Связи с известностью

Не подслушали — спросили Сегодня героем нашей любимой рубрики стала Софья Конова — бренд-директор «Много лосося» и автор канала «Спроси у Коновой». Поговорили о том, какие качества нужны бренд-директору в 2026 году, как бороться за внимание аудитории и почему небольшие, но регулярные инфоповоды могут работать лучше одного громкого запуска. Листайте карточки и задавайте ваши вопросы Софье в комментариях #подслушали@svyazipr

Не подслушали — спросили Сегодня героем нашей любимой рубрики стала Софья Конова — бренд-директор «Много лосося» и автор канала «Спроси у Коновой». Поговорили о том, какие качества нужны бренд-директору в 2026 году, как бороться за внимание аудитории и почему небольшие, но регулярные инфоповоды могут работать лучше одного громкого запуска. Листайте карточки и задавайте ваши вопросы Софье в комментариях #подслушали@svyazipr

Как понять, возьмут ли ваш инфоповод в СМИ Коллеги, предлагаю начать неделю с честного вопроса: в наших руках реальный инфоповод или вам просто очень хочется что-нибудь опубликовать? Иногда внутри компании новость кажется большой: обновили упаковку, приняли участие в мероприятии или отметили очередную годовщину. Но аудитория не обязана разделять восторг совета директоров. Как и пиарщик с дергающимся глазом😅 У меня есть быстрый фильтр из трёх вопросов: 1. Это влияет на жизнь, выбор или эмоции людей? 2. Здесь есть что-то новое, неожиданное или полезное? 3. Об этом захотят говорить, даже если убрать название бренда? Если хотя бы два ответа — «да», новость можно докручивать и превращать в инфоповод. Если три ответа — «нет», возможно, ей пока лучше остаться в корпоративном чате. А какой самый странный инфоповод вам предлагали продвигать? Чур про «нам 10 лет» не писать, это база

Я разочаровалась в рекламе… Рекламе в телеграм-каналах. Писала об этом здесь. Но оказалось, что это только одна из веток реальности. Пару месяцев назад я познакомилась с девушкой, у которой здесь 15 тысяч подписчиков, набранных в основном через розыгрыши дайсонов, айфонов и тд. Она сама говорит, что уже сидит на этой «игле» и покупает места в конкурсах буквально каждую неделю. При этом бренды, рестораны и рекламодатели продолжают регулярно с ней сотрудничать. Фейковые комментарии для победы в конкурсе и качество аудитории замечают далеко не все — снаружи канал выглядит вполне внушительно. Я за честность, поэтому вопрос рекламы доверяю Кате Потепаловой. Именно она в обсуждении этой ситуации подсказала мне простое правило: розыгрыши денег и дайсонов — почти всегда red flag. И папки тоже, почитайте об этом тут. Совет от Кати для вас: если и разыгрывать что-то, то со смыслом и в контексте своего канала, а не 500 рублей на карту. Потому что на такие призы с большой вероятностью придёт аудитория, которой совершенно не нужен ваш контент. Теперь я вообще никому не рекомендую закупать рекламу самостоятельно, если вы не умеете глубоко анализировать каналы. Это как раз та история, которую лучше отдать под контроль специалиста, чем потом получить приступ от сотен отписок (да, было😁). Потому что, как показывает практика, подвох не всегда замечают даже пиарщики крупных брендов. А тысячи подписчиков ещё совершенно ничего не говорят о том, кто эти люди и зачем они здесь.

Как ощущается каждое лето после 20😁

С днем пиарщика, коллеги! Сегодня наш праздник🤍 И в связи с этим я задумалась, а каким пиарщиком я хотела стать, когда только пришла в профессию? Лично мне это виделось как красивая работа, в которой ты легкая и звонкая ездишь по мероприятиям и продвигаешь клиентов. У тебя всегда есть время обсудить насущное с подругами за столиком в ресторане и получить проходку на любой закрытый ивент (привет, Саманта Джонс)😁 Вообще и так может быть, если захотеть. Я как раз тот пиарщик, который 90% карьеры работает не в офисе, также ходит по ивентам и выглядит легкой со стороны. Но, конечно, за кадром остается много стратегической работы, созвонов, релизов и прочих не самых модных задач. Теперь, как пиарщику с опытом, мне больше всего нравится глубина и масштаб нашей работы. Ей нет предела, и это одновременно плюс и минус. Коллеги, а какими пиарщиками вы хотели стать? Ставьте ❤️, кто тоже представлял работу пиарщиком как у Саманты Джонс или Эмили в Париже

да, было? именно так ощущаю себя в пятницу вечером😁

Вдохновение дня — Элла Брайт для бренда Rare Beauty Для тех, кто не слышал: Элла сыграла главную роль в сериале «Вне кампуса», одной из самых обсуждаемых мелодрам этого года. А теперь стала первым звездным амбассадором бренда Rare Beauty. Все случилось на волне популярности сериала. И благодаря искренней любви Эллы к продуктам бренда еще до сотрудничества. Как отмечает команда, это было главным аргументом для Rare при выборе нового лица. Поддерживаю, когда бренд знает «своих» и работает с ними — это 10/10. #вдохновениедня

В субботу исполнилась моя маленькая мечта — я наконец-то попала на концерт Леонида Агутина Несколько лет подряд что-то мешало: то я уезжала, то не могла. В прошлом году большой концерт вообще выпал на день моей свадьбы 😁 И вот, наконец получилось. И не зря. У концертов Агутина совершенно особенная атмосфера. На них невозможно усидеть на месте, но при этом вечер проходит без криков и лишней эмоциональности. Наоборот, три часа джаза, любимых песен, лёгкости и гармонии. Кстати, Агутин — один из немногих артистов, чья карьера успешно развивается уже больше 30 лет. В чём феномен? Мне кажется, в сочетании нескольких факторов: романтичной и очень узнаваемой музыки, отсутствия скандалов и пафоса, понятных человеческих ценностей и сильного чувства ностальгии. Его аудитория буквально выросла вместе с ним (для меня это песни детства, самого прекрасного беззаботного времени). Но за всем этим стоит ещё и огромный труд. Новые альбомы, образовательные и благотворительные проекты, участие в шоу, концерты, гастроли — и все это десятилетиями. Так или иначе, Леонид собрал полные Лужники без приглашённых звёзд, громких инфоповодов и спецэффектов. Как пиарщик, я вообще люблю кейс Агутина за то, что его известность строится не на хайпе, а на репутации, которую он создавал десятилетиями. Ставьте ❤️, если тоже хотели бы попасть на концерт или уже были

скромно предлагаю прокачивать лидерские навыки в этом канале😁

Дорогие подписчики, кажется, я не показала вам один полезный материал про GEO В последнее время все больше людей интересует, как подружить их бренд и ИИ, чтобы оттуда тоже приходили клиенты. А мы это начали изучать еще два года назад. Недавно для «Бизнес-секретов» рассказала, как познакомить свою компанию и эксперта с ИИ, что влияет на упоминания в ответах нейросетей и какие бывают ошибки. Материал собран по крупицам, собственным опытом. Делюсь — https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/kak-geo-privlekaet-auditoriyu/

Жизни иногда нужно ставить дедлайны По результатам опроса SuperJob самыми собранными и ответственными по части дедлайнов оказались PR-менеджеры, системные администраторы и медсестры. Как пиарщик подтверждаю, у нас все четко. Но сколько у вас скопилось таких дел, которые вроде не рабочие, не самые срочные и важные, но нужные? Я вот закончила обучение в автошколе в марте и не пошла на экзамены — то проекты были срочные, то путешествия, да и не удалось найти подходящий момент, если честно, ехать в Марьино к 8 утра в субботу😁 И так со многими вещами. Пока нет жесткого срока, кажется, что они могут подождать еще неделю. Потом еще месяц, год)) Но стоит появиться какому-то событию — свадьбе, переезду, зимовке, выходу на новую работу или даже просто концу лета — как вдруг мы хотим закрыть хвосты разом. И проблема в том, что у личных задач редко есть настоящий дедлайн. Мы сами себе его не ставим, а значит, мозг считает, что их можно делать «когда-нибудь». Да и начальник прощает срыв сроков)) Наверное, иногда стоит придумывать дедлайны самим. Не потому что «надо», а потому что жизнь тоже заслуживает такого же внимания, как и работа. А у вас есть дело, которое вы откладываете уже несколько месяцев (или лет)? 👀

— Как здорово работать удаленно и иметь свободный график: можно работать там, где хочется. Где хочется:

Как одно знакомство изменило мою карьеру Начинающие коллеги часто спрашивают, как я ушла из найма, где училась и как вообще пришла к той точке, в которой нахожусь сейчас. Кажется, я никогда не рассказывала эту историю. Все началось в один из самых непростых периодов моей жизни… Сентябрь 2022 года. Я работаю PR-менеджером в агентстве, веду пять проектов, мне постоянно задерживают оплату, в жизни происходят грустные события, а фоном — вся внешнеполитическая ситуация. В какой-то момент коллеги рассказали мне про канал Ани Борисовой «Есть контакт?». Сначала я просто читала его и вдохновлялась, потом вступила в PR-комьюнити Ани и попала на одну из первых встреч. Знаете, бывают судьбоносные знакомства, которые потом меняют всё? Для меня это было именно такое. Аня с первой встречи будто дала мне х100 к мотивации. А потом стала моим наставником — и остаётся им до сих пор. После нашего знакомства я стала по-другому смотреть на профессию, на своё развитие и на собственную ценность как специалиста. В начале 2023 года я пошла учиться к Ане, применять новые подходы в работе, ушла из агентства. Ко мне стали приходить проекты, о которых раньше я только мечтала. К осени 2023 года заявок стало так много, что я начала собирать команду. За год до этого подумала бы, что это шутка. Наверное, каждому нужен человек, который поверит в тебя и однажды скажет: «Ты можешь больше». Для меня таким человеком стала Аня. И этот пост — моя маленькая благодарность ей за все🤍