Шпаргалки по Яндекс Директу

Вам не нравились подписчики за 224 рубля - я сделала их по 149 рублей Правда пока их всего 24, но потенциал роста есть. Напомню, это мой открытый кейс в рамках проекта "Битва директологов" Ниша: премиальный бренд женской одежды в Москве Что за волшебная связка? Это товарные объявления через фиды. Да, из постов можно делать фиды и я писала уже об этом не раз. Но если раньше я делала фиды через пригласительные ссылки и трекала подписчиков как "посевщик" (сколько вступивших пришло по ссылке), то теперь трекаю подписки как директолог - в метрике😎 В чем суть: сделала 9 технических лендингов, на которых стоит счетчик Метрики. Каждый лендинг ведет на свой уникальный пост. Пользователь видит рекламу и переходит сразу в МАКС. Технический лендинг пользователь не видит, а метрика видит. Также Метрика видит конверсии (подписки), а значит Директ имеет возможность обучаться на этих конверсиях. Именно этого я и добивалась. Раздала вам крутую связку бесплатно. Просто потому что не умею зарабатывать деньги на инфопродуктах пятница💛

Результаты первой недели рекламы канала МАКС в рамках проекта "Битва директологов" ниша Дизайнерская одежда чек выше среднего (30+ тыс) гео Москва и МО Как вы понимаете, максимально сложно показать нормальный результат при таких вводных. Но я пытаюсь) Что делала: Как мы любим, запустила все сценарии сразу 1) рекламный баннер - лендинг на тильде - технический лендинг от Botica - канал МАКС 2) рекламный баннер - лендинг на тильде - канал МАКС 3) рекламный баннер - технический лендинг от Botica - канал МАКС 4) рекламный баннер - канал МАКС Лучший результат дала связка 2 и 3 Итого по результатам на текущий момент 63 подписки по 224 рубля Для старта проекта очень даже отлично, я считаю🔥 На вторую неделю у меня есть крутые гипотезы, интересные в том числе с технической точки зрения. Но про это я расскажу в следующих постах😉 Весь процесс по проекту веду в фигме, делюсь с вами ссылкой ССЫЛКА НА ФИГМУ Там можно детально посмотреть цели и задачи, KPI, скрины лендингов и рекламных объявлений. Проголосовать за меня можно тут - никаких ботов и сложностей, внезапно старая добрая яндекс форма) ССЫЛКА НА ГОЛОСОВАНИЕ

А вы уже забыли, что я вписалась в Битву директологов? Так я напомню)) Смотрите видосик по стратегии, я там иногда умные вещи говорю👆 Вечером откроют голосовалку —вы знаете, что делать😉

🥊 Стратегия Анны Барсуковой Проект: LED ANNA— бренд премиальной дизайнерской женской одежды. Цель: привлечь в MAX-канал целевую аудиторию и отследить не только стоимость подписчика, но и его дальнейшую конверсию в покупку. Основные идеи по креативам: • Делать акцент на уникальности вещей и авторском дизайне. • Показывать, что одежда не требует дополнительных аксессуаров и легко сочетается между коллекциями. • Использовать в рекламе личный бренд основательницы и её видеообзоры одежды. • Вести аудиторию на лендинги с крупной демонстрацией ассортимента и переходом в MAX. • Протестировать переходы на конкретные посты через трекинговые ссылки. • Не использовать скидки и розыгрыши, чтобы не снижать ценность премиального бренда и не привлекать нецелевую аудиторию. Подробнее смотрите в видео, прикрепленное к посту. ⚡️ Оно же в YOUTUBE

Муж шутить изволит😂

Хотите, раскрою, что это за такой прикольный проект от уникального заказчика, который меня воодушевляет? Это иммерсивный театр! Интересный факт: я ходила на него не так давно с друзьями, а тут - опа! и он пришел к нам в работу - кайф? кайф! И все в нем здорово, кроме... аналитики Что имеем: Созданы стандартные авто цели - Покупка билетов, Выбор даты и времени, все работает, кампании обучаются и обучались ранее. Но есть большой пласт аудитории, которая видит рекламу - идет на сайт - выбирает спектакль - а затем идет покупать билет в ТБанк или в Афишу, потому что там бонусы и кэшбеки. Что хотим: мы задумались над тем, как бы нам настроить сквозную аналитику с подключением роистата, чтобы идентифицировать людей, которые пришли с рекламы, а купили у сторонних агрегаторов. Пока для меня это задачка со звездочкой и возможно она почти не решается, как в случае с маркетплейсами - если человек самовольно нашел товар на маркеплейсах, мы не свяжем никак его визит с рекламы на сайт, увы( Но это первый наш проект в такой нише и мы не имели опыта в подобных интеграциях. Если кто-то знает решение или хотя бы уверен, что оно есть - дайте знать, пожалуйста🙏 Как-то не верится, что крупняки реально работают вслепую или чисто по метрике наполняемости зала...

Уникальный заказчик, которому я слегка завидую Есть у нас один заказчик, с которым мы работаем уже продолжительное время. Человек нашел меня в чатах, кстати) Так вот помимо того, что это человек-цель, человек-движ, который точно знает, что хочет и как этого добиться, он еще и берет только такие проекты, где ему самому интересно. Вот рили проект один другого круче. Недавно он пришел с проектом, который заставляет меня добровольно по несколько раз в день обновлять статистику в директе на предмет "ну как там дела?" и копать в гипотезы с энтузиазмом, хотя в бэклоге у нас и так уже лежит с пяток ценных. Наверно, правильнее будет сказать, что я ему не завидую, а хочу научиться так же: брать только то, что нравится, и говорить "нет" без сожаления тому, что не нравится. При этом сохранять горящий глаз, здравый смысл и высокую степень доверия подрядчику, которого сам же выбрал. Без попыток излишнего контроля и микроменеджмента. Ну короче кайфовать от работы надо, ребята, по-настоящему и на полную катушку😉 Я как-то писала пост про то, что беру только те проекты, в качестве которых уверена и которые продвигать не стыдно. Получила и троллинг, и поддержку. Но вот работа с такими заказчиками, каковым является герой моего поста, убеждает меня, что все правильно я делаю и выбирать имею право. Следующий шаг - только чистый кайф проекты. Но кажется, что это чуть сложнее, когда отвечаешь не только за себя одну, но и за команду. Хотя бы потому, что то, что одному чистый кайф - другому скука смертная

Ну что ж, друзья, теперь я знаю, как буду выглядеть, если не вылезать из спортзала😂 Смотрите, какие мышцы, какой взгляд! Короче болеем за нас с Олесей❤️

🔥 Четверая участница — Анна Барсукова! Практикующий маркетолог, соучредитель агентства платного трафика DiStation, автор канала @trafficonwb и спикер профильных конференций. В том числе с докладом о продвижении МАКС-каналов через Яндекс Директ. В реалити Анну буквально отправили коллеги: «Тебе есть что показать и чем поделиться. Результаты огонь, надо участвовать!» И с этим сложно спорить. Анна и её команда начали приводить трафик в МАКС одними из первых, ещё до того, как площадка стала новой хайповой темой для директологов. Теперь проверим эту экспертизу в боевых условиях: реальный проект, реальный бюджет и четыре недели борьбы за звание лучшего. Проект для реалити: https://max.ru/ledanna86 Поддерживаем Анну!

Сама не знаю, как так получилось, но я вписалась в Битву директологов Будем 4 недели с другими участниками приводить трафик в МАКС, публиковать настройки, прогресс, результаты - вообщем каждый чих, как я поняла😂 Из плюсов: - точно будет регулярный контент в этом канале и в канале МАКС - увижу опыт коллег, и вы тоже Из минусов: - по условиям нужно приводить трафик как можно дешевле, а я всегда за чистоту трафика, который, уверена, дешевым быть не может. Ну что ж, усаживайтесь поудобнее, следите за моими успехами/позорами и конечно, поддерживайте голосами😍

Ой, что ни вечер, то футбол!⚽️ Все мужчины в моем окружении смотрят чемпионат мира по футболу. Папа, дядя, свекор, муж и сын - с самого начала групповых этапов не спят и смотрят игры в прямом эфире. В начале я боролась за здоровый сон и оправляла ребенка спать, потом к 1/16 уже перестала комментировать поздние матчи, а сейчас сдалась и сама смотрю с 1/8 игры. Интерееесно! Выучила уже всех комментаторов, появились фавориты, а именно, мой сын - отлично комментирует матчи, приправляет ход игры интересными фактами и историями про игроков и футбол❤️🔥 Очередной раз поймала себя на мысли, что мне кажется невероятным, что есть мужчины, которые футбол не любят и не смотрят. А они есть и их много) И это ок. Почувствовала себя тем самым маркетологом, который говорит "моя целевая аудитория так делает, потому что я сам так делаю"🙈 Все мы понимаем, что такие заявления не всегда отвечают реальности. Смотрите футбол? За кого болеете?

В Яндекс Ярде появились новые бесплатные курсы от практиков рынка. Теперь на платформе можно бесплатно изучить не только инструменты Яндекс Рекламы, но и получить прикладные знания от ведущих агентств в области управления командой и коммуникации с клиентами. Курсы, которые доступны уже сейчас: • Практический курс по инфлюенс-маркетингу: как управлять кампаниями (совместно с агентством «Трансинфо») • Практический курс по медиапланированию: от брифа до настройки кампании (совместно с агентством «Родная Речь») • Деловая коммуникация: как выстраивать общение с клиентами и партнёрами (совместно с агентством «ПроКонтекст») • Делегирование и микроменеджмент: как передавать задачи и контролировать результат (совместно с Arrow Media) Максимум практики, реальный опыт практикующих специалистов и знания, которые можно сразу применять в работе.

Что не так с мастером отчетов, когда речь про подписки через Директ? Для своих клиентов мы часто делаем лендинги на подписку, где стоят две кнопки: Телеграм и МАКС. Это всегда работает хорошо, потому что потенциальный подписчик. перейдя по рекламе, сам выбирает, куда ему удобнее перейти, чтобы следить за брендом. Удобно тут все, кроме аналитики. Мы столкнулись с тем, что клиент смотрит в мастер отчетов и видит высокую стоимость подписки, приходит в ужас и сомневается в эффективности такой связки. Но давайте разберемся, стоит ли доверять мастеру отчетов в таком виде, как он есть? Смотрим на скрин 1 и видим, что у нас как будто бы подписка в МАКС стоит 278 рублей, а в ТГ 551 рубль. Но на самом деле это не так. Что делает мастер отчетов: берет всю потраченную сумму на привлечение подписчиков в ОБА мессенджера, делит ее на количество подписчиков для ОДНОГО мессенджера и получает, разумеется, в данном случае некорректную СРА. Теперь вопрос: как считать стоимость подписчика корректно? Вариант1) Считаем среднюю стоимость привлеченного подписчика на оба мессенджера Берем сумму затрат на ОБА мессенджера и делим на количество подписчиков на ОБА мессенджера В моем примере средняя стоимость подписки выходит 185 рублей. Вариант 2) Высчитываем стоимость подписки для каждого мессенджера, отталкиваясь от средней стоимости подписки Берем за среднюю стоимость подписки 185 рублей, смотрим, насколько чаще выбирают подписку в МАКС или ТГ, навешиваем этот коэффициент на стоимость, и получаем более реальные цифры Стоимость подписки в ТГ 366 рублей Стоимость подписки в МАКС 93 рубля Вероятно, можно было бы еще накинуть сюда коэффициенты перехода в мессенджер сразу с лендинга и еще какие-нибудь хитромудрые расчеты, но на мой взгляд, такой расчет вполне себе заменит кривые данные в мастере отчетов. Если знаете, как посчитать точнее - пишите Если устраивает мой способ - копируйте из таблички и пользуйтесь на здоровье Табличка тут

Для рекламы в каналах МАКС через Яндекс Директ раскатали стратегию оптимизация конверсий, но какой в ней смысл, если не идет процесс обучения? А есть ли вообще оптимизация? А если "нет" на оба вопроса, то какой смысл в стратегии? Если кто-то знает, как это работает, скажите, прошу. Ну или давайте пофантазируем?

Вопрос в конце поста - это вообще-то приглашение к диалогу Но почему-то часто вижу такую историю: автор ставит в конце вопрос по канонам беспощадного смм, а самому наплевать, что там его подписчики думают на эту тему🙈 Почему такие выводы? Мне кажется, что если автору действительно важно и интересно «а как у вас», «что вы думаете на этот счет», то он обязательно ответит на ваш комментарий и будет участвовать в обсуждении под постом. В противном случае вопрос в конце поста - это нерабочий и даже вредный прием, придуманный смм-щиками для вовлечения🤷‍♀️ Люди ведь пишут комментарии, чтобы высказаться и пообщаться, быть услышанными. А если им такую возможность предоставить только формально, то в следующий раз вряд ли им захочется делиться своим мнением. Особенно если мы про конструктивное мнение, которого, надеюсь, и ждут авторы, когда вопросы в конце поста задают ну и да «а что вы думаете на эту тему?»😀

Не так давно в директе появилась возможность делать посевы в МАКС с подбором каналов по описанию контента Разумеется, не попробовать такой формат я не могла и вот что вижу по первым результатам: если делать действительно короткие и понятные тезисы для описания каналов, то система подбирает вполне релевантные каналы. Посудите сами. Вот описание, которое я дала: - про воспитание и развитие детей - про детское образование - про школы и школьников, про вузы и колледжи - каналы репетиторов, учителей - про ОГЭ, ЕГЭ - про ментальную арифметику, робототехнику На скрине каналы, где было реальное размещение рекламных постов. Кажется, что вполне себе ничего. Причем интересный факт, что этот список не совпадает с теми каналами, которые предлагаются в предпросмотре на этапе создания кампании после описания. Борис писал у себя в канале про другой опыт, но возможно, в его случае не хватило времени и денег, как вариант. Возможно, мне просто повезло больше и тематика понятнее, чем описал Боря. Ну и что же? Я потратила почти 8000 рублей, но результат мне нравится только с точки зрения релевантности. СРС зашкаливает, отсюда и стоимость лида космос. Общий вывод по посевам в каналах МАКС и Телеграм следующий: Чем больше мы пытаемся ограничить систему и сузить аудиторию, тем дороже получается срс, и отсюда вся воронка до лида/подписки удорожается. Было бы здорово, если бы с ростом стоимости клика пропорционально росло и качество аудитории, но этого, увы, не происходит, поэтому вся воронка сыпется уже а самом начале. Пока наблюдаю на своих проектах, где используем формат рекламы в мессенджерах через директ, что чем шире аудитория и чем меньше ограничений, тем лучше результат. Вот такой получился у меня рейтинг по форматам посевов: 3 место Выбор каналов из каталога с моделью оплаты СРМ (это когда можно размещаться в конкретном канале по понятной стоимости) работает хуже всего, хоть и релевантность самая высокая. Дорого, малорезультативно. Может быть, я плохой "закупщик" и каналы выбирала не те. Но пока кажется, что в нормальных каналах неоправданно дорого, а в менее "нормальных" совсем не та аудитория 2 место Подбор каналов по описанию - читаем то, что описала в посте выше 1 место Подбор каналов по категориям Вполне годно работает. Например, недавно в одном из проектов я получила регистрации вдвое ниже, чем на том же проекте в ЕПК🤷‍♀️ Да, там много "нецелевых" каналов, типа юмора, скидок на маркетплейсах. Но давайте откроем список площадок в РСЯ и поймем, что подобный формат в мессенджерах не так и плох Как у вас с этим форматом? Был опыт и какой результат?