fashion treasures 📿

Пятничное начинаем с найденной потрясающей столичной студии апсайкла Nereja Стилизация, акцентные вещи, съемка — услада для глаз Инст: https://www.instagram.com/n_e_r_e_j_a

Вау! Необычные аксессуары — маленькая страсть

В прошлом посте я рассказала, почему решила углубиться в тему моды и трендов. Но вопрос, который меня мучал долгое время, почему в какой-то момент огромное количество людей вдруг начинает носить одно и то же и почему что-то становится модным. Мне иногда казалось, что выбор следующего тренда происходит как в серии South Park: курице отрубают голову, она хаотично бегает по рулетке и на какой сектор она случайно падает, то мы все и носим следующие полгода. А как иначе объяснить помешательство на Уггах пару лет назад или на балетках, которые мы достали из вонючих пакетов со школьной формой??? Но в реальности тренды работают совсем не так. Можно сколько угодно вложить денег в рекламу новой шмотки и раздать ее всем крупным инфлюенсерам. Но если она не попадает в настроение общества, массовым трендом она не станет. Поэтому задача у брендов – считать происходящие культурные изменения и превратить их в одежду. Мода всегда реагирует на общество. Во время кризисов становятся популярнее практичные вещи, потому что покупательская способность падает, денег у населения меньше и мы стараемся быть рациональнее. Сейчас точно не время шиковать, как в нулевые. Люди чаще собирают капсульный гардероб (чем я сама тоже занимаюсь), ремонтируют одежду, покупают вещи на долгий срок и гораздо внимательнее относятся к каждой покупке. Отсюда же популярность эстетики quiet luxury несколько лет назад. После пандемии, экономической нестабильности и общей усталости от демонстративного потребления многим захотелось выглядеть спокойнее и сдержаннее. А кто вообще решает, что будет модным? На самом деле никто. Раньше я думала, что креативный директор просто садится и начинает фантазировать. Но модная индустрия – это огромный бизнес, где только на вдохновения полагаться опасно. У крупных брендов есть аналитические отделы, а еще существуют специальные агентства по прогнозированию трендов. Их сотрудники изучают не только показы мод, но и музыку, кино, искусство, архитектуру, соцсети, поисковые запросы, поведение молодежи, экономику и политический климат. Их задача заметить закономерности раньше других. Если они видят, что общество постепенно устает от одной эстетики и начинает тянуться к другой, дизайнеры превращают этот запрос в одежду. Поэтому удачный тренд – это не случайное озарение одного креативного директора. Это результат большой исследовательской работы, а уже потом талант дизайнера превратить все это в красивую коллекцию. Для меня это информация стала breakthrough. Тренды постоянно меняются, потому что человек очень быстро ко всему привыкает. Вчера что-то казалось новым и необычным, а потом становится настолько массовым, что превращается в пошлятину. Так что мода и тренды – это болезненный (как мне кажется) симбиоз бизнеса и культуры. Корпорации действительно зарабатывают на нашем желании быть нужными и классными миллиарды долларов. Но при этом они не могут просто придумать что-то с нуля. Чтобы коллекция стала коммерчески успешной сначала брендам приходится очень точно понять, чего мы хотим, чего боимся, от чего устали и к чему стремимся. #мода

Сильно согласна