varvara feldman

Несколько лет назад, только-только пробуя себя в моделинге и фотографии, в разговоре бросила знакомому фразу «если не буду сниматься на обложки глянца, значит буду снимать их», а он недоверчиво ухмыльнулся. Вчера забрала свою первую, и этот момент вспоминаю с улыбкой :)

Есть у меня стойкое ощущение, что сегмент моды и бьюти, претендующий на условную «люкс»-аудиторию, со всем этим нейрослопом и попытками оптимизации за счёт AI-генерации вполне может пойти по пути условного Whole Foods, ВкусВилла, Усачёвского рынка (нужное подчеркнуть) — где «без ГМО AI» станет символом обезвреживания нашей тревоги перед несуществующим контентом. Про то, как это работает, есть забавное исследование. В 2020-м экономисты предложили американцам морскую соль с маркировкой «без ГМО». Как вы догадались, в соли не то чтобы особо генов насыпали — маркировка не значит ничего. «Премию» же за такую соль готовы были платить 40–58% покупателей. И речь здесь совсем не про качество и органичность продукта — маркировка продаёт снятие тревоги. С картинками уже происходит то же самое. Генеративную картинку в каталоге уже нельзя отличить от снятой традиционным способом — но во втором случае нам спокойнее от веры в присутствие человека. А что на деле? Февраль: Gucci подписывают промо первого показа Демны «Created with AI» — и собирают в комментариях «cheap», «tacky» и «AI slop». Чуть раньше Aerie объявили «No AI. Real people only» — самый залайканный пост бренда за год, — а весной сняли Памелу Андерсон в кампании «Real Matters», где сам факт живой съёмки становится рекламируемым продуктом. В общем, раскрытая генерация в люксе читается как «меньше усилий», а люкс всегда пытался нам продавать усилие и некоторую надежду на handcraft. Забавно, но именно здесь у нас есть шанс — в качестве реакции, за экстра-бюджет в сметах на присутствие живого создателя — снова получить вместо контента-филера что-то, напоминающее искусство моды (я в этой смете, кстати, заинтересованная строка, так что с моими выводами вы аккуратнее). В общем, на мой взгляд, выживание в этом нейрослопе могут гарантировать себе только выдающиеся; всё среднее будет упраздняться и оптимизироваться. Причём по обе стороны: дешёвую генерацию мордуют, выдающуюся — не сличают и пропускают. Маркировка при этом будет растворена в самом подходе к контенту. Значков «AI-free» уже штук восемь, и почти все — самодекларация; работать будет не значок, а кредиты: снято на локации, названные живые люди, поимённая команда. Модель на площадке превращается в манифест бренда — период супермоделей 2.0, где модель снова становится супергероем. А фотография возвращает себе одну из основных, первоначальных своих функций: подтверждение реальности события. Фотография одновременно изображает и регистрирует; генерация — только изображает. И пусть в нашем жанре отретушировано примерно всё — кадр регистрирует хотя бы сам факт съёмки. Осталась одна нестыковка, и она мне нравится. Премия за «настоящее» появится в сметах раньше, чем способ это настоящее проверить: даже криптографические сертификаты подлинности удостоверяют файл, а не реальность сцены. Так что генеративный бэкстейдж со съёмки, которой не было, — думаю, вопрос пары сезонов.

Варвара Фельдман, фотограф и подруга бренда. Мы поговорили с ней о её профессии и отношениях с одеждой. С ней мы работали не первый раз, от результата всегда оставались в полном восторге, а самой Варварой были очарованы. Поэтому, когда у команды возник вопрос, кто может стать героиней новой коллекции, все единогласно сказали — «нужно звать Варю». Она — олицетворение нежности, женственности и чуткости. Всё это есть в Chuba и особенно ярко отражено в будуарной коллекции.

Мы с Владом договорились, что когда у нас будет дом, мы сделаем отдельную комнату под библиотеку. Я начинаю собирать свою уже сейчас :) ”Люди любят” прислали мне подарок — новый выпуск газеты и варенье из одуванчиков (вы когда-нибудь пробовали? вот и я нет!). Особенно приятно было увидеть свой кадр со съемки, которую я делала с дорогой Эвелиной год назад для Регины и ее семьи. Я люблю всё, что имеет или обретает физическую форму, к чему можно прикоснуться, пролистать, написать от руки собственные заметки. И мне как-то очень радостно от того, что сейчас развивается периодика, создаются такие душевные и ненавязчивые проекты, через которые в том числе можно познакомиться с прекрасным творцами и почерпнуть вдохновение.

Через неделю летим в Каш, знали бы как я жду этой поездки. Мы были там год назад, и сейчас эта поездка ощущается без эффекта новизны = отсутствие стресса. Сейчас хочется спокойного отдыха — отель adults only, книга и весь день у моря, вечером выбираться во французский ресторанчик на луковый суп и профитроли. Думаю собрать гайд со своими любимыми местами, винтажками, проверенными ресторанами (я очень привередлива к еде в новых местах) оформить в пдф файл с кадрами, надеюсь, у меня не пропадет запал и я его сделаю.

Друзья, привет! В эту субботу (11 июля) я проведу мастер-класс в студии Le Magenta. У ребят сейчас непростой период (думаю, как у нас всех), и мне хочется их поддержать, как они поддерживали меня, когда я только начинала снимать. Будет две части — практика и теория. Мы поснимаем модель на цифру и плёнку, разберем все нюансы пред- и постпродакшена, я расскажу все, что знаю сама. Поговорим о творчестве в целом, о трудностях, с которыми сталкиваемся, и о том, что дает силы и вдохновение. Пять часов в поддерживающей, творческой атмосфере. Стоимость 10.000₽, группа небольшая, чтобы уделить внимание каждому. Если хотите прийти — напишите мне 🩵