Pharma Marketing & Digital

Наружная реклама как искусство. Главное — присмотреться Испанский Vagisil взял популярный формат What’s in my bag?, где блогеры показывают содержимое своих сумок, и задал более смелый вопрос: What’s in my vag? На первый взгляд перед нами обычный летний несессер с продуктом внутри. Мы выделяем тренды, подписывайтесь ➡️ https://t.me/PharmaMarketingDigital

Младше — не значит свободнее Clatch и FemTech Force изучили, как представительницы поколений Альфа, Z и миллениалы говорят о менструации. В исследовании приняли участие 2 459 русскоязычных девушек и женщин. Главный вывод: менструальный комфорт формируется не возрастом, а культурой общения, доступом к информации и поддержкой окружения. Несколько показательных цифр: — 75,3% девушек поколения Альфа знали о менструации до её наступления. Среди зумеров и миллениалов — по 53%; — при этом именно представительницы поколения Альфа чувствуют себя наименее свободно в разговорах и публичных ситуациях, связанных с менструацией; — поколение Z оказалось самым открытым: зумеры реже используют эвфемизмы и чаще говорят прямо; — 36% девушек поколения Альфа впервые узнали о менструации из интернета. Роль школы как первого источника информации снизилась с 26,4% у миллениалов до 6,1% у Альфа; — 28% различий в уровне менструального комфорта объясняются речевой самоцензурой. Чем реже используются выражения вроде «эти дни» и «гости приехали», тем ниже ощущение табуированности; — около 90% участниц при выборе средств гигиены ориентируются прежде всего на комфорт и привычку. Цена играет второстепенную роль. Что это значит для маркетинга? Просвещение становится частью ценности продукта. Коммуникация должна не маскировать тему эвфемизмами, а спокойно и понятно называть вещи своими именами. При этом универсального языка для всех нет: поколению Альфа нужны конкретные инструкции и безопасная поддержка, зумерам близки язык личных границ и медицинская аргументация, а миллениалам — нормализация через личный опыт. Полное исследование: тут Если хотите создать или развивать проект для женской аудитории — пишите @vburik.

Для тех кто не хочет читать.

💊 БАДы всё ещё верят в телевизор. Наружку им уже продаёт Wildberries 📢 Mera by Okkam посчитала рекламу БАДов. В 2025 году производители вложили в измеряемые размещения 3,2 млрд рублей. Это на 15% больше, чем годом ранее. Правда, первые два месяца 2026 года принесли падение на 21%. Рост был хороший, но рекламным бюджетам тоже понадобилась поддержка. 📈 На рынке около 190 рекламодателей. За год больше 100 перестали размещаться, больше 90 новых пришли. При этом новички получили только 6% инвестиций, а больше 80% всех денег осталось у первой десятки. Один «Эвалар» занимает около 45% рынка. В 2025 году компания увеличила рекламные инвестиции на 75%. То есть банок много. Больших рекламодателей заметно меньше. 📺 Но самое интересное происходит с медиамиксом. В 2025 году 57% бюджетов приходилось на национальное телевидение, ещё 13% на телевизионное спонсорство. В начале 2026 года цифры почти не изменились: 56% и 13%. Поэтому хоронить телевизор пока рано. БАДы продолжают строить доверие там же, где десятилетиями строила его большая фарма. ⚠️ Меняется другое. С 2021 года доля прямого ТВ снизилась с 64% до 57%, а доля телевизионного спонсорства выросла с 2% до 13%. Брендам уже мало просто появиться в рекламном блоке. Теперь желательно посидеть рядом с ведущим, погодой и семейной программой о здоровье. 📈 Наружная реклама за это время выросла с 2% до 8%. В начале 2026 года радио увеличило долю с 5% до 13%, а пресса почти исчезла: падение с 8% до 1%. Похоже, на фоне сокращения бюджетов рекламодатели собирают частоту контакта по частям. Телевизор создаёт доверие, спонсорство добавляет нативности, радио догоняет человека в машине, а наружка напоминает о покупке по дороге домой. 🩷 И здесь появляется Wildberries. В 2025 году через Wildberries прошло 59% всех инвестиций БАДов в наружную рекламу. В январе-феврале 2026 года уже 65%. Маркетплейс постепенно превращается в рекламное агентство, у которого случайно есть склады, пункты выдачи и данные о том, кто после билборда действительно купил магний. 🌐 С интернетом всё ещё интереснее. В измеряемом медиамиксе его доля выросла с 6% до 8%. Но исследование видит не больше 20–25% интернет-размещений и не включает e-commerce, retail media и специальные проекты. Поэтому делать вывод, что digital занимает всего 8%, не стоит. Скорее, значительная часть рынка просто живёт там, куда традиционный мониторинг пока заглядывает с трудом. Получается новая рекламная воронка. Телевизор объясняет, зачем человеку нужна очередная банка. Радио напоминает название. Билборд Wildberries показывает, где её купить. А карточка товара, отзывы и скидка заканчивают работу. 💊 Кстати, 35% всех размещений приходится всего на две территории: ЖКТ и пищеварение занимают 19%, суставы, кости и мышцы ещё 16%. Рекламный портрет страны предельно понятен: главное, чтобы внутри всё работало, а снаружи ничего не скрипело. Коллеги, кто в этой конструкции действительно владеет брендом: производитель, который оплачивает телевизор, или маркетплейс, который контролирует последний контакт, цену и покупку? Источник: Mera by Okkam, «Рынок рекламы БАД», май 2026 года.

⚡️ Цифровое будущее всех аптек или нам пока далековато? Продолжая обзор фарм ритейла в Турции в перерывах между отдыхом, нашли в одной из аптек умный киоск. Вводит в курс дела за считанные секунды, очередь к нему стояла как минимум из пары человек, а фармацевт в это время консультировал ощутимо меньшее число покупателей. ⚙️ Как работает: Подносите упаковку или баночку к специальному отверстию, сканер считывает штрих-код. 📋Что выдает: На огромном экране открывается инструкция. Вы выбираете русский язык (или любой другой) и читаете: Активный состав Показания и противопоказания Инструкцию по применению ☑️ Мы проверили — всё четко, понятно и довольно житейским языком. Особенно выручает, если покупаешь какие-то мази, кремы или БАДы, с которыми до этого не сталкивался, — особенно в другой стране. Сталкивались с таким в наших аптеках? Скоро ли это станет повсеместным? А что будет с фармацевтами? Делитесь мнением в комментариях ✨ Мы выделяем тренды, подписывайтесь ➡️ https://t.me/PharmaMarketingDigital

СКАН-Интерфакс опубликовал медиарейтинг фармацевтических компаний за первое полугодие 2026 года. И одного победителя там нет. Biocad стал первым по числу упоминаний: 17 350 публикаций. «Промомед» занял первое место по индексу заметности, второе по упоминаниям и второе по потенциальному охвату. Pfizer сохранил лидерство по охвату: почти 117 млн. «Ново Нордиск» оказался на седьмом месте по числу упоминаний, на восьмом по охвату и только на четырнадцатом по заметности. Похоже, одного глобального шлейфа вокруг Ozempic уже недостаточно, чтобы автоматически выигрывать российскую медиагонку. Но самое интересное здесь — «Герофарм»: восьмое место по упоминаниям, седьмое по заметности и девятое по охвату. По охвату он почти сравнялся с «Ново Нордиск»: 59 548 833 против 59 555 735. Разница меньше семи тысяч — практически фотофиниш. При этом странно, насколько сильно «Герофарм» отстал от «Промомеда» именно в медиаполе. У «Промомеда» в 2,4 раза больше упоминаний, индекс заметности выше в 3,3 раза, а охват больше примерно на 40 млн. Обе компании работают на одной из самых громких территорий — ожирение, метаболическое здоровье и препараты на основе семаглутида. Но «Промомед» собирает вокруг продуктов более широкий корпоративный сюжет: производство, инвестиции, исследования, редкие заболевания и даже биологический возраст. У «Герофарма» показатели растут, поэтому речь не об исчезновении из медиаполя. Скорее, продукты компании пока звучат громче самого корпоративного бренда. Оказывается, одного семаглутида для победы в медиарейтинге уже мало. Мы выделяем тренды подписывайтесь 👉 https://t.me/PharmaMarketingDigital

Коллеги запустили первый отраслевой опрос по цифровой зрелости фармкомпаний осталось немного времени до завершения сбора информации давайте поможем. Мы начали с обсуждения ИТ-бюджетов, а в итоге пришли к идее собрать первую честную картину цифровой зрелости фармацевтической отрасли. Не только какие системы внедрены, но и что происходит вокруг них - как связаны данные, интеграции, ИБ, GxP, качество, ИИ, бюджеты и реальный эффект от цифровых проектов. Отдельный важный блок — бюджеты. Потому что цифровизация быстро перестаёт быть красивой темой для презентаций и превращается в очень практичный разговор: сколько денег уходит на поддержку, сколько остаётся на развитие и чем обосновывать новые инициативы. После прохождения опроса участник получает предварительный профиль цифровой зрелости компании. Это удобный срез, чтобы посмотреть на свою цифровую функцию со стороны и использовать результат для внутреннего обсуждения. Такое исследование по фармацевтической отрасли проводится впервые. У рынка появляется шанс получить не набор частных мнений, а общий отраслевой бенчмарк. Будут даны экспертные мнения по результатам опроса, а результаты опросы будут бесплатно доступны для всех. Опрос анонимный. Индивидуальные результаты компаний не публикуются. Сбор ответов — до 31 июля. 12 августа покажем агрегированные результаты по фарме на итоговом вебинаре. Если вы отвечаете за ИТ, ИБ, цифровизацию, данные, автоматизацию или корпоративные системы в фармкомпании — пройдите опрос и добавьте свой опыт в общую картину отрасли. Пройти опрос: https://pharmakod.club/survey Регистрация на вебинар с результатами: https://my.mts-link.ru/j/Digital4pharma/21767498829 Это займёт 10 – 15 минут, зато даст полезный срез по вашей компании и поможет сделать итоговый бенчмарк точнее. Телеграм, MAX, VK, Tenchat, Dzen, RuTube, YouTube, Хабр, Сетка, сайт Фарма в цифре, сайт клуба Фармакод

29 января 2026 года Novartis запустил кампанию против мифа, что скрининг рака простаты обязательно начинается с неприятного пальцевого обследования. В ролике с игроками NFL объяснялось: первым шагом может быть обычный анализ крови на ПСА. Реклама вышла во время Super Bowl 8 февраля, получила продолжение в виде очных скринингов, а 22 июня взяла Grand Prix в категории Pharma на Cannes Lions 2026. Мы выделяем тренды подписывайтесь 👉 https://t.me/PharmaMarketingDigital

Ждем с нетерпением сериал про фарму.

⚡️ Сергей Горошко и Дмитрий Ендальцев на премьере сериала «Большая фарма» 🤩 Актеры сыграли в драме об ученых, которые находят лекарство, способное спасти миллионы жизней, однако теперь из-за уникальной разработки начинается настоящая борьба. Очень интригующий сюжет, который зритель сможет увидеть совсем скоро! MADS B ТГ | MADS B MAX

Госдума РФ приняла законопроект об упрощении системы госзакупок по 44-ФЗ. Законопроект допускает возможность закупки лекарственных препаратов для конкретных пациентов по торговому наименованию по медицинским показаниям, а лимит контрактов с МСП вырастет. Фармвестник в Макс | ВК | Дзен