Digital Marketing Club Russia

В Дзен Мобайле корпоративный конфликт c iConText Group Елена Пикунова (основатель Дзен Мобайл) поделилась своим видением конфликта вокруг Дзен Мобайла и iConText Group. - 10 лет создали мобайл агентство внутри iConText Group. Фаундер получил миноритарную долю (25%). - В 2023 основное агентство решило развивать конкурирующее подразделение, частично используя наработки Дзен Мобайла - Вознаграждения от площадок оставались внутри головной компании. - В конце 2025 года мажоритарий пытается продать свою долю, но покупателей не нашли. Продать агентство сейчас довольно сложно. - В январе 2026 года предложили выкупить долю миноритарию, но в итоге не договорились по условиям - В августе 2026 мажоритарий меняет ген директора. По данным контур фокуса пока ген директор еще Елена Пикунова Выводов несколько: - Фаундер-миноритарий очень уязвимая позиция. Лучше продавать долю полностью или оставлять за собой контроль. Особенно, когда на рынке кризис. - Слышу много разговоров о продажах агентств, в том числе крупных. Но сейчас сложно найти покупателя на такой бизнес по устраивающей оценке. - Публичный конфликт вредит бизнесу. Учредители ООО Дзен Мобайл по данным Контур Фокуса: - 25% - Елена Пикунова - 75% - Ай Контекст Групп Учредители Ай Контекст Групп: - 34.19% - Здесенкова Екатерина - 31.77% - Черницкая Мария - 30.04% - Энерона Холдинг Лимитед. Зарегистрирована на Кипре, бенефициары скрыты Выручка и Чистая прибыль ООО Дзен Мобайл 2025 - 115 млн рублей / -46.5 млн рублей 2024 - 272.5 млн рублей / 197.1 млн рублей 2023 - 246.5 млн рублей / 177.6 млн рублей По данным ФНС, у ООО ВП.РУ есть два займа на 2026 год: - у ООО Регистратура - 484 млн рублей - у ООО Дзен Мобайл - 100 млн рублей @dmcrus

Объем рынка инфлюенс-маркетинга в H1 2026 составил 25 млрд рублей (+2% г/г) Объем рынка инфлюенс маркетинга по данным АБА и DIDENOK TEAM: - H1 2026 - 25 млрд рублей (+2% г/г) - FY 2026 - 51.5 млрд рублей (+3% г/г) Рынок почти не растет, и основной источник роста площадок это переток из запрещенных площадок. Для сравнения: в 2023–2024 годах его темпы роста оценивались в 30–37% в год. Топ площадок: - Youtube - 7,5 млрд рублей (-7%) - Telegram - 5,8 млрд рублей (-12%) - VK - 6,6 млрд рублей (+47%) Топ по росту: - Max - 0,22 млрд рублей (х11) - Rutube - 0,3 млрд рублей (х3) - VK - 6,6 млрд рублей (+47%) Методология: Данные построены на основе годовых долей площадок и открытых данных о динамике рынка. Полугодие принято за 49% годового объема, поскольку второе полугодие традиционно превосходит первое за счет четвертого квартала. Источник: https://aba-media.ru/ratings-researches/aba-i-didenok-team-rost-rynka-inflyuens-marketinga-zamedlilsya-do-2.html @dmcrus

Рекламная выручка Ozon за 2 квартал 2026 впервые превысила 100 млрд рублей и составила 104.9 млрд рублей (+82% год к году) Ozon отчитался за второй квартал 2026 года 1) Рекламная выручка*: - 104.9 млрд рублей - рост на 82% год к году При это рост рекламной выручке растет в 2.2 раза быстрее, чем рост GMV. Мы видим, что доля рекламной выручки от GMV продолжает расти. Это обусловлено усилением конкуренции в аукционе продвижения и ростом числа селлеров, использующих инструменты продвижения. Ozon сейчас не раскрывает свою рекламную выручку напрямую. По нашей оценке, доля рекламной выручки примерно 8% от GMV. 2) Расходы на рекламу и маркетинг во втором квартале показали рост выше, чем в первом квартале: • Q2 26 - 18 млрд рублей (+30%) • Q1 26 - 15.2 млрд рублей (+19%) 3) Ключевые цифры за 2кв 2026: - GMV вырос на 37% и составил 1,3 трлн рублей - 69.2 млн активных покупателей (+14%) - Средняя сумма заказа - 1403 рубля (-21%) Источник: https://ir.ozon.com/ru/sth/ozon-obyavlyaet-finansovye-rezultaty-za-vtoroy-kvartal-2026-goda-db970cd3 *оценка DMC Russia @dmcrus

Marc O’Polo выбрал нового PR-партнера в России - Look in A Lab Marc O’Polo — премиальный casual‑бренд, который активно растёт на российском рынке, развивая собственную розницу, e‑commerce и присутствие на маркетплейсах. Look in A Lab — лаборатория, вышедшая из большой индустрии PR, маркетинга. Работали с такими брендами, как: Сбер, МТС Exolve, MGCom, Русская медиагруппа, Rassvet digital и др. Ника Лукина, CEO Look in A Lab: В рамках партнёрства мы фокусируемся на выстраивании устойчивой медиаповестки бренда, развитие PR‑инициатив, работа с лайфстайл‑и бизнес‑СМИ, усиление тематики осознанного потребления и ментального благополучия в коммуникации Marc O’Polo. @dmcrus

Рекламная выручка Google выросла на 14,4% в Q2 2026 и составила $81,6 млрд Выручка по сегментам в Q2 2026: - Google Search - $63,3 млрд (+17% г/г). Основные растущие вертикали - Ритейл, Финансы, Технологии, Медиа и Развлечения. - Youtube Ads - $11,1 млрд (+13% г/г). Рост за счет перформанса и брендинга + ЧМ2026 - GDN - $7,3 млрд (-1% г/г) Интересно, что последние три квартала выручка Search обгоняет по динамику выручку Youtube. Реклама формирует около 68% всей выручки Alphabet. 1) AI Overview и AI Mode не убивают поиск, а наоборот помогает ему расти быстрее - Рост количества поисковых запросов - пользователи задают более длинные, сложные и разговорные вопросы, а часть запросов, которые раньше вообще не формулировались в поиске, теперь появляется благодаря AI Overviews и AI Mode. - MAU AI Mode уже больше 1 млрд пользователей - Дополнительная монетизация внутри AI Overview и AI Mode (Search ads, Shopping ads, Direct Offers и другие) 2) AI Max и Performance Max - Больше 30% поисковых бюджетов приходится на AI Max или Performance Max. - AI Max используют около 500 тысяч рекламодателей, а кампании показывают в среднем примерно на 15% больше конверсий при сопоставимой эффективности. 3) Youtube Ads - 1,7 млрд уникальных пользователей смотрели на YouTube связанный с ЧМ 2026 контент. - Из них 550 млн на ТВ. Youtube один из основных игроков рынка CTV в США Источник: https://abc.xyz/investor/news/news-details/2026/Alphabet-Announces-Second-Quarter-2026-Results-2026-Y3uQ6H4ZJa/default.aspx @dmcrus

Premium Ads: новая платформа цифровой рекламы с фокусом на внимании Genius Group и ADPLAY запускают Premium Ads — платформу премиальной цифровой рекламы, где ключевая метрика — внимание. Сеть объединяет качественный инвентарь, запатентованный формат Sticky Branding, вертикальное видео для mobile-first аудитории, систему Attention AI и собственный скоринг площадок. Для всех кампаний доступны attention-метрики, включая новую ATR — Attention Through Rate. Одним из первых кейсов стала кампания «Газпром нефти» для проекта «Родной Север» на ПМЭФ 2026: 0,69% CTR, 97% видимость, 85% ATR и почти двукратный рост посещений лендинга. Premium Ads предлагает рынку переход от логики «максимума показов» к ограниченному числу качественных размещений, где реклама действительно замечается и запоминается. https://www.sostav.ru/publication/genius-group-i-adplay-zapuskayut-premium-ads-platformu-premialnoj-tsifrovoj-reklamy-85216.html Реклама. ООО «Рекламная платформа» ИНН 7724460277 erid: CQH36pWzJqVHzvAjGDrzW4UabeGEoysPM6uDxHi3xtaiq8

Рынок интернет-рекламы в 2025 вырос на 9% и составил 936 млрд рублей на базе данных ЕРИР Вчера вышел отчет РКН по объему рынка рекламы в 2025 году. Там показано, тот рынок интернет-рекламы снизился на 19.5% и составил 691 млрд рублей с НДС. Но важно учесть, что с с апреля 2025 года из маркировки исключили поисковую рекламу, поэтому динамика рынка показывалась не совсем корректная. Вообще за 3 года публикации отчетности, пока все данные собирались по разной методологии: - 2023 - учитывалась часть года + маркировка не обязательная была - 2024 - собирали данные полный год - 2025 - с апреля перестали учитывать поисковые объявления Мы сделали свой расчет, в котором добавили выпавшие бюджеты поисковой рекламы, чтобы получилось более корректное сравнение: 2024 - 858.5 млрд рублей с НДС 2025 - 936 млрд рублей с НДС (+9% г/г). 691 млрд рублей + 245 млрд рублей оценка бюджетов поисковой рекламы. Расчет: • Выручка Яндекса за 2025 год - 449.1 млрд рублей • Доля поисковой рекламы 60% - оценка • Доля выручки с апреля по декабрь 75.8% - на базе публичной квартальной отчетности • НДС 20% - так как РКН считает с НДС Получилось - 245 млрд рублей. @dmcrus

Объем рынка интернет-рекламы за 2025 год снизился на 19.5% по данным ЕРИР и составил 691 млрд рублей Появился отчет с данными ЕРИР по рынку интернет-рекламы за 2025 год. Если сравнивать с данными АКАР и АРИР, которые заявляли рост 8,5% и 28% соответственно, то данные ЕРИР выглядят куда менее оптимистичными. Но со второго квартала 2025 года изменились нормативные требования к маркировке (перестали учитывать поисковую рекламу и часть форматов маркетплейсов) - поэтому показатели двух лет не полностью сопоставимы. Ключевые цифры: - 691 млрд с НДС (-19.5% г/г) - объем рекламных бюджетов рекламодателей - 5428 (-8% г/г) - кол-во рекламных агентств - 1,25 млн (-4% г/г) - кол-во рекламодателей (включая СМБ) - 554,2 тыс руб (-16% г/г) - средний бюджет Динамика бюджетов по кварталам: Q1 - 195 млрд руб (+5% год к году) Q2 - 149 млрд руб (-27% год к году) Q3 - 155 млрд руб (-26% год к году) Q4 - 192 млрд руб (-26% год к году) На крупных рекламодателей пришлось 63.5% бюджетов, 36.5% на СМБ. Рекламные бюджеты СМБ упали на 33% - в 2025 году потратили на интернет-рекламу 206 млрд рублей против 306 млрд рублей годом ранее. По рекламным бюджетам: - 84 (-12.5%) компаний с рекламным бюджетом больше 1 млрд рублей - 77 (-16.3%) компании с рекламным бюджетом от 500 млн до 1 млрд рублей - 532 (-25%) компаний с рекламным бюджетом от 100 до 500 млн рублей Рекламные бюджеты по индустриям: - Топ-10 банков - 45,6 млрд рублей - Топ-10 e-commerce - 16,9 млрд рублей - Топ-4 маркетплейса - 14,4 млрд рублей - Топ-10 онлайн-кинотеатров - 12,4 млрд рублей - Топ-4 Телекома - 12,4 млрд рублей - Топ-10 букмекеров - 8 млрд рублей Топ-5 вертикалей по кодам ОКВЭД: - Ритейл - 180,5 млрд рублей - ИТ - 103,5 млрд рублей - Финансы - 75,9 млрд рублей - Недвижимость - 47,4 млрд рублей - Авто - 30,6 млрд рублей @dmcrus

CTV-commerce: кто сможет продавать через телевизоры в России? На глобальном рынке CTV наметился сдвиг в сторону коммерциализации больших экранов. На днях вышли два знаковых анонса: 1. Walmart купил за $1,4 млрд self-service платформу CTV‑рекламы Vibe, ориентированную на малый и средний бизнес. 2. Amazon анонсировал бесшовный чекаут на Samsung TV Plus. Зритель во время показа рекламы может нажать кнопку на пульте, и товар мгновенно улетит в корзину на Amazon. Попытки заставить пользователя полноценно совершать покупки c пульта на большом экране — это утопия, когда под рукой есть смартфон. Поэтому сценарий Amazon и Samsung выглядит максимально жизнеспособным. Его формула проста: ❱ ТВ-инвентарь (ОС или крупный OTT-сервис). ❱ Авторизация по единому идентификатору между ТВ и e-com. ❱ Большой ассортимент товаров (желательно — универсальный маркетплейс с развитой логистикой). Давайте примерим эту схему на российские экосистемы: у кого есть реальные шансы построить отечественный CTV-commerce? Яндекс владеет YaOS и крупнейшим Кинопоиском, у него есть Маркет, Лавка и разработанный YCP, который открывает возможность реализовать покупку в один клик через чекаут Маркета. Слабым звеном выступает именно e-com: GMV Маркета падает, а сеть брендированных ПВЗ сокращается. У Лавки слишком узкий ассортимент и география. Технология YCP с февраля подключена всего у «более чем тысячи магазинов» — это капля в море на фоне сотен тысяч селлеров на классических маркетплейсах. В целом судьба независимого екома, от которого зависит Яндекс, по-прежнему остаётся туманной. Сбер владеет платформой Салют ТВ и крупным онлайн-кинотеатром Okko. Но и тут проблема с e-com блоком: «Купер» и «Самокат» — это сервисы экспресс-доставки продуктов с MAU менее 10 млн и ограниченным ассортиментом. Живого универсального маркетплейса в контуре Сбера сейчас нет. RWB — это крупнейший маркетплейс страны с агрессивным M&A за последний год (Ситимобил, Таксовичкоф, Fun&Sun, Рив Гош, Еаптека и другие). И можно было бы предположить, что они купят один из OTT-сервисов, который мог бы стать драйвером для подписки «WB Клуб», вдохнуть жизнь в СТМ телевизоров RAZZ и стать ещё одной витриной для рекламы и продажи товаров. Из лидирующих OTT-сервисов купить можно только Иви — у компании сложная структура владения, но ни в одну из «традиционных экосистем» кинотеатр не входит. В феврале 2025 года по рынку даже ходили слухи, что RWB хотел купить Иви и «снять ремейки турецких сериалов, в которых герои будут ходить с розовыми пакетами WB и назначать свидания в ПВЗ». Но слухи не материализовались, а несколькими месяцами позже ВТБ объявил о продаже 15% доли в Иви. Если бы у RWB были планы на Иви, то долю бы не продавали, а наращивали внутри тандема ВТБ+RWB. Ozon — игрок, у которого есть тёплые отношения сразу с двумя крупными сервисами: с КИОН (через АФК Систему и МТС) и VK Видео (по линии LETA Capital). У MTC также очень тесные отношения с Иви — по крайней мере в части реализации рекламных возможностей кинотеатра. И можно предположить, что CTV-commerce мог бы случиться разу в нескольких приложениях: Иви, КИОН и VK Видео. Также Ozon три года назад хотел сделать свою оболочку для Hartens — собственной же марки телевизоров: с Марусей, с RuStore, VK Видео и всем-всем-всем. Тогда доля Hartens была внушительной: больше 30% в категории ТВ на маркетплейсе и 5% среди всех онлайн-продаж телевизоров в России. С тех пор доля упала, оболочки мир не увидел, но к этой идее тоже можно вернуться. У Ozon MAU на уровне 84 млн, 67 млн активных покупателей и самая большая сеть ПВЗ — вряд ли найдется платёжеспособный житель России без приложения Ozon в смартфоне. И кажется, что у Ozon больше всего шансов на повторение механики североамериканского гиганта: синергия маркетплейса с рекламным инвентарем КИОН, VK и Иви выглядит самым перспективным вектором развития отечественного CTV-commerce. @dmcrus

Уже завтра Е+ Grand Summer Forum Как всегда отличная программа от E+ и вечерняя веранда T-Space. Что интересного программе: - CEO-сессия c первыми лицами Точка Банк, Лапочка, Дринкит, Сетка, Haier и Group4Media - Большой про ИИ в маркетинге (Детский Мир, Авито, MR Group, Okko, МВидео, Дзен) - Разбор самых эффективных кейсов E+ Awards - А вечером Женя Давыдов (Setters) расскажет про предпринимательское мышление Подробную программу можно изучить по ссылке. Для наших подписчиков действует скидка 15% до 30 июня: COMMUNITYGSF 📅 1 июля в 10:00. Программа рассчитана до 20:00. 📍Адрес: Штаб-квартира T-Space, ул. Грузинский Вал, 7 (малая башня)

Рейтинг Programmatic по выручке за 2025 год от @dmcrus Собрали все данные по рейтингу в общий Whitepaper и взяли комментарии про рынок programmatic, ключевые тренды и прогноз по динамике рынка у Елены Мельниковой (ex-МТС AdTech), Дмитрия Федосеева (Hybrid), Никиты Фоминова (beeline adtech), Александра Папкова (АДВ), Кристины Мовсесян (Deft), Алены Хабаза (MediaDesk group). Елена Мельникова, ex-CEO МТС AdTech: В целом рынок имеет огромный запрос на performance, но текущие реалии таковы, что замедлились инвестиции как на разработку, так и в обучение на базе реальных экспериментов. Сохраняется вера в новых экосистемных игроков на базе банков, прежде всего. Однако 2026 год ставит скорее вопрос, кто насколько рынок programmatic упадет, нежели вырастет. Пока кажется, что замедление рынка будет около 10-20% с продолжением консолидации на стороне крупных игроков. Кристина Мовсесян, CEO Deft by Okkam: Мы ожидаем, что в 2026 году темпы роста замедлятся до 0-5%. Рост станет более избирательным и сосредоточится в отдельных сегментах - видео,включая CTV и продуктахс фокусом на эфф-ть и измеримость. Усилится конкуренция за каждый рубль, скорее всего увидим рост доли отдельных игроков, громко заявивших о себе в 2025г, за счет сокращения небольших игроков. Рынок продолжит укрупнение - есть вероятность заключения новых m&a сделок, тренд появления новых игроков пойдет на спад и скорее всего отразится в появлении новых продуктов и подходов, актуальных в кризисное время. Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ: Экономическая ситуация достаточно сложная и плохо предсказуемая, поэтому хорошим результатом будет сам факт роста рынка, а при благоприятном стечении обстоятельств — на уровне инфляции или чуть выше. Материалы по рейтингу: 1) Рейтинг Programmatic продуктов по выручке за 2025 год 2) Рейтинг Programmatic групп по выручке за 2025 год 3) Полная таблица Партнеры: Генеральный партнер - Hybrid Стратегический партнер - Mediadesk Партнер по верификации - AdRiver Партнер по мобайлу - Bidease Партнер - bidvol Партнер по данным - Контур.Фокус @dmcrus

Рейтинг Programmatic групп по выручке за 2025 год от @dmcrus Топ-3 группы по выручке: 🥇МТС AdTech - 6,44 млрд рублей (+17%) 🥈 Hybrid - 4,59 млрд рублей (+18%) 🥉 MoeVideo/RedDigital - 2,97 млрд рублей (+32%) Основные моменты: - МТС AdTech остается на первом месте по выручке - По динамике роста в лидерах Involta - 1,3 млрд рублей (+47%) - По чистой прибыли лидер T2 Adtech - 593 млн рублей (+31%) - MoeVideo/RedDigital вошли в топ-3 Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp25/groups Хочу поблагодарить наших партнеров, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь. Буду рад комментариям и замечаниям. Партнеры: Генеральный партнер - Hybrid Стратегический партнер - Mediadesk Партнер по верификации - AdRiver Партнер по мобайлу - Bidease Партнер - bidvol Партнер по данным - Контур.Фокус @dmcrus