Яндекс Директ - Блог Строкова

Как сейчас работает Директ? Чего с ним делать? Что на практике работает? Директ стал безумной нейроночкой - надо понимать, что с ним делать. Разговорный видос с кучей советов. 🫡 https://www.youtube.com/watch?v=SxEfAs0wZCA

О, я не знал такого. В отчете поиска часто запросы не показываются, а на одном проекте прям ощутимо много. При том, что позиция средняя - 5 (портит понимание где мы) и куча показов без кликов. Ответ модерации: "Прочерк в отчёте означает, что объявление было показано в чате Алисы. Мы не отображаем конкретные запросы пользователей в чатах, чтобы защитить их приватность. Это стандартная практика для всех рекламных систем."

Заранее людей оповещу. Если вы навайбкодили какое то приложение на ИИ, то мне его приносить не надо. Раньше мне раз в месяц писали классические разработчики неизвестно чего на почту, которые в одном листе а4 не могли объяснить, чего наделали, что помогает получить это приложение, за счет чего и тд. Сейчас мне два раза в неделю приносят НЕЧТО для контекста, которое МНЕ НАДО ПРОТЕСТИРОВАТЬ, помочь ДОРАБОТАТЬ и ПРОДАТЬ. (а мне не надо, спасибо) Даже когда разработка была менее доступна, все равно оставался главный вопрос - КТО БУДЕТ пользователем вашего приложения? Есть достаточное количество людей под данный товар? Как будет организовано тестирование? (чтоб пользователи не страдали) А что с безопасностью личных данных и системы в целом? А как сбыт наладить? Я даже экзешник левый запускать на своем компе не буду - страшно. Это самые жуткие вопросы, на которые я ответить не могу. Для ответа на эти вопросы надо быть человеком, понимающим аудиторию, быть в рынке, иметь мотивацию. Разработка тут вообще не при чем. Сделайте аналог КейКоллектора + хмлривер парсинг внутри за 500р в мес, протестируйте, доведите, приносите. Оборотки 1500р в месяц я добавлю))

За седня у меня 5-6 сообщений от клиентов по типу "вообще жопа, у нас денег нет", "у клиентов денег нет - ниче не покупают", "мы закроемся скоро". По личным ощущениям б2бшникам туго. Жопа сужается. Советы такие: - Если в рынке прям нет клиентов (тишина) - в Директе их тоже не будет. - Добавлять в статью расходов рекламный инструмент, который и так стоит дорого - плохо. - ЛУЧШЕ ВСЕГО сократить расходную базу и потратить силы на оптимизацию. Не делать мелочевку, а стараться упороться во что-то маржинальное например. - Что касается директа, то просто подрежьте бюджеты. Можно стопнуть какую-то спорную не активную кампанию. Пусть что-то будет висеть для поддержания штанов. Я не экономист, но надеюсь на ставочку минус 2 процентных пункта. Как будто станет попроще.

Как пользоваться новым мастером отчетов - все основные отчетики И вдруг из Яндекса кто прочитает. Добавьте пожалуйста: - Выделение важного столбца в отчете - цветом, жирнотой, дистанцией (в поиске - фразы, в площадках - площадки) - Уберите стандартный фильтр "клики больше нуля" или десяти. Я понимаю, вредно когда новичок лезет отключать площадки с одним кликом. Но это не удобно. - Добавьте по дефолту важные параметры типа CPC и CTR. Да, вы хотите сделать автоматическую рекламу, которую волновать будут только цели. Но это нужно видеть для любой диагностики. 🫡 https://youtu.be/nrd9v0DssPY

«Если у вас в кампании что-то не так - вы добавили слишком низкочастнотные фразы» В данном случае, когда кампания всю неделю норм ела, а в вскр чето нет - меня аж трясет нахуй как этот диагноз мимо поставлен. В понедельник фразы высокочастотные, в воскресенье - нет!! Тож самое мне писали, когда ремонт кондеров и бытовой техники не запускался. Ключи не те.. «ремонт кондиционеров» в москве слишком низкочастотный фу. Это просто новая модная фраза поддержки яндекса. Если вы это слышите - понимайте как «мы не знаем / у нас чето сломалось» Пока ни разу во фразах проблемы не было

Товарищи, планирую видос на ютуб по новому мастеру отчетов (на курс уже записал выложил есичо) Дайте аккаунт какой нить в лс под видео @nikita_strokov (доступ на просмотр пойдет) Я свои палить не хочу, плюс надо где ошибки прям можно найти. Надо только со статистикой - звонки заявки чтоб нормальные были (не тычки в номер). Чтоб штук 10+ целей было за неделю

А какая конверсия в заявку считается нормальной? Вопрос такой задали, а я прям удивился, как тяжко на него ответить. Ибо показатель зависит: 1. От ниши (Станок за 2 мульта будет радовать, если 1% покажет. В бытовой технике когда трава зеленее была - видел 30-50% конверсию). Тут просто понять - чем дольше принимается решение, тем меньше процент. 2. От посадки (квиз-лендос-сайт по уменьшению). Квиз может быть 30%, но говнозаявок, а сайт может быть 3%, но хороших - ибо утеплил и водомётов не призывал. 3. От типа заявки (Форма "Узнать цену" - 10% или "ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ СЕЙЧАС" - 2%) 4. От цены относительно рынка. Можно увидеть галимый ноль только из-за завышенной цены, а я как то раз видел конверсию в покупку интернет магазина 5%, ибо продавали санкционную технику по заниженной цене. И вилка получается такая, что от 0.5 до 50%. При том, что 0 - вполне себе реален, если сделать говно.

Товарищи, кейссо акцию устроил. Кому было дорого, можно получить доступ на 2 дня бесплатно и скидка 20% на все тарифы. Я в кейс.со собираю семантику, оч много запросов подсказывает в ШИРИНУ. Еще можно проанализировать креативы РСЯ конкурентов в сервисе Keys.so. (УРЛ вбил - посмотрел че они долго крутят - значит работает) Там собраны баннеры, заголовки и описания из объявлений. Можно посмотреть адрес посадочной страницы, даты обнаружения и обновления, количество дней в открутке и данные рекламодателя. До 1 июня в Keys.so проходит акция -20% на все тарифы. В честь дня рождения сервис раздает промокоды на бесплатный доступ. Забрать промик можно в тг-боте 👈 Реклама. ООО Модеско ИНН: 3460077551, erid: 2W5zFGjZwVK

РСЯ - НОВОЕ ВИДЕО выложил 🤌 https://www.youtube.com/watch?v=XFzBwc0kVGQ 🤌 https://vk.com/video-61656263_456239326 🤌 https://rutube.ru/video/4a58fcb0231256852d6ce7c833a66bc5/ Механики там новичковские, но если вы теорию с видоса не знаете, то земля вам пухом щас, а не настройка. Знать принципы и уметь запускать сейчас чуть ли не важнее настройки. Как отменят старый отчет (вот вот) - я вам новое ведение запишу (и в курс тоже)

ПОЧЕМУ НАДО ЗАПРОСЫ СОБИРАТЬ РУЧКАМИ, а не доверять автоматике. Есть два примера: Вчера с человеком общался на консультации. Месяц кампания работала хорошо, потом сломалась и никто ниче не может сделать. Суть была в том, шо валялось условно 10-20 запросов, автоматика через семантическое соответствие нашла трафик (который напрямую не подходил по запросам), давала конверсии. ЧТО-ТО с кампанией сделали (остановили в данном случае) - она забыла как подставлять эти запросы - ВСЁ, НЕТ РАБОЧЕЙ КАМПАНИИ. Потом так же студентик в курсе забыл в ядре запросы с городом, но автоматика подставляла. В какой-то момент реклама сломалась - захожу посмотреть и вижу: купить окно - есть окно недорого - есть окно в казани - не было НО ПОКАЗЫ казани БЫЛИ через автоматику и были заявки. Потом просто кампания забыла это делать и показы пропали - условия же нет. И поломалася. Другими словами. Если в отчете работает куча семантического\автотаргета, то лучше вообще нахрен не трогайте. Она "что-то поняла" и это ценно. Работает то, что работать НЕ ДОЛЖНО. Как только пошевелите кампанию - улетите с нормальных показов как голубь после пинка футболиста.

Пересматривал видео в целях анализа на втором канале и оказалось, что вам тоже пригодится - вы ж тут либо предприниматель, либо специалист. Базовые какие-то дзены про зарабатывание денег в системе. Какие показатели отслеживать, какие заблуждения бывают и тд. 🤌 https://www.youtube.com/watch?v=S3nhSVQHiV0 (Мата много получилось, держите уши.)

Самое ценное, что вы должны знать - это че вы умеете делать, кому и нахрена. Если вы этого не понимаете - У ВАС НЕ БУДЕТ ДЕНЯК. Заодно вы не будете страдать синдромом самозванца. Ну и давайте на мне пример, чтоб вы на свое дело перенесли. Вот я рекламу делаю людям, потом веду ее и курс продаю + иногда консультации. Я по каждому виду товара могу объяснить, нахрена я здесь, почему я и так далее. Начинается все с базовой штуки. Не каждый себе может настроить рекламу. А кто может - не всем интересно. Или не у всех есть время. Глобально, не всем дано. Умный человек не будет делать всё своими руками, хотя и такие бывают (кто пытается делать сам этой логики вообще не знает). Есть два вида людей: - Кто с ней сталкивался и настрадал свое (тут куча пережитых страданий) - Кто видит ее впервые (надо объяснять шо вот будешь в поиске наверху, конкурентов трахнешь, никаких сложных терминов) Потом у каждого идут свои разнообразные ценности: - Нужен СПЕЦИАЛИСТ (человек выглядит так, словно он разбирается) - Некоторые так не доверяют окружающим, что только по рекомендациям заказывают. - Нужны конкретные обещания (после запуска рекламы ты получишь клиентов в таком количестве) - Есть попаболи, которые больше не хочется (прошлые спецы на своем аккаунте работали и доступ не давали, вот у нас заявки от ботов были - давай без них). В эти попаболи надо просто попасть предложением решения - Нужен специалист под измеримые KPI (циферок реально достичь. это адекватно, но таких минимум) - Есть ниши с приколами и своими подходами. И часто выложить в портфолио конкретную нишу привлечет такие же ниши в работу. - И тут кароче всё ломается, если вы выглядите как долбоеб или вне контекста. Я, например, оч плохо подхожу для корпораций - я ругаюсь и в футболке. А там надо через "ваша овсянка, сэр" и делать имитацию работы. = Тут я хочу донести, что все люди очень разные, но бОльшая часть клиентов - это "нахрен мне в этой рекламе разбираться - ты делай потому шо умеешь". И дальше выбирают по своим девиациям. Короче, надо понимать ЗАЧЕМ пришел человек, прежде чем его привлекать. Дальше составляется рекламный месседж, типа вот такие штуки я предлагаю. И последний вопрос будет - где это все показать. После правильного понимания аудитории, начинаешь понимать шо: Показывается человек-коллектив, кто выполняет работу и кому доверять. Или сам товар (подробно снятый) Описываются решения вопросов, которые вы закрываете И описывается некий конечный результат С ПРИМЕРАМИ (кейсы и портфолио) При чем, часто работает простая херня по типу "я вот вася, я делаю это - примеры работ с подробностями". Если результаты хорошие - их надо только кому то показать и дело сделано. Ну и на завязку история. Есть клиент, б2б мерч продает. Был у него сайт, кринжовенький (по его мнению), захотел себе сделать новый и модный. Сделали - результаты покосило в 5 раз примерно. Опросил кентов, один пишет "старый страшнее, но как будто человек со знанием ниши писал. Новый - модный, но говно по смыслам. Текст от копирайтера-маркетолога". Скидываю клиенту - говорит бля, старому сайту я все текста придумывал. А ОН НИШУ ЗНАЕТ, ПОТОМУ И РАБОТАЛО. Он просто предлагал те штуки, которые видел в своих клиентах.

Технические проблемы на "ремонтах" есть с показами Есть инфа уже не по одному аккаунту Сделал кондеры по группам: Обслуга - работает Чистка - работает Ремонт - 0 показов Пишу в модерацию, говорят ставки мало (другие же работают сук), потом ключи низкочастотные ("ремонт кондеров" раскавыченный лежит в москве), потом стратегию менял, отдельно выносил - 0 толку. Короче, поперло только когда 2 запроса (ремонт кондиционеров и еще чото) оставил в группе. И ладно бы это только у меня было (до этого тоже ремонты запускал неделями) - в чатике студентик буквально через день пишет о похожей проблеме в ремонте быт техники. И таким же образом вылечили на 3х аккаунтах. Че за херня - не понятно, модерация отрицает и по кругу перечисляет причины - ставка, стратегия, запросы низкочастотные все (нет у тебя охватов) Просто будьте готовы

Я у себя хоз работами на канале занимался, нашел видео, одно из последних. Оно набирает явно меньше "настройки директа", ибо всем надо ПРОСТО ПОНАСТРАИВАТЬ. Но я считаю, что это видео СУПЕР ВАЖНОЕ в жизни каждого рекламодателя или настройщика. Чтоб понимать кто ты и где ты в рекламе. Чтоб было понимание, как дойти до ПРОДАЖИ, а не просто трафика хрен пойми какого нагнать. 🤌 https://www.youtube.com/watch?v=eX-yqwPprn4

Я почти на каждой консультации рассказываю эту историю, чтоб объяснить, как работает директ. Мне кажется, я во сне ее бормочу. Смотрите, какой поучительный фейл с проектом был. Приходит клиент, занимается перевозкой спецтехники по рф. Я захожу в рекламу и вижу - 50-70% мусора лютого, автотаргетинг, но если упорядочить по конверсиям - они ВСЕ с запросами со словом "трал" (заказать трал - приблуду для перевозки спецтехники. А сама "перевозка спецтехники" не работает) Столько мусора - показатель для переделки кампании. Плюс есть очевидная закономерность. Естесна, я выкладываю тралы отдельно - запускаю, две недели мучаюсь - 0 конверсий. Запускаю старую - конверсии идут.... С тем же мусором, по тем же тралам. Какой вывод вам? ПОЯВИЛАСЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ПЛОСКОСТЬ в трафике (уже несколько лет назад) Раньше мы выбирали только запросы. Если ты выносил конвертящие запросы - они работали. Сейчас еще есть невидимая плоскость "КТО прячется за визитом" и яндекс в ней рассекает. Он за ваши деньги и вашу "обученность" выдает доступ к клиентам. Старое обучено, новое нет, поэтому и не работает. Поэтому случается, что конверсионные запросы не работают. Что при понижении ставки вообще пропадают клиенты (вы платите за хороший визит). И основное в рекламе - ОБУЧИТЬ рекламу на нормальные конверсии. А потом ее не ломать всяким бредом по типу "баннер потестить" и тд. Это не говорит о том, что настройка не нужна. Просто она В ДРУГОМ. Зная это раньше, этот кейс я бы просто дочистил ручками на существующей кампании. И любые ИЗМЕНЕНИЯ в кампании должны исходить из принципа "7 раз отмерь, 1 раз отрежь", ибо в любых изменениях есть шанс сломать всё в нулину (просто потому что изменил рабочее). А самое эффективное изменения в рекламе - это сокращение количества кампаний (вся статистика в 1-3 кампании падает = хорошо обучается)

РЕБЯТКИ, А ВИДЕО ТО НОВОЕ. Про то, как собирать ключи, когда кейколлектор отказался. А то менеджера прям стабильно трясут этим вопросом. 🤌 https://youtu.be/ofbd1Zt44qg 🤌 https://rutube.ru/video/adc277f010c697178d26a143b5791a44/ В двух словах: Функции парсинга просто реализовать через XML ривер, чистить можно в KeyCollector (Хоть его и не особо жаждут вам продавать) Если вам на 1 раз - матрица - хмл ривер - в эксельке чуть пострадать. Расходов рублей 50-100 на парсинг получится. Колупаться в плагинах на вордстате мне не нравится в плане массовой работы. Еще есть мнение, что "нафик щас вообще собирать ключи". 1. Как и раньше - чтобы собрать все запросы и получить чистый трафик 2. С автотаргетингами и прочими автоматиками у вас нет никаких гарантий в получении показов на КАКИХ-ТО конкретных ключах. Седня они могут работать, завтра нет. И так же повышаете шансы показываться по мусору. 3. Есть очень простые ниши, где автотаргетинг может закрыть вопрос с семантикой. Но в куче ниш не может. 4. Если хочешь автотаргетинг - берешь 500к бюджета, заливаешь в поиск и уходишь. Через неделю-две картина станет покрасивее. Если столько нет - начинаете руками.

Господа, есть такая беда, что сайты с белыми списками похоже паршиво грузятся. Есть проектик, где март вообще мертвый - отказов тупо нема (сайт, скорее всего не грузится, скрин чек) + в директе 97 кликов, в метрике 31 визит с рекламы. Сразу же идея в том, чтоб сделать ЯНДЕКС ЛЕНДИНГ - он наверняка должен грузиться (хоть и пустоватый) БЫЛ У КОГО ОПЫТ С НИМИ? Упд. Яндекс сам добавил запасные лендинги в параметрах кампании