УТП, і у мене

чудова Наталі Чуловська проводить лекцію🥹 «контекст має значення: як брендам говорити доречно у турбулентному світі» — лекція Наталі Чуловської, Менторки укр брендів у час, коли суспільство гостро реагує на будь-які комунікації, недостатньо просто створити красиву рекламну кампанію чи написати хороший текст. бренди існують не у вакуумі — вони є частиною соціального, культурного та інформаційного контексту. і саме від того, наскільки доречно вони комунікують, залежить довіра аудиторії. на цій лекції буде озвучено, як оцінювати контекст перед запуском кампаній, уникати репутаційних помилок, адаптувати комунікацію до реальності та знаходити баланс між бізнес-цілями й чутливістю до подій навколо. хто проводить лекцію Наталі Чуловська, комунікаційниця, піарниця, Менторка укр брендів. Авторка першого телеграм каналу про локальні бренди та авторка однойменного подкасту «Менторка укр брендів». працює з українськими модними брендами як піарниця вже понад 6 років. для кого ця лекція: • власників українських брендів; • PR-менеджерів; • маркетологів; • SMM-спеціалістів; • бренд-менеджерів; • комунікаційних команд; • підприємців, які самостійно ведуть комунікацію свого бізнесу. на лекції ви дізнаєтесь: • чому контекст сьогодні став одним із головних факторів успішної комунікації; • як аналізувати інформаційне поле перед запуском рекламної кампанії чи колекції; • коли краще перенести запуск, а коли — навпаки не варто мовчати; • як бренду реагувати на суспільно важливі події без штучності та спекуляцій; • які комунікаційні помилки найчастіше призводять до репутаційних криз; • як вибудовувати довгострокову довіру до бренду навіть у періоди нестабільності; • розбір реальних кейсів українських і міжнародних брендів. після лекції ви отримаєте практичний гайд із чек-листом оцінки контексту перед будь-якою комунікацією, який допоможе команді ухвалювати більш виважені рішення. коли: 31 липня, 19:00 у ZOOM. доступ до запису залишається на 3 місяці. вартість: 1200₴ з додатковими матеріалами, які будуть вашими постійними орієнтирами. ПРИДБАТИ КВИТОК.

йду до вас з прекрасною рекомендацією від команди «Хартії», що спільно з ninjaschool.io запускає курс «Маркетинг та комунікації в умовах війни». це 8 занять, які допоможуть знайти відповіді на такі питання: ✸ як будувати маркетинг під час кризи. ✸ як створювати креатив в умовах обмежень. ✸ як керувати командами в умовах тиску. ✸ як працювати з сенсами та чутливим контентом. лектори — топи з комунікаційної команди «Хартії»: маркетинг-директор Саша Жиляєв, проджект-лід Пилип Сухенко, пресофіцер Володимир Дегтярьов, креативний тімлід Данило Мірянов, начальник служби журналістики Ярослав Друзюк. неважливо — ви розвиваєте комунікації підрозділу, працюєте у бізнесі чи ГО. в програмі точно знайдете універсальні підходи, які вже зараз можна використовувати у роботі. як на мене такі навчання від практиків в умовах війни та невизначеності на вагу золота. дуже багато підводних каменів, що виникають у щоденній комунікації брендів. тому навчання буде корисним маркетологам, креативникам, піарникам і всім, хто працює з комунікаціями. старт навчання — 29 липня. участь — безоплатна для всіх. зареєструватися можна тут.

що ще читати, крім УТП? ділюсь тими, з ким починали розвиток маркетингових каналів в телеграмі, а також за ким стежу сама🤍 👩‍💻 «є контакт» — щодня публікують вакансії зі світу маркетингу та digital. Тільки те, що отримують напряму від роботодавців. 🖇 SEGEDA — авторський канал із розборами трендів, свіжими дослідженнями з маркетингу, гучними кейсами та ідеями для контенту. 💋 УТП, і у мене — онлайн-медіа про український маркетинг: розбори комунікацій, робочі поради, вакансії та інтерв’ю від маркетологів. 💌 Creativeness — канал про креативний маркетинг, PR розсилки та бренд-івенти. 🎙️ «Міфологія» — канал однойменної агенції про помітне, дивне, важливе і вірусне в соціальних мережах. 🇺🇦 Затишний маркетинг – канал про практичний маркетинг без води.

чи може людину у професійному зрості стримати місто? тому що кількість крутих івентів ( на які мене кличуть), що я пропускаю живучи не в Києві стає катастрофічною🥲 ну от цих вихідних Perla Helsa разом із Honey провели релонч колагенового сорбету «Юзу, Грейпфрут та Морський колаген».команди також вирішили дослідити, що люди сьогодні знають про колаген, як його обирають і що найбільше впливає на рішення про покупку. дуже крута ідея, коли поп-апи або івенти від брендів переростають в цілі наукові дослідження, що потім можна класно розкривати у подальших комунікаціях. івенти найкращі посадкові для досліджень🤫 результати насправді дуже цікаві, багато хто досі думає, що колаген — це все маркетинг, але і це результати маркетинг активності🙌

навчись будувати сильні бренди на курсі «Brand Strategy» від ninjaschool.io 👩‍💻 влітку стартує вже 3-й потік авторського курсу зі стратегії від Арама Сімоняна, співзасновника та директора зі стратегії в I AM IDEA. для кого це навчання: → маркетологів та бренд-менеджерів. які хочуть вийти з операційки і визначати, куди рухатиметься бренд. → власників бізнесу. які хочуть, щоби бренд швидше зростав і ставав помітним на ринку. → креативників, junior-стратегів. які хочуть стартувати кар’єру і працювати в топових агенціях. BIG IDEA курсу — навчити тебе мислити нестандартно. коли ти знаєш, як зробити унікальним навіть базовий продукт і відшукати «ту саму ідею бренду». на курсі попрацюєш з реальним брендом і пройдеш з ним повний цикл розробки бренд-стратегії. а найкращі студенти зможуть пройти стажування в I AM IDEA та інших агенціях. дізнатися більше про програму та зареєструватись можна тут.

бідний мій маленький бізнесе, скільки ж всього доводиться читати у еру тредс але як же гарно, коли власники бізнесу все по суті, гарненько та швиденько розкладають🤍

чого всі вітають всіх з днем маркетолога, якщо це свято 25 жовтня? клодік теж так каже🤝 upd. добрі люди сказали, що це в кончених сусідів 25, а в усіх адекватних сьогодні. зі святом, любі🤍

Доброго дня) а чи можете порадити курси з маркетингу, smm? Бо багато на ринку, але які з них якісні і дозволяють розвивати хард-скіли. Дякую 🙏 відповідаю на запитання-коментар з останнього допису та ділюсь українськими платформами/курсами/ ресурсами, яким сама довіряю та де навчалась. (не реклама) • зараз проходжу курс Strategic Marketing від Superludi. поки що я в приємному шоці вже зі вступного уроку, матеріал концентрований, його багато і колеги по курсу «жаліються» ( у приємному контексті), що дуже багато потрібно осягнути і як на це знайти час між роботою. • Projector — проходила об’ємний курс по Global PR і довгий час дивилась бібліотеку лекцій. менеджмент, лектори ( а я там знаю дужеее багато лекторів з маркетинг напрямку) та в цілому підхід мені імпонує, багато практичних прикладів • Ruuush — школа заснована моїм викладачем з бізнес-школи - Михайлом Траверсе. цікавий факт, що я проходила практику у Михайла і одне з завдань було — пошук ціннісної пропозиції школи😂 сама проходила курс по радикальному креативу (мені сподобалось). у них завжди дуже скіловий викладацький склад, подобається продуктова екосистема та купааа безкоштовних матеріалів від Михайла та школи зокрема (раджу подкаст). зараз думаю піти на курс по стратегіях від Івана Філіпова • SKVOT — тут проходила інтенсив по AI в PR, мені сподобалось. багато друзів з fashion проходили курс Ксенії Шнайдер — залишились задоволеними • Tech PR School — однозначно маст для тих, хто працює з міжнародними комунікаціями та PR. це ціла екосистема від Юлі Петрик. я була на PR ретриті Юлі і це буквально одна з найкращих формально-неформальних подій минулого року. дуже раджу подивитись на формати • nisha.space — прекрасний простір коротких концентрованих курсів. я там викладала і сама з задоволенням купую курси на цікаві теми. їх топ — це мій матеріал по бренд-менеджменту і курси по анімованому монтажу, які випустили сотні спеціалістів •ninjaschool — однозначно раджу звернути увагу на курс Арама Сімоняна з побудови бренд-стратегій. окрім того, купуйте підписку на бібліотеку лекцій, моя там теж є🙌 • Bazilik School — тут проходила славнозвісний інтенсив по копірайтингу, але колеги роблять дуже багато й іншого цікавого. однозначно раджу здається нікого не забула, а якщо й забула то вибачайте🤍 діліться у коментарях своїм топом або ж відгуками, щоб наша бульбашка склалась з скілових та освічених колег🙏

що зараз на ринку смм? труба повна, панове🤝 скоро буде другий місяць, як ми шукаємо smm-спеціаліста у бренд matiko. і не тільки ми, лише сьогодні мені попалось 2-4 вакансії топових великих українських брендів, що теж шукають нових колег. у чому проблема? ділюсь з вами нашим «топом», можливо це допоможе звернути увагу на вашу комунікацію і ви підсвітите якісь сильні сторони по-новому і подасте рекрутеру по-іншому: • слабкі хард-скіли — відсутність роботи з аналітикою від слова зовсім, складність у роботі з іншими членами команди, зокрема не розуміння менеджерського процесу, процесу постановки цілей суто на канал комунікації соцмережі • перенасичення агенціями та їх пропозиціями та відгуками на вакансії. якщо бренд шукає агенцію — він пише, що шукає агенцію. не завжди позиціонування агенції грає на руку, але з того, що бачу — ніхто не проти, коли у спеціаліста є інхаус сторісмейкер чи помічник. • тестові за допомогою штучного інтелекту. у деяких тестових я побачила ідентичні ідеї, які мені генерував чат. якщо по той бік хайрінг-процесу толковий рекрутер, маркетолог чи CEO, то повірте тестове завдання, що надається кандидату вже 10 разів прогналось і у чаті, і у клоді, і інших ші-сервісах. натреноване око за кіломентр бачить не власні ідеї. краще писати своїми словами довго та нудно, аніж переписувати без довгих тире чи булетів ідеї ШІ • не розуміння вимог та неуважність до вакансії. в більшості своїй, якщо у бренду описана важливість локації — то вам у кращому випадку запропонують переїзд, якщо описано — це фултайм, то це явно не може бути вашим 8 чи 9 проектом, куди не йшло 2 чи 3 ( і це ситуативно) і от така ситуація, що колись жалілись, що мало платять, що не цінують smm-спеціалістів, а тепер круті бренди не можуть знайти на гідні зп, у хороші команди, де усі знають свої ролі і де є потенціал росту. якщо щось, то ми в matiko досі в пошуку крутої людини. локація неважливо, але важлива повноцінна зайнятість та досвід у fashion наявність портфоліо та робота з аналітикою маст задачі — візуал, стратегія, тексти. в команді вже є маркетолог (я😂) , контент-креатор, дизайнер, таргетолог і скоро буде бренд-менеджер. якщо відчуваєте бажання та силу спробувати — пишіть нашій @darinatkchk

у цей прекрасний день вишиванки хочу розповісти вам про проект від бренду Gaptuvalnya та Лавки традицій. це проект, який реалізовувала я з командою і про який хочу розповісти набагато глибше та цікавіше, аніж просто поділитись пресрелізом😉 тому, розказую усі деталі і залишаю рекомендації/уроки, які можуть стати натхненням для ваших майбутніх вагомих проектів. дисклеймер: для мене створення великої кампанії 360 з національним брендом, ще минулого року здавалось недосяжною мрією. все почалось з фрази моєї керівниці: « а що якщо цього року створимо проект з Сільпо?». а мені більше і не потрібно😉 тому тут рефлексія одної маркетологині на тему: «як пітчити якусь придумку великим і незлим бізнесам» ідея: у нас дуже маленька команда маркетингу, тому ми з колегою жартуємо, що ми міні-агенція. усі ідеї валідуємо спільно, я векторно і стратегічно, вона глибинно комунікаційно. в основу колаби лягла ідея про те, що орнаменти та локальні продукти стають маркерами, за якими можна впізнавати землі, відрізняти їх і водночас помічати спільність. пітчинг: у мене не було теплих контактів, тому я писала у всякі групи, щоб знайти людей з Сільпо/Лавки, щоб запітчити цю ідею. най це звучить меланхолійно, але ми так сильно вірили у цю ідею, що пошуки у мене були дуже інтенсивні і натхненні. коли ми вийшли на дзвінок, особисто мене вразив фідбек колеги, якій ми це представляли. вона сказала, що цінність нашої пропозиції у тому, що забравши логотип чи назву Лавки — її не можна переслати конкурентам чи в такому вигляді «продати» іншим. це справді так, бо для формування ідеї моя колега дослідила орнаменти, виробників, їх комунікацію. формування комунікації та нашарування ідеї: після початку співпраці — розпочався ітераційний процес вибору візуальних ідей, копірайту та загальної стилістики. тут мені дуже сподобалось загально брейнштормити та ніби нашаровувати наші ідеї в одне ціле. Євген, арт-директор Лавки запропонував використати концепцію ниток — їх класно масштабували у візуал ( банери, SMM, а також подарунки інфлюенсерам) точки контакту: ми старались охопити практично усі доступні нам канали — банерну рекламу у Києві, Львові, Одесі та Франківську, POSи у Сільпо, діджитал прояви, преспаки інфлюнсерам, розіграш серед аудиторії, медіа і т.д це було важко, це було челенджево, але я зараз на це дивлюсь і направду радію, що нам вдалось🙌 розкажу фан фект: для повного доповнення преспаку у Євгена виникла класна ідея — вишивати імена на листівках. вгадайте хто вишив більше 20 листівок вручну? фото прикріплю, але мої друзі та родина були в шоці, бо останнього разу я вишивала бодай щось у школі. наш проект — це запрошення побачити Україну як цілісну, живу систему, що складається з безлічі різних голосів, форм і смаків. водночас у рідних орнаментах, у знайомих продуктах, у «своїх» деталях щоденного життя поступово складається відчуття дому — як ниток, що єднають та тримають. тому, мої любі, не бійтесь пітчити свої ідеї, створюйте ціннісні комунікації і формуйте власні професійні мрії/цілі. ну і підтримуйте наш проект у соцмережах і не тільки🤍

а ще вчора на конференції зі мною познайомилися й запитали, чи це я веду канал «УТП…» в такі моменти я буквально:

вчора на конференції від Маркетинг клубу виступав Mark Ritson 🔥 це насправді прецедентна подія для української маркетингової спільноти, оскільки Марк — один із найавторитетніших маркетологів і бренд-стратегів у світі. людина, яка викладала в топових бізнес-школах, консультувала глобальні бренди й буквально сформувала підхід до сучасного бренд-маркетингу для тисяч маркетологів. на його програму miniMBA стабільно долучається 2 тисячі людей в рік🙌🏻 це його перший виступ в Україні! тому не залишаю вас без інсайтів і принесла вам 7 речей, які радив Марк: 1. do less, better роби менше, але краще. не намагайтесь бути всюди одразу. краще сфокусуватись на кількох сильних речах і зробити їх справді якісно, ніж розпорошуватись на десятки ініціатив без результату. 2. remember market orientation памʼятайте про орієнтацію на ринок. маркетинг — це не про те, що подобається бренду чи команді. це про розуміння ринку, людей, їхніх потреб і контексту. 3. creative = emotion × fluency × time креатив = емоція × впізнаваність × час. хороша реклама не лише викликає емоцію. вона ще й легко зчитується, запамʼятовується та працює на бренд у довгу дистанцію. 4. tight, humble, unchanging position чітке, скромне та послідовне позиціонування. бренди часто занадто ускладнюють комунікацію. сильне позиціонування зазвичай просте, зрозуміле й незмінне роками. 5. be in the 5% of great briefers будьте серед 5% тих, хто вміє писати хороші брифи. одна з найболючіших тем 😅 слабкий бриф майже завжди = слабкий результат. хороший маркетинг починається не з дизайну чи реклами, а з чітко сформульованого завдання. 6. do more than advertising робіть більше, ніж просто рекламу. маркетинг — це не лише кампанії та креативи. це продукт, досвід, сервіс, дистрибуція, ціноутворення і все, що формує сприйняття бренду. 7. brand revitalisation оновлення бренду ≠ повне перезавантаження. не завжди потрібно «вигадувати бренд заново». іноді достатньо повернути йому актуальність, зберігши те, за що його вже люблять люди. тут було багато про всіма улюблені реклами🤝 дякую команді UA Marketing Club за те, що культивуєте маркетинг😍

#утебеєробота в Inzhur — і це вакансія для маркетолога, який хоче реально впливати на те, як виглядає сучасний девелопмент в Україні. Inzhur — перша українська інвестиційна компанія, яка відкрила людям можливість інвестувати в комерційну нерухомість. а ще — команда, яка за 16 років реалізувала 40+ комерційних об’єктів для «Сільпо», McDonald’s, Novus, Comfy та інших великих брендів. зараз вони шукають маркетолога, який підсилить команду та допоможе будувати нові масштабні проєкти. 👇 обов’язки: – запуск рекламних кампаній online + offline – координація дизайнерів, продакшну, агенцій та SMM – робота з digital-кампаніями й аналітикою – участь у розвитку бренду, сайту та CRM – організація фото- й відеозйомок об’єктів – контроль маркетингових активностей від ідеї до реалізації це роль для тебе, якщо ти: – маєш 2+ роки в маркетингу або бренд-менеджменті – вмієш тримати фокус одразу на кількох процесах – розумієш, як працюють ATL / BTL / digital – любиш динаміку, експерименти й сильні команди – хочеш бачити результат своєї роботи не лише в звітах, а й у реальних об’єктах у місті а ще пропонують: 🏥 медстрахування 🧠 психологічна підтримка 📚 навчання коштом компанії 🚀 кар’єрне зростання 🤝 сильна корпоративна культура 📂 24 дні оплачуваної відпустки 💰 офіційна зарплата та прозорі процеси контакт для зв’язку: @suzumelina