Спроси у Коновой

вчера вместе с Arive Makeup и «Партией» решили не ждать идеального летнего дня, а собрать его самим 💘 в честь нашего партнёрства с Arive устроили офлайн-день для друзей брендов: играли в теннис, пили игристое, ели роллы, делали мейки — и всё это под диджей-сет, с фотографом и очень правильным летним вайбом. погода, конечно, решила в лето не играть, поэтому пришлось делать всё самим. но мы справились, как и всегда 🤘

Не подслушали — спросили Сегодня героем нашей любимой рубрики стала Софья Конова — бренд-директор «Много лосося» и автор канала «Спроси у Коновой». Поговорили о том, какие качества нужны бренд-директору в 2026 году, как бороться за внимание аудитории и почему небольшие, но регулярные инфоповоды могут работать лучше одного громкого запуска. Листайте карточки и задавайте ваши вопросы Софье в комментариях #подслушали@svyazipr

пока я была в отпуске, успела немного поговорить о работе 😅 дала мини-интервью. поговорили про бренд-директорство, борьбу за внимание и, конечно, инфоповоды. куда же без них) всё в карточках ниже 🧡

13.08 🖤

всем привеееет 🧡 ваша была в отпуске 3 недели. в таком, после которого нужен ещё один 😅 IQ 0, учусь заново работать и вспоминаю, чем вообще занималась до него. скоро вернусь в привычный режим и расскажу интересное.

обожаю 😭😂

В #underпярugc читатели редко пишут о маркетинге. Но это как раз тот случай. Специально для вас, Софья Конова, бренд-директор Много лосося, порассуждала о реалиях маркетинга в 2026 году. Заметим, что выводы пригодятся и пиарщикам. Давайте признаем: реалии маркетинга 2026 выглядят иначе. Не потому что бренды перестали инвестировать в маркетинг. А потому что сегодня каждая инвестиция должна быть оправдана. Даже креатив все чаще просят оценивать через эффективность, а не только через эмоции. И если раньше можно было получить бюджет просто на классную идею, то сейчас все чаще возникает вопрос: «А что это даст бизнесу?» Это не плохо и не хорошо. Просто рынок меняется, а вместе с ним меняемся и мы. При этом борьба за внимание никуда не исчезла. Скорее наоборот — стала еще сложнее. Когда бренды не могут бесконечно покупать внимание аудитории, приходится создавать поводы, о которых люди захотят говорить сами. Именно поэтому сегодня особенно важно выжимать максимум из тех инструментов, которые продолжают работать даже без больших медиавложений. ➡️ Комьюнити бренда Кроме СМИ есть еще люди, которым аудитория доверяет каждый день. Мы уже несколько лет последовательно строим отношения с блогерами и авторами, которым действительно близок наш бренд. Помимо классического бартера, делаем креативные рассылки, приглашаем на локальные мероприятия, создаем совместные истории. За счет этого разговор о бренде продолжается не только в дни крупных запусков. Мы получаем не разовые размещения, а постоянное присутствие в информационном поле. ➡️ Коллаборации Сегодня хорошие партнерства — это уже не просто обмен аудиторией. Это возможность создать инфоповод, который по отдельности ни один бренд не смог бы реализовать так же ярко. Главное — выбирать партнеров, с которыми совпадают ценности, честно распределять зоны ответственности и делать проекты, в которых выигрывают все участники. Именно такие коллаборации становятся заметными. ➡️ Новые точки контакта с брендом Бренд давно перестал жить только в приложении или на сайте. За последний год мы открыли несколько офлайн-точек разного формата, вышли на фестивали, начали интегрироваться в спортивные события, а недавно запустили полноценный сайт для пользователей, которым привычнее оформлять заказ с компьютера. Каждая новая точка контакта — это еще один шанс встретиться с человеком в другом контексте и стать для него ближе. В конечном итоге именно из таких последовательных действий и складывается сильный бренд. И, пожалуй, главный вывод, который я для себя сделала за последнее время: сегодня выигрывают не те, у кого самый большой бюджет. Выигрывают те, кто умеет быть интересным без постоянной закупки внимания. Потому что вирусность невозможно запланировать. Но можно создать условия, в которых она случается значительно чаще.

попросили порассуждать о том, каким я вижу маркетинг в 2026 году. что сегодня действительно работает, почему одного большого бюджета уже недостаточно и как брендам оставаться заметными без постоянной закупки внимания. получилось ёмко, но по делу. почитайте 🫦

название канала всё-таки обязывает, поэтому официально запускаю «Спроси у Коновой». и начну с самого обсуждаемого вопроса до сих пор: как ты относишься к ИИ в работе? чем больше смотрю на современные кампании, тем больше понимаю, что всем нужны курсы по ИИ мы, конечно, тоже активно пользуемся им (а кто сейчас нет?) ИИ за полчаса соберёт ресёрч, оформит отчёт, презу, поможет с анализом, сгенерирует картинки или визуализирует самую безумную идею. и это правда экономит огромное количество времени. но есть одна вещь, которую он пока не умеет. он не придумает «Ролл с лопаты» в день, когда Москву завалило снегом. не предложит выпустить «Лососины», потому что завтра обещают −20C и все будут шутить про термобельё. не поймёт, почему «Беспринципно Дорогой Сет Москвича» люди захотят пересылать друг другу просто из-за названия. потому что самое главное — ИИ не чувствует момент. он не считывает настроение аудитории здесь и сейчас. да, ИИ отлично оптимизирует процессы. но он не работает вместо тебя. для меня ИИ — это компаньон сильного специалиста. он поможет воплотить самую безумную идею, но не придумает её. построит рамку, но не наполнит проект смыслами. дальше посмотрим. но прямо сейчас, если полностью отдать креатив ИИ, скорее всего, получится ни-ни))

план на выходные простой: — прийти на VK Fest — найти Много лосося — съесть роллы — сказать мне «привет» мы стоим там оба дня, так что приходите обниматься, болтать и вкусно есть. буду очень рада увидеться с вами ❤️‍🔥