Интериум // Группа Р.И.М. – ИНТЕРИУМ

Наша честная реакция, когда спрашивают, не забыли ли мы отдохнуть в выходные)) Новая неделя – новый мем с просторов digital 🙂 Как у вас со свободным от работы временем? ❤️ — полный work-life balance 💔 — в меня стреляли, и я упал в лужу... #РИМ_ИНТЕРИУМ

🔔 Международный коммуникационный дайджест: возрастная верификация, ИИ-компаньоны и новые рекламные данные Совместно с Ассоциацией компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) подготовили новый международный коммуникационный дайджест: собрали главные события на глобальных рынках за период с 5 по 12 августа. 5 сигналов недели из международной повестки: ➡️ Индия: WhatsApp* тестирует указание даты рождения пользователей Мессенджер начал предлагать пользователям указывать дату рождения. Пока это тест, но направление понятно: платформы всё активнее ищут способы подтверждать возраст аудитории. Особенно показательно, что эксперимент стартовал в Индии, где WhatsApp ежедневно пользуются в среднем 837 млн человек. ➡️ Ближний Восток и Южная Азия: Truecaller запустил новый инструмент для рекламного таргетинга Truecaller Ads представил Pulse — решение на основе собственных данных сервиса и интересов, которые пользователи указывают добровольно. Ещё один пример того, как рекламный рынок ищет замену сторонним cookies и делает ставку на данные внутри самих платформ. ➡️ Индия: Google продвигает Gemini как ИИ без языковых барьеров В новой кампании с Шахрукх Кханом и Прасуном Джоши Gemini показан как собеседник, который способен понимать пользователя независимо от языка. Кампания рассчитана на 470 млн интернет-пользователей в индийских городах Tier 2 и Tier 3 — огромную аудиторию, для которой языковая доступность становится одним из главных аргументов в продвижении ИИ. ➡️ Китай: крупнейшие платформы ограничили функции виртуальных ИИ-компаньонов ByteDance, Alibaba и Tencent отключили часть функций после введения новых правил для эмоционально-интерактивного ИИ. Регуляторы всё внимательнее смотрят на «синтетические отношения» и их возможные социальные последствия — область, которая ещё недавно почти не попадала в поле регулирования. ➡️ Глобально: Nielsen приобретает DoubleVerify за $2,15 млрд Сделка объединит измерение аудитории, верификацию рекламы и оценку эффективности кампаний. Рекламные измерения продолжают консолидироваться: брендам и агентствам всё чаще предлагают собрать данные об аудитории, качестве размещения и результатах рекламы в одной системе. *Принадлежит Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации. Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС. #Интериум

Это XIX век или современный PR? 👀 Работа с лидерами мнений, антикризисные коммуникации, специальные события, борьба за внимание прессы — звучит вполне современно. Но некоторые из этих инструментов российские предприниматели использовали ещё до появления самого термина PR. На открытии расширенной выставки «Истоки русского PR» в Музее предпринимателей, меценатов и благотворителей мы решили проверить, можно ли отличить коммуникационные кейсы XIX века от современных. Спойлер: провести границу оказалось сложнее, чем кажется. Спасибо героям нашего видео: 📣 Владимир Сливко, руководитель проекта «ПроБизнес» iXbt; 📣 Анна Бушлякова, заместитель председателя Национального совета по корпоративному волонтёрству; 📣 Василиса Решитько, младший PR-менеджер коммуникационного агентства «Михайлов и Партнёры»; 📣 Кирилл Ольгинский, директор по коммуникациям Фонда целевого капитала «Истоки»; 📣 Мария Заикина, вице-президент Ozon по B2B-маркетингу и бизнес-коммуникациям; 📣 Михайлова Мария, специалист аппарата генерального директора УК «Уральская Сталь». Теперь часть стендов можно увидеть при посещении музея, а полную выставку — по предварительной записи. Связаться с музеем можно по телефону, указанному на сайте. #РИМ_ИНТЕРИУМ

Пиар до пиара: новая статья о проекте «Истоки русского PR» на Sostav.ru 📣 В материале разбираем, как российские предприниматели больше ста лет назад решали вполне знакомые современному пиарщику задачи: продвигали новые продукты, работали с репутацией, создавали собственные медиа, запускали социальные кампании. Каналы и инструменты изменились, но многие принципы работы с общественным мнением остались узнаваемыми. ➡️ Читайте статью на Sostav.ru А узнать еще больше об истории дореволюционных коммуникаций и самых интересных кейсах вы можете на выставке в Музее предпринимателей, меценатов и благотворителей. #РИМ_ИНТЕРИУМ

Кто главный в PR? Июльский срез от нейросетей 💯 Новый месяц — новый срез публичной активности PR-сообщества. В июльском срезе показываем экспертов, которых генеративные модели выделили в открытых данных, и инфоповоды, повлиявшие на их цифровую заметность. В карточках — топ-5 экспертов и события месяца, которые могли повлиять на их позиции. 📣 По итогам анализа за июнь 2026 года в топ-10 ИИ-рейтинга в российском PR вошли: Ксения Тиханкина (LOUD PR), Лилия Глазова (PR News), Полина Тризонова (Газпром-Медиа Холдинг), Юлия Царева (FAVES Communications), Сергей Денисенко (ВсеИнструменты.ру), Сергей Скрипников (АФК «Система»), Анна Брычева (RWB), Александр Леонов (Т-Банк), Роман Масленников (Взрывной PR) и Андрей Клабуков (PR Klab). Подробное описание методологии — здесь. #РИМ_ИНТЕРИУМ

Когда весь день придумывали креативы — также ответ заказчика)) Разбавляем пятницу мемами, которые мы встречали на просторах digital на этой неделе🕺 Узнали себя? 👀 ❤️ — узнали, согласны 🔥 — у нас все согласовывают с первого раза #РИМ_ИНТЕРИУМ

🔔 Международный коммуникационный дайджест: ИИ-реклама, массовые блокировки и обход запретов Совместно с Ассоциацией компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) подготовили новый международный коммуникационный дайджест: собрали главные события на глобальных рынках за период с 29 июля по 5 августа. 5 сигналов недели из международной повестки: ➡️ Китай: Xiaohongshu планирует вложить около $2,2 млрд в собственный ИИ-дата-центр Платформа рассматривает строительство вычислительного комплекса мощностью 600 МВт во Внутренней Монголии. Для соцсети это серьёзный шаг к собственной ИИ-инфраструктуре, которая поможет развивать поиск, рекомендации и персонализацию контента. ➡️ Индия: пользователи WhatsApp* массово столкнулись с ошибочной блокировкой аккаунтов Часть аккаунтов без предупреждения отправили на проверку сроком до 24 часов. Платформа признала, что автоматизированная система могла ошибочно пометить пользователей. Один неверный сигнал алгоритма — и человек временно остаётся без привычного канала связи. ➡️ Глобально: TikTok внедрила новую ИИ-модель для создания рекламных видео Dreamina Seedance 2.5 позволяет генерировать ролики сразу под формат платформы. Теперь путь от идеи и референсов до готового креатива становится ещё короче. Похоже, рекламный продакшен постепенно переезжает прямо внутрь соцсетей. ➡️ ОАЭ: Air Arabia отметила запуск рейса в Рим крупнейшим тирамису Новый маршрут Шарджа — Рим буквально подали к столу. Вместе с Eataly авиакомпания приготовила в Dubai Mall тирамису длиной 5,2 метра, а активацию поддержали инфлюенсеры, радио, соцсети и локальные digital-медиа. Отличный пример того, как превратить транспортную новость в событие, которое хочется обсудить. ➡️ Австралия: более 80% подростков продолжили пользоваться соцсетями после возрастного запрета Запрет ввели, привычки остались. Через три месяца после запуска ограничений соцсетями по-прежнему пользовались свыше 81% детей в возрасте от 10 до 15 лет. Формальные меры снова столкнулись с реальным поведением аудитории и слабой проверкой возраста. *Принадлежит Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации. Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС. #Интериум

Экспертиза — в цитатах 💬 Охваты могут обмануть, ИИ — ошибиться, а обычный отзыв — оказаться частью репутационной атаки. Собрали свежие комментарии и статьи экспертов коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ»: главное вынесли в цитаты, а полные материалы доступны по ссылкам. В подборке: 📣 Валерий Сидоренко для «Российской газеты» — о том, почему мягкая маркировка ИИ-контента не решает проблему дипфейков и в каких случаях её стоит сделать обязательной; 📣 Андрей Ермошкин для «Делового мира» — о росте рекламного рынка, «олигоканальности» и том, действительно ли маркетологи в России становятся не нужны; 📣 Дмитрий Мораренко для «Анатомии бизнеса» — об ИИ-агентах в маркетинге: какие задачи они уже выполняют, где ошибаются и почему человеку всё ещё нужно контролировать результат; 📣 Руслан Гетманец для «Люди и Деньги» — о фейковых отзывах, репутационных атаках и признаках, по которым бизнес может распознать заказной негатив; 📣 Артем Усачев для «Trafstat» — о метриках личного бренда и о том, почему охваты, подписчики и известность сами по себе не отражают его реальную эффективность. #РИМ_ИНТЕРИУМ

🔔 Международный коммуникационный дайджест: мессенджеры становятся банками, внешность превращается в актив, а ИИ участвует в агитации Совместно с Ассоциацией компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) подготовили новый международный коммуникационный дайджест: собрали главные события на глобальных рынках за период с 22 по 29 июля. 5 сигналов недели из международной повестки: ➡️ Южная Корея: Kakao готовит платежи на базе стейблкоинов Kakao Group заключила соглашение с Circle и изучает сервисы со стейблкоинами в вонах. Мессенджеры продолжают превращаться в финансовые экосистемы: написал другу, заказал еду, перевёл деньги — всё в одном окне. ➡️ Китай: внешность теперь можно официально сдать в аренду ActID и New Claw позволяют пользователям лицензировать свой образ для ИИ-рекламы, роликов и микродрам. У цифрового двойника всё серьёзно: договор, условия использования и вознаграждение. ➡️ Индия: офлайн-мессенджер Bitchat набирает популярность На Индию пришлось более половины мировых загрузок приложения, которое передаёт сообщения через Bluetooth и работает без мобильного интернета. Похоже, возможность оставаться на связи независимо от обычной инфраструктуры становится отдельным преимуществом. ➡️ Страны Персидского залива: Shake Shack устроила голосовой челлендж с ИИ Пользователям предложили на одном дыхании произнести длинное название нового бургера, а нейросеть оценивала результат. Продуктовый запуск превратился в игру, где главным контентом стал голос аудитории. ➡️ Бразилия: ИИ-аватар политика проверяет границы избирательных правил Цифровой образ Жаира Болсонару появился в агитационном ролике кампании его сына. Теперь регуляторам предстоит решить, распространяются ли ограничения для реального политика на его виртуальную версию. Законодательству снова приходится догонять технологии. Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС. #Интериум

🏆 Взяли Гран-при и первое место премии LOUD! 📣 Гран-при — цифровая экосистема Discover Russia.  Проект по продвижению национального туристического бренда России в Китае, представленный в категории «Worldwide PR: международный PR», получил высшую награду премии LOUD. 📣 Первое место — проект «PR-возрождение Института Адизеса в России». Кейс по возвращению «Адизес Бизнес Консалтинг» в федеральное деловое инфополе стал победителем категории «Drive Changes: коммуникационное сопровождение организационных изменений». Поздравляем АНО «Национальные приоритеты», «Адизес Бизнес Консалтинг» и команды обоих проектов! Спасибо за доверие и совместную работу. Продолжаем двигаться вперёд — к новым результатам! 💪 #РИМ_ИНТЕРИУМ