Sport Market Review

🇯🇵 Новий дім Fukushima United FC спроєктований так, щоб його можна було розібрати, перевезти та зібрати в іншому місці за потреби. Звучить незвично. Але якщо згадати історію регіону з землетрусами та цунамі, це вже не архітектурна фантазія, а цілком прагматичне рішення. Більшість стадіонів проєктують як монумент. Японці все частіше проєктують їх як продукт: гнучкий, адаптивний і готовий до змін. Можливо, саме так і виглядатиме наступне покоління спортивної інфраструктури — не найбільше чи найдорожче, а найрозумніше. Sport Market Review | Підписатись

На честь Возіньї назвали новий вид морського молюска Після сенсаційного виступу Кабо-Верде на турнірі воротар Возінья отримав дуже незвичне визнання — на його честь назвали новий вид морського слизняка, відкритий у Карибському морі. Тепер він офіційно називається Aldisa vozinha. Біолог Хесус Ортеа пояснив свій вибір просто: червоний колір нового виду нагадав йому про матч, у якому Возінья творив дива проти Іспанії ("La Roja") та допоміг Кабо-Верде здобути історичну нічию. І, здається, такого визнання немає навіть у Мессі чи Роналду. Sport Market Review | Підписатись

Кріштіану Роналду озвучив відкриття Esports World Cup 2026 Межа між традиційним спортом і геймінгом продовжує зникати. Найбільші спортсмени світу заходять у кіберспорт, а кіберспорт дедалі частіше претендує на статус повноцінного спортивного видовища. Показово й інше. Роналду вже давно не просто футболіст, а глобальний медіабренд. І коли такі фігури стають частиною esports-подій, вони приводять із собою не лише увагу, а й нову аудиторію, партнерів та рекламодавців. Схоже, питання «чи є кіберспорт спортом?» індустрія для себе вже закрила. Sport Market Review | Підписатись

Pepsi ще весноюзапустила Pepsi Football Nation — глобальну платформу про футбольну культуру за межами 90 хвилин У кампанії бренд зібрав футбольних зірок і зайшов через простий фанатський інсайт: футбол живе не тільки на полі, а в суперечках, традиціях, ритуалах і чатах. Найкраща деталь — Rule #1: It’s called Football, Not Soccer. Для цього Pepsi навіть запускає безкоштовне розширення, яке автоматично замінюватиме слово “soccer” на “football” у новинах, пошуку та браузері. Дрібниця, але дуже точне попадання в нерв футбольної аудиторії. Гарний креатив і цікава ідея з розширенням, бо, напевно, ще й нотифікації в браузері потім можна буде розсилати. Sport Market Review | Підписатись

IKEA знайшла свій спосіб зайти в Чемпіонат світу. До турніру бренд запустив кампанію, в якій прапори країн-учасниць зібрані з меблів, рушників, посуду та інших товарів IKEA. Простий, але дуже точний хід. Поки більшість брендів намагаються говорити про футбол, IKEA говорить про дім. І робить це через власний продукт, а не через запрошених зірок чи футбольні кліше. Особливо цікаво це виглядає для Канади — країни, де футбол стає все більш глобальним культурним явищем, а саме суспільство побудоване на поєднанні десятків національностей та культур. У підсумку вийшла кампанія не стільки про Чемпіонат світу, скільки про те, як велика спортивна подія допомагає людям знаходити спільне, не втрачаючи власної ідентичності. Іноді для хорошого спортивного маркетингу достатньо просто подивитися на футбол через призму свого бренду. Sport Market Review | Підписатись

Ще один приклад того, як футбол поступово стає приводом для створення культурних просторів Перегляди матчів, воркшопи, панельні дискусії, концерти, DJ-сети та сотні людей, яких об'єднала спільна любов до гри. Все більше проєктів навколо футболу продають не матчі, а відчуття приналежності до спільноти. Бо зрештою люди приходять не лише за футболом. Вони приходять за людьми, з якими цей футбол можна пережити разом. Sport Market Review | Підписатись

✈️Air Transat знайшли, мабуть, один із найкращих інсайтів навколо ЧС-2026 Коли квиток на матч коштує дорожче, ніж переліт до країни, за яку ти вболіваєш, виникає логічне питання: а що принесе більше емоцій? Один вечір на стадіоні чи кілька днів у Лісабоні, Парижі або Мехіко? Саме навколо цього Air Transat побудували кампанію, порівнюючи вартість квитків на матчі ЧС із вартістю авіаквитків до футбольних країн. Подобається тут навіть не сама механіка. Подобається те, що бренд не намагався вклинитися в футбол через спонсорство, легенд чи гучні обіцянки. Вони просто подивилися на головний біль фанатів і зробили його своєю рекламною ідеєю. Хороше нагадування, що найкращі кампанії народжуються не там, де всі дивляться на турнір. А там, де всі дивляться на проблему навколо турніру. Sport Market Review | Підписатись

Вже писали, що IShowSpeed став офіційним креатором Чемпіонату Світу, а ось і результати Під час матчу-відкриття Португалії на ЧС-2026 стрім IShowSpeed зібрав 9,2 млн переглядів. За оцінками, це більше, ніж могла отримати телевізійна трансляція матчу на FOX 🙃 Sport Market Review | Підписатись