تنهاوَش

نام را زنده نگه داشته‌ایم، راه را نیز کاش...

یکم دیگه تحمل کن، شاید فردا بهتر باشه. یکم دیگه تلاش کن، شاید همین تلاش آخر، راهی جدید به روت باز کنه. یه بار دیگه دل به دریا بزن، شاید همین موج، تورو به ساحل برسونه. یه بار دیگه قدم بردار، شاید همین قدم، خورشید پشت شب رو نشونت بده

می‌خوام یه سوتفاهم رو باهم جمع کنیم. «عوضش دیده شد.» «همه درباره‌ش حرف میزنن.» این دو جمله نه KPI هستن، نه معیار موفقیت کمپین، نه هیچوقت تو علم مارکتینگ بودن.(این نکته آخر خیلی مهمه مخصوصا برای افراد جدید الورود به این حوزه) اگر صرف دیده شدن ارزش بود، هیتلر هم یکی از موفق‌ترین برندهای تاریخ بود. هنوز بعد از دهه‌ها همه درباره‌ش حرف میزنن. پس چی؟ یعنی موفق بوده؟ دیده شدن فقط یعنی دیده شدی. همین. موفقیت یعنی اون دیده شدن، رفتار مخاطب رو تغییر داده باشه. ترجیح ساخته باشه. اعتماد ایجاد کرده باشه. فروش، سهم بازار، وفاداری یا ارزش برند رو بالا برده باشه و حتی فرهنگ جدید ساخته باشه مثل: بابانوئل! وگرنه رسوایی هم دیده میشه. تصادف هم دیده میشه. فاجعه هم وایرال میشه. اینکه چه کسی جمله «عوضش دیده شد» رو میگه هم هیچ اهمیتی نداره. آخر اسمش دکتر باشه، پروفسور باشه یا هر عنوان دیگه‌ای. (پس از عناوین هم نترسین) در علم، اعتبار حرف از عنوان گوینده نمیاد، از شواهد و روش اندازه‌گیری میاد. اتفاقا یکی از مشکلات جدی مارکتینگ ایران همین گزارش‌های بعد از کمپینه. «۲۵ میلیون ایمپرشن.» / «۱۸ میلیون ریچ.» / «۴۰۰ هزار تعامل.» خب که چی؟ این اعداد بدون روش اندازه‌گیری، بدون گروه کنترل، بدون خط مبنا، بدون آزمون معناداری آماری و بدون ارتباط با اهداف کسب‌وکار، فقط چند تا عددن.( تخصصی ترش رو عزیزان متخصص آمار و ریاضی بهتر می‌تونن اصلاح و تکمیل کنن). از نظر علم آمار، هر عددی فقط وقتی ارزش داره که بدونیم چطور اندازه‌گیری شده، خطاش چقدره، نسبتش با خط مبنا چیه و آیا تغییر مشاهده‌شده واقعا ناشی از کمپین بوده یا نه. به همین دلیله که گزارش‌های پر از عدد، لزوما گزارش علمی نیستن. کمپین با اسکرین‌شات اینسایت موفق نمیشه. با نمودار رنگی موفق نمیشه. با وایرال شدن موفق نمیشه. کمپین وقتی موفقه که خروجی کسب‌وکار رو تغییر بده. بقیه‌ش فقط قشنگ ارائه شده. خیلی نوکرم، مشتی باشید و مشتی بمانید و سامورایی.

درنهایت خودتون باید تجربه کنید زندگی کنید و فرمول خودتون رو بسازید فقط اونچه به عنوان نشونه نیاز دارید رو بردارید.

دونستن این فرمول ها کار شاغی نیست انکه بدونی توی هر موقعیتی چجوری باید ازشون استفاده کنی خیلی کاره. ممکنه تو یه درسی رو فکر کنی خیلی خوب یاد گرفتی بعد که انداختنت تو یه موقعیتی که اصلا انتظارش رو نداشتی و اطلاعاتی هم ازش نداشتی باز می‌شی همونی الفبا رو هم بلد نیست.

نمی خوام بگم راهی که از فلان سالگی شروع کردم چون خودم تازه وارد این مسیر شدم (مسیری که کلی ضجه همراهش بود😂) اما به طور کل چیزهایی که این مدت فهمیدم رو در میون میذارم بیشتر یک سری نکات -یک تراپیست یه بار بهم گفت راهی که الان انتخاب میکنی شاید درست نباشه ولی…

چرخ برهم زنم ار غیر مرادم گردد.

به قول مهدی "عزیز دلو نمیشه گذاشت برای بعدا"

تو هیچ وقت معذرت نخواستی ولی من هزاربار بخشیدمت.

تو هرگز زیباتر از آن شبی نبودی که گفتی خوشحالی به شکل‌های زیادی دوستت دارم اما بیش از همه این طور با چهره‌ای شاد و پر از برق زندگی که همیشه مرا زیر و رو می‌کند. -آلبر کامو

دیر می فهمم کسی دارد با من بدرفتاری می‌کند همیشه جا می‌خورم انگار شر به نظرم غیر واقعی‌ست.

آه ای سرزمین کدام فرزندان در کدام نسل تورا آزاد، آباد و سربلند با چشمان باور خود خواهند دید؟!... -محمود دولت آبادی

کلام می‌شدم ای کاش در تکلم تو!.

تو آبدیده می‌شوی و می‌آموزی از جاده‌های ناشناس نهراسی و تنها بروی و بروی و بروی.

از این پس به شکل ناراحت کننده‌ای ناتوان از هیجان‌زده شدن خواهم بود. -خاطرات سوگواری رولان بارتو