TRENDMEDIA
описание
Собираем лучшие digital-кейсы 7 лет Для связи @ConnectAdv_bot
8 384
подписчиков
Охват к подписчикам
3,6%
ERR
Реакции к просмотрам
0,31%
59 на 50 постов
Пересылки к просмотрам
1,67%
316
Постов в день
5,0
всего 56
Где отзываются чаще
доля реакций к просмотрам- 9 авг.📺 Roku запустил первый 24/7 канал с ИИ-контентом Стриминговая платформа Roku представила канал Fairground AI Creator TV — фильмы, сериалы и аниме там полностью сгенерированы нейросетями. Трансляция бесплатная и идёт круглосуточно. Контент поставляет стартап Fairground Entertainment, и это не хайп ради эксперимента. Компания зарабатывает на рекламных интеграциях внутри сгенерированных шоу, получая процент с показов. Roku тестирует новую экономику: ИИ-продакшн без съёмочных групп и сценаристов, где маржинальность строится только на алгоритмах. Почему это важно для нас: платформы начинают легализовать ИИ-контент как отдельный жанр. Брендам скоро придётся конкурировать за внимание зрителя не только с классическими студиями, но и с бесконечным конвейером нейросетей. Пока это выглядит как диковинка, но именно так три года назад выглядели первые нейросетевые баннеры. За трендом стоит следить.1,41%
- 16 авг.🍷 KFC открыл винный бар в Лондоне — курочка вместо колы Сеть доказывает, что фастфуд может быть гастрономичным: вместе с винодельней La Vieille Ferme запустили поп-ап, где каждое блюдо сопроводили «идеальным» вином. – Нагетсы — с игристым розовым – Острые крылышки — с ягодным красным – Стрипсы — с белым По словам организаторов, такие пары полностью раскрывают вкус курицы. Это не просто коллаб, а попытка зайти в новую культуру потребления: бренд снимает барьер «еда на бегу», превращая привычный продукт в повод для вечера. Для маркетологов урок: даже массовый бренд может говорить на языке премиума, если упаковать это в яркую историю 💅 Едим курочку, оттопыривая мизинец, — как вам концепция?1,36%
- 10 авг.🍕 Пицца за Wi-Fi: как Pizza Hut сделала роутеры рекламой Бренд запустил простую механику: переименуй домашнюю сеть в «Pizza Hut + своё имя» — получи пиццу бесплатно. Тысячи роутеров стали рекламными носителями, которые видят соседи и гости. Почему кейс силён для маркетологов: – нулевой медиабаинг: аудитория сама создаёт и распространяет рекламу; – точечный охват: напоминание о бренде там, где заказывают еду домой; – виральность: скриншоты сетей расходятся по соцсетям быстрее баннеров. Pizza Hut превратила бытовое действие в игру с понятной наградой. Без больших бюджетов — просто дала людям повод стать частью кампании. 🎯1,23%
- 15:00🗿 Deneb превратил хейт в конкурс мемов Дагестанский бренд лимонадов обновил дизайн бутылки и получил волну критики: пользователи разбирали логотип и особенно фиолетовый грушевый вкус. Вместо оправданий компания предложила хейтить активнее. Бренд запустил конкурс на лучший мем о редизайне — главный приз кастомный iPhone в «той самой расцветке». А для закрепления эффекта выпустил ролик, где психолог утешает тех, кому тяжело пережить новую упаковку. Что получилось: – конкурсный пост собрал более 500 тыс. просмотров; – обсуждение перешло из претензий в ироничные мемы; – тон разговора сменился, хотя хейта меньше не стало. Это урок по работе с негативом: бренд не стал спорить с аудиторией, а вовлёк её в игру. Там, где другие учатся отвечать на возражения, Deneb сменил правила диалога.1,22%
- 9 авг.🩵 Поздравлять — тоже маркетинг: ДОМ.РФ запустил серию «важных слов» Вместе с медиа «Это знак» институт развития превратил обычное поздравление ко Дню строителя в тёплую коммуникационную кампанию. Вместо официоза — лаконичные и трогательные формулировки для всех, кто строит: от прораба до архитектора. Почему это кейс, а не просто открытка: – бренд говорит на языке аудитории, а не корпоративным шаблоном; – серия легко расходится на мемы и цитаты, давая бесплатный охват; – эмоциональный PR работает на лояльность сильнее, чем стандартные «уважаемые коллеги». Параллельно ДОМ.РФ подвёл итоги тендера на рекламу — победило Media Instinct. Системный подход: и креатив, и медиазакупки под контролем. Брендам стоит взять на заметку: даже официальные поздравления можно превращать в повод для разговора с аудиторией.1,13%
- 14 авг.📉 Инфлюенсеры выгорели: что это значит для брендов Пока Goldman Sachs оценивает рынок авторов контента в $480 млрд, внутри индустрии всё не так радужно. Средний доход блогера — $44 тыс. в год против $64,5 тыс. средней зарплаты по США. Лишь 11% авторов выходят на шестизначные суммы, а 10% самых успешных забирают 62% выплат. Но главное — усталость аудитории. 8 из 10 «успешных» рекламных постов не влияют на восприятие бренда. Люди доверяют тем, кто не продаёт в каждом посте (29%), разбирается в теме (26%) или разделяет их ценности (26%). Личные истории и честные обзоры — самые востребованные форматы. Время «охватных» инфлюенсеров уходит — в цене те, кто умеет говорить с аудиторией, а не на неё. Бренды уже перестраиваются: вместо разовых интеграций — долгосрочные партнёрства, где блогер участвует в стратегии, а не просто публикует сторис. А с ростом однотипного ИИ-контента человеческая индивидуальность и живой голос становятся главной валютой.1,01%
- 12 авг.🍅 Heinz превратил чужой хот-дог в свой билборд К 250-летию США на Таймс-сквер установили самый большой в мире хот-дог — 20 метров, на раме автопоезда и с пушкой для конфетти. Heinz договорился с авторами и разместил билборд с бутылкой кетчупа прямо над сосиской: из-за перспективы кажется, что кетчуп льётся на неё. Надпись на билборде — «Это не хот-дог без Heinz». Тонкий троллинг: классический нью-йоркский хот-дог подают с горчицей, а не с кетчупом 😏 Heinz не купил просто место — он встроился в чужой инфоповод и сделал его своим, без продакшена, только находчивость и быстрая сделка. Зачем это маркетологам: готовый кейс, как бренду ловить момент и получать охваты за счёт чужого креатива.0,90%
- 19:45🚀 Рынок перераспределяется: что учесть в медиапланах Пока все говорят об ИИ, рекламный рынок двигают цифры. Вот три сигнала, которые стоит держать в голове при планировании кампаний. – CPM в каналах мессенджера Max вырос на 72% за полгода. Площадка поднимает ценник, а значит, бюджет на неё нужно закладывать с запасом. – Выручка онлайн-кинотеатров выросла почти на треть. Стриминг продолжает забирать бюджеты у линейного ТВ, и тренд вряд ли остановится. – YouTube меняет подсчёт просмотров. Исторические данные станут несопоставимы, метрики придётся пересобирать с нуля. Главный вывод: кто пересмотрит медиаплан сейчас, через квартал будет в плюсе. А вы уже адаптировали стратегию? 🚀0,85%
- 14 авг.🔥 Хейт на редизайн лимонада Deneb превратили в хайп Производитель запустил конкурс на самый шакальный мем про новую упаковку. Шутки разлетелись так, что пост набрал 500+ тысяч просмотров. Теперь все обсуждают не «удешевлённый вид», а то, как ловко компания обыграла ситуацию. – Конкурс на худший мем — дешёвый и рабочий способ втянуть аудиторию в диалог – Бренд позвал психолога, чтобы «пережить редизайн» — и это сработало как мемный ход – Отрицательный фидбек превратился в охваты, которые не купишь за рекламный бюджет Кейс — наглядный пример, как играюче работать с токсиками вместо удаления комментариев. Иногда лучший PR — это не спорить с хейтерами, а дать им повод пошутить над тобой 😎0,76%
- 17 авг.🐂 Китайский «Бычок Лай»: кринж как стратегия Мультфильм с уродливой графикой внезапно стал хитом проката. Зрители идут в кино, чтобы посмеяться над качеством анимации — и это сработало: к 15 августа сборы перевалили за $192 000, а коэффициент окупаемости рекордный в истории китайского кино. В некоторых городах «Бычок» обгоняет даже нового «Человека-паука». Над проектом пять лет работали всего два человека: мама и сын. Никакого бюджета, только личные сбережения. Для сравнения: российский «Колобок» стоил 1 млрд рублей, а китайский хит — фактически ничего. Для маркетологов это кейс про силу виральности: иногда «настолько плохо, что уже хорошо» — полноценная стратегия продвижения. Кринж стал медиаповодом, а медиаповод — кассой. Главное — вовремя поймать волну и не бояться, что над брендом посмеются. Иногда смех и есть лучший конверсионный триггер 😉0,70%
- 8 авг.🍝 Heinz довёл пасту до ЗАГСа Бренд превратил вирусный TikTok-рецепт в готовый продукт: лимитированный соус Marry Me Pasta уже в продаже. Название отсылает к мему, что блюдо настолько вкусное, что после него партнёр скажет заветное «выходи за меня». В составе — вяленые томаты, сливочный сыр и базилик. Рецепт собрал более 400 млн просмотров в TikTok, и Heinz грамотно конвертировал цифры в продажи. Суть кейса: бренд не стал придумывать новый тренд, а подхватил уже существующий пользовательский. Это пример, когда соцсети работают как R&D-отдел для продуктовых гигантов — быстро, дёшево и с гарантированным спросом. Осталось проверить, действительно ли соус так хорош, чтобы идти с ним в ЗАГС 😉0,70%
- 13 авг.🚀 ИИ-сайт без журналистов обогнал WIRED Портал RuntimeWire выпустил новость с IT-конференции Black Hat на три часа раньше WIRED. В штате — ни одного человека: нейросеть обработала трансляцию и написала текст за шесть минут. Проект Райана Меркета работает автономно: ИИ-агенты мониторят соцсети и судебные базы, пишут статьи, делают иллюстрации и записывают подкасты. Если юридических рисков нет — материал публикуется без редактора. С мая сайт выпустил почти 2 000 новостей, а владелец управляет системой с телефона через iMessage. Контент обходится всего в $100 в день — копейки против зарплаты даже одного копирайтера. Для брендов это сигнал: скорость и стоимость производства контента падают радикально, но на первый план выходит доверие к источнику. ИИ справляется с фактурой и оперативностью, но живой анализ и эксклюзивы остаются за людьми. Вопрос — сколько читатели готовы платить за «человеческий» взгляд, когда бесплатный робот делает ту же работу быстрее 🚀0,69%