить траекторию бизнеса сильнее, чем ещё один регламент на 40 страниц. Это не значит, что процессы не нужны. Они помогают удерживать результат, сохранять качество и не превращать компанию в бардак. Но сами по себе процессы редко создают новые возможности — они масштабируют то, что уже работает. Поэтому я полностью поменял свой подход. Меньше дрочки на регламенты и больше внимания к тому, какие сделки можно придумать, с кем договориться и какую конструкцию собрать, чтобы обе стороны действительно выиграли. На мой взгляд, умение видеть такие возможности, креативить и договариваться — один из главных предпринимательских навыков. Возможно, даже более важный, чем умение строить процессы. Процессы делают бизнес устойчивее, а сделки делают его больше.

SEO-агентства нагло врут клиентам — расскажу о реальном случае Недавно мне написал знакомый владелец бизнеса. Его сайт начали продвигать какие-то ребята, и после очередного отчёта у него появилось ощущение, что подрядчики слегка привирают. А такое SEO-агентства делают ппц как часто. Одни месяцами кормят завтраками, другие открыто врут о результатах, надеясь на простую вещь: клиент не разбирается — значит, прокатит. В этом случае не прокатило. Он прислал мне отчёт за месяц. Слабых SEO-отчётов я видел много, но такой концентрации наглого приукрашивания и дичи — давно нет. 🤦‍♂️ Что обнаружил внутри, прямые цитаты из отчета: — «Феноменальный рост трафика из Google на 7300%». В абсолютных цифрах трафик вырос с одного перехода до 74. Математически процент верный, но подавать несколько брендовых переходов как доказательство успеха и заворачивать в такие фразы — это жесть. — «Мы сделали невозможное: вывели сайт в ТОП-1 по 14 запросам». При этом в таблице не указаны поисковая система, регион, устройство и способ проверки позиций. Просто начиркали от руки, я зашел посмотреть на эти запросы и позиции, а там даже близко нет заявленных результатов — нигде. И опять таки, обратите внимание на формулировку :) — «Техническое здоровье сайта в идеале». Только никаких данных технического аудита, перечня исправленных ошибок или подтверждений этого идеала в отчёте нет. — «Выполнен полный комплекс внутренней оптимизации». Но среди выполненных работ — мониторинг, аудит, консультация и размещение одной ссылки. Какие конкретно изменения внесли на сайт, непонятно. — Реальные переходы идут преимущественно по брендовым запросам. Но в выводах уже объявлена победа по коммерческой семантике и обещан кратный рост заявок. В конце всё это закрепляется повторением фразы: «Мы сделали невозможное». Нет, ребята. Вы просто завернули 74 перехода, одну ссылку и несколько неподтверждённых выводов в красивую упаковку. SEO действительно редко даёт серьёзный результат за один месяц — и это нормально. Ненормально вместо честного разговора подменять результат огромными процентами, громкими заявлениями и обещаниями светлого будущего. Я разобрал отчёт по пунктам. После этого клиент направил официальную претензию и отказ от приёмки работ. С аргументацией я тоже помог, потому что подрядчики, которые умеют так составлять отчёты, обычно не хуже умеют уворачиваться от конкретных вопросов. Ну и да: нахер жуликов. Работайте с нормальными типами. ✌️

Занимательная история о том как я прервал презентацию коммерческого предложения посреди встречи и послал клиента. В прошлом году, по просьбе потенциального клиента (представитель довольно крупного бизнеса) мы готовили сложный пресейл, т.к. задача была нестандартная и клиент выражал крайнюю заинтересованность понять детали процесса, предлагаемую стратегию и т.д.. На всё это ушли много часов команды и естественно деньги. Вроде все было ок, но через +/- 10 минут после начала встречи, клиент грубо меня перебивает и разворачивается такая сцена: Клиент: — Мне неинтересны процессы, стратегии и ваши кейсы, да и ваша презентация не нужна. Мне вообще кроме цены ничего не нужно, чего вы резину тяните. Я: — Мы готовили эту встречу по вашей просьбе и потратили на неё свои ресурсы. Если вы не готовы уважать наше время и нормально общаться, я не готов продолжать эту встречу. Желаю удачи в поиске других подрядчиков. Не дожидаясь ответа закончил звонок и вместе с ПМом покинул чат. Даааа каюсь, я тактично послал клиента нахуй. Но правильно ли я поступил, как считаете? Моя логика была мегапростой. Спросить цену сразу — это нормально. Сказать, что формат встречи вам не подходит — тоже нормально. Ненормально сначала запросить сложную подготовку, а потом обесценить чужую работу и разговаривать с людьми как с обслуживающим персоналом. Когда-то я тоже верил в мантру «клиент всегда прав». Очень удобная фраза для тех, кто считает, что деньги дают право на хамство и неуважение. Я считаю, в таком случае похер на статус человека: клиент, учитель, мэр..., он заслужить быть посланным. Главное не скатываться до уровня оскорблений и мата, посылать можно и красиво, когда тебе не предъявить, но осадочек останется) Возвращаясь к теме. На мой взгляд клиент и подрядчик — даже не начальник и подчинённый. Это два равноправных участника сделки. Мы вкладываем экспертизу, время и ресурсы. Клиент оплачивает нашу работу и обе стороны имеют право выбирать, с кем им работать, а также на каких условиях. Если человек ещё до подписания договора: говорит одно, а делает другое, не соблюдает договорённости, позволяет себе хамство. После оплаты он вряд ли чудесным образом станет адекватным и уверяю, потеряете вы больше чем заработаете. Поэтому иногда выгоднее потерять сделку, чем на несколько месяцев приобрести проблемного клиента. Что думаете на этот счет, у вас были такие истории?

А вы задумывались, почему SEOшные сайты такие уродские? Наверное вы замечали, что в топовой выдаче полно сайтов, которые выглядят так, будто за их визуал отвечал джуниор-дизайнер со стилем прямиком из 2010 года. На самом деле проблема не в самом SEO, а в том, как обычно устроена работа над такими проектами. Меня всегда это бесило, поэтому с самого начала в Alt Agency мы начали делать SEO-сайты иначе, ну я решил выкатить этот пост. Причины появления SEO-говно-сайтов: — Страница строится вокруг семантики, а не задачи пользователя. Одна и та же информация для перестраховки повторяется несколько раз разными словами. Поэтому на сайте появляются огромные текстовые полотна, которые пишутся именно для робота поиска, а не для посетителя. — На странице пытаются закрыть все коммерческие факторы сразу. Телефон, мессенджеры, обратный звонок, форма, квиз, всплывающее окно и т.д.. По отдельности всё выглядит полезным, а вместе — превращается в шум. — SEOшники часто работает конвейером. Часто собирают десятки страниц по одному шаблону, чтобы сэкономить на "лишних" дизайн-работах, хотя смыслы и нормальная подача контента должны быть разными под каждое направление/услуги. — В команде нет нормального дизайнера. Есть SEO-шники разных грейдов, разработчики, редакторы, но дизайн обычно закрывает джун или в лучшем случае мидл, без какого-либо арт-дирекшена. — Сайты в топе боятся переделывать. Старый проект может ранжироваться за счёт возраста домена, накопленного контента, ссылок, технической базы и отсутствия более сильных конкурентов. Но команда боится что-либо менять, чтобы случайно не сломать то, что уже работает. Что мы делаем иначе: — Сохраняем авторский надзор. Если сайт нужно расширить, мы стараемся работать с тем дизайнером или командой, которые создавали его изначально. Только у автора в голове есть полная картина стилистики, логики и развития визуала проекта. — Сначала решаем задачу человека. Кто пришёл на страницу? Что он хочет понять? Какая информация поможет ему выбрать? Какое действие он должен совершить? Семантика встраивается в этот сценарий, а не управляет им. — Не убираем контент, а нормально его упаковываем. Делим информацию на смысловые блоки, используем заголовки, карточки, таблицы и визуальные акценты. Человек получает информацию порционно и не устаёт от стены текста. — Считаем дизайн частью SEO. Хорошая визуальная структура сайта помогает дочитывать контент, переходить между страницами и доходить до целевого действия. В аналитике мы смотрим на отказы, время, глубину просмотра, маршруты, взаимодействия и достижение целей. И да, я сам выходец из дизайна. У меня была дизайн-студия, я много лет работал с сайтами и просто не готов приносить дизайн в жертву SEO. Я считаю эти вещи не должны конфликтовать. У меня приличная насмотренность и поэтому когда я смотрю на хреновые проекты — мне самому становится хреново. Мы не делаем красивый сайт вместо SEO — мы делаем SEOшный сайт, которым хочется пользоваться.

Обычно я не особо часто выкладываю в канал клиентские результаты и кейсы. Больше пишу про SEO-подходы, внутрянку и т.п. Но, кажется, пора постепенно это менять и показывать больше лайв-контента в работе с клиентами. Сегодня замеряли позиции по одному из непростых клиентских проектов и поймали первую мини-победу. По части целевых коммерческих запросов начали появляться сильные позиции, а главное — уже пошли первые заявки.

Рост в SEO через аналитику ключевых слов После последних видео, пришло много вопросов про то зачем и как, отслеживать ключевые слова в Топвизоре. Решил написать короткий гайд, чтобы вы не упустили главный шаг всего этого процесса — анализ данных и работу с выводами. Разберём, как превратить сырые цифры в реальные результаты. После загрузки запросов в Топвизор проверяйте позиции по запросам раз в 2–4 недели — место в выдаче (ТОП‑3, ТОП‑10, ТОП‑30, ТОП-50 и ТОП-100). Обращайте внимание на динамику: какие запросы поднялись, какие упали. Чтобы загрузить запросы заходите в проект -> поисковые запросы -> и выгружаете список фраз из эксель. После нажимаете проверка позиций и запускаете сбор данных по нужному вам региону или всей РФ (обязательно и ПК и мобилка, у них разная выдача). Какие запросы включать: • коммерческие — их в первую очередь «купить», «цена», «заказать» и т.п.; • информационные — «как выбрать», «что лучше» и т.п.; Для старта вполне достаточно: 50-100 тщательно отобранных фраз, про то как легко собирать семантику рассказывал здесь. Какие метрики мы можем и должны отслеживать: • Видимость сайта — процент потенциальных показов в поиске по вашим запросам. Показывает общую узнаваемость в нише. • Доля запросов в ТОПе — сколько процентов ключевых фраз находится в ТОП‑10 или ТОП‑3. • Динамика органического трафика (через Яндекс Метрику / Google Analytics) — коррелирует ли рост позиций с ростом трафика? • CTR (т.н. кликабельность) — процент переходов на сайт из поиска. Низкий CTR при высоких позициях может говорить о слабой привлекательности сниппета. • Конкуренты — через Топвизор можно также отслеживать позиции всех конкурентов по вашим запросам, не забывайте их добавлять через настройку в "проверке позиций". Пожалуй это самое важное, если вы хотите действительно контролировать результаты в SEO.

Ездили мы значит на мужицкую перезагрузку — горы, рыбалочка, крепкий чай. Шли по реке и тут супер свежие следы. На видео лишь малая часть, но адреналинчику в моменте прибавилось)

Чек-лист: Коммерческие факторы в SEO Ловите крутой чек-лист, в котором показаны важные коммерческие факторы, которые учитывают поисковики при ранжировании. Не забудьте скопировать файл, чтобы вы могли в нем работать. 🗒 Забрать табличку

Встречайте! Тот самый новый-экспериментальный формат видео, про который говорил выше. Первый выпуск SEO-реалити, в котором мы шаг за шагом будем превращать сайт дизайн-студии Юно в источник клиентов из поиска. В каждом выпуске — новые задачи, изменения на сайте, рост позиций и честные результаты без приукрашивания. Будет полезно всем кто занимается digital-услугами. 🔥 Смотреть на YouTube P.S. Буду признателен любой обратной связи

Всемирная организация здравоохранения пересмотрела возрастные границы. Теперь молодёжью официально считаются лица 18–44 лет, а средним возрастом — период с 45 до 59 лет.

Из VC в YouTube: новый челлендж для моей медийки Когда-то я решил выйти из тени — да, все именно так банально. Тогда я ещё активно занимался разработкой сайтов, у меня была студия, и я понял, что просто делать хорошие проекты — оказывается недостаточно. Чтобы расти и получать клиентов нужно, чтобы рынок начал понимать кто ты, чем занимаешься и почему тебе вообще можно доверять приличные бабки за работу. Первым инструментом стал VC. Я тогда поставил себе довольно безумную цель: писать по одной статье каждый будний день 🫣. Увидел человека, который так делал и довольно успешно рос на площадке, и подумал: ну а что, чем я хуже, кроме отсутствия нормального режима сна? Так и начал, только потом узнал, что за его персональным аккаунтом штат редакторов 😅, но не суть. Писал много, часто, иногда удачно, иногда не очень, но именно с VC пришли первые подписчики этого канала. Каждая статья была с пользой, выводами, опытом и ссылкой сюда + на сайт студии. Сейчас времена поменялись, в VC я уже не вижу такого смысла, как раньше. Про это отдельно писал вот здесь. Но сама логика мне всё ещё кажется рабочей: если хочешь, чтобы тебя знали, нужно регулярно выходить к людям через контент дающий пользу, как бы сложно это не было. Сейчас хочу попробовать повторить похожий челлендж, только уже в видеоформате. Не буду громко заявлять, что с завтрашнего дня выпускаю видео каждый день и покоряю YouTube, потому что это обычно заканчивается через три ролика и одно нервное “пошло все нахуй”. Но попробовать точно хочу и кажется даже могу. План — снимать больше полезных видео про SEO, продвижение, сайты, Тильду, digital и всё, с чем я сам постоянно работаю. Буду через видео объяснять сложные вещи проще, показывать реальные разборы, делиться инструментами и, возможно, приводить сюда новых людей, клиентов и партнёров. При этом видео — это вообще отдельный вид боли. Статью можно переписать, сократить сделав вид, что так и было задумано, а в видео ты сидишь перед камерой, пытаешься звучать нормально, не уехать мыслью или не выглядеть как человек, которого насильно заставили что-то записывать. Плюс мало просто снять. Нужно, чтобы это хотелось смотреть. Чтобы был темп, структура, нормальная подача, польза и ощущение, что человек не зря потратил 10 мин., а то и час своей жизни. Пока, если честно, не могу сказать, что у меня это идеально получается. Поэтому буду благодарен за обратную связь по моим видео: что не так, где скучно, где затянуто, где непонятно, а что, наоборот, стоит развивать. А пока пишу этот пост, мы как раз монтируем новый-необычный ролик — скоро опубликую. 😁

Новое видео: Семантика за 10 минут: бесплатный способ для любого сайта В этом видео показываю простой и бесплатный способ собрать семантическое ядро для сайта за 10 минут — без сложных SEO-сервисов, огромных таблиц и погружения в технические дебри. 🔥 Смотреть на Ютубчике

А про то, как быстро и бесплатно собрать семантику, сейчас записываю отдельное видео. Скоро выложу на YouTube и опубликую здесь. Покажу один из самых простых и эффективных способов, который часто использую сам.

📄 Ловите промпт для кластеризации семантического ядра в нейронке. Он помогает разложить собранные SEO-запросы по смысловым группам и понять, какие посадочные страницы нужно создавать.

Отбой по новости — починили Проверьте ссылки на Telegram у себя на сайтах Короткий домен Telegram t.me перестал нормально открываться из браузера из-за ограничений со стороны оператора доменной зоны .me. Что это значит для бизнеса: если у вас на сайте, презентациях, email-подписях или рекламных материалах стоят ссылки вида https://t.me/username, часть пользователей может просто увидеть ошибку вместо перехода в Telegram. Внутри самого приложения Telegram такие ссылки, насколько видно, продолжают распознаваться, но с внешними переходами теперь может быть проблема. Временное решение — проверить все кнопки и заменить ссылки на альтернативный формат: было: https://t.me/username стало: https://telegram.me/username

Написал сегодня еще одну статью, старался учесть все ваши комменты, зацените 👇 SEO-консультация: кому она нужна, что входит и как не потратить деньги впустую Разбираем, что такое консультация по SEO, чем она отличается от аудита и продвижения, сколько подготовки требует и в каких ситуациях помогает сэкономить деньги, время и нервы. 📖 Читать статью

Продолжаем публично SEO-шить сайт Alt Agency. Еще месяц назад наш сайт по сути был лендингом с несколькими статьями. Сейчас он уже больше похож на нормальный корпоративный сайт: появились отдельные страницы под услуги, расширилась структура, добавились новые точки входа под разные поисковые интенты. Да, по дизайну внутренних страниц ещё есть вопросы. Некоторые блоки собирались быстро, потому что задача была не сделать идеально красиво, а за месяц успеть выкатить структуру, проверить гипотезы и дать сайту больше посадочных страниц под SEO. Красоту ещё докрутим. Что я делал по сути: — собрал полноценную коммерческую, семантику, с нормальным разделением на кластеры; —развел запросы по отдельным страницам, чтобы избежать каннибализации по одному и тому же интенту; — создал страницы под услуги и доработал статьи; — сразу выстроили базовую техническую часть: индексация, мета-теги, заголовки, структура, перелинковка. Тадааааам! 🪄 И вот промежуточный результат за месяц активной работы. На скрине видно, что по ряду целевых запросов сайт вышел в топ-5 и топ-10 (на скрине анализ позиций в поиске, самый зеленый столбец — это сегодня). Причём среди запросов есть не только совсем микрочастотка, но и широкие темы вроде “seo тильда”, где спрос уже вполне ощутимый. Важный момент: сайт молодой, с минимальным ИКС (индекс качества сайта) — сейчас в Яндексе он всего 20 🤔. То есть мы не заезжаем в выдачу на старом трастовом домене с огромной историей, а фактически наращиваем видимость с относительно свежей базы. На фоне конкурентов с более сильными доменами это особенно интересно. А там, поверьте, есть гигантские SEO-команды с 20 летним стажем и конкурируем мы с ними) При этом я не буду делать вид, что всё уже победа и можно открывать шампанское. SEO — штука нервная. Позиции могут ещё прыгать, часть запросов может просесть, часть — вырасти. Сейчас это именно хороший промежуточный результат, а не финальная точка. Но сама логика уже видна: когда есть нормальная семантика, понятная структура, правильное распределение страниц и техническая база, даже молодой сайт может начать довольно быстро цепляться за выдачу. Дальше буду подробнее показывать, что именно делали на сайте Alt Agency: как собирали структуру, как разводили услуги, как работали со статьями, что меняли в технической части и какие гипотезы сработали. Пишите в комментариях, что разобрать подробнее. Могу прямо на примере своего сайта показывать не теорию из учебника, а реальную внутренянку: что сделали, зачем сделали и как это повлияло на позиции. 👇