Варианты

5 инструментов, которыми должен владеть сейчас PR-специалист Была такая песня со словами «мечтал о романтике, дали дубину». Это очень хорошо описывает тот факт, что PR - это в первую очередь не умение поддержать светскую беседу на вечеринках. Наша профессия - кропотливый труд, и очень необходимы: 1️⃣ Soft skills: чуткость к мнению и реакциям аудитории, понимание, кто твой адресат. 2️⃣ Навыки письма: умение складно и интересно связывать слова в предложения, в разных форматах и жанрах. 3️⃣ Эрудиция и навык быстро усваивать новые знания в самых разных областях, от физики до истории, интерес к современным событиям в стране и за рубежом и умение их осмыслить. 4️⃣ Базовый пакет офисных программ, включая excel (им точно нужно владеть выше уровня «открываю excel - использую его как word). 5️⃣ С недавних пор: применение также ИИ-инструментов, не по принципу «скопировать-ставить», а в качестве оператора программ, умеющего ставить перед нейросетью нужные вопросы и получать, как следствие, нужные ответы. Минимальный набор навыков и компетенций выглядит, наверное, примерно так. 🙌

Таргетинг Пришел рано утром бот и оставил мне в канале спам-комментарий на немецком. Ну я комментарий удалил сразу, как увидел. Но сначала были такие мысли с оттенком восхищения: «вот это таргетинг, специально нашли канал человека с немецкой фамилией, достучались, скажем так, до адресата!» Потом захожу в канал коллеги по цеху, у которого фамилия совсем не германская. А там тоже спам на немецком 🙈 #пиарэтожизнь #вчестьпятницы

Читательский билет На выходных можно не писать пресс-релиз, можно почитать книгу. Не так давно обнаружил для себя новый формат коммуникаций: книжный клуб, в котором знакомые и - пока - незнакомые люди собираются вместе в приятных местах города, чтобы обсудить прочитанное, обменяться мнениями и впечатлениями. И, если это входит в концепт мероприятия, также задать вопросы автору 🎤 ⚡️Плюсом - качественный нетворкинг, он же общение. Лично я знаю два таких сообщества, которые могу рекомендовать: 📕Книжный клуб Skolkovo Alumni 📖 Клуб при канале Book&Reviews Может быть, знаете аналогичные клубы? Напишите в комментариях!

Побывал недавно на отличной презентации проекта "Истоки русского PR", который придумали и воплотили в жизнь коллеги из Интериум, руководители агентства Валерий Сидоренко и Андрей Ермошкин. Прекрасная выставка в Музее предпринимателей о практиках PR в дореволюционной России. 👏👏👏Мне эта экспозиция была близка особенно как человеку с историческим образованием и, более того, кандидату исторических наук. Выставка показывает предысторию современных коммуникационных практик, и особенно, что есть вечные решения. И жаль, что некоторые механики ушли в историю. Что особенно запомнилось: - Велосипед в XIX веке некоторое время называли "костотряс". 🙂 - Некоторые кондитеры в начале XX века сочиняли музыку для своих конфет. Открываешь коробку - а там листок бумаги с нотами и название пьесы, например "Шоколадный вальс". 🎵🍫 - Агитационный поезд, который разъезжал по стране с лекциями про сельское хозяйство. Вот откуда, оказывается, пошла практика агитпоездов у большевиков. Практика зародилась, получается, в других общественных реалиях и под другие цели. 🚂 Нужно смотреть, идти. 👏

Вчера побывал на очень содержательной экспертной сессии, где разбирались азы и хитрости работы с ИИ. Несколько фрагментов: ⚡️ Был вопрос из зала: если статья опубликована одновременно в ТАСС и РИА Новости, что попадет в первую очередь в поисковую выдачу? Ответ: попадет тот источник, который до этого в целом больше читали пользователи, то есть сайт с большим трафиком. Все решит «кликовая добавка». ⚡️Люди часто сейчас задают вопросы ИИ-помощникам именно устно, много голосовых запросов. ⚡️Нейросети любят рейтинги. ⚡️Если автор статьи пишет сложно, витиевато, нейросети не включают это в выдачу. Написал в материале фразу в ключе «уперся в стеклянный потолок» - получил на выходе плохо индексируемую статью. ✅ «Говорят, что нейросети убьют PR, рекламу и маркетинг - нет, не убьют». Нужен человек как оператор.

Que pasa? Профессия пиарщика в целом и ее категория - PR-консультирование хороши тем, что всегда есть место для юмора. При желании, конечно, смешинку можно найти и в excel-таблицах, но коммуникации с людьми к шуткам и легкому настрою располагают больше. Вот, к примеру, много лет назад один человек подарил другому мои услуги как пиарщика на день рождения, тестовый месяц ретейнера 😊 А я что? А я был только за, и до сих пор признателен. Приятно же, что тебя настолько ценят, что твои услуги дарят - и какая разница, кто платит, именинник или другой человек? В нашу продуктовую линейку мы категорию «месяц абонента в подарок» все же не вводили. Может быть, нужно? Мне кажется, норм был бы продукт, в духе «взрывного PR» у одного из коллег по цеху 😎

Круг общения Если раз в полгода вспоминать свой путь, то в 2034 году можно будет написать про выученные уроки 2026 года😎 На самом деле только недавно понял, какой профессиональный урок я вынес для себя в 2011 году - в тот год я переехал в Москву - при переходе с регионального уровня работы в PR на федеральный и международный. По сути, механики были теми же, и я до сих пор не вижу принципиальных отличий между общением с газетой "Заря Кубани" Краснодарского края и Financial Times. Более того, в "Заре Кубани" работал и может быть работает и до сих пор прекрасный фотограф, который, на мой взгляд, снимает даже лучше, чем фотографы FT. Ну и контент "Зари Кубани" не находится за пейволлом 🙂💪 ✅ А вот чему пришлось 15 лет назад активно учиться, так это умению фокусироваться именно на нужных коммуникациях, выбирать, в какое СМИ звонить первую очередь, с кем строить общение. После переезда в Москву я работал в компании, акции которой торговались на Лондонской бирже, и мне нужно было выстраивать отношения и с федеральной и международной прессой, и согласовывать любой релиз с Комитетом по ценным бумагам, состоявшим во многом из экспатов. И одновременно формировать систему коммуникаций на региональном уровне, в дочерних обществах: в Нижневартовске, Томске, Тюмени. ⚡️Во многом найти правильный круг общения помогли сообщества и люди-проводники, один из которых на летней вечеринке "Интерфакса" провел меня чуть ли не за руку по всему залу и познакомил со всем цехом пиарщиков и журналистов. ⚡️Умение фокусироваться при этом на приоритетных коммуникациях выработалось не сразу. Но когда у меня перестали разбегаться глаза и в сознании сформировалась понятная карта, кто есть кто на рынке, работа закипела. ⚡️Какие выводы: любому PR-специалисту для эффективной профессиональной деятельности нужен максимально широкий круг общения, который не ограничивается прессой. Мои прошлые выученные уроки по годам можно посмотреть вот здесь: 2004, 2005, 2006, 2007, 2008, 2009, 2010

Эксклюзивный фальстарт Читая утреннюю прессу, регулярно можно обнаружить особый жанр материала, который для себя я называю эксклюзивный фальстарт. Как правило, речь идет при этом об открытии нового производства или инвестиционных планах корпорации. Компания решает продвинуть в топ-СМИ важное для себя предстоящее событие, готовит инфосправку, отдает новость на эксклюзив журналисту. И утром пиарщик, топы компании, вся ее целевая аудитория и любой интересующийся читают в заметке примерно следующее: 1️⃣ Начало статьи. Как стало известно изданию, компания «Игрек» планирует вложить 15 млрд руб. в строительство нового завода по производству детских игрушек💪. 2️⃣ Продолжение. Рыночная конъюнктура для этого бизнеса очень плохая. Наше издание выяснило, что дети играют в игрушки, сделанные в Китае😔. 3️⃣ Конец. Аналитик Р. в своем комментарии подтверждает, основываясь на отраслевой статистике, что новое производство ждет крах❌. В итоге вместо красивой истории в прессе на старте проекта компания получила грустняшку, демотивирующую инвесторов, топ-менеджеров, сотрудников, рынок. Как с таким бороться? Есть много решений, но начать нужно с подхода, что инфоповод нужно не «отдавать» и не «пристраивать» в СМИ. С инфоповодом надо работать.

Как я вчера обнаружил, наше агентство вошло в топ-100 рейтинга ведущих коммуникационных агентств России по объемам выручки за 2025 год. Почетное 87 место, но это, считаю, неплохо для юрлица, образованного в октябре 24 г. И это - показатель профессионализма нашей команды и доверия к нам со стороны уважаемых заказчиков 🤝 Будем продолжать 🚀

Сериал «РАСО. Отцы и дети пиара». Эпизод 17 Приближаемся к юбилейному эпизоду Экспертами этой серии стали: 📌 Ярослав Федосеев, участник СВО, медиатехнолог, член Исполнительного совета РАСО; 📌 Константин Шварцкопф, генеральный директор коммуникационного…

Сериал «РАСО. Отцы и дети пиара». Эпизод 17 Приближаемся к юбилейному эпизоду Экспертами этой серии стали: 📌 Ярослав Федосеев, участник СВО, медиатехнолог, член Исполнительного совета РАСО; 📌 Константин Шварцкопф, генеральный директор коммуникационного агентства «Варианты», член Комитета РАСО по международному сотрудничеству; 📌 Ольга Бурлакова, PR-директор RuStore, VK. Смотрите на популярных платформах: Рутуб Дзен ВК Ютуб

Если ты специалист по коммуникациям, и в том числе, международным, то выйти просто так на улицу иногда уже не получится. Нужно будет дать интервью китайскому телевидению.🇷🇺🇨🇳 ⚡️😎Мои 10 секунд славы можно посмотреть в конце сюжета: https://russian.cgtn.com/2026/06/09/ARTI1781008616520484

Сериал «РАСО. Отцы и дети пиара». Эпизод 16 (Наталья Володина, Константин Шварцкопф, Инга Яппарова) Вышел очередной эпизод проекта о развитии сферы связей с общественностью в России. Эксперты выпуска: 📌 Константин Шварцкопф, генеральный директор коммуникационного…

Сериал «РАСО. Отцы и дети пиара». Эпизод 16 (Наталья Володина, Константин Шварцкопф, Инга Яппарова) Вышел очередной эпизод проекта о развитии сферы связей с общественностью в России. Эксперты выпуска: 📌 Константин Шварцкопф, генеральный директор коммуникационного агентства «Варианты»; 📌 Наталья Володина, государственный деятель, журналист, экс-министр информационной политики, культуры и печати Чувашской Республики; 📌 Инга Яппарова, член Правления, председатель Генерального совета, директор Ассоциации предпринимателей «Деловое собрание», советник Уполномоченного по защите прав предпринимателей в городе Москве. Смотрите на популярных платформах: Рутуб Дзен ВК Видео Ютуб

Прокачай свой PR! 🔥 Ищешь эффективные инструменты и проверенные стратегии продвижения? Наша Коллекция🔝 — это твой ключ к успеху: 📌 Эффективные кейсы и лайфхаки 📌 Рабочие шаблоны для пресс-релизов и медиаобращений 📌 Советы по построению репутации и работе с аудиторией 📌 Анализ трендов и работа с инфлюенсерами Не теряй время — забирай все секреты PR и Digital в одной папке👇 ➡️ Получить доступ