Полезное в маркетинге

Спустя девять лет редакция «Инка» поинтересовалась судьбой 41 предпринимателя, которых она ранее попросила рассказать о своем главном достижении за год. Конечно, в этом проекте самое интересное — это не сравнения самих собственников до и после, а вывод редакции: Когда мы начали собирать этот материал, нам казалось, что увидим прежде всего последствия кризисов, пандемии, технологических революций и смены рынков. Но выяснилось, что почти все истории объединяет одна мысль: предпринимательство стало гораздо менее предсказуемым, а способность постоянно адаптироваться превратилась едва ли не в главное конкурентное преимущество. Все это говорит о том, что наша программа «Бизнес и Я: раскрытие потенциала владельца» очень актуальна, так как она учит собственников бизнеса наблюдать за собой и пересобирать себя, чтобы развивать бизнес в непростой и неопределенной среде. А как меняетесь вы?

У людей, предпочитающих бумагу и ручку – клавиатуре, заметно лучше развиты память и интеллект. Последние исследования ученых показали, что у тех, кто делает записи вручную, активность мозга значительно выше, чем при наборе текста на клавиатуре или телефоне.  В процессе письма от руки формируются в мозге нейронные связи, которые играют ключевую роль в запоминании и кодировании новой информации. Это помогает структурировать мысли, развивает осознанный, индивидуальный стиль.  Вот теперь живите с этим! 😉

#Ситуация Все технологии для публичного применения в конечном счете используются не так, как они задумывались. Цифровое представление информации должно было увеличить качество распространяемых копий, а в итоге пиратство стало занятием для ленивых, что убило ряд креативных индустрий. Интернет должен был упростить доступ к первоисточникам, но в итоге верить стали тому, что имеет лучшее SEO. Соцсети задумывались как возможность поддерживать дружеские контакты независимо от расстояний, в итоге они стали местом споров и ненависти друг к другу. Такая же судьба уготована и ИИ. Не верите? Вот результаты опроса: → Использование нейросетей — источник конфликтов для 42% сотрудников российских компаний; → Некачественные материалы, подготовленные с помощью ИИ, замечали 87% опрошенных. 74% возвращали такие задачи на доработку; → Дополнительную нагрузку из-за чрезмерного использования нейросетей видят 36% работников; → Снижение критического мышления при регулярной работе с нейросетями допускают 82%. Еще 60% считают, что ИИ ведет к профессиональной деградации сотрудника. Если вы верите, что ИИ может стать конкурентным преимуществом, то подумайте над этим: — 58% наблюдают случаи «слива» коммерческой информации в ИИ со стороны коллег; — Официальный запрет на передачу внутренних данных в публичные ИИ-сервисы отсутствует в 71% компаний.

📌 Перезагрузка бизнеса: цикл встреч предпринимателей в Вышке Институт развития креативных индустрий НИУ ВШЭ запускает цикл встреч, направленных на развитие бизнес-потенциала Уже 15 декабря в пространстве HSE CREATIVE HUB на первой дискуссии мы подведём итоги уходящего года и обозначим тренды грядущего 2026 в креативной экономике страны. Наши эксперты поделятся советами, как сохранить своё дело и ускорить его рост ⬆️ Для вас это будет полезно, если: ➡️бизнес не растет, несмотря на все приложенные усилия. Вы разочарованы, потому что верите в качество своего продукта, но он не пользуется спросом ➡️вы чувствуете, что не можете всё контролировать. Это приводит к путанице и снижению эффективности ➡️важные перспективные проекты откладываются, хотя у вас есть идеи и возможности. Запускаются только некоторые инициативы, а другие остаются на уровне задумок ➡️вы не видите перспективы, и это увеличивает ваш стресс и неуверенность в способности развивать и масштабировать бизнес Перезагрузка начинается ⌛ Подробности и регистрация > > #Знание_ВышкаДПО

С января по апрель этого года спрос на антистрессовые программы в российских санаториях и оздоровительных отелях увеличился в среднем на 20−25% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Общий объем бронирований санаториев в России за отчетный период, по данным сервиса «Островок», вырос на 10% в годовом выражении. В Ассоциации туроператоров России говорят о повышении спроса на санаторные программы в среднем на 8−9% в год. Антистрессовые программы, которые предлагают клиентам санатории и оздоровительные отели, обычно включают физическую активность, диагностику, консультации психологов, медитативные практики, работу со сном. Такие программы все чаще выбирают молодые люди. Спрос на антистрессовые программы растет на фоне общего тренда на борьбу с тревожностью. Так, за первые два месяца этого года продажи антидепрессантов в аптеках выросли в натуральном выражении на 27,1%, до 3 млн пачек, в денежном — на 12,7%, до 2,7 млрд руб. Ранее мы писали о «молодежных домах престарелых» в Китае

73% опрошенных россиян испытывают синдром цифровой усталости — перегруз от постоянного использования гаджетов и технологий, по данным опроса «Выберу.ру». 22% респондентов раздражаются из-за чрезмерного использования цифровых устройств, а еще 22% недовольны низким качеством контента. 17% респондентов недовольны частыми рабочими созвонами и видеоконференциями. Такой же процент граждан — постоянным потоком рекламы. Еще 13% указали на необходимость адаптации к быстрому развитию инноваций и новым цифровым решениям как на источник дискомфорта. Более половины респондентов (61%) заявили, что не могут обойтись без телефона и связи, в то время как 39% практикуют цифровой детокс в нерабочее время. 27% респондентов стараются проводить больше времени с семьей и друзьями, 18% предпочитают путешествия, 17% заменяют виртуальное общение на живое, по 13% полностью отключают телефон или идут на прогулку в одиночестве, 8% занимаются спортом, а 4% читают книги.

Каждый третий россиянин полностью отказался от походов в кинотеатры или стал делать это реже. Особенно заметна тенденция среди молодежи 25−34 лет и людей старше 35 лет, по данным исследования Wanta Group. В первом квартале 2025 года было продано 39,3 млн билетов. Это самый низкий показатель за последние три года. 16% респондентов продолжают ходить в кинотеатры, во многом благодаря системе скидок — «Пушкинской карте» и специальным предложениям для студентов. 39% участников опроса оптимизировали расходы: приобретают билеты в кино по акциям, отказываются от трат в кинобаре и выбирают более дешевые залы, чем раньше. Россияне реже посещают кинотеатры из-за отсутствия взрослого контента, регулярных громких премьер и высокой стоимости билетов. Средняя цена похода в кино на апрель 2025 г. составляет 417 руб., годом ранее — 343 руб.

Специализированная розница зоотоваров столкнулась с оттоком покупателей после прошлого роста продаж. Потребители предпочитают более доступные товары на маркетплейсах и в сетевых магазинах, где можно найти нишевые и экзотические продукты для питомцев.  В январе—марте текущего года число покупок товаров для животных снизилось в среднем на 5% по сравнению с прошлым годом, тогда как год назад продажи в зоорознице выросли на 13%. Существенно упал спрос на домики для животных (на 32,4%) и наполнители для туалетов (на 11,7%). Также снизились продажи сухого и влажного корма, лежанок, ошейников и лакомств.  Наиболее заметное снижение наблюдается в офлайне (на 6%), хотя средний чек здесь вырос на 7% до 1,9 тыс. руб. В интернет-продаже средний чек увеличивался на 3%, однако продажи выросли на те же 3%, в отличие от традиционных зоомагазинов.

Продажи бумажных книг выросли на 25% в 2024 году. Наибольший рост показала художественная литература — 65%. Книги для малышей в первом квартале 2025 года выросли на 25% год к году.  По данным «Яндекса», за 2024 год россияне искали книжные магазины в «Картах» более 1,8 млн раз, что на 20% больше, чем за 2023.  Рейтинг городов России по количеству книжных магазинов на 100 тыс. человек. 1️⃣ Казань с показателем 5,01 магазина. Читают «Слово пацана. Криминальный Татарстан» Роберта Гараева 2️⃣ Ростов-на-Дону (4,56 магазина). Читают «НИ СЫ» Джен Синсеро  3️⃣ Нижний Новгород и Самара (4,40 и 4,14) увлекаются книгой Натальи Красновой о сексе 4️⃣ Москва (3,57 магазина) предпочитает Стругацких 5️⃣ Санкт-Петербург (4,09) — «Круть» Виктора Пелевина 6️⃣ Новосибирск, Омск, Красноярск и Уфа (3,31–3,26) в поисках книги Ольги Примаченко «К себе нежно». Пик интереса к книгам приходится на сентябрь, когда поиск магазинов возрастает на 40% по сравнению со средним показателем, а минимум — на ноябрь, когда интерес падает на 15%.

Диалектизмы употребляют 54% россиян, а каждый третий использует такие слова при поиске товаров в интернете. 68% опрошенных с большей вероятностью купят товар, если в его названии или описании присутствует региональная лексика, согласно исследованию «Яндекс Маркета».  Положительно к диалектизмам относятся 25% респондентов, 50% — нейтрально. Почти 40% отметили, что их окружение часто использует такие слова, в основном это родственники (58%), родители (39%), коллеги (32%) и друзья (24%).  Две трети опрошенных (65%) охотнее обращают внимание на товары, продвигаемые с диалектизмами. Около 70% респондентов хотят увидеть больше региональной лексики в рекламных креативах.  Если возникает выбор, две трети предпочитают продукцию местного производителя, обращая внимание на маркировки типа «Сделано в Самаре».  Список самых популярных диалектизмов:  → булка (39%) → баклажка (31%) → кулек (28%) → кочегарка (24%) → пышка (20%)  → синенькие (19%)

По итогам 2024 года объем рынка интерактивной рекламы и интернет-продвижения в России вырос на 53% и достиг 1,236 трлн руб., согласно данным Ассоциации развития интерактивной рекламы. Вложения в традиционные сегменты увеличились на 27%, составив 542,7 млрд руб., в то время как инвестиции в инновационные форматы возросли на 83%, превысив 693 млрд руб.  Традиционные сегменты включают бюджеты на перформанс- и брендинг-кампании, тогда как инновационные формы охватывают классифайды, influencer marketing, аудиорекламу, рекламу в мессенджерах и E-Retail Media Ad.  Перформанс-реклама выросла на 24% до 437,7 млрд руб. Затраты на баннерную рекламу увеличились на 50% до 73 млрд руб., а Branding Video поднялось на 23% до 32 млрд руб. Среди инновационных форматов наибольшую динамику показал Influence Marketing — рост на 161% (47 млрд руб.). Сегмент E-Retail Media Ad вырос на 133% до 381 млрд руб.

Channel name was changed to «Полезное в маркетинге»

Ретейлер бюджетной обуви Payless Shoes, провернул дерзкий трюк (см.видео). Сеть арендовала бывший магазин Armani в Санта-Монике и превратила его в элитный бутик под названием Palessi. Перед запуском компания создала аккаунт в запрещенной соцсети. Он был оформлен как страница настоящего люксового бренда: качественные изображения, тщательно продуманная эстетика и сторителлинг, соответствующий для роскоши. Завершив подготовку, они пригласили инфлюенсеров на торжественное открытие бутика с красной ковровой дорожкой и шампанским. Гости были поражены люксовой атмосферой и изящно расставленной «дизайнерской» обувью.  «Я бы заплатила 400, 500 долларов. Люди будут спрашивать: Где вы их купили? Они потрясающие». И, конечно, инфлюенсеры не подозревали, что разглядывают на полках типичный массовый ассортимент обуви. Они были готовы с радостью раскошелиться на сотни долларов. Зацепило? Тогда срочно записывайтесь на онлайн-программу «Маркетинг бренда» по созданию и управлению брендом, чтобы цена не имела значения.

Идеология бодипозитива может быть признана токсичной и вредной. Эксперты отмечают, что её последователи пропагандируют нездоровый образ жизни, отказ от спорта и дисциплины в питании, а также пренебрежительное отношение к стандартам красоты. Люди доводят себя до ожирения и игнорируют принятые нормы гигиены, что приводит к хроническим заболеваниям. По данным Минздрава, четверть россиян (24,6%) страдает ожирением, среди женщин этот показатель выше — 27,4% против 20,6% мужчин. Лишний вес наблюдается у 33% детей в возрасте 7-11 лет. ФИЦ питания предлагает запретить рекламу фастфуда и нездоровых перекусов в дневное время, так как в продажах лидируют чипсы, газировка и кондитерские изделия. Для сравнения в 2024 году расходы россиян на здоровые продукты составили около 63 млрд, что значительно меньше, чем на вредные — сладкие газированные напитки (330 млрд) и чипсы (240 млрд).  Среди опасных трендов выделяют также рост потребления готовых блюд, которое приводит к отсутствию контроля людей над своим рационом.

Прогноз на 2025 год рынка новых легковых автомобилей в России не оптимистичен. По данным агентства «АВТОСТАТ» даже при самом благоприятном сценарии продажи не превысят 1,49 миллиона машин, что означает снижение на 5% по сравнению с показателем 2024 года в 1,57 миллиона автомобилей. Наиболее вероятным считается базовый сценарий, согласно которому будет продано 1,38 миллиона машин, что соответствует падению на 12%. В случае реализации пессимистичного прогноза объем рынка может сократиться до 1,25 миллиона автомобилей, что на 20% меньше прошлогоднего результата. Среди негативных факторов, влияющих на рынок, аналитики отмечают высокие цены на новые автомобили и их ожидаемый рост из-за индексации утильсбора, высокие ставки по автокредитам, снижение покупательской способности населения из-за инфляции, а также переход части потребителей к сберегательной модели поведения.

Искусственный интеллект глубже проникает в повседневную жизнь, и брендам необходимо учитывать не только функциональность, но и эмоциональную составляющую коммуникаций. Если потребители испытывают негативные эмоции от ИИ-решений, то и успех продукта на рынке будет под вопросом.  Исследование OpenAI и MIT Media Lab показало, что активное взаимодействие с ИИ-ботом способствует росту одиночества у пользователей и снижению их реального общения. Отсюда важные тенденции для маркетологов для создания эмоционально умных точек контакта: 1️⃣ Боты эволюционируют в «друзей» для пользователей, особенно молодежи, которые ищут безопасные и не осуждающие связи в мире, где традиционные социальные коммуникации ослабевают.  2️⃣ Бренды могут использовать ИИ, чтобы создавать доверительную и безопасную атмосферу, предоставляя инструменты, которые восстанавливают уверенность в реальности. Например, технологии «репетиционных бесед» могут обучать и помогать потребителям взаимодействовать более комфортно и уверенно в оффлайн-среде.

Цена остается главным критерием выбора продуктов для 63% россиян. На втором месте — репутация бренда (47%), затем — рекомендации друзей и близких (43%). Лишь 13% молодых людей (18-45 лет) полагаются на рекламу, согласно данным платформы «безтендера.рф».  При выборе продуктов россияне 25-45 лет ориентируются на качество, в то время как молодежь 18-25 лет больше внимания уделяет цене и скидкам. Высокая стоимость для 71% молодых россиян оправдана только, если у бренда есть убедительные доказательства эффективности, специальные условия оплаты (49%) и рекомендации экспертов, с которыми покупатели регулярно взаимодействуют (37%). КАКАЯ ДОЛЖНА БЫТЬ РЕКЛАМА 🔆 87% респондентов обращают внимание на внешний вид товара и его описание в рекламе 🔆 Цена и скидки важны для 76% 🔆 64% считают значимыми ценности продукта и посыл рекламы  Большинство уверено, что реклама должна подчеркивать экспертизу бренда (68%) и демонстрировать качество (51%). Значимость страны-производителя варьируется в зависимости от товара (42%).

В последнее время люди ищут альтернативы (компостирование человека, растворяющие урны и мицелиевые гробы) на смену традиционным похоронным практикам. Дизайнеры чаще применяют навыки для создания персонализированных и значимых объектов, связанных с концом жизни. Ярким примером этого является экспозиция «Последний горшок» на Миланской неделе дизайна 2025 года. Куратор проекта Альберто Алесси исследует глубокий смысл сохранения памяти, обращая внимание на похоронные урны как на незаслуженно забытые объекты в мире дизайна. Каждый из участников создал уникальную урну, которая отражает философию и ценности семей и культур. Например, венская студия EOOS Design разработала металлические урны, которые можно трансформировать в «тотемы», символизирующие родственные связи. Студия Mario Tsai в Ханчжоу создала что-то похожее на тяжелую книгу, для хранения на полке или на журнальном столике. В одном сегменте урны Цай хранится прах, в другом есть место для фотографий или писем.

Эксперты Агентства стратегических инициатив (АСИ) прогнозируют, что объем рынка российского кинопроизводства к 2030 году достигнет 718 миллиардов рублей, с средним темпом роста 7% в год, а сегмент анимации будет расти еще быстрее – на 11% ежегодно.  Ключевым фактором роста является увеличение числа новых фильмов: в 2023 году было выпущено 198 фильмов, что на 82% больше, чем в 2019 году, а доля российской продукции в кинопрокате достигла 65% и может вырасти до 85% к 2030 году.  Сегмент анимации в 2023 году принес 11,5 миллионов долларов в зарубежном прокате, что на 20% больше, чем в 2022 году, при этом объем производства отечественной анимации за 12 лет увеличился в 2,5 раза.  Однако посещаемость кинотеатров до сих пор не достигла допандемийных уровней и составляет около 120 миллионов зрителей, что на 44% ниже, чем в 2019 году. Выручка сектора в 2023 году составила 448 миллиардов рублей, с прогнозом роста до 700 миллиардов к 2030 году.