true beauty research

Посмотрел последний выпуск «Безфильтров» с Давидом Мардашевым. Редкое счастье, когда гость хорошо говорит и не стесняется не обходить острые углы. А говорили про ультра богатых клиентов брендов (VIC), тех самых, кого выгуливают на закрытых ужинах в полях, и исполняют любой каприз. Что раньше, что сейчас, так или иначе соприкасаюсь с ними по работе. Если пять лет назад маркетологи и бренд-менеджеры представляли их диковинными зверушками, летающими за кофе исключительно на вертолете, то сегодня спускаются на землю и всё чаще понимают, что они тоже люди. Тоже переживают, тоже тревожатся, ленятся, бесятся от шума за соседним столиком и любят, когда их понимают с первого раза. Любимая часть – про главную ценность сервиса: снижение когнитивной нагрузки. Когда не приходится самому выбирать, планировать, проверять. За тебя уже всё сделали. Раздражители убрали. Грубо говоря, когда выбираешь из отобранного для тебя так, как если бы делал это сам. У обычных людей нейронки частично забрали это на себя. Можно не читать, достаточно попросить сделать саммари. Можно не искать билеты, не выбирать ресторан – можно вообще ничего не делать и положиться на ИИ. Другой вопрос, что, как говорила Черниговская, участие компетентного человека становится прерогативой богатых. Остальные смотрят в экран в надежде на магию нейросетей. Еще один интересный момент – это редкость. Бренды любят рассказывать про редкость материалов или ингредиентов, но, как по мне, непозволительно часто оставляют в стороне редкость таланта людей, которые создают продукт. И здесь я про настоящий талант, мастерство, технику. Не очередную поделку из керамики, ценность которой строят на банальном «сделано вручную на кухне». Про китайцев и индусов за доллар не забываем, но приятно погрузиться в фантазию об ателье, где швеи работают по 40 лет. Недавно ко мне пришла основательница «кутюрного» ателье и долго объясняла, почему я должен дать ей бюджет на показ. Ну вот у нее премиальная аудитория, у меня премиальная аудитория, и через пять минут общения уже намекала, что я не шарю за бизнес. Деталей ноль, сплошные воздушность и одухотворенность настоящего художника. К слову, весь кутюр строится на копировании больших домов. Молчу про вежливость и учтивость. Я бы не раздумывая променял мечты о снижении когнитивной нагрузки и редкости на обычную вежливость. Что она, если не роскошь для бедных

Так уж совпало, что на выходных был в четырех Экониках, и вот неплохая подводка прокомментировать их рекламную кампанию с Роузи Хантингтон-Уайтли. Кампейн хороший неплохой. Выбор героини, как по мне, 10 из 10. Если почитать, что бренд говорил после ребрендинга и в целом о планах на будущее, сразу все вопросы отпадают. Не знаю везли они свою команду или продюсировали съемку удаленно, получилось до скрежета зубов скучно. Вот подборка фотографий в посте в тг, смотришь на них разом и видишь примерно одно и тоже на каждом кадре. С такой героиней можно было вполне показать характер бренда. Или хотя бы продукт – одежда и ракурсы полностью забирают внимание на себя. Не зная о ком речь, ни за что не поймешь, что об обувном бренде. Не понимаю, кто эта героиня. Как будто галеристка, арт-куратор и менее интеллектуальная версия Сьюзен из Nocturnal Animals Тома Форда. Другими словами – не существующий в реальном мире персонаж. Жутко устаревший архетип. И моя вечная боль – текст. «Эстетика без компромиссов» 🤮 upd: пока писал заметил, что фоточки они подтерли в своем аккаунте. Скуку еще можно принять и простить, а вот испугались – удалили уже нет

Лето интересное в этом году. Если оставить за скобками погоду, останутся классный отпуск, концерты и фестивали, от много до норм количества работы и затянутый «сентябрь», который чувствуется, но еще не наступил. Считай, два за один. А лучше сентября ничего и нет. На меня снизошел некоторый интерес к этой планете и всему, что крутится внутри. Могу с интересом фильм посмотреть, могу привести в порядок ноушен, разобрать фотопленку. Даже лонгрид осилить, что само по себе wild. Вот недавно посмотрел Акиру. А перед ним разбор визуального кода Канье Уэста. Так всё и стало понятно. Рекомендую. Я у него тоже по случаю заимствую и радуюсь, какой я нишевый, когда получается интегрировать в проект. На вечеринке «Антиглянца» (да, было) жутко гордился получившейся фотозоной. Словил гиперфикс на выходах Тома Холланда во время последних пресс-туров. Наконец-то он поднажал и обретает какую-то самостоятельность. Считаю, ему удалось красиво повзрослеть и не скатиться в кринж, как некоторые. Больше не представляю эту жизнь без пары horse boots и прямых брюк. Как и черные айфоны, широкий низ перешел в категорию непопулярного. Рад, что было, но, как говорится, пора двигаться дальше. Так и проскакал по верхам быстрого апдейта. Писал в такси, редактировал в метро. Слушал Last One by Christine and the Queens

Года до 2018 я не ел икру и считал ее чем-то сродни холодцу – мерзость максимальная. В итоге сдался, коллеги запихнули в меня бутерброд с маслом и красной икрой и с тех пор не отказываюсь. Черная и устрицы, как и некоторый алкоголь, – туда же: это не вкусно сразу и себя надо учить любить такие вещи, а заодно и разбираться в них, если претендуешь на определенный статус. Веблен называл это демонстративным потреблением – покупать не ради пользы, а чтобы показать, что можешь тратить деньги впустую. Икра для этого просто идеальна: дорогая, быстро портится, вкус надо еще научиться любить. И вот ее выносят на Coachella, McDonald's дропает наггетсы с икрой и десятилетиями выстраиваемая недосягаемость для обычных людей обнуляется. Дело это обычное, происходило и будет происходить. Вспомнить нишевую парфюмерию, которая была только для тех, кто в теме, а потом встала в один ряд с массовым люксом, хотя бы по тому, что категория «нишевая парфюмерия» уже не вызывает вопросов. Только интерес. Хитровыебанный кофе, натуральное вино, японский деним – всё это прошло путь от «не для всех» к массам. Со временем происходит инфляция интереса и значимости, и цикл начинается снова. Ценители, кладоискатели и любители первыми пробовать новое в этом сценарии не расстраиваются и принимают правила игры. Как только нишевое перестает таковым быть, они его бросают и находят следующее явление, дифференцирующее их на какое-то время от большинства. Одно дело казаться обычным и совсем другое быть им. А есть третье – это казаться необычным или давиться икрой, потягивать односолодовый виски, наслаждаться европейским арт-хаусом, устрицами и действительно любить пахнуть мочой, асфальтом, спермой и другими secretions magnifiques. Новаторы не расстраиваются и продолжают искать. Такого в последнее время стало больше, и часто это вытащенное из нулевых забытое нечто, способное разбавить заблокированную скучную жизнь, в которой «хороший вкус» становится всё дороже, а срок его жизни неумолимо короче

Было время, когда белый диван в массовом сознании был проявлением роскоши. А если присмотреться, то он был больше про контроль, стоящий за этой роскошью. В нашем доме никто не ест не за столом, дети воспитаны, прислуга уберет, на подлокотнике ни пылинки. Такой минимализм богатого монаха. Время шло и вот высшим пилотажем стали мятые простыни за 300 евро. Tekla, Flamingo Estate, весь этот обжитой лен и керамика с неровными краями уже претендуют на новый флекс и говорят о серьезном сдвиге парадигмы – у меня настолько насыщенная интересная жизнь, что мне не до выдроченного дома. Прощай контроль, но не внимание к деталям и стейджингу в общем смысле. Получается, раньше доказывали, что могут содержать белый диван, а теперь доказывают, что некогда на нем сидеть. Забавно, что оба варианта требуют примерно одинаковых усилий. Отработанный минимализм стал скучным. Идеальный порядок теперь читается не как «у меня всё под контролем», а как «мне нечем заняться». А мятая простыня из обязательно правильного, а не просто дорого льна, рассказывает целую историю, где главный герой живет полной жизнью, у него нет времени на глажку, и поэтому он выбирает вещи, которые красиво мнутся. Перешлю текст маме, для нее моя незаправленная кровать – ночной кошмар и провал в воспитании

У Bemetic вышел обновленный пилинг РР. Когда пришел работать в бренд, его уже не было в продаже, а восторги продолжали циркулировать и чуть ли не раз в неделю кто-то писал в директ и спрашивал «ну когда же уже». Удалось попробовать несколько тестовых образцов, и тогда он помог справиться с неудачным периодом, когда лицо реагировало воспалениями на всё, особенно не давалось бритье. К тому времени я уже забыл, что такое замазывать прыщи. Тот продукт, где пометку «профессиональный» не стоит игнорировать: 10% миндальной кислоты, 2% салициловой, 7% азелаиновой, 1% янтарной кислоты. Для себя вывел такую формулу: использую один раз в две недели на 10 минут и смываю. Надо найти день без бассейна и бритья, иначе может быть слишком мощно. Иногда добавляю каплю в крем. Ретиналь при этом оставляю на постоянке, иногда проскакивает третиноин, разве что с паузой в пару дней после пилинга. Со всеми остальными банками склянками нет пор, нет воспалений, почти нет черных точек и пока нет беспокоящих морщин. Врать не буду – фул фейс ботокс просится, пока держусь. Обычно после него несколько недель раскалывается голова, а веселья в жизни сейчас и так хватает

Когда мне исполнилось 35, я пообещал себе, что за три года сделаю достаточно, чтобы уже не приближаться к жизни мечты, а начать жить ее. Делать однозначно начал больше и почти сразу заметил кое-что, что игнорировал раньше, – не учитывать свои ресурсы. И вот словом этого года стала «энергия». Где найти, где не растратить лишнего и как поддерживать качественный уровень без ситуации, когда делаешь больше на работе и в равной пропорции вынужден прикладывать больше усилий, чтобы вывозить это всё. Забивать календарь медитациями, растяжками, йогой, пилатесом и прочими атрибутами 26 года я не стал. Все-таки не все и сразу, сначала фундамент. Поэтому пошел в бассейн, чтобы напомнить телу, что оно есть и заодно убрать ощущение по утрам, что меня сбил поезд. Ну и голову прочистить. Обычно просто плаваю в кайф, иногда остервенело – бывают и такие дни. Поставил на полку бады – что-то на постоянку, что-то потестировать и посмотреть прилипнет ко мне или мимо. Дефицитов у меня нет – проверил – так что всё это больше ради эксперимента. Кроме того, что точно надо пить. Хотя полярные мнения эндокринологов не дают мне спокойно жить. Кто-то топит за них, кто-то ссылается на исследования, что это бесполезная трата денег. Я хз, если честно. Но заприметил в Refresh Clinic инъекцию Refresh Митохондрии, теперь хочу. Еще режим динамического фокуса в Endel творит чудеса. Ощутимо быстрее настраиваешься на рабочий лад, входишь в тот самый поток и 3–4 часа работаешь в режиме глубокого погружения (слушаю прямо сейчас). Победить сахарные перекусы пока не представляется возможным. Может, когда-нибудь. But not today, как говорила со сцены Мерил Стрип

Пост все-такиприложу, не пропадать же материалу: Новость не сегодняшнего дня, но работа не жалела последние недели, руки дошли только сейчас – бьюти-бренд Pat McGrath подал на банкротство. С одной стороны, ничего удивительного. Случается всякое. А с другой, вспоминая, как аудитория трепетала, когда бренд запустился, есть в этом некоторая неожиданность и отчасти настороженность. Изначально он был художественным продолжением визажистки Пэт Макграт и выпускал лимитированные релизы с придуманным дефицитом и не самыми очевидными продуктами, интересными по большей части фанатам, энтузиастам и любителям экспериментов (но не только). То, что нужно для 2015–2018, когда была эра туториалов, миллиардов палеток, карандашей и помад и вообще расцвет индустрии в массовом представлении. Потом его оценили в миллиард долларов, закинули денег на рост и стало понятно, что бренд одного человека, который ночами создает продукты и не отпускает контроль, не жизнеспособен. Тишина между запусками длилась все дольше, инфоповодов было все меньше или не было вовсе, а залетевший гель для того самого макияжа с показа Гальяно для Margiela мусолили больше года и выпустили тогда, когда уже все про него забыли. Выстрелом в ногу оказалось назначение Пэт креативным директором косметики Louis Vuitton. Для бренда, построенного на личности, это катастрофа: основатель публично отворачивается от своего детища и в продолжении от нее отворачиваются покупатели. Логично. Ну и слухи про производство в Китае и упаковку в Италии ради заветного Made in Italy не способствовали успеху. А есть бренд Charlotte Tilbury. Тоже известный визажист, тоже столп индустрии, тоже запустила бренд с той разницей, что продала его за 1,3 млрд фунтов реальных денег. Она никогда не была высокопарным художником, а заняла нишу учителя и тренера для миллионов девушек с кривыми руками, которые мечтали об идеальном тоне и разблюренных порах. Весь этот голливудский глэм тогда будоражил воображение, мы восхищались Роузи Хантингтон-Уайтли и, чтобы там сегодня ни говорили, мечтали прикоснуться к Лорен Санчес – в простонародье стать ухоженной девушкой на Кайене. Главное-то не в этом (для меня лично), куда интереснее этот водораздел между высоким и массовым, пусть и премиумом. Как у нас все хотят быть мидл+ сегментом, так и у основателей брендов бывает мечта построить недоступный, закрытый, отлетевший в тень и при этом востребованный бренд. Обычно это работает до тех пор, покесть чем платитьть зарплату и аренду. И тут ты либо принимаешь правду и остаешься нишевым, либо собираешь команду, которой доверяешь, и выступаешь визионером, готовым слушать рынок и параллельно реализуешь себя как художника в личных проектах. Либо партнеришься с кем-то и выпускаешь дроп. А, ну и либо закидываешь свои кровные и просто играешься в игрушку. Та же Исамайя Френч идет по линии Pat McGrath. Тоже странненькое, тоже хайброу и не для всех, но без амбиций быть оцененной в миллиард. В 2024–2025 она заработала меньше десяти миллионов долларов и в этой модели, кажется, механизм работает. Макграт, безусловно, талантливее Тилбери. Она художник, помещенный в мир потребителя, отрицающая очевидное – никто не хочет ждать месяцами, пока ты найдешь время и добьешься совершенства. Скорее всего, Fenty уже сделали это за тебя

Пока я мусолил пост, ходил кругами и думал, бьюти-бренду Pat McGrath выдали дополнительные 30 млн долларов, чтобы вылезти из долгов и зайти на новый виток. Честно, не верю, что у них что-то получится. Американцы и европейцы упустили свой цайтгайст и держатся на многолетних фаворитах аудитории, а предложить что-то радикально новое не способны. Если уж Chanel стряхнули пыль со своих жакетов, не понимаю, куда смотрят эти ребята. Точнее так – смотрят они на Rhode, дрочат на Хейли Бибер и по всей видимости пересылают друг другу ее кампейны, оставясь на том же месте. Азия окончательно апроприировала рынок. В моей корпоративной жизни это максимально похоже на восторги от смм Авиасейлз с таким небольшим игнорированием многоуровневых согласований, когда каждый новый участник процесса имеет свое мнение о каждой запятой и точками над ё

Как я подсел на ролики Things I find incredibly chic, кто бы знал. Что в моей сумке было, теперь коллективно фантазируем про все виды роскошества и дорисовываем свой архетип. Итак, могу выделить следующее: – всегда ухоженные руки – никакой спортивной и около спортивной одежды, обуви, пуховиков – телефон без чехла – всегда заказывать один и тот же коктейль – носить отдельный парфюм в сумке на вечер – чуть выглядывающая из-под одежды цепочка на шее – оставаться непоколебимо спокойным в любой ситуации – покупать жевачку со вкусом корицы – покупать неоправданно дорогие мелочи по типу спрея для постельного белья, крема для рук, бальзамов для губ и не пользоваться ими – уезжать из города на весь август – пить только черный кофе Список, конечно, не полный. По идее он должен был подсознательно вытащить из меня подтверждения роскошества. По факту же – галочку ставлю только у телефона без чехла 😬

Без нового плейлиста вообще никуда. Собрал двадцать треков на прогулку, работу, ничегонеделанье

Очевидно мне, вам и всем, что в этом году офлайна и названных вайбовыми гаджетов станет больше. Буквально вчера смотрел и каждый первый айпод в хорошем состоянии на Авито уже зарезервирован и едет к получателю. Особенно Shuffle 1 или 2 поколения. New York Times даже придумал термин – аналоговый ренессанс. Мы с вами люди взрослые и мыслим трезво, поэтому понимаем, что офлайн не станет равным покою без думскролинга и хотя бы паре часов, проведенных с друзьями без телефона. Просто фотографии станут хуже, а от этого еще лучше; проводов, запутавшихся в шарфе, больше, как и ежедневников, бумажных книг и журналов. То есть буквально станет еще одним поводом больше делать контент, разве что с пояснительной приставкой, почему его стало так много, и как мы от него устали. Но не перестали. Единственный не позерский вариант выдыхать в офлайне без телефона – это скучать, тупо делать что-то скучное, о чем нечего рассказывать или неловко рассказывать. Я не ненавижу телефон, очень даже люблю. А вот состояние кипящей головы и оторванность от момента не люблю. Загадал стать крупным мафиози, чтобы люди боялись позвонить или не дай бог подойти и помешать мне кормить уточек. Нет, ну а как? Для меня стало большим вызовом держать ворота закрытыми и не смотреть в телефон, и точно никому не отвечать до девяти утра и после девяти вечера. Не такая большая цена за 50 часов в неделю, которыми торгую с 18 лет. Из непригодных для контента занятий сейчас нравится играть с котами, лежать в ванной, плавать в бассейне, смотреть сериал и слушать подкасты, раскрашивать картинки в раскраске, смотреть, как играют в симс. Даже не буду начинать ныть, как тяжело просидеть в хамаме или сауне хотя бы 15 минут ничего не делая. В метро хотя бы людей можно порассматривать. Изменилась жизнь, изменились и привычки

⭐️Напоминаю себе про правило третей: треть времени ты на подъеме, треть – просто норм и треть – отстой. Как-то мы незаметно привыкли, что всегда должно быть супер. Такие люди точно есть, у которых движ, восторг от всего – от конфетки до доехал без пробок, но меня они, скорее раздражают, чем вдохновляют. Уж очень похоже на эскапизм и какую-то натужную правду жизни.  Главное, что выделяю в таком подходе, это не суетится, когда наступает последняя треть. А то люблю загрустить и сразу начать искать новую работу, менять гардероб, все выкидывать и покупать заново. Все еще учусь отживать такие периоды с минимальной закупкой в ЗЯ или на Авито и, в идеале, совсем без нее. Авито, к слову, по-прежнему мой топ, чтобы найти что-то классное и уговорить продавца отправить всё незамедлительно (над этим еще надо поработать). Вроде бы осознать и принять просто, а все кручусь в старом колесе. С чем получилось разобраться, так это не принимать решений, когда в минусе. Всё временно