Way of Thinking

Все самое гениальное — просто. Кампания Look Familiar от Rethink Toronto для Heinz построена на одном наблюдении: упаковка картошки фри по всему миру подозрительно похожа на фирменный Heinz Keystone — форму логотипа бренда. И этого достаточно, чтобы сказать, что Heinz и весь картофель фри созданы друг для друга. Cannes Lions 2026, Grand Prix в категории Print & Publishing Lions.

На прошлой неделе были на защите у наших с Ваней Величко студентов в Центральном университете. Ребята делали журналы (а это сложная задача, но получилось супер) Помогали с оценкой работ классные Мила Силенина (holy stick) и Ксюша Перминова (Way Studio)

Работа стратега — уметь одинаково хорошо решать любые задачи. Неважно, являешься ты пользователем категории, фанатом бренда или нет. Есть задача — и нужно найти лучшее из возможных решений для достижения бизнес-цели. Но есть проекты, в работе с которыми время замирает. Когда и категория, и бренд — в сердечко. 2 часа ночи: слайды оживают, формулировки оттачиваются, а я вспоминаю, как сильно люблю то, что делаю.

Мультисенсорная коллаборация: Max Richter 01 by Comme des Garçons Когда действительно слышишь как звучит аромат. «Я десятилетиями хотел заниматься парфюмерией, и вот я познакомился с Адрианом», — признался Макс Рихтер, имея в виду Адриана Жоффе, президента Comme des Garçons International. «Музыка, хотя она в каком-то смысле и является техническим языком, в конечном счете связана с чувствами. Как часто говорят, слова достигают определенной точки, а затем музыка выходит за их пределы. С ароматами ситуация та же: вы можете пробудить вещи, которые глубже слов и более фундаментальны. Это очень привлекательная область для исследования».