AdRiver

Деловая встреча AdRiver и CPAExchange: «Метрики внимания: рекламный рынок 2026», 25 июня, Москва Рекламный рынок ускорился настолько, что традиционные метрики (клики, конверсии, CTR) перестали отражать реальную эффективность. Сегодня ключевой становится качество контакта с аудиторией. Метрики внимания дают ответ: действительно ли пользователь увидел рекламу и насколько глубоко с ней взаимодействовал. На мероприятии от команд AdRiver и CPAExchange вы узнаете, как внедрить эти метрики в свою работу и какие инструменты и площадки позволяют их отслеживать в условиях новой реальности и просевших источников трафика. В программе мероприятия: • 17:00 — сбор гостей, фуршет • 17:30 — выступление «Рынок CPA в РФ. Итоги первого полугодия 2026 года» • 18:15 — выступление «Метрики внимания: новая реальность оценки эффективности рекламы» • 18:45–19:45 — деловое общение с участниками рекламной отрасли Спикеры: • Роман Кохановский, коммерческий директор AdRiver — «Метрики внимания: новая реальность оценки эффективности рекламы»; • Екатерина Шинкевич, генеральный директор CPAExchange — «Рынок CPA в РФ. Итоги первого полугодия 2026 года». Когда? 25.06.2026, 17:00 Где? Москва, ул. Новослободская, 16, офис iConText Group, 3-й этаж Участие бесплатное, однако количество мест ограничено. Успейте зарегистрироваться, чтобы посетить мероприятие: присоединиться До встречи, Ваши AdRiver и CPAExchange!

🔍 Кейс: Как Media Instinct Group, Банк ДОМ.РФ и AdRiver вычислили 2+ миллиона невалидных показов. Системный фрод в видеорекламе становится всё изощрённее. Боты уже умеют имитировать поведение реальных пользователей так, что стандартные автоматические фильтры их пропускают. В OLV-кампании Банка ДОМ.РФ команда Media Instinct Group совместно с AdRiver применила комплексный подход (технический трекинг + глубокая ручная аналитика) и выявила серьёзные аномалии у нескольких поставщиков трафика. Что насторожило: - Половина видеотрафика одного поставщика шла с малоизвестного книжного сайта (более 500 тыс. показов — при минимальном видеоконтенте). - Куки массово создавались после старта кампании. - Клики происходили строго до 10-й секунды, независимо от длины ролика. - Аномально высокий CTR (до 30%+ в отдельных форматах) при идентичном поведении по разным книгам (нарушение закона Парето). - Практически полное отсутствие пост-вью визитов. Аналогичные паттерны (тайминги кликов, «свежие» куки, резкие различия CTR по размерам плеера) обнаружили у второго и третьего поставщиков. Это уже указывало на бот-сеть. Результат: Поставщики исключили из оплаты свыше 2,1 млн невалидных показов. Сэкономленный бюджет перераспределили на качественный трафик. Кейс ещё раз подтверждает: технологии важны, но без ручного анализа и регулярной сверки данных крупные рекламодатели продолжают терять бюджеты. Ссылка на полный кейс: https://adindex.ru/case/2026/05/8/344927.phtml #AdTech #Фрод #Медиа #Кейс #ДОМРФ #AdRiver

Можно ли оценить вклад CTV в конверсии? CTV уже используется в медиасплите многих брендов, но с измерением его эффективности все еще есть сложности. Основная проблема в том, что контакт с рекламой происходит на большом экране, а целевое действие пользователя — позже и в другой среде: на сайте, в приложении или в другом цифровом канале. Поэтому стандартной отчетности часто недостаточно, чтобы понять реальный вклад CTV в результат кампании. В AdRiver для таких задач доступен атрибуционный отчет по CTV. Что важно: перед атрибуцией мы определяем GIVT и SIVT и строим анализ уже на реальных показах. Это позволяет исключить невалидный трафик и получать более точную оценку вклада CTV в конверсии. Отчет помогает: — оценить вклад CTV в целевые действия, — связать показы с последующими действиями пользователя, — получить более полную картину пути к конверсии, — опираться в анализе на реальные показы, очищенные от GIVT и SIVT. Что вы получаете: — атрибуционный отчет по CTV-кампании, — оценку вклада канала в общий результат, — дополнительную аналитику для оптимизации медиасплита, — более корректную базу для принятия решений по следующим размещениям. Атрибуционная аналитика нужна, когда важно не только видеть охват, но и понимать, как CTV влияет на бизнес-результат. Если хотите оценить эффективность CTV в своем медиасплите, обратитесь к вашему менеджеру AdRiver.

Уважаемые коллеги и партнёры — прекрасные женщины! От имени всей компании AdRiver сердечно поздравляем вас с Международным женским днём 8 Марта! Ваше профессиональное мастерство, креативность и энергия — важнейшая составляющая нашего общего успеха. Спасибо за доверие, открытость и за то, что делаете рынок digital-рекламы лучше вместе с нами. Желаем вам крепкого здоровья, неиссякаемого вдохновения, гармонии во всём и море весеннего счастья! С уважением и самыми искренними пожеланиями, команда AdRiver💙

В рамках проекта AdIndex «Итоги года» компания AdRiver делится мнением Романа Нестера о трендах 2026 года Главный тренд — креатив начинает реально заменять таргетинг. Платформы сами находят аудиторию под креатив, если он живой, цепляет и дает понятный сигнал алгоритму.  Если креатив мертвый, никакой сверхточный таргетинг его не вытянет. И вот тут в креативе появляется куча рабочих технологий: нейросети для генерации десятков версий под разные сегменты, быстрые адаптации под форматы, полуавтоматический UGC-стиль, скоринг креативов по историческим данным. А ИИ-агенты в оценке трафика будут либо невероятно полезными, либо идеально оптимизирующими сомнительный трафик — в зависимости от того, дадут ли им нормальные метрики типа прибыли и LTV, или снова зашьют «дешевый лид и побольше CTR». Роман Нестер основатель Arteus LLM — ИИ-платформы для бизнес-ассистентов. Читать мнение полностью на Adindex.ru

AdRiver выпустил обновленный дашборд по метрикам внимания Продвинутый аналитический инструмент позволяет: - отслеживать объемы показов в динамике; - измерять ключевые показатели качества взаимодействия (время просмотра, уровни досмотра, паттерны поведения пользователей); - получать комплексную оценку эффективности видеорекламы, выходящую за рамки традиционных метрик. Дашборд даёт возможность перейти к анализу реальной вовлеченности аудитории, что критически важно для оптимизации рекламных стратегий и повышения ROI. Хотите увидеть, как работает новый дашборд по метрикам внимания вживую? Напишите нам на agency@adriver.ru — мы с радостью покажем!

AdRiver продолжает серию публикаций в рамках проекта Adindex «Итоги года». Сегодня мы делимся мнением Марии Билаловой, Коммерческого директора Soloway Рекламодатели сокращают бюджеты, но при этом повышают KPI, поэтому мы строже подходим к качеству трафика — это отражается и на наших поставщиках. Несмотря на то, что у каждого клиента свои критерии качества, в первую очередь мы фокусируемся на минимизации фрода и роботности. Для первичной оценки трафика анализируем CTR, viewability и VTR. На нижних этапах воронки — поведенческие метрики, CR и LR. Читать мнение полностью на Adindex.ru

Какие подходы выбирают бренды для оценки эффективности интернет-трафика? AdRiver вместе с digital-экспертами рассказали об этом в спецпроекте Adindex «Итоги года». Даже от охватных и имиджевых кампаний все хотят получить измеримый результат по влиянию на бизнес-показатели, и алгоритмические модели способны подтвердить это влияние. Внедрение сквозной аналитики позволяет отследить справедливый вклад каждого касания с клиентом в итоговую продажу и постпродажу, а также оптимизировать текущие размещения или сформировать оптимальный медиамикс.  Алексей Денисов — руководитель направления цифровых медиа, Лемана ПРО Читать мнение полностью на Adindex.ru

Как изменилось качество трафика в 2025? Поговорили об этом с digital-экспертами в проекте Adindex «Итоги года» при поддержке AdRiver. В среднем качество трафика снизилось. Выборочная проверка даже вайт-листов программатик-платформ показывает, что процент non-brand safety площадок сегодня выше, чем когда-либо. Ситуацию усугубляет рост мобильного трафика с его «невидимыми» форматами — мелкими баннерами и ревордами, что в итоге снижает эффективность рекламных кампаний. Еще один новый вызов — ИИ-трафик. При анализе органических поисковых запросов в некоторых случаях мы замечаем аномальные пики, не связанные с реальным интересом аудитории. Вероятнее всего, это следы обучения ИИ-моделей, и такие всплески теперь нужно уметь идентифицировать и исключать. Андрей Венгеров директор по маркетингу ПИК. Читать мнение полностью на Adindex.ru

Мы продолжаем знакомить вас с мнениями участников специального проекта Adindex «Итоги года», подготовленного совместно с AdRiver. Эксперты рынка интернет-рекламы поделились результатами прошедшего года и дали прогнозы на 2026 ⚡️ Как бренды будут оценивать  интернет-трафик и какую роль в этом сыграют ИИ-агенты Ручная работа по сборке отчетов и рутинной оптимизации будет полностью автоматизирована. Но роль человека станет еще важнее — он будет стратегом и интерпретатором. AI покажет, что произошло, но человек должен понять, почему, и принять стратегическое решение. Мы уже двигаемся в этом направлении, потому что будущее за гибридными командами, где человек и искусственный интеллект работают в тандеме. Елизавета Язина — руководитель отдела перформанс-рекламы, Газпромбанк Читать мнение полностью на Adindex.ru

AdRiver и digital-эксперты подвели итоги 2025 года по качеству трафика интернет-рекламы и обсудили ключевые тренды на 2026. Делимся важными тезисами участников спецпроекта Adindex «Итоги года» 🔥 Аналитика все чаще реально влияет на медиапланы: распространение DSP и объединенных CDP / BI‑платформ позволяет менять бюджеты между каналами не раз в квартал, а почти в режиме реального времени. Алгоритмические модели атрибуции уже рабочий инструмент, они точнее распределяют вклад каналов и выявляют «ботов» в миксе, что помогает перераспределять бюджеты достаточно быстро. В продвинутых командах на основе алгоритмической атрибуции автоматизированы bid‑правила, отключение слабых связок и алерты по аномалиям, но идеи А/B тестирования и финальное утверждение стратегий оставляют за аналитиками и маркетологами. Олег Назаров, независимый диджитал-эксперт. Читать мнение полностью на Adindex.ru

Атрибуция конверсий как основа роста Современная атрибуция — это не просто аналитика, а инструмент для управления финансами. Неверная логика распределения конверсий означает потерю прибыли. Как это работает? Представим футбольный матч. Гол забил нападающий, его вклад в результат очень важен, но разве роль защитников менее важна? Без них команда бы даже не дошла до атаки! Аналогично и в рекламе — клиент увидел ваше объявление в десятке каналов и совершил покупку. Но какому из них засчитать продажу?  Классический метод Last-Touch присваивает заслуги последнему контакту, при этом игнорирует всю цепочку взаимодействия клиента с брендом. Современные алгоритмические модели атрибуции позволяют провести глубокую аналитику и построить более эффективную рекламную стратегию. Как внедрить алгоритмическую атрибуцию без больших вложений - читайте в нашей статье для Adindex

⚡️AdRiver в 2025-м: важнейшие события! Разработали дашборд для площадок e-comm. Он связывает кампании c целевыми действиями: просмотрами карточек товаров, кликами, добавлениями в корзину. Эти данные помогают оперативно корректировать рекламные кампании. Добавили инструмент для оценки эффективности видеорекламы. Он анализирует уровень досмотров ролика, число кликов по нему и слышимость. Представили модель атрибуции Шепли — Маркова. Она показывает вклад рекламных каналов в конверсию, эффект при отключении отдельных каналов и помогает оптимизировать медиаплан. 🥇Снова стали №1 в рейтинге AdIndex Technology Index 2025 в категории «Управление размещениями». Расширили возможности отчёта Brand Safety: теперь он включает 13 категорий контента и настраиваемые критерии brand suitability. Анализ доступен как по доменам, так и по отдельным URL-размещениям. Внесли вклад в разработку Стандарта измерения видимости digital-рекламы совместно с АРИР. Спасибо нашим клиентам за доверие и поддержку в этом насыщенном году!

Как бренды будут оценивать эффективность digital-рекламы в 2026 году Много лет эксперты говорили о важности разработки критериев оценки видимости digital-рекламы. Ориентир на международные стандарты часто не учитывал специфику российской индустрии. Это приводило к расхожим отчетам и вольным интерпретациям данных по показам. Теперь рынок может ориентироваться на новый стандарт по измерению видимости digital-рекламы. Документ фиксирует минимально допустимые размеры креативов и набор критических метрик для сопоставимой отчетности. Это делает оценку прозрачнее, проще и честнее. Теперь у брендов есть возможность замерять реальные просмотры рекламных кампаний и не путаться в критериях оценки. Документ разработан при участии экспертов AdRiver Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР). Читать новость Скачать стандарт

Качество трафика — один из ключевых вопросов уходящего года. Какие метрики выбирают рекламодатели, с какими проблемами сталкиваются клиенты, как технологии помогают выявлять фрод и как будут развиваться инструменты атрибуции в 2026-ом, — рассказал Роман Кохановский, коммерческий директор AdRiver, в спецпроекте AdIndex "Итоги года".

Как находить красоту в аналитике? Современный потребитель проходит через множество точек контакта, прежде чем совершить покупку. Он видит баннер на сайте, читает отзывы в соцсетях, получает email-рассылку и только потом совершает действие. Какие из этих взаимодействий действительно влияют на результат, а от каких можно безболезненно отказаться? Ответ даёт алгоритмическая атрибуция — наука о том, как честно оценивать вклад разных каналов в достижение цели. О том, как находить закономерности в данных и красоту в аналитике, рассказывает Роман Кохановский, коммерческий директор AdRiver. Смотрите видео и делитесь им с коллегами и друзьями!

Что мешает перейти от отчётности по кликам к целостной атрибуции? Как избежать ситуации, когда маркетолог верит алгоритму больше, чем здравому смыслу? На эти и другие вопросы отвечает Роман Кохановский, коммерческий директор AdRiver, на конференции «Авито Показ» — флагманского мероприятия Авито AdTech. Смотрите и делитесь с коллегами! #Авитопоказ #Sostav #AdRiver

Секция Аудиторная аналитика в cookieless-реальности конференции Optimization 2025 вошла в ТОП-5 самых интересных! Этот успех — результат профессионализма и стремления к совершенству всех участников проекта. Отдельное спасибо организаторам, партнёрам, клиентам, спикерам и подкасту «Всё по траффику» за поддержку и участие. Благодарим всех участников конференции за высокую оценку работы! Ваши голоса и отзывы — лучшая мотивация для дальнейшего развития. 💪 Впереди ещё много интересных проектов и новых достижений. Вместе мы продолжим двигаться вперёд и покорять новые вершины!

🎉 Акция «Трейд-ин» для рекламодателей от AdRiver! 🚀 Меняете текущего верификатора? Переходите на AdRiver с выгодой! Что вы получаете: - Первый месяц бесплатно на все стандартные продукты и сервисы (кроме партнёрских решений). - Гарантия лучшей цены — предложим условия выгоднее, чем у конкурентов! В пакете «Трейд-ин»: 📊 Верификация трафика и IVT-контроль (GIVT/SIVT). 🛡️ Brand Safety отчёты с анализом доменов и размещений. 🔍 Атрибуция и сквозная аналитика (модели Шепли–Маркова, removal effect). 👀 Учёт viewability, audibility и размеров плееров. 📩 Узнайте детали у вашего менеджера или пишите на agency@adriver.ru. Проверьте AdRiver в деле — без рисков и затрат! #AdRiver #ТрейдИн #Аналитика #Маркетинг