PR практика

описание

Полезный канал о практике PR для бизнеса. Рассказываем, как создавать репутацию без серьезных затрат времени и денег. Канал ведет бывший журналист Forbes и пиарщик с 10-летним опытом Алексей Савкин. Сотрудничество: @Alexey18

← к каналу @PRpractic

269

подписчиков

Охват к подписчикам

80,7%

ERR

Реакции к просмотрам

2,08%

90 на 20 постов

Пересылки к просмотрам

0,44%

Постов в день

0,0

всего 20

Где отзываются чаще

доля реакций к просмотрам

12 апр. 2025 г.Любимый с детства фильм, который пересматривал сотню раз. И особенно мне запал в душу диалог между начальником ракетно-космических войск и главным героем - Башкирцевым (его прототипом был Сергей Королев). Когда Главного спрашивают - чем он объясняет неудачи при запуске, тот отвечает: - Недомыслием. - Чем? Повторите, - просит генерал. - Пожалуйста: недомыслием. Это неизбежный этап. Это будни. В этом наша работа. Тебе не терпится поскорее получить результат? И мне нетерпится. Но так не бывает. Это фраза, которую стоит держать в голове не только конструкторам ракет, но и предпринимателям, стратегам, создателям новых проектов. С праздником - с Днём космонавтики! С днем людей, которые меняют границы реальности.8,13%
12 мая 2025 г.8 мая 2025 года 49 ведущих немецких компаний выступили с беспрецедентным заявлением. В день 80-летия окончания Второй мировой войны они публично признали свою историческую ответственность за приход к власти и укрепление нацистского режима. «В 1933 году и позже слишком многие молчали, отворачивались и ничего не говорили. Это порождает нашу ответственность — за прошлое, настоящее и будущее». Это не первый случай в истории, когда организации или институты публично признают свою вину спустя десятилетия, а то и века. В 2000 году папа Иоанн Павел II принес извинения за ошибки и преступления Церкви прошлого за преследование еретиков, за инквизицию, за осуждение Галилея. Признание ошибок — один из самых сильных шагов, которые может сделать организация. Это: • Укрепляет доверие. • Формирует образ ответственной компании. • Вызывает сочувствие: ошибались все. Но есть нюансы. Вопрос тяжести проступка имеет значение. И второй момент — время. Пока эмоции сильны, общество скорее осудит, чем простит.5,96%
20 апр. 2025 г.Всех со светлым праздником Пасхи! Христос Воскресе!😍5,71%
15 апр. 2025 г.Сейчас в предпринимательской среде набирает популярность трендвотчинг - это когда бизнесмены не полагаясь на трендрепорты сами пытаются уловить сигналы и представить, что станет трендом. Но мы о другом. Примерно тоже самое можно сделать и в пиаре, и многие компании этим пользуются - садятся на тренд. А некоторые, особо талантливые, его создают. Берут цифру или тенденцию - и выдают новость. А СМИ ее радостно подхватывают. Вот что можно сделать: - найти цифру в отчете Росстата, на которую никто не обращал внимания; - сопоставить данные той же статистики, выявить новую тенденцию. Например, вы заметили, что в Росстате вырос процент удалённых работников в малых городах. Вот и тенденция: люди всё чаще выбирают свободу и комфорт, а не столичную суету. Берете эту динамику, добавляете экспертный комментарий — и вот у вас уже готовая история про “новую волну цифровых кочевников”. Главное — не просто кинуть цифру, а дать ей смысл, который цепляет. Тогда ваш тренд подхватят не только журналисты, но и аудитория.4,57%
7 апр. 2025 г.Всем нужна конкретика Вернёмся к практическим советам. Вот реальный пример из нашей практики: клиент хочет написать абстрактный материал, фактически — вставить главу из учебника в журнальную статью. Я объясняю, что ни одна редакция такое не примет. Формат статьи не предполагает долгих рассуждений, теоретических изысканий и отсылок к истории научно-промышленных резолюций. Идеальная статья отвечает на три главных вопроса: - Что на самом деле происходит? - К чему это приведёт? - Как с этим жить или извлечь из этого выгоду? Материалы, которые дают ответы на эти три злободневных вопроса, редакции берут "на ура". Это могут быть статьи о тенденциях на финансовых рынках, аналитика по недвижимости, прогнозы в сфере технологий или разборы новых законодательных инициатив. А вот философию и долгие рассуждения с отсылками в прошлое уже не берут — читать это нет времени. Такие времена настали ☺️3,11%
9 апр. 2025 г.Болевые точки: как отвлечь внимание Много раз наблюдал, как большие компании или большие власти стараются отвлечь внимание от критически негативных событий. Всегда работают по сценарию, который описан в эпизоде "Хвост виляет собакой": Конрад Брин (пиарщик): Что у нас? Уинфред Эймс (советник президента): У нас скандал. Девочка-скаут обвинила президента в домогательствах в Овальном кабинете. Конрад Брин: И что мы делаем? Уинфред Эймс: Надо отвлечь внимание. Конрад Брин: Хорошо. Сколько у нас времени? Уинфред Эймс: Часов двенадцать. Конрад Брин: (задумчиво) Ладно. Нам нужна война. Уинфред Эймс: Война? Это слишком громко. Конрад Брин: Не настоящая. Мы сделаем вид. Сотрудник: Бомбардировщик B-3. Можно сказать, что он разбился. Конрад Брин: Хорошо. Трагедия. Все смотрят туда, никто не смотрит на девочку-скаута. Сколько нужно времени, чтобы это запустить? Через призму этого диалога очень легко смотреть на новостную ленту, где последовательно нажимаются все болевые точки - от смертной казни до меньшинств.2,84%
24 апр. 2025 г.Черный пиар: как дать отпор? Тема, которую мы, похоже, ни разу не обсуждали, а зря! Черный пиар — это когда конкуренты заказывают негатив про человека или компанию. Схема простая: одна и та же статья плодится на сетке сайтов-помоек или в телеграм-каналах. Почему сайты? Потому что их легче продвинуть в выдаче Яндекса. А дальше — контекстная реклама, и вот уже потенциальный клиент видит сотни однотипных “разоблачений”. Умный поймет, что это чернуха, но осадок останется. Что делать? Вот три рабочих приема (дополняйте, если знаете еще): 1. Вытесняйте позитивом: пишите хорошие статьи, продвигайте их через контекст. Релизы с новостями — топ, их легко разместить на агрегаторах. 2. Ставьте на качество: публикуйтесь в уважаемых изданиях — они часто выше в поисковой выдаче. 3. Чистите негатив: попробуйте убрать заказуху с сайтов (не всегда просто, но реально). 4. Бонус (как вариант): вычислите, кто заказал, и устройте им “ответку” 😜 А вы как боретесь с черным пиаром? Делитесь идеями! 👇2,82%
11 апр. 2025 г.Карточный домик пиара: анализируем любимый сериал «Карточный домик» — настоящая энциклопедия пиар-приемов. Разберем несколько ключевых пиар-техник из сериала, которые можно взять на заметку (или хотя бы узнать врага в лицо). - Контроль нарратива. Фрэнк Андервуд мастерски перехватывает повестку, чтобы отвлечь внимание от своих промахов. Например, в первом сезоне он подбрасывает СМИ историю о Питере Руссо, чтобы сместить фокус с собственных действий. - Образ сильного лидера. Клэр Андервуд — воплощение холодной расчетливости и безупречного стиля. - Манипуляция через эмоции. Фрэнк играет на страхах и сочувствии, чтобы укрепить свою позицию. - Четвертая стена как доверие. Фрэнк часто ломает четвертую стену, обращаясь к зрителям напрямую. - Скандал как топливо. Андервуды не боятся грязных приемов. Утечки, компромат, подставы — всё идёт в ход, чтобы дискредитировать или поднять собственный рейтинг. Интересно, какие приемы пиара в сериале заметили вы?2,65%
14 мая 2025 г.Когда лучше без пиара🤔 Всегда ли нужна максимальная публичность? Наблюдая за событиями последних месяцев, невольно задумываешься — зачем оповещать мир о каждом шаге? Звучит странно, особенно от человека, который всегда выступал за прозрачность и публичность. Но ведь очевидно, что некоторые переговоры эффективнее вести в полузакрытом режиме. Публичное освещение переговорного процесса создаёт обязательства перед аудиторией - необходимость постоянно "сохранять лицо", делать громкие заявления и стремиться оставить за собой последнее слово. Великие дипломаты прошлого - Талейран, Бисмарк, Горчаков, да тот же Громыко - в ужас бы бы пришли от сегодняшнего стиля, где каждый шаг сразу идет в соцсети. Когда стороны могут говорить свободно, не беспокоясь о том, как их слова будут восприняты публикой, появляется пространство для компромиссов и реальных решений. Вовремя уйти в тень становится ценным навыком настоящего профессионала. А вы что думаете: всегда ли нужна максимальная публичность?2,40%
18 апр. 2025 г.Художники, а не маляры Прочитал, что в 2025 году около 90% контента будут создавать нейросети. Оставим в стороне этические (кому принадлежат авторские права?) и эстетические (какого качества этот контент?) вопросы. Но что дальше? Нейросети уже изучили всё, что создал человек, и скоро начнут поглощать тексты, сгенерированные их «собратьями». А такие тексты по своей сути вторичны. Смогут ли они родить «Поэтику» Аристотеля, «Трудно быть богом» Стругацких или хотя бы «Песнь льда и пламени»? Я знаю, что нейросети дописывали продолжения, но смогли бы они создать этот мир с нуля внутри своих серверов? К чему я веду: маляры, увы, останутся не у дел — и это большая проблема. Но художники, настоящие творцы, всегда будут в цене. Вопрос в другом: как стать художником? На это ни одна нейросеть ответа не даст. 😊2,17%
25 июн. 2025 г.Сколько раз я видел, как опытные пиарщики крупных компаний, вдохновленные указаниями начальства, твердят: «Давайте напишем текст о нашем крутом продукте и опубликуем колонку в деловом СМИ!» И каждый раз я объясняю: это не работает. Редакционная политика изданий не про хвалебные кричалки. Им нужны тексты, которые интересны, полезны и цепляют читателя. Как не допустить ошибку? Потратьте 15 минут, чтобы изучить СМИ: что они публикуют, в каком стиле, с какой подачей, на какие темы. А затем адаптируйте свои идеи под их цели. Главное же не продать свою тему, а быть полезным. Только так материал имеет шанс попасть в редакцию.1,89%
30 апр. 2025 г.Чтение на выходные: мое расследование про "волновую генетику". Статья о том, как людям сложно выйти за рамки "магического мышления" и задействовать неокортекс😊1,82%