Вермишель

📼 «Сто страниц для респектабельных людей»: как зарождался уральский креатив в 90-е и нулевые Музей истории Екатеринбурга открывает в кластере «Л52» выставку «БУМ!» — проект о том, как формировался региональный стандарт уральской рекламы и глянца в 1990–2000-е годы. Экспозиция посвящена времени, когда локальный рынок развивался стремительно: от простейших каталогов до толстых лайфстайл-журналов вроде «Стольника», «Я покупаю» и местной версии Cosmopolitan. Видеореклама тоже проходила путь от бюджетных роликов до фестивальных хитов от агентства «ИгРек» и Fame Studio. Что смотреть на выставке: — Личные архивы «архитекторов» индустрии: рабочие эскизы, раритетные номера глянца и фестивальные награды. — Бэкстейдж съемок: например, можно будет узнать, как художник-постановщик Александр Голиздрин собирал блюда для фуд-съемок с помощью булавок и «химии» — есть это было нельзя, зато в кадре выглядело безупречно. — Атмосферу эпохи: много фото, видео и хроники творческого процесса. 📍 Где: Креативный кластер «Л52» (Ленина, 52) 🗓 Когда: с 15 августа по 18 октября

🔥 Вы этого ждали! Недавно мы спрашивали, интересно ли вам погулять по району, и получили отличный отклик! Поэтому запускаем серию авторских пешеходных экскурсий — «ВИЗ глазами местного». Уже в эту субботу, 15 августа, приглашаем вас на динамичную 1,5-часовую прогулку, чтобы узнать про завод, секретные дворы и истории, про которые обычно не пишут в путеводителях. О чем поговорим и что увидим: — Архитектурный микс: пройдем от классицистического «Синара Центра» к резным деревянным наличникам купеческих усадеб. — Закулисье ВИЗа: заглянем в тихие дворы 1950-х с атмосферой советского города. — Идентичность района: разберем историю Площади Субботников, ДК ВИЗ и Успенского собора. — Завод и вода: увидим гранитные блоки плотины, проходную завода и выйдем к дикому берегу пруда. Кто ведёт: Миша Вербицкий — руководитель проекта «Вода и Завод», исследователь локальной истории и житель ВИЗа. 🗓 Когда: 15 августа, 12:00–13:30 📍 Старт: «Синара Центр» (Верх-Исетский бульвар, 15) 🎟 Купить билет за 350 ₽ До встречи на маршруте! #АФИША_ВИЗ

🏃‍♂️ От Б2Б-эстафеты — к «Экономике впечатлений» В мае вступил в Ассоциацию развития креативных индустрий (АРПКИ) Елены Нетиевской. Отношусь к таким союзам с долей скепсиса, но то, что делает Лена — сложная работа, вызывающая уважение. Стараюсь подключаться! Например, в выходные пробежал за объединённую команду АРПКИ и СОФПП на Б2Б Эстафете в Парке Маяковского. Бизнес — это всегда про борьбу, так что формат зашёл отлично: спортивно, душевно и азартно. Следующий шаг — 27 августа. Участвую в открытой панельной дискуссии «Экономика впечатлений» на площадке «Салют» (в рамках Фестиваля креативных индустрий). Вместе с коллегами по АРПКИ и экспертами из девелопмента, ювелирного сектора, ритейла и других сфер разберём, как переводить эмоции и опыт клиентов в реальную выручку в креативной экономике. 📍 Где: Кластер «Салют» (ул. Толмачева, 12) 📅 Когда: 27 августа 🔗 Регистрация

«Миша, ты сумасшедший!» Зачем мы делаем «Вода и Завод», когда проще было бы не делать За пределами привычных прогулочных улиц и парадных скверов есть другой Екатеринбург — сложный, красивый и живой. Один из главных тезисов творческого объединения «Вода и Завод» простой: культурная жизнь Екатеринбурга не должна зацикливаться на центре. ВИЗ неизбежно будет развиваться, а 300-летний завод у воды (со стороны Правобережного) — в конце концов, идеальная точка для настоящего креативного кластера. Для меня «Вода и Завод» — это про работу с глубоким культурным слоем, идентичностью места, водой и людьми, которые умеют чувствовать город не поверхностно. Такие вещи не выстреливают мгновенно: сначала ты долго и упорно закладываешь фундамент, меняешь привычки и формируешь комьюнити. Мы про бизнес, но на длинную дистанцию. Мы не про сиюминутную прибыль и не про быструю коммерцию на яхтенных прогулках. Мы постепенно — методом проб и ошибок — выстраиваем устойчивую экономическую и культурную модель, которая будет работать на Екатеринбург долгие годы и приносить понятную ценность. Реализовывать такие проекты чертовски тяжело. В нас периодически не верят, сомневаются и ждут, когда мы просто опустим руки. Мне не раз говорили: «Миша, ты сумасшедший, займись нормальным делом». Но для меня это и есть дело — возможно, всей жизни. И правда: делать такие проекты без грантовых миллионов и крупных спонсорских бюджетов — сложно. Ещё сложнее, когда ты работаешь честно, не идешь на компромиссы ради лёгких денег и пробиваешь стены с нуля. Это выматывает и иногда делает больно. Но я абсолютно уверен: этот труд неизбежно сработает. Не потому, что нам повезёт, а потому, что тренды уходят, а настоящие смыслы остаются. Когда город окончательно дорастёт до этой глубины, окажется, что мы уже построили здесь инфраструктуру, собрали команду и сформировали правильный язык. ВИЗ ждёт перемен! 💙

Падел-бум в Екатеринбурге: легкий дофамин против настоящего спорта? Падел захватил город с агрессивной скоростью. РМК развивает инфраструктуру, а корты на Площади 1905 года зафиксировали: тренд стал главным спортивным медиаповодом. Но, на мой взгляд, за этим скрывается подмена понятий. Почему падел так популярен? Игра появилась в 1969 году в Акапулько как дачный компромисс: бизнесмен Энрике Коркуэра не смог вписать нормальный корт на участок и обнес тесную площадку стенами. Сегодня его главный плюс — нулевой порог входа. Розыгрыш получается на десятой минуте первой тренировки. Но давайте честно: это не столько атлетизм, сколько быстрый дофамин, нетворкинг и альтернатива бару в формате 2 на 2. Нельзя забывать, что падел до сих пор не является олимпийской дисциплиной. За большой теннис искренне обидно Классический теннис — это философия, физика, выносливость и, зачастую, дуэль один на один. Здесь нельзя выехать за счет рикошета от стены. При этом в Екатеринбурге сохраняется жесткий дефицит теннисных кортов: забронировать площадку зимой или вечером — сложнейший квест. Но девелоперам выгоднее, с точки зрения пиара и маркетинга, ставить компактные коробки для падела, чем решать проблему сложной спортивной инфраструктуры. Продержится ли хайп? Падел скорее всего никуда не уйдет. Он слишком хорошо закрывает потребность в уже упомянутом быстром дофамине, красивом контенте и лёгком нетворкинге. И это нормально. Просто не нужно делать вид, что это замена теннису. Падел останется классным досугом после работы, а большой теннис — спортом, требующим уважения, характера и, наконец-то, новых крытых кортов в городе. Кстати, в июле 2023 года я читал лекцию о том, как Борис Ельцин пытался сделать теннис спортом №1 в России. Может, повторить? Фото: Лето на площади

🔥 «У нас на ВИЗе всё правда! И клады есть, и подземелья — что хотите из рукава достанем» В новом выпуске рубрики #ЛЮДИ_ВИЗ поговорили с историком, огненным гидом и коренной визовчанкой Татьяной Мосуновой. ➡️ Почему полуденный заводской гудок заменял местным школьникам часы? ➡️ Как сложилась легендарная «визовская шпана»? ➡️ Какие уходящие деревянные дома на районе нужно спасать прямо сейчас? Татьяна знает ответы на эти и многие другие вопросы. 📰 Читайте интервью по ссылке.

Музей истории Екатеринбурга запустил приложение, где можно посмотреть афишу и купить билеты «Музеум» — это первый подобный проект для музейной институции Свердловской области. В нём собрана информация обо всех площадках музея, есть афиша с фильтрацией, карточки выставок, навигация, покупка билетов, поиск событий по «Пушкинской карте» и раздел для инклюзивной подготовки к визиту. Культура должна быть ближе к людям, и такое приложение как раз помогает убрать лишние барьеры: не нужно держать в голове расписание разных площадок, искать билеты на разных сайтах или переживать, насколько комфортно будет на месте. Особенно ценно, что продумали инклюзивный раздел — это про внимание к каждому посетителю. Здорово, когда большие институции делают сложные вещи простыми и удобными. Приложение можно скачать в App Store, Google Play, RuStore.

Екатеринбург — удивительный мегаполис, потому что он стал им не по разнарядке сверху и не благодаря миллионам квадратных километров спальных районов. Его мегаполисность — внутреннее состояние. Этот город никогда не был «провинциальным центром». В нем всегда зашита какая-то гипертрофированная, почти столичная гордыня и колоссальная плотность энергии. Екб спрессован, зажат между своими прудами, застроен в упор, и именно в этой тесноте рождается его невероятный ритм. Здесь на одном пятачке уживаются дух старого горнозаводского Урала, жесткий индустриальный каркас, суровый конструктивизм, девелоперский азарт и дикая низовая культура. Екатеринбург — это мегаполис, который не пытается казаться аккуратным европейским городком. Он громкий, резкий, амбициозный, где-то слегка недотепистый в деталях, но абсолютно живой. Здесь нет ощущения длинной истории, замкнутой в музеях. История Екб пишется прямо сейчас, на улицах, в барах, на заводских окраинах, в новых кластерах и на воде. Мегаполис делает не количество жителей, а масштаб амбиций людей, которые в нем живут. И по этому показателю Екатеринбург уже давно играет в своей собственной лиге. С днём рождения! Забавная картинка от Gemini — таким нейросеть представляет Екатеринбург в 2045 году

Говорят, сегодня отмечают день рождения издания «Чойс». Несколько соображений Я больше года работал в «Вилладже» — лучшем лайфстайл-издании в истории Екатеринбурга; был даже главным редактором. На его обломках в 2022 году и появился «Чойс». За эти годы преемником он так и не стал. «Вилладж» ушел, оставив после себя не просто бренд, а дико высокую планку: аутентичную оптику, умение чувствовать городскую идентичность и создавать смыслы, а не просто контент. Мы делали материалы, которые действительно меняли восприятие Екатеринбурга — от архитектуры до культурной жизни. «Чойс» же остался просто аккуратной копией без искры и сильных текстов. Вместо того чтобы формировать городскую повестку, подсвечивать низовые инициативы и двигать культуру вперед, проект ушел в безопасный, стерильный лайфстайл. Бесконечные подборки «где попить кофе в выходные», «топ-5 веранд» и пресный рекламный глянец, который боится задеть чувства ограниченного круга лиц. Медиа окончательно превратилось в витрину для общепита и локальных брендов. Поэтому поздравлять не буду. Поздравлять можно тогда, когда есть смелость быть чем-то большим, чем просто симпатичный агрегатор скидок и спешелти-кофеен. Пока это просто комфортное медиа для сытых времен, которых давно нет

🎬 Что скрывают лучшие локации Уралмаша? Жителям района не нужно рассказывать о его главных плюсах — вы и так их знаете. В новом ролике мы просто показали, каково это, когда все лучшие места Уралмаша находятся прямо у вашего порога. ЖК «Банников Дом» — бизнес-класс в историческом центре района. Зелёная терраса на крыше, ресторан авторской кухни и эргономичные семейные планировки для комфортной жизни. 👉 Подобрать квартиру

Открываю 2–3 слота на стратегический консалтинг и образовательные ивенты Моя ключевая экспертиза — на стыке медиакоммуникаций, работы со средой и креативных индустрий. 10 лет в медиа: создавал проекты для Яндекс Go, Самолет, Циан, Атом, Точка, Skillbox, УГМК-Здоровье, Жизньмарт и десятков других брендов. Автор сотен материалов для федеральных и региональных СМИ, исследователь медиа (пишу кандидатскую диссертацию в УрФУ). Рулил The Village в Екатеринбурге, соосновал о'смысле.екб, консультировал public!, руководил всероссийской премией для дизайнеров, редактировал медиа об атомных городах и тд. Чем могу быть полезен вашему бизнесу или проекту: 1. PR и стратегические коммуникации: переупаковка позиционирования, антикризис, сборка коммуникационной стратегии с нуля. 2. Запуск медиапродуктов и бренд-медиа: от концепции до регулярного производства контента, который собирает лояльное ядро вокруг бренда. 3. Городские проекты и работа с территорией: девелопмент, соучаствующее проектирование, интеграция бизнеса в локальный контекст и развитие креативных пространств. 4. Выступления, лекции, воркшопы: прикладные образовательные форматы для бизнеса и городских команд (100+ мероприятий, 3000+ слушателей), а также лекции по истории и урбанистике. 📩 Как начать работу: напишите мне в ЛС @verbiverbiverbi краткое описание вашего проекта и текущей задачи — пришлю подробное CV, и всё обсудим. Буду рад рекомендации и репосту 🏄

Фестиваль «Посреди нигде» в Малом Турыше В 2024 году я немного помогал с его продвижением. Бесконечно уважаю Гузель Санжапову и Ксению Табашникову за их смелость, энергию и умение реализовывать самые невероятные идеи. Главное отличие проекта от большинства ивентов — настоящая социальная миссия. Это не просто праздник в поле, а реальный инструмент развития деревни, создания рабочих мест и поддержки местных. 1 августа рекомендую провести именно там. Вот здесь можно купить билеты

Пообщался с человеком из уральской музыкальной сферы, который недавно вернулся в город. Попробовали вместе собрать экономику — и она категорически не сходится. Вот как ситуация выглядит изнутри: 1. Билеты дорожают, гонорары — нет Билеты на локальных артистов на входе доходят до 2000 ₽, а на крупные привозы вроде «Механики» — до 4500 ₽. Из чего складывается чек? Площадки подскочили в аренде, подрядчики (техники, фотографы) увеличивают прайс из-за подорожавшей логистики и техники. При этом гонорары самих диджеев практически не выросли. 2. Зритель уходит в «бесплатный календарь» Людям сложно объяснить, за что отдавать 2–5 тысяч. Сравнение с Дубаем: там вечеринка на яхте с локальным диджеем стоит тех же 4000 ₽, но включает прогулку по воде. В итоге уральский слушатель массово пересаживается на бесплатные городские ивенты: Ночь музыки, «Движение», День города, празднования в ТРЦ и парках. 3. Организаторы в тупике Делать платные события стало рискованно. Выручка от ивентов уже не выдерживает конкуренции даже с банковскими депозитами. Городские институции от нишевых музыкальных инициатив отказываются из-за смены приоритетов, а промоутеры либо уходят в глубокий подпольный формат, либо ставят проекты на паузу. Итог простой: экономика развлечений перегрета затратами, но не обеспечена спросом. Делать качественный коммерческий оффлайн без внешнего финансирования сегодня практически невозможно.

Оптимизм весны уперся в реальность Еще в марте казалось, что рынок событий вот-вот раскачается и адаптируется. Планы многих, и мои в том числе, выглядели вполне оптимистично. Но ситуация в обществе и экономике стала проседать слишком быстро, и реакция аудитории не заставила себя ждать. Сейчас эта разница ощущается особенно остро: то, что планировалось еще пару месяцев назад, сегодня упирается в жесткую экономию. Людям становится банально сложно платить за билеты, а компаниям — вкладываться в прежних объемах. Рынок изменился быстрее, чем многие успели перестроиться. Об этом пока не говорят публично. И стараются показывать красивую картинку в соцсетях, потому что другого выхода и не остается. Однако за последний месяц я поговорил с десятками людей, которые — разными словами и цифрами — подтверждают мой тезис. В минусах остаются даже крупные фестивали, которые вы все прекрасно знаете. А топовые спикеры порой вообще могут не собрать аудиторию