Деме́рт

Руководство по метрикам в медийных проектах. Как считать, анализировать и принимать решения на основе данных У этого руководства конкретная цель — сделать вас и вашу редакцию сильным юнитом в компании. Мы не ставили задачу описать все виды метрик и дать им определения, мы решали другую задачу: собрать материал, который поможет разговаривать с бизнесом на одном языке и быть с ним в равной позиции. С помощью гайда вы наведете порядок с цифрами в редакции. Он поможет найти метрики под конкретные задачи, построить систему сбора данных и главное — начать принимать взвешенные решения на их основе. Внутри четыре больших раздела. 01. Принципы работы с метриками в медийных проектах Рассказали о базовых правилах работы с данными и статистикой: как не делать выводы по одному удачному посту, почему средние значения часто врут, зачем смотреть на цифры в динамике и почему у метрик должна быть иерархия. 02. Как организовать работу с метриками Здесь мы подробно описали, что мешает компаниям корректно собирать данные, кто за какую часть метрик должен отвечать, как редакции относится к автоматизации и дашбордам. 03. Связь метрик с задачами бизнеса Исследовали четыре модели атрибуции: от контента, который сразу ведет к продаже, до длинных B2B-воронок, где контент работает на доверие и прогрев. Отдельно разобрались с острым вопросом о зоне ответственности редакции за результат. 04. Метрики по направлениям медиапроектов Дали набор метрик и описали правила работы с ними для разных направлений контента: блогов, соцсетей, емейл-рассылок, видеоплатформ и пиара. Гайд сделали участники сообщества Клуба главредов: главреды, редакторы, маркетологи и контент-лиды из разных проектов. Дизайн и верстка — агентство «Стратегия». → Читать по ссылке на Яндекс-диске

Крутая вещь для всей нашей диджитал-сферы от Клуба главредов👇

Часть 3 про моё вязание и как я вернула себе самоуважение Когда я составила этот список, то сама офигела, сколько всего в моей жизни связано с вязанием и как много это занятие для меня значит. Простыми словами, моё вязание помогает мне испытывать мою прозу жизни. Теперь я отношусь к себе как друг и не считаю себя поехавшей. Вот оно, уважение к себе. Что делает с людьми философия, а. Возможно, вы спросите, а причём тут философия? Где Сократ, Аристотель, Кант с их нудными текстами? Юля, тебе к психологу. А нет. Мы на семинарских занятиях с Алексеем не обсуждаем сухие тексты в теории. Мы смотрим на нашу повседневность сквозь философскую оптику и это очень любопытно. Ну вот, например, вы слышали что-то про предпринимателя самого себя? Наверняка все уже слышали про показное потребление в рилсах, но там есть и теневая сторона, офшоры. Я ещё тут новое слово выучила — нейронасилие, и кажется, мы тут все этим занимаемся каждый день. Наши семинарские занятия с Алексеем скоро закончатся, и мне даже немного грустно от этого. Я без психолога столько открыла про себя — если начну перечислять, будет еще постов 10. Потихоньку буду делиться. Но я завидую сейчас всем, кто собирается в «Летнюю школу незаменимого редактора» с Алексеем — это новый проект от Клуба главредов. Скажу по своему опыту. Я думаю, вы переоткроете, как и я, и свою профессию, и себя. И это будет не банальщина в духе «к себе нежно», «надо рассчитывать только на себя», «стоицизм нас всех спасёт». Не спасёт. Это совершенно новые мысли в моём медийном пространстве о том, как строить свою жизнь и карьеру, на что опираться во всех наших кризисах и куда точно не надо бежать. Намекаю на ИИ-агентов. Ещё я думаю, что вы выдохнете. На занятиях с Алексеем атмосфера принятия, как терапия, где всегда чувствуешь себя в порядке. Наверняка вы найдёте людей с похожими вопросами и поймёте, что вы не одни. Начало занятий уже в этот четверг, 11 июня. Там чтение, осмысление, рабочая тетрадь. Как конкретно будут устроены занятия: https://docs.google.com/document/d/1z-GmQF2YyoJdh8hQsLDGnTuhBi2pxtM3c8tWQZJMlYE/edit?usp=sharing Про школу, в общем, разговор на Рутьюбе: https://rutube.ru/video/private/e003ea4cd7b5441bcd551883195656e7/?r=wd&p=GA2zMIQ5c_gJ6ZUJHG1fzA Это вам моя дружеская рекомендация. Я часто пишу какие-то философствования и про свои прошлые неврозы — вот место, где можно от них избавиться.

Часть 2: про вязание как моё JOMO радость от приобретённого Смотрим, сколько всего я приобрела вместе с этим занятием: 🧶 Вязание — это моё ремесло, где я из палочек и ниточек могу создать целую вещь. Вещь, блин. Когда со спиц слетает свитер, я очень собой горжусь. 🧶 Вязание — это часть моего гардероба, где всё продумано под меня. Я могу не найти в магазине нужный мне свитер, я могу его связать. В этом свитере будет всё, как нужно мне: цвет, состав, модель. 🧶 Вязание повлияло на моё понимание красивого. Часто сокровища моего гардероба и моих образов — это именно мои вещи или какие-то находки с ярмарок. Там я нахожу такие же вещи ручной работы с рук мастера, с его историей. Открываю шкаф и вижу не набор вещей, а воспоминания из моей жизни. 🧶 Вязание — это выражение моей любви. Я часто вяжу что-то в подарок родным и близким. А ещё у меня есть такая традиция — если в моём окружении рождается малыш, я вяжу ему комбезик. Это какой-то трепетный момент для меня самой. 🧶 Вязание — это важные социальные проекты. Например, есть клуб «28 петель», где вязальщицы создают вещи из 100% шерсти для недоношенных деток. Шерсть колючая, заставляет деток двигаться и теплая — помогает сохранять тепло, пока теплообмен у деток ещё не налажен. Во многих городах кураторы клуба держат связь с неонатологами роддомов и предоставляют вещи. 🧶 Вязание — это большое сообщество, где меня окружают свои люди. Они точно понимают, например, каково живётся нашим близким, когда по всей квартире разбросаны мотки или как мужья уже привыкли просыпаться в кровати с остатками ниток или ещё чем-то таким. Что интересно, вязальное сообщество не замыкает мой круг знакомств. Кто-то вяжет и при этом: врач, учитель, маркетолог. Мы обсуждаем и другие части нашей жизни, и порой там бывает очень интересные открытия. 🧶 Вязание — это ещё и особый формат путешествий. Вот на фото вы видите, как я вяжу подруге красный джемпер во Владимире. Я всегда в путешествие беру с собой какое-то вязание: начну вязать в Твери, вяжу по пути, в кафе в другое городе и возвращаюсь с готовым изделием. А ещё в разных городах и странах я захожу в вязальные магазины и обязательно что-то покупаю. Кладу потом свои моточки в комод и знаю: вот эту пряжу на этот свитер я привезла из Питера. 🧶 Вязание — это моя работа. Так сложилось, что сейчас я работаю главредом в магазине пряжи и отвечаю там за коммуникации. Применяю все накопленные знания в этой сфере. 🧶 Вязание — мой индикатор тревожности. У нас в сообществе есть мем. Типо на самом деле существует два хобби: вязать из пряжи и покупать пряжу. Это, конечно, прикольно, но… Но я стала замечать, что когда пряжа уже не влезает в шкаф, на самом деле фоном меня что-то тревожит. Вместо того, чтобы остановиться и подумать, я избегала этого и покупала пряжу. Когда я вскрыла это в себе, я заметила, как успокоилась моя потребность купить прямо сейчас всё в своем же проекте. Она не исчезла до конца (это невозможно), но стала потише. Теперь, как только я замечаю, что шкаф скоро лопнет, я перестаю покупать пряжу и иду думать, что меня так беспокоит. Такой вот список получился. Но причём здесь самоуважение? Расскажу в третьей части.

Как я вернула себе самоуважение Это часть 1, введение. Кратко не будет, меня прёт. Я очень люблю вязать. Это вы, наверно, уже знаете. Но я о чём — много лет я самой себе не могла до конца объяснить, почему это так круто вообще и лично для меня. Я постоянно талдычила, что вязание — это вам не только бабушкины носочки. Вязание — это целая Вселенная. Но на другой стороне я встречала какое-то непонимание: — «Как там у тебя дела? Всё носки вяжешь?» — «Кем-кем ты в магазине пряжи работаешь?» — «А ты делаешь еще что-то помимо вязания?». И мне было грустно от этого. Не потому что с людьми что-то не так, а потому что я будто самой себе не могла объяснить, чем таким классным я занимаюсь. Недавно на семинарских занятиях по философии с Алексеем Соловьёвым у меня получилось описать свои чувства к вязанию словами, и это описание будто сняло ещё один мой невроз. Алексей подсказал мне такое: «Возможно, вам самой кажется, что в вязании вы испытываете FOMO. Будто упёрлись во что-то одно, а всё остальное упускаете и боитесь этого. А попробуйте найти в вязании своё JOMO (Joy Of Missing Out) — радость от приобретённого. Декомпозируйте вязание на всё, чем вы занимаетесь». И я декомпозировала. Покажу свои мысли во второй части.

Остров дураков, заводы, холод, мрак и ИИ Нересматриваю я тут «Незнайку на Луне» и думаю: «Божечки, ну всё как у нас с ИИ!». Сначала поясню про мультик. В какой-то момент Незнайка со Звёздочкой попадают на Остров дураков. Его название для прикрытия — Остров развлечений. Типо туда приезжают, чтобы только веселиться. Но есть нюанс — с Острова развлечений ещё никто не возвращался. Вот Незнайка со Звёздочкой приезжают и тоже начинают вести беззаботную жизнь: бегают, прыгают, катаются на каруселях. Никому и в голову не приходит, за чей счёт всё это веселье. А потом Звёздочка узнаёт всю правду об этом Острове. Играет песенка Гризля: «Остров развлечений нас каждый день, каждый час Превращает в славненьких баранов и овец Мистер Спрутс, который год без забот, Без хлопот извлекает нашу здесь энергию сердец. Из великой праздности, разные разности, Фрукты, хлеб и овощи делают тут А из нашей радости всякие сладости на подземных фабриках тайно пекут» Что происходит: пока каратышки развлекаются, их энергия радости тратится на работу заводов. Заводы пашут на этой энергии и производят продукты для великого потребления богатеев. Какой ценой? Коротышки превращаются в баранов, то есть они исчезают. Ценой людей работают эти заводы, а ещё они загрязняют воздух да так, что когда-то цветущий городой стал холодным и мрачным. При чём тут ИИ? Замечаю, как так же праздно многие отдают ИИ всю свою жизнь: — «Оцифруй мою личность!» — «Спланируй мои планы на 5 лет вперёд!» — «Напиши стратегию на моей работе!» — «Опиши парня моей мечты!» Мне кажется, если так действовать, можно стать такими же баранами с Отсрова дураков, которые отдали свою энергию жизни на работу заводов. Можно так же просрать свои мозги и ресурсы планеты. Я не против ИИ, и я использую его не для интеллектуальных, а для приземленных ручных конкретных задач. Я сама на работе вместо фотошопа крашу свитеры в разные цвета вместо ИИ. И я могу ответить на вопрос, зачем я это делаю: я служу воображению моих читателей. Человеку бывает сложно представить, как вот этот конкретный цвет будет смотреться целиком на этом свитере. Ааааа, вот так. Но написать за меня стратегию целиком и бездумно презентовать команде? Нет. Писать посты в моём канале за меня? Тоже нет. Обсудить какие-то вещи с моим мужем? Я сама. Такие вот мысли родились. Можно ещё «Идиократию» посмотреть. В ту же топку.

Что посмотреть на эту тему, моя искренняя рекомендация: 1. Ютьюб-канал Алексея: https://youtube.com/@phdeep?si=HLKlWkO6AvQWaPTk. До книги вы потом дойдёте сами. 2. В Бусти у Максима вышел ролик про кризис найма и что делать: https://vk.cc/cWZgTK.

Как жить свою достаточно хорошую жизнь Я сейчас участвую в семинарских занятиях по философии у Алексея Соловьёва. Мы обсуждаем бремя нашей текучей современности — как нам построить свою жизнь со всей это цифровизацией, гонкой, ИИ. Смотрим на этот вопрос через оптику истории, философских трудов и нашей повседневности. Поделюсь своим сообщением из семинарской группы, к чему пришла я — продолжаю снимать свои неврозы, в общем 👇🏻 Меня часто спрашивают (клянусь, правда): «Юля, почему ты не занимаешься своим продвижением? Почему не снимаешь рилсы? Ты же можешь набрать себе кучу клиентов и много зарабатывать? Ты же редактор и умеешь всё это делать?». Раньше меня от этих вопросов аж скручивало, а отвечала я просто: «Не хочу». Кажется, недавно я начала понимать, чего я не хочу. Объясню по порядку. Это были долгие рассуждения. Что такое «продвигать себя»? Это строить репутацию. Я подумала, что репутация у меня есть, и она хорошая. Ещё не было такого, чтобы меня уволили из проекта с позором, а в последнее время (3-4 года) не было ситуации, чтобы я сама искала работу — работа находила меня сама и эти проекты мне нравились. Значит репутация моя и хорошая, и работает на меня, как мне надо. Кажется, своим продвижением я всё же занимаюсь = строю свою репутацию: 1. Я стараюсь работать так, чтобы клиент/руководитель был доволен. Довольный клиент расскажет обо мне сам. 2. У меня есть портфолио. 3. У меня есть рабочий канал, куда я пишу по требованию души, а не исходя из обязательного контент-плана. Там читают меня люди, которые со мной уже работали или присматриваются. Я не трачу их внимание на то, что не считаю важным или не на сформулированные мысли. Иногда придуриваюсь. 4. У меня есть парочка профессиональных интервью со мной. 5. У меня есть каналы с хобби, там можно узнать меня поближе как творческого человека. Клиенту это может быть важно. 6. Я состою в профессиональном сообществе. Не часто там делаю что-то для рынка сама, но иногда делаю. 7. В конце концов, трачу рабочее время не на рилсы, а на проект клиента. Я определила для себя, что этого мне сейчас достаточно. Это то, что я одна без команды в силах нести на своих плечах. Я не стремлюсь быть сильно медийной, постоянно выступать на конференциях и всё такое. Я иногда выступаю, но это не самоцель в себе. Предположим, мне нужна работа. План такой: 1. Прошлые клиенты. 2. Друзья и знакомые. 3. Сообщество. 4. Пишу объявление в свой канал. 5. Выхожу ногами на главную улицу города и стучусь в двери малому бизнесу. Я уже так делала и знаю, что люди всегда нужны. Пример из жизни, который мне подсказал, что я на верном для себя пути и как я не хочу. Недавно одна моя знакомая помимо рабочего проекта начала себя продвигать. Я смотрю на это и считаю её контент-часы — я то знаю, что это всё работа, и сколько надо на это ресурсов. Недавно она свалилась с температурой и выставила пару сторис о том, что у нее лутый перегруз от этого своего продвижения, что она так не может, это ужасно. Вот я этого не хочу. Я хочу оставлять себе жизнь и время на близких людей. Корзину своего заработка можно составлять по-разному, не обязательно хватаясь именно за проекты. При этом я допускаю, что моё мнение может измениться. Ок, я перестрою этот план и заработаю себе на команду, которая будет помогать мне продвигаться, так сказать. Отвечая на вопрос, как жить свою достаточно хорошую жизнь: устраивать свою переборку повседневности. Если все снимают рилсы — это не значит, что и вам надо. А что вам надо, это вопрос для глубокой рефлексии.

Новая компетенция — промптирование? Что-то много вопросов у меня.

Мой день в рилсах выглядит так: Чат GPT устарел Nana Banana устарел Gemini устарел ... Claude видимо тоже скоро всё. Но ХЗ. Все мы знаем как рилсики пилятся с этими их хуками, чтобы вы прочли и подумали: «Ну всё, жопа!»

Когда-то на уроке информатики учительница сказала что-то такое: «Нет смысла писать книгу о компьютерах. Пока выпишете про один конкретный, он уже устареет». Натыкаюсь на курсы про ИИ и думаю: а не такая же у нас ситуация?

Гайд о работе — главный принцип, как работать и зарабатывать в любые времена Итак, что делать: РАБОТАТЬ При трудностях делать так: «Ой да *****!!!». И сидеть работать. У меня всё❤️

Редакторы года — 2025 В январе-феврале прошел конкурс на лучший редакторский кейс за прошлый год. 18 членов жюри посмотрели работы, поставили оценки, вот лучшие. 🏆 Гран-при — Александр Вострецов: Как превратить ТВ-цикл передач в МАШИНУ КОНТЕНТА и увеличить продажи на 29% 💵 Лучшие в номинации «Деньги» Кира Калимулина про классифайд «Колеса» Даниил Туманов про автоматизацию Ольга Такмазьян про кейсы Елизавета Смоленкова, база знаний перформанс-агентства 🔥 Лучшие в номинации «Огонь» Катя Придворова про спецпроект «Рыбы» для «Комуса» Владислав Ледовский и «Пей таблетки» Екатерина Карим и нон-фикшен-комикс Наташа Буянина и адвент-календарь Мария Иванова и московский выпускной Все участники и результаты: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1U5v66VZOK85udO4Zk5jA5eOktQYuC-A2_spKpoBekPQ/edit?gid=0#gid=0 Чтобы получить баллы на бирже Главреда и сертификаты за участие, напишите Катерине: @katerinamakoveeva Участникам — спасибо за работу. Следующий смотр через год.

Подвели итоги конкурса на лучший редакторский кейс — напишу пару слов от себя, тоже оценивала работы Лично мне кажется, что кейсы стали чётче: вот задача — вот результат. В номицации «Деньги» был даже короткий кейс-статья, в которой человек написал конкретно: вот статья, вот так отредактировала, столько покупок курса. Как по мне, максимально понятно — мой небольшой презент отдала этой работе. Уже связалась, выбрали цвет шапочки, потом покажу. Ещё заметила, что кейсы стали разнообразнее: были и базы знаний, и продюссирование актёров, и работа эйчара. Прямо интересно было читать, местами неожиданно. Ниже в посте призёры и таблица с баллами — там можно прочитать работы всех участников. Честно, я бы прочитала. Из работ можно взять полезные вещи в свои проекты. Спасибо всем за участие, увидимся в следующем году — обязательно участвуйте. Одно только оформить кейс требует, чтобы поскрипел мозг — так появляется новый опыт❤️