Сделайте нативненько

Коллеги, вопрос: сколько проф. ролей вы сменили за свою карьеру? Делитесь в комментариях, потом расскажу, почему спрашиваю. Я начну: SMM-менеджер => репетитор => автор-журналист => редактор выставок => редактор рекламных спецпроектов => креатор бренд-интеграций => продюсер коммерческих размещений на YT и в TG => преподаватель в НИУ ВШЭ. Эти переходы, разумеется, были нелинейные, многое миксую до сих пор. И вот-вот начну осваивать еще одну проф.роль в маркетинге) Теперь вы, очень интересно почитать 👇🏻

Как сделать нативный трепетный спецпроект в запрещенной сети? Разбираем кейс Лиза Ким x Переодика Героиня: Лиза для меня — пример молодой мамы и жены, которой я сама бы хотела быть. Она всегда красива и ухожена, занимается и ребенком, и собой, и своим делом, но при этом на 100% про семейные ценности. => мэтч с Переодикой 10 из 10. Инфоповод: Лиза объявляет, что хочет с размахом отметить 5-летнюю годовщину брака. Сделать свадьбу, на которую тогда не было средств. Идея: по этому поводу с командой «Периодики» они разрабатывают новые макеты для самой-самой свадебной книги. И вот все лето мы в сторис наблюдаем за процессом: - упоминания «Переодики», - вовлечение аудитории через опросы в сторис, - экскурсия по офису, - погружение в процесс разработки фотокниги, которую потом ее подписчицы смогут заказать для себя. Тут ставка сразу на все — и трепетный контент, и погружение в закулисье, и вовлечение ц/а. По сути, старый добрый инфлюенс, но нативно, креативно и со вкусом — очень талантливо, коллеги, поздравляю 💙 #нативненько_интеграции

Если вы еще не смотрели кино под небом этим летом, это знак! Теплые вечера ускользают, поэтому принесла вам сразу два проверенных сценария: 📍на голливудские премьеры («Одиссея» / «Человек-паук: Новый день» с 20 августа») идем в летний кинотеатр «Острова Мечты» в Технопарке 📍а если хочется старой доброй ромкомовской классики, хватаем подружку или вторую половинку и идем на кинопоказы на крыше от проекта Roof Sound на Таганке. Я вчера с огромным удовольствием пересмотрела «Грязные танцы» вот в таких закатных декорациях.

Одним знойным вечерком в ÖMANKÖ ꞉DÖM̤ Очевидный тренд 2026 — собственные офлайн-пространства, которые открывают медиа и бренды, чтобы стать еще ближе со своей ц/а в этом насквозь диджитальном мире. Вот и ребята из ÖMANKÖ открыли какую-то невероятно красивую веранду в стиле белой вечеринки где-нибудь в Хэмптонсе. Прямо между двумя корпусам Вышки, где я училась) С фотобудкой, шашлыками, безалкококтейлями и тирамису с маком (что за гений это придумал!). Интересно, продолжит ли «дом» жить после окончания лета. А пока enjoy! 📍Покровский бульвар, 16-18 ст4

На концерте Димы Билана шуму наделала не только восьмиметровая стена, но и S7 — авиакомпания запустила копию своего самолета на стадионе. В шоу, где море спецэффектов и сам Дима летает на страховке, выглядит уместно и реально вау. Кроме того, зрителям раздали бумажные самолетики с брендингом, а на сцену вывели вординг: «Пусть эти песни станут саундтреком к твоему полету». Мило! Интересно, подсмотрели ли коллеги активацию у Авиасейлс, которые на той же ВТБ Арене давеча интегрировались в концерт Беляева бумажными самолетиками. Но по вау-эффекту разумеется обскакали. Извините, коллеги. Эра CGI-роликов прошла, теперь вау надо реально и в офлайне. #нативненько_интеграции

Инсайт недели от Насти Архиповой, диджитал-продюсера и автора тг-канала «капучино на безработном» — про то, как важно раскладывать себе подушки безопасности перед шагом в неизвестность (в любой сфере, а особенно — в карьере): «Сейчас у меня в моем основном блоге в Instagram* — сильная просадка по охватам. Я понимаю, почему это происходит, но даже с этим знанием смириться с низкими просмотрами мне трудно. Самое сложное — не сам шаг, а ощущение, что ты должна заранее гарантировать себе, что всё получится. Но в реальной жизни таких гарантий никогда нет. «Давай сначала обеспечим полную безопасность, а потом рискнем», — из-за такого мышления люди чаще подстраиваются под тренды и делают контент, который хочет аудитория, а не сам блогер. Но я учусь раскладывать себе подушки! Их у меня три: Первая подушка — психологическая. Отвечаю себе на вопрос: «что самое страшное случится?». В моем случае с охватами: я могу полностью потерять связь с аудиторией, потому что им просто не будут попадаться мои ролики, а ещё от меня откажутся все рекламодатели. Но при этом шанс, что произойдет самый страшный исход крайне мал, а даже если он произойдет, у меня есть ещё две подушки. Вторая подушка — финансовая. Если ваш кейс связан с увольнением, то вам нужно иметь достаточные накопления. В моём же случае — я беру больше фриланс-проектов, чтобы сейчас меньше зависеть от дохода с блога, и это дает мне ощущение стабильности. Третья — и я выделю это отдельно, — заручиться внешней поддержкой. Раньше мне казалось, что просить помощи, значит признавать свою слабость, но внешняя поддержка — это так же важно, как и внутренняя. И если вы, как и я, пока не можете полностью обеспечить себе внутреннюю поддержку, то близкие люди могут помочь вам с этим. Иииииии тогда вы сможете смело сказать: «да, мне страшно сделать следующий шаг, но у меня столько внутренних и внешних опор, что я справлюсь даже в случае с негативным результатом.» Мы с Настей давно знакомы (учились в НИУ ВШЭ на журе на одном курсе). Обе перепрофилировались в маркетинг. Обе развивали свои блоги параллельно работе в найме. Но у нее это получилось сделать чуть быстрее и эффективнее на поприще corporate girl в завязке, особенно после увольнения из Яндекса. Восхищаюсь!! Заглядывайте в ее канал, где Настя делится тем, что любит: от лучших кофеен для работы и винных открытий до размышлений о карьере в диджитале. *продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в РФ

Шанс попасть ко мне на карьерную консультацию БЕСПЛАТНО ✨ Хочу помочь одному из вас, кто сейчас запутался, застрял или чувствует, что в карьере пора что-то менять, но непонятно — что именно. Или страшно. Подробнее о моих консультациях — здесь. Сейчас во…