Денисен&Co

Кто главный в PR? Июльский срез от нейросетей 💯 Новый месяц — новый срез публичной активности PR-сообщества. В июльском срезе показываем экспертов, которых генеративные модели выделили в открытых данных, и инфоповоды, повлиявшие на их цифровую заметность. В карточках — топ-5 экспертов и события месяца, которые могли повлиять на их позиции. 📣 По итогам анализа за июнь 2026 года в топ-10 ИИ-рейтинга в российском PR вошли: Ксения Тиханкина (LOUD PR), Лилия Глазова (PR News), Полина Тризонова (Газпром-Медиа Холдинг), Юлия Царева (FAVES Communications), Сергей Денисенко (ВсеИнструменты.ру), Сергей Скрипников (АФК «Система»), Анна Брычева (RWB), Александр Леонов (Т-Банк), Роман Масленников (Взрывной PR) и Андрей Клабуков (PR Klab). Подробное описание методологии — здесь. #РИМ_ИНТЕРИУМ

Красные каски усыпали навигаторы Москвы. Не без повода — сегодня отмечают День строителя. Так клиентов и партнёров решил поздравить онлайн-гипермаркет ВсеИнструменты.ру, отметив яркими пинами свои ПВЗ по всей России. Шлем Агамемнона ❌ Каска строителя ✅

Сделали клевую акцию к профессиональному празднику👇

Вступил в почетную Российскую ассоциацию по связям с общественностью (РАСО). Продолжу вносить свой вклад в развитие индустрии!

Путь «ВсеИнструменты.ру» к GEO-оптимизации Традиционно выдачу информации о компании в интернет-пространстве регулируют специалисты по маркетингу, но в некоторых брендах PR стоит выше. Так, например, выстроена система продвижения у «ВсеИнструменты.ру»: за появление в системах выдачи ИИ отвечает отдел внешних коммуникаций под руководством Сергея Денисенко. Чтобы чаще появляться в топе выдачи по запросам, связанным с товарами для ремонта, команда «ВсеИнструменты.ру» делает ставку на корпоративные блоги. Вне зависимости от того, платные ли они, как «РБК.Компании» (порядка 500 тыс. рублей за базовый пакет) или бесплатные, они приносят хорошую конверсию в выдачу по ключевым запросам. Среди других платформ — «Хабр», VC и «Пульс».  ❗️Как мы уже писали ранее, блоги в Дзене на упоминания бренда не влияют.  При этом немаловажно следить за цифровым следом бренда — причем во всех языковых полях. Именно поэтому важно, чтобы атрибуты бренда совпадали с ключевыми сообщениями в PR.  Совокупную роль внешних оффлайн и онлайн-коммуникаций DIY-ритейлеры оценивают высоко: по словам Сергея Денисенко, 84% компаний полагают, что в ближайшие два года PR будет активно стимулировать продажи.  🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

По итогам пиар-сессии на Неделе Ритейла вышла статья с ключевыми тезисами и комментариями коллег. Тема актуальная, рекомендую к прочтению!

Как Xzibit помог мне стать пиарщиком? Не нейронка, фото на Нокию с клавиатурой qwerty, на котором я еще с черной шевелюрой и Xzibit из тачки на прокачку 👑 Так как он мне помог стать пиарщиком? Лично он, если быть честным, никак (немного кликбейта)😅 Но с ним я делал ивент для презентации наушников - и это был один из первых моих шагов в профессии маркетинговых коммуникаций. К чему я это все - стало интересно, у кого какой профессиональный путь. Уверен, что у многих это нестандартно. У меня так. По образованию я юрист, на пиарщика никогда специально не учился. В классический пиар попал во многом случайно из маркома. В свое время проект, под который меня пригласили в Superjob, закрылся. Как раз освободилась ставка в пресс-службе, и мне предложили попробовать себя в роли специалиста. Так всё и началось. Хотя до этого я плотно работал в ивент-маркетинге и делал большие проекты - например, запуск Windows 8 в РФ и Monster Beats с тем самым Xzibit. А самый первый заход в маркетинг случился еще в студенческие годы, когда подрабатывал промоутером. Рекламировал Мегафон. Выглядело это так. Нам с одногруппником выдали огромные картонки с напечатанными арбузами. Бриф был такой: на любой вопрос отвечайте «Переходи на зеленый!», что мы прилежно исполняли, отвечая так прохожим, которые нас считали не совсем нормальными. Но нас манила почасовая ставка в 3 доллара (деньжища!) и страх перед супервайзером, поэтому эту мантру мы продолжали повторять. Тогда я, конечно, даже не думал о рекламе, как о будущей карьере. В итоге в классический пиар я пришел через череду случайностей и без профильного диплома. Поделитесь в комментариях, как вы попали в свою профессию?

Сколько зарабатывают и что должны уметь делать пиарщики? Разбирались с коллегами в рынке труда пиара. Получился взгляд с разных углов, но общая картина сложилась. Мое мнение: пиар-специалисту важно быть хорошо погруженым в бизнес и его процессы, стратегию, выбирать и приоритезировать релевантные коммуникационные инструменты для решения бизнес-задач.

ТОП-3 ключевых темы, которые обсуждает индустрия пиара в 2026 По итогам последних конференций, на которых я выступал, главной темой, конечно, остается искусственный интеллект. Но если раньше все спорили о том, что ИИ отберет работу у пиарщиков, то сейчас его начали воспринимать как вспомогательный инструмент. Исследования показывают: реальный уровень внедрения ИИ в компаниях, который действительно приносит бизнес-результат, пока маленький. При этом многие бренды уже ставят видимость в нейросетях как обязательную метрику. По данным международных исследований, более 40% компаний уже отслеживают упоминания своего бренда в ИИ-выдаче. И здесь пиар выходит на первое место. Нейросети при формировании ответов ссылаются на авторитетные источники и экспертный контент. Получается прямая связка пиара и SEO, которая напрямую ведет к привлечению трафика и влияет на бизнес. Тема сейчас вызывает горячие дискуссии на мероприятиях. Вторая большая тема - это метрики. То, как измеряются коммуникации и на какие показатели смотрят компании. Здесь я вижу огромный разрыв. Удивляет, что некоторые до сих пор оценивают эффективность по PR Value. В то же время другие компании жестко требуют связывать пиар с бизнес-показателями. PR во многих бизнесах становится стратегической функцией на уровне C-level. Пиарщиков зовут на стратсессии, потому что нарративы и то, как звучит бренд, напрямую влияют на бизнес. На одной из панелей приводил в пример наш кейс с крупным промышленным предприятием: именно благодаря экспертному контенту в медиа к нам пришел крупный B2B-лид. Третье направление - это исследования в коммуникациях. То, как специалисты изучают медиаполе и используют данные. Исследования рассматриваются в двух ракурсах. Первый - это исследования присутствия. Полноценный аудит того, как бренд "звучит" во всем скоупе каналов: в СМИ, соцсетях и мессенджерах и тп. Второй - исследования как контент. Инструмент рабочий, но рынок им уже перенасыщен. Поверхностные опросы больше никому не интересны. Чтобы выделяться, нужно делать глубокие, проработанные, ко-брендинговые исследования с сильными инсайтами в цифрах, которые реально влияют на рынок и индустрию. Главное, что хочется выделить по итогам форумов - пиар закрепляется в роли стратегической функции. В международном исследовании 2026 года компания Outcomes Rocket говорит, что 84% компаний верят, что в ближайшие 2 года PR будет играть значимую роль в поддержке продаж и бизнес-метрик Я замечаю, что с каждым годом на сессии про коммуникации приходит все больше людей. Бизнес наконец-то понимает, что пиар - это не про заказать мерч или написать пост. Это сложная работа со смыслами, которая теперь напрямую определяет в том числе и то, как ваш бренд будет выглядеть в выдаче нейросетей. Прикрепляю одну из своих презентаций к посту, где есть и международные данные, и метрики, и кейсы.

Друзья, а вот и обещанный анонс! Уже завтра на Форуме АКОС в 15:15 начнем разговор о том, что исследования – всему голова, и в частности:   🔸о видах исследований, без которых сегодня невозможна работа коммуникатора (и это не только репутационный аудит!); 🔸о том, как исследования помогают решать бизнес-задачи и принимать управленческие решения; 🔸о том, как выбрать подходящий тип исследования и правильные метрики; 🔸об исследованиях для «внутреннего использования» и о том, как грамотно использовать исследования в качестве инфоповода; 🔸о том, как понять реакцию аудитории на то, что вы делаете, и повысить эффективность взаимодействия со стейкхолдерами; 🔸о том, как коммуникатору применять большие данные; 🔸о типичных ошибках при проведении исследований.   Будет много кейсов и примеров! И, конечно, топовые спикеры:   🔹Михаил Васин, Лаборатория Касперского 🔹Анна Щепилова, METRO 🔹Сергей Денисенко, ВсеИнструменты.ру 🔹Ирина Тихонова, PIONEER 🔹Галина Хатиашвили, Сбер 🔹Кристина Борода, Brand Analytics 🔹Ксения Николаева, Благоника, приглашенный эксперт Исследовательской группы ЦИРКОН   А еще в рамках сессии мы презентуем карту актуальных исследовательских методов в коммуникациях и PR, дополненную разбором отраслевых и рыночных трендов от экспертов.   Всем срочно регистрироваться на Форум! Всех ждем!

Друзья, кто завтра будет на форуме АКОС, увидимся! Потом поделюсь всеми инсайтами, которые обсуждают в индустрии. За последние пару недель участвовал в разных мероприятиях, накопилось много мыслей и выводов.

👨‍💻 На секции «Квантовая PR-запутанность: GEO, “зеро-клики” и дефицит смыслов» конференции «AdIndex Сити» спикеры обсудили, какая роль у PR-специалистов сегодня. Делимся главными тезисами: ▪️ Анастасия Леонтьева, пресс-секретарь, АО «Объединенная двигателестроительная корпорация» (входит в ГК «Ростех») ― Антикризисный пиар в госсекторе нацелен нейтрализовывать негативные последствия для имиджа госструктуры, минимизировать комментарийный и фантазийный фон, обеспечивать диалог между властью и обществом, а также сохранять доверие граждан и делать их союзниками. — Важен мониторинг. Пиарщик — это тот, кто каждый час просматривает до 50 телеграм-каналов. — Чем больше позитивного и нейтрального контента вы выдаете, тем сильнее вы показываете открытость своей структуры, то есть в обществе автоматически рождается к вам доверие.  ▪️ Никита Белоногов, руководитель направления внешних коммуникаций и связей с общественностью, PARI  — Разделение маркетинга и пиара — это логичное развитие. Если цель коммуникации — трафик и бизнес-метрики, то ставится реклама и ссылка с UTM-метрикой, и маркетинг может отследить эффективность коммуникации. А пиар — это про имидж. — Формат пресс-релиза уходит в прошлое. Хочется больше нативных, органических публикаций. Для меня идеальный пример пиара — это инициировать действие. Причем такое, которое нельзя пропустить.  ▪️ Юлия Цыплакова, PR-директор, PresiDENT — Люди хотят покупать эмоции, они готовы тратить деньги на новый опыт. Раньше мы считали публикации, охваты, трафик, конверсии. Но сегодня пользователь все чаще не кликает вообще. Он получает ответ прямо в поиске, в AI-интерфейсе, в агрегаторе.  — Клик перестал быть обязательным этапом, но влияние бренда не исчезает. Сегодня задача PR ― это быть первым, о ком вспоминают в момент выбора. Новая валюта PR ― экспертиза, уникальный опыт, смыслы.  ▪️ Анастасия Назаренко, руководитель PR в группе поисковых сервисов и искусственного интеллекта, «Яндекс» — Человек ищет и потребляет информацию там, где ему удобно. Каналы очень разнообразны. Это и мессенджеры, и соцсети, и классический поиск, и ИИ, и ретейл-медиа. — Примерно 40% запросов покрывается ИИ, по данным Kokoc Group. Не обращать на это внимание уже невозможно. Пиарщикам важно смотреть на цитируемость бренда внутри ИИ-ответов. — Не забывайте про внутренние коммуникации. Пиарщик, который смотрит на свою новость только извне, теряет огромную аудиторию собственной компании. — PR ― соавторы бизнеса. Хочется, чтобы нас чаще видели как сокреаторов. ▪️ Сергей Денисенко, PR-директор, «ВсеИнструменты.ру» — Связи со СМИ — это самая используемая PR-практика в мире. Традиционные метрики в PR (упоминания) в 2026 г. занимают долю в 50,3%. Далее идет трафик на сайт (43,7%), по данным Outcomes Rocket. ― 84% компаний верят, что в ближайшие 2 года PR будет играть значимую роль в поддержке продаж и бизнес-метрик, согласно этому исследованию.  ▪️ Алексей Бигильдин, руководитель отдела по маркетинговым коммуникациям, «Перекресток» ― Мы стали бояться делать смелый контент и говорим, что не вывозим, потому что сейчас много контента. К этому добавляется вылизанный контент от ИИ. Но единственное, чего нет у ИИ, — это сумасшедшая идея, которая рождается в креативах.  — Чего мы боимся? Культуры отмены со стороны аудитории в России нет. Через 2 недели все забывается.  — В нашем мире, где каждый бренд делает однотипные вещи, нужно не бояться экспериментировать, не заниматься самоцензурой. Креатив сейчас в России очень средненький.  Секцию модерировал директор по коммуникациям АО «Газпром-Медиа Холдинг» Александр Кормухин. 🥰 @adindex

Вести с полей👇