AdIndex

Что почитать: 📎 Как собрать рабочую схему для регулярного выпуска контента без полноценной редакции — силами одного человека и настроенной нейросети. Об этом рассказал Гоша Копьев, руководитель коммерческой редакции «Пикабу» 📎 Similarweb выпустил исследование о том, как ИИ-поиск переписывает правила видимости брендов. Авторы анализируют изменения в поведении пользователей, платформы, которые захватывают внимание, и объясняют, почему реклама внутри ИИ-чатов превращается в значимый инструмент для бизнеса Что посмотреть: 📺 Новая секция «AdIndex Сити» — «Бренд vs Промпт: как понравиться алгоритму и продать человеку». Эксперты обсудили, как брендам адаптироваться к эре генеративной оптимизации, чтобы ИИ-агенты выбирали их, и как удерживать лояльность аудитории, когда коммуникация сжимается до ответов умных помощников 📺 Смотрим «Дело в рекламе». В программе: карточки селлеров Wildberries нашли на AliExpress, Лондон запретил постеры «Мумии» в метро, а суд обязал Meta выплатить $942 млн за вред соцсетей для детей 📺 AdIndex продолжает публиковать материалы конференции «AdIndex Сити» 2026: «Новые потребительские формы жизни». Участники дискуссии обратились к рекламной антропологии, чтобы разобраться, как меняются гендерные сценарии на рынке 📺 Секция «Маркетинговая эффективность: как доказать бизнесу ценность инвестиций в эпоху тотальной экономии». Участники — Андрей Алексеев из «ON Медиа» (модератор), Антон Клименко из HONGQI Russia, Оксана Волощук из «Т-Рекламы», Евгения Давыдова из ARDA и Вячеслав Масенков из OMI 🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости недели 🔸 Россияне ищут подрядчика для ремонта на даче через онлайн-рекламу 🔸 Рынок e-grocery компенсирует сокращение спроса через расширение в региона 🔸 VK заработал 48,6 млрд рублей благодаря онлайн-рекламе в первом полугодии 🔸 Сеть «Ёбидоёби» сократила название до «Ё» 🔸 Софью Митрофанову в «ON Медиа» на посту гендиректора сменит Дмитрий Смирнов 🔸 Клиенты ждут от брендов живого общения с эмодзи и мемами 🔸 Россияне переходят к финмаркетплейсам из-за неработающих сервисов банков 🔸 Объемы размещения рекламы на Wildberries начали снижаться 🔸 Доля сюжетов «один взрослый с детьми» в ТВ-рекламе выросла до 25% — Okkam 🔸 «Лента» официально стала владельцем сети «О’кей» 🔸 YouTube удвоил «порог входа» для заработка на рекламе и подписках 🔸 Новым директором по маркетингу «Банки.ру» стал Роман Силаев 🔸 Обновления кабинета: таргетинг по ключевым словам в «Авито Рекламе» и медиафасад «Яндекса» 🔸 ИИ-рынок в России может вырасти до 830 млрд рублей к 2030 году 🔸 «Авито Реклама» добавила возможность таргетинга по ключевым словам 🔸 Охват российских радиостанций снизился в 2026 году 🔸 Главные тендеры недели: Wink, «Лента», Hoff 🔸 МТС столкнула методы воспитания комиков Ивана Абрамова и Дениса Дорохова 🔸 Рекламу в онлайн-играх замечают 53% пользователей 🔸 7Up провел масштабный ребрендинг вкуса впервые за 15 лет 🔸 Новый амбассадор «М.Видео» Ви-Ви обнял мехом покупателей маркетплейса 🔸 Сбербанк в четыре раза увеличил объем рекламы GigaChat на ТВ 🔸 Соцсеть Х придумала систему вознаграждения за контент для инфлюенсеров 🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру 🔸 HeadHunter сократил расходы на маркетинг почти на четверть 🔸 Кадровые изменения недели: переходы в T2 AdTech, «Банки.ру», «ON Медиа» и Oriflame 🔸 Сеть «Ёбидоёби» сократила название до «Ё» 🔸 Рекламу в онлайн-играх замечают 53% пользователей 🔸 МТС открыл доступ к Spotify, Ticketmaster, Strava и Netflix без VPN 🔸 Запрет смартфонов в школах США может сократить рекламные доходы соцсетей 🔸 HeadHunter стал владельцем 51% компании Happy Job 🔸 Oriflame назначила нового генерального директора 🔸 Rutube создал новую ML-модель для категоризации видео 🔸 Новый «Человек-паук» поставил рекорд по скорости взлета в прокате 🟢 Креатив дня 🔹 ГК «Рики» и modi выпустили лимитированные боксы по «Смешарикам» 🔹 «Сферум» создал просветительский сервис о женском здоровье для подростков 🔹 7Up провел масштабный ребрендинг вкуса впервые за 15 лет 🔹 Трехметровый клубок человеческих волос прокатился по Нью-Йорку 🔹 Tele2 и «Родная речь» осветили улицы Караганды с помощью рекламных конструкций #новости_главное 🥰 @adindex

HeadHunter отчитался о снижении маркетинговых расходов. Показатель уменьшился почти на четверть. Причем падение продолжается с третьего квартала прошлого года 🥰 @adindex

Рассказываем про кадровые перестановки в T2 AdTech, «Банки.ру», «ON Медиа» и Oriflame Карьерные изменения у Романа Силаева, Дарьи Волоховой, Софьи Митрофановой и Кеннета Бенаима Кэмпбелла #главное_недели 😁  Сетка | LinkedIn | Телеграм

Кейс «Дом Лента» и «СберМаркетинга»: как уведомления в приложении застройщика привели целевых клиентов Задачи 🔴Найти измеримый и эффективный перформанс-инструмент. 🔴Простимулировать интерес к сети в период ребрендинга и смены названия. 🔴Побудить целевую аудиторию совершить регистрацию в акции. Результаты 🔴Зафиксировали 557 уникальных регистрационных форм. 🔴Всего было отправлено 293 тыс. уведомлений. 🔴Посадочную страницу посетили почти 2,9 тыс. пользователей. О том, как использовать приложение девелопера в качестве канала коммуникации, читайте в кейсе. 🥰 @adindex

Запрет смартфонов в школах станет проблемой не только для подростков, но и для рекламного бизнеса. Аналитики Emarketer посчитали, какой эффект произойдет на рынке США при подобных ограничениях. Оказалось, что TikTok, Snapchat и другие соцсети потеряют значительную долю своих рекламных доходов за ближайшие пару лет 🥰 @adindex

Oriflame назначила нового генерального директора. Компанию возглавил Кеннет Бенаим Кэмпбелл. На этом посту он сменил Анну Мальмхак, которая руководила бизнесом последние три года 😁  Сетка | LinkedIn | Телеграм

🪐 В эфире новая секция с — «Ретейл-медиа новые релизы и рекламные возможности в сезоне "осень — зима 26–27"» Эксперты обсудили, чем рекламные сети ретейлеров собираются удивлять и привлекать рекламодателей в новом сезоне. Никакой абстрактной теории — только свежие релизы и кейсы, новые форматы и оценка реального прироста продаж. Спикеры: — Александр Куликов, директор по продукту «Билайн Adtech» (модератор) — Надежда Жуковская, директор по связям с общественностью «Медиалогия» — Елена Пыхтеева, директор направления AdBlogger и «VK Клипы» VK — Евгений Пшеничнов, руководитель охватных digital-медиа и таргетированной рекламы «Самолет» — Михаил Нюсхаев, руководитель продукта медийной рекламы Ozon — Михаил Горкунов, руководитель направления по работе с сетевыми рекламными агентствами «Авито Реклама» — Александр Семенкин, руководитель Retail Media «М.Видео» ▶️ Смотрите секцию на сайте спецпроекта, во «ВКонтакте», на YouTube и Rutube Весь контент с мероприятия можно посмотреть на сайте спецпроекта.

🤗🤭🙂‍↔️ «Дело в рекламе» ❗️Смотреть трансляцию в 12:00❗️ ► Сегодня в выпуске: 🔵Селлеры Wildberries находят карточки своих товаров на витринах AliExpress. 🔵В Лондоне запретили постеры фильма «Мумия» в метро. 🔵Суд в Нью-Мексико обязал Meta* выплатить 942 миллиона долларов по делу о вреде социальных сетей для детей. *Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ Эксперт программы: Дмитрий Берестень, старший юрист и руководитель корпоративного блока «Афонин, Божор и партнеры» 👨‍💻 Оставляйте свои вопросы в комментариях, и мы обсудим их в прямом эфире. 👉 Подписывайтесь на @adindex_tv — видеоканал AdIndex в «Телеграме»

Apple планирует выплачивать медиакомпаниям за новости, которые Siri будет использовать при подготовке ответов, пишет Breaking Trends. Компания уже ведет переговоры с издателями и оценивает возможный бюджет в сотни миллионов долларов. Вместо покупки подписки на весь архив Apple хочет платить за каждое фактическое обращение к материалу — издатель получит деньги только тогда, когда Siri реально использует его новость в ответе пользователю 🥰 @adindex

Главное к утру 💵 Официальный курс доллара — 83,8 руб.⬆️, евро — 96,7 руб.⬆️, юаня — 12,4 руб.⬆️ 📆 Сегодня 14 августа. День рождения «Телеграма» 🔸 Россияне ищут подрядчика для ремонта на даче через онлайн-рекламу 🔸 Рынок e-grocery компенсирует сокращение спроса через расширение в регионах 🔸 Бытовая техника и электроника стали лидерами по поиску через «Алису AI» 🔸 YouTube-канал «This is Хорошо» закроется после 15 лет работы — This is Хорошо 🔸 На Селену Гомес подали в суд из-за ее стартапа в области психического здоровья — Forbes 🔸 Женщины чаще всего открывают бизнес в сферах онлайн-торговли и бьюти-услуг — ТАСС, Rusprofile 🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру 🔸 VK заработал 48,6 млрд рублей благодаря онлайн-рекламе в первом полугодии 🔸 Софью Митрофанову в «ON Медиа» на посту гендиректора сменит Дмитрий Смирнов 🔸 Клиенты ждут от брендов живого общения с эмодзи и мемами 🔸 «Пятерочка» запустила сервис для напоминаний о сроке годности продуктов 🔸 Бренд женской одежды Vilet открыл первый магазин в Москве 🔸 VK потерял более миллиона активной аудитории из-за App Store и Google Play 🔸 «Самокат» обновил линейку продуктов «Лучшим друзьям — все пополам» 🔸 Средневзвешенная цена кофе выросла на 9% и достигла 749 рублей 🔸 Funday устроит владельцам питомцев «замурррчательную жизнь» в рамках конкурса 🟢 Креатив дня 🔹 Instagram* показал новый логотип впервые за 10 лет *Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ #новости_главное 🥰 @adindex

🛸 Делимся новой секцией с конференции «AdIndex Сити 2026». На очереди ― «PR-микс сегодня: медиа, SMM и новые формы коммуникации». Спикеры обсудили, как меняется ландшафт медиаканалов, как распределять бюджеты между традиционными СМИ, SMM и инфлюенс-маркетингом, а также предложили практические рекомендации коллегам. Участники секции: 1. Павел Никифоров, директор по коммуникациям «Сбермобайл» (модератор) 2. Даниил Бобровских, руководитель PR-направления ГК Starlink (модератор) 3. Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics 4. Александр Леонов, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банк 5. Лика Шукшина, директор по связям с общественностью и социальным медиа кластера «Кион» 6. Алена Кузина, руководитель по связям с общественностью «Купер» 7. Ирина Картина, PR-директор «СберМаркетинг» ▶️ Смотрите секцию на сайте спецпроекта, во «ВКонтакте», на YouTube и Rutube. Весь контент с мероприятия можно посмотреть на сайте спецпроекта.

VK заработала 26,7 млрд рублей на онлайн-рекламе во втором квартале 2026 года. По итогам первого полугодия компания получила благодаря этому сегменту 48,6 млрд рублей. Особенно в VK отмечают вклад китайских рекламодателей AdIndexTechLive ⚡️