PRорвемся!

Не ожидал, что такой отклик получит крайний пост 😱 Появилось ощущение, что может мне больше рассказывать какие-то личные истории, которые повлияли на мою жизнь? Ниже будет опрос — поделитесь своим мнением, интересно узнать 😉

Бу! Не ждали? А я снова здесь 😄 Если серьёзно — я не просто так молчал целых 3 месяца. Меня с головой завалило работой. А в таких обстоятельствах не до новых постов. Приоритеты совсем другие. В июне был в отпуске — мне, наконец, удалось разгрузиться, побыть наедине с собой. И в какой-то момент вспомнил историю почти 6-летней давности, но крайне для меня важную. Сегодня хочу ей поделиться (осторожно: много букв)👇 Это был октябрь 2020 года. Тогда я работал в контакт-центре Сбера — шёл уже пятый год в банковской сфере. Меня к тому моменту уже изрядно подташнивало — от бессмысленности бытия и ощущения маленького и никому не нужного винтика в корпоративной машине. Однажды в конце смены к нам на собрание пришёл один из топ-руководителей всего контакт-центра. Наша группа, как обычно, оказалась худшей по итогам месяца. Тогда он произнёс слова, которые в этом здании я совсем не ждал услышать: Работа должна приносить удовольствие и радость. Если вы не чувствуете этого — зачем вы себя мучаете? Найдите то, что нравится и посвятите себя этому. Я смотрел на него и думал: «Он сейчас серьёзно?» В банке, где всё завязано на жёстких KPI и где слово «удовольствие» звучит как «пошёл на х...»? Через несколько дней я ушёл в отпуск. В тишине, наедине с собой, эти слова звучали не замолкая. Они буквально прорастали во что-то мне пока непонятное. А затем настал первый рабочий день. Я шёл по лестнице на третий этаж. В какой-то момент я остановился, посмотрел на неё и понял, что не хочу подниматься. Совсем. В тот день этот подъём был для меня дорогой на плаху. Конечно, я нашёл в себе силы добраться до рабочего места. Включил компьютер и погрузился в мысленный эксперимент. Причём весьма оптимистичный. Я представил себя руководителем в банке через несколько лет, с хорошей зарплатой, социалкой и разными бонусами. Не картинка, а мечта для многих. Но я не почувствовал ровным счётом ничего. Ни огонька, ни искры, ни желания — вообще ничего. Вселенная до Большого Взрыва была живее. «Если я ничего не чувствую в самом лучшем сценарии — ради чего я здесь? Ради чего я каждый день поднимаюсь по этой проклятой лестнице?» Я подошёл к руководителю и сказал: — Я решил уволиться. Она подняла голову, посмотрела на меня и лишь усмехнулась: — Неплохо ты в отпуск сходил. Что же было дальше? Наверное дело, которое меня зажигало? Я смог жить полной жизнью? У меня стали появляться новые клиенты? Я чувствовал себя счастливым? А вот чёрта лысого десять тысяч раз! Я ушёл в никуда. Я стал любимой игрушкой реальности по катанию лица по асфальту. Телефон не разрывался от запросов клиентов, заказы были маленькие и не регулярные. Денег не хватало совсем — иногда даже на базовые вещи. Я много раз думал: «Зачем я это сделал? Зачем променял стабильность на это?» Я хотел сдаться и пойти на любую работу — лишь бы платили для элементарного существования. Но каждый раз в голове я слышал один и тот же вопрос своего внутреннего голоса: «Ты ушёл с ненавистной работы, чтобы устроиться на другую ненавистную работу? Ради этого ты терпел провалы, конфликты с близкими? Встречался со своими страхами лицом к лицу?». Ответ был очевиден. Я не мог вернуться назад. Там я уже был. Тогда я не знал, что это было лишь начало. Впереди — ещё больше трудностей, чем я мог себе представить. Близкие смотрели с недоумением, а сомнения посещали меня чаще, чем я чистил зубы. Были провалы, которые выбивали из колеи на недели. Путь оказался извилистым и совершенно не похожим на тот, который я себе представлял. Но вот парадокс: своими хитросплетениями, как будто случайно сложившимися обстоятельствами, неудачами, маленькими победами и подарками судьбы он привёл меня именно туда, куда я хотел попасть пять лет назад. Иногда я задаю себе вопрос: Если бы в ноябре 2020 мне показали фильм о том, какой путь меня ждёт до дня сегодняшнего — со всеми провалами, бессонными ночами, разочарованиями и моментами, когда хочется всё бросить — согласился бы я пройти этот путь ещё раз? Я отвечу так: Да. Не раздумывая. Потому что сегодня я смотрю на эту историю и понимаю: именно этот путь — тернистый и извилистый, иногда очень странный, а порой вообще сумасшедший — привёл меня туда, где я сейчас. Даже несмотря на то, что я шёл на ощупь в полной темноте сквозь туман почти без ориентиров. Эта история совсем не о том, что нужно идти вперёд несмотря ни на что. Что нельзя сдаваться. Она о другом. Важные решения в моменте очень часто выглядят как бред сумасшедшего под влиянием алкоголя и изменяющих сознание веществ. Это касается и личной жизни, и карьеры, и бизнеса. Они не дают гарантий, не дают быстрых результатов. Они пугают и заставляют сомневаться. Реальная дорога практически всегда оказывается совершенно не такой, какой мы её представляем. Иногда на ней всё ломается и рушится, а все планы летят в трубу, потому что перестают работать — это происходит чаще, чем выход на экраны нового Форсажа. Если у вас сейчас всё разваливается, если хочется всё бросить и повернуть назад — посылайте эти мысли в жопу. Это не конец. Это самая сложная часть пути, когда вообще ничего не понятно. В процессе вы всё разрулите и со всем разберётесь. Так или иначе. И однажды, оглянувшись назад, увидите то же, что и я — извилистый и очень странный длинный путь, который привёл вас к результату. К той точке, куда вы когда-то так мечтали попасть. 🔥PRорвемся!🔥

Пиар без денег Не все предприниматели могут позволить себе штатного пиарщика или сотрудничество с агентством. Здесь нужны немалые финансовые ресурсы — не только на оплату работы, но и на инвестиции в некоторые активности. В то же время надо как-то повышать узнаваемость бренда, работать с репутацией, выстраивать доверие аудитории. Что делать, если денег на пиар нет? Не всё так плохо — можно ограничиться бесплатными методами и сделать всё своими силами. Однако для того, чтобы они были эффективными, нужно провести предварительную работу и учесть некоторые нюансы. Вместе с Машей Лукиной мы подготовили статью «Денег нет, а пиар нужен: как продвигать бизнес без бюджета и пиарщика», которая вышла вчера в «Справочной» банка Точка (да, она тоже опубликована бесплатно 😁). В материале рассказали о бесплатных и бюджетных способах продвижения в публичном поле, а так же: ✔️ Как понять, что пиар поможет вашему бизнесу? ✔️ Как подготовить бизнес к выходу в публичное поле? ✔️ С чего начинать пиар-активности? ✔️ Как оценить эффективность своих коммуникаций? Статья будет полезна предпринимателям, кто задумывается о пиаре, но не обладает на него ресурсами и не знает с чего начать. Читайте статью и по традиции пишите своё мнение в комментариях 👇 И не забудьте поделиться с теми, кому она может быть актуальна и полезна 😉 🔥 PRорвемся! 🔥

PRорвемся! pinned «Дайджест первой четверти 2026 Вот так тихо и незаметно первый квартал года куда-то испарился. Ничего не буду говорить, каким он был — и так всё понятно без слов (за кадром истерический смех) 😂 Мы продолжаем идти вперёд, несмотря ни на что, адаптироваться…»

Дайджест первой четверти 2026 Вот так тихо и незаметно первый квартал года куда-то испарился. Ничего не буду говорить, каким он был — и так всё понятно без слов (за кадром истерический смех) 😂 Мы продолжаем идти вперёд, несмотря ни на что, адаптироваться, между делом запивать всё антидепресантами, алкоголем сохранять позитивный настрой, хладнокровие и рассудительность — это наш единственный ключ к тому, чтобы вместо прописки в психиатрической клинике быть на волне этого безумного, турбулентного мира. Единственный способ достигать новые победы, какими бы невероятными они не казались сейчас. 🫥 А пока я готовлю для вас новые материалы, делюсь самым интересным, что было в канале за первые 3 месяца этого года: 1️⃣ У нас с Машей Лукиной вышли 2 новые статьи в Т-Бизнес Секретах и Pressfeed: ➡️ Т-Бизнес Секреты: Почему 95% B2B-аудитории не готовы покупать сейчас и как здесь помогает пиар? ➡️ Pressfeed: Как B2B PR меняется в 2026 году: от тщеславия к цифрам 2️⃣ Вышли заключительные части сериала о деградации и кризисе B2B-контента: ➡️ Часть 5: Разрушитель всех достижений ➡️ Часть 6 (финальная): Архитектор хаоса 3️⃣ Вышел совместный с коллегами из PR и контент-маркетинга пост «Что самое главное в коммуникационной стратегии в 2026?» 4️⃣ Отметил очередную годовщину самого важного события в моей жизни 5️⃣ Ну и премьера — сделал 2 экспериментальных выпуска аудиоподкаста: 👉 Пилотный выпуск: Суть коммуникаций 👉 Выпуск 1: Что нам делать с Telegram 👉 Сейчас работаю над новым выпуском — совсем скоро он увидит свет. Остаёмся на связи 🤝 И зажигаем дальше с новой силой!🔥 🔥 PRорвемся! 🔥

Просто оставлю это тут

3 года назад, 17 марта 2023 года, произошло, пожалуй, самое важное событие в моей жизни — я женился 😄 За столь небольшой период мы прошли через многое — иногда кажется, что за плечами лет 10 совместной жизни. Но вместе с тем я осознал, впитал и понял очень многое. Для кого-то то, что я скажу, будет банальным и очевидным. Но одно дело знать и понимать. И совсем другое — осознать. В периоды невзгод, тревог, неопределённостей и рисков (с которыми мы живём уже больше 5 лет и которые только усиливаются) семья становятся единственным островком надежды, спокойствия, опоры и внутренней силы, который не позволяют сдаться. Какие бы бури не бушевали вокруг, сколько бы сомнений и вопросов не разрывало голову, большинство ответов находится именно здесь, дома, рядом с любимым человеком. Перед каким бы тяжёлым и судьбоносным выбором не ставила нас жизнь, слова любящего человека «что бы ты не выбрал, я всегда буду на твоей стороне» придают сил и уверенности гораздо больше, чем миллионы советов и рекомендаций. И самое главное. Карьера, бизнес, деньги и вся подобная шелуха в момент теряет всю свою значимость и ценность, которыми мы их наделили, когда человек, которого ты любишь всем сердцем, попадает в беду. Остаётся только действительно самое важное. Эти 3 года позволили мне проникнуться всем этим, осознать в полной мере и понять истинную ценность любви, семьи и верности. Аня, спасибо тебе за то, что ты у меня есть! ❤️‍🔥❤️‍🔥❤️‍🔥

Что нам делать с Telegram: новый выпуск подкаста Пилот получил очень хороший отклик, спасибо всем — это очень для меня ценно❤️ Сегодня, в пятницу 13го, публикую новый выпуск, где я поделился мыслями на очень острую, болезненную и волнующую многих из нас тему — будущее нашей любимой Тележеньки. У меня не было цели похайповать на этой волне и уж тем более дать свой прогноз. Честно говоря, я долго думал, стоит ли в принципе делать этот выпуск. И всё же решил, что стоит. И если он принесёт пользу, даст какие-то ориентиры хотя бы одному человеку, значит, это всё было не зря. В этом подкасте поделился: 📍 своим мнением о наблюдаемых приключениях Telegram в России; 📍 мыслями, почему стоит посмотреть на всю эту историю немного под другим углом; 📍 шагами, которые помогут минимизировать риски при негативных сценариях. Слушайте выпуск и делитесь впечатлениями в комментариях 👇 ⚠️ Если у вас не загружается аудио, то вот альтернатива —платформа Mave: 🎧 Слушать через плеер в Telegram 🎧 Слушать по прямой ссылке 🔥 PRорвемся! 🔥

Мы, россияне, всегда с юмором подходим к проблемам Вызвал улыбку (отчаяния) один новый проект — Елеграм, в котором изначально все работает еле-еле 🤪 И зайти невозможно, и сообщения не отправляются, и файлы грузятся по несколько дней. Жизненно))

Меня спрашивали, меня просили — я, наконец, сделал. 📍В эфире экспериментальный и новый формат для канала — аудиоподкаст и рубрика «пиар на пальцах» 🤌 Я долго вынашивал эту идею, собирался с мыслями. И, наконец, решился — записал пилотный выпуск на тему сути коммуникаций — в нем я постарался метафорично, на простых примерах и жизненных аналогиях передать, что такое пиар, как он работает и как понять, что он приносит пользу. Буду признателен за вашу обратную связь в комментариях — если формат вам зайдёт, то сделаю его регулярным 😉 🔥 PRорвемся! 🔥

Деградация B2B-контента #6: Архитектор хаоса. Вот мы и добрались до обители всего хаоса. Мы прошли длинный путь, одержав победы над целом легионом монстров: 👉 контент-заводом; 👉 отсутствием собственного мнения; 👉 гонкой за форматами; 👉 контентом, сгенерированным ИИ; 👉 отсутствием нарратива стратегии. Но все они — лишь порождение главного архитектора всего кризиса. Он искусно плел интриги за спиной, манипулировал и подменял цели, погружая мир контента в беспросветный хаос. Тот, кто всегда находился в тени, скрываясь под маской надёжного друга и ждал момента, чтобы твёрдой рукой вонзить нож в спину. Перед нами — серый кардинал, главный виновник и создатель всего кризиса. Имя ему — 💀 Игнорирование аудитории. Именно он строит в ваших головах образ клиента, который не имеет ничего общего с действительностью. Вы бьётесь головой об стену, пытаясь до него достучаться. А в это время реальный человек с реальными проблемами проходит мимо. Потому что вы ведёте диалог с несуществующим персонажем. Всё это порождает целую цепочку трагических событий. 🙂 Вы гонитесь за количеством и охватами для красивых отчётов, чтобы убедить себя в том, что вы молодцы. Когда люди вас не слышат, только это и остаётся. 🙂 Вы не делитесь своим мнением, потому что боитесь реакции — всё потому, что не знаете, кому это мнение доносите. 🙂 Вы пытаетесь успеть за форматами, потому что на самом деле не знаете ни интересов, ни предпочтений, ни мест обитания своих людей. 🙂 Вы штампуете контент через ИИ, потому что не цените тех, для кого пишете. Но как можно ценить того, кого на самом деле не знаешь? 🙂 У вас нет логики и стратегии контента, потому что вы сами не понимаете, с кем ведёте диалог. Но самая главная беда в том, что многих это устраивает. Архитектор хаоса легко вас окутал своими нитями не потому, что он гений интриг и манипуляций. Он использовал вашу слабость — равнодушие к аудитории — и обратил её против вас. Какими бы пафосными и красивыми не были ваши заявления, люди считывают равнодушие на подсознательном уровне. А они ищут помощи, решений и самое главное — уверенности, что всегда смогут на вас рассчитывать. Им нужен герой, который плечом к плечу расправится с теми трудностями, которые они не могут победить одни. ❓Что же делать? Единственный способ снять проклятие - избавиться от своего равнодушия. 1️⃣ Узнать, чем живут люди. Это значит, что нужно спуститься со своего трона и пойти в народ, оказаться в их мире. Здесь помогут кастдевы, глубинные интервью, исследования, опросы, наблюдения за поведением. 2️⃣ Понять, что для людей на самом деле важно. Сведите всю полученную информацию о запросах, болях, проблемах, желаниях вашей аудитории. Уверяю вас, вы сильно удивитесь, когда услышите то, что действительно беспокоит людей. 3️⃣ Поставьте аудиторию в центр всей вашей деятельности. Не ваш продукт, не ваш бренд, а аудиторию. Только после этого можно приступать к созданию контента — такого, который будет поддерживать, отвечать на важные для неё вопросы, формировать мнение и веру в вас как героя, с которым нет ничего невозможного. 🙂 Сегодня, когда мир сотрясается, а люди полны тревоги, им особенно нужна опора и поддержка. Это не значит, что вы должны быть для них психологом. Но это значит, что они ждут от вас ответов на те вопросы, которые их беспокоят больше всего. Дайте им их. В наше время такой подход приобретает значимость как никогда раньше. И тогда люди поверят в вас и пойдут за вами хоть на край Вселенной. Мы прошли непростой путь. Нам удалось одолеть всех виновников хаоса. Казалось бы, вот он финал, а впереди — счастливое и беззаботное будущее. Но это не так. Каждый финал — это начало чего-то нового. И нужно быть всегда готовыми к тому, что поверженные силы захотят отомстить, вернуть свою власть и влияние. Но смогут они это сделать или потерпят неудачу — зависит от каждого из нас. Поэтому никогда не расслабляйтесь и будьте всегда бдительны! ✅ Наш сериал подошёл к логическому концу. Всем спасибо, кто читал, реагировал и делился мнением. И я буду рад вашим комментариям снова 👇 🔥 PRорвемся! 🔥

ОХУЕВАТЬ НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО Почему наш человек все время трется о бронзовые памятники? Вечно у этих скульптур то нос блестит, то живот, а на станции «Площадь революции» даже хер у сторожевой овчарки. А это на удачу. Если потереть колено партизанки — повезет в любви. Отполировать ствол Царь-пушки — вернется эрекция. Моя университетская подруга, баскетболистка Ирина, тайком (полагая, что я не вижу) натирала жопу поэту и публицисту Александру Блоку, возле памятника которому мы встречались. Я так и не спросил зачем. Но что делать в тех редких случаях, когда Медный всадник не помог? Проект, над которым вы трудились последние два года, с треском провалился. Вы не поступили в Мытищинский университет топ-моделей, не вышли замуж за танзанийца и не стали почетным гражданином Биробиджана. Как мы реагируем на такие неудачи? Начинаем охуевать. Будда называл это «страданием», но только лишь потому, что тогда еще не было слова «охуевание». Мы истязаем себя, излишне драматизируем, а иной слишком чувствительный человек вскинет руку в прощальном солярном приветствии и как Иуда скажет: «Слава осине!». Сейчас я веду около 100 проектов — на Пятнице, Субботе, онлайн-кинотеатре Premier и ютубе, продюсирую сериалы для ТНТ, снимаю кино, документальные фильмы, курирую десять блогеров-экспертов, пишу одновременно три книги, заканчиваю свой второй и третий симфонический альбом и еще всего понемногу. Почему я до сих пор не ебнулся (впрочем, не мне об этом судить)? Потому что однажды понял: нужно исключить из работы стадию охуевания. Вопросы: ну почему это случилось со мной? а вдруг я потерял свое волшебное моджо? сука-молодость прошла, неужели больше не хайпану? — не являются обязательными. Я пианист. Вечером у меня концерт. Собираюсь, глажу рубашку, брожу как сомнамбула по квартире, пытаясь настроиться — и вдруг ударяюсь пальцем об угол. Боль есть? Есть. Сильная? Ну так. А дальше мозг запускает колесо страданий: «Блядь, ну почему именно в день концерта? Теперь я не смогу взять правой рукой полторы октавы». И вот я уже невменяем. А нужно было просто сесть, устаканить ливер и решить, что делать дальше. После дней, недель, а иногда и лет самобичевания вы все равно успокоитесь, соберетесь с мыслями и начнете искать выход из своего экзистенциального тупичка. Правда в том, что стадия охуевания не является обязательной. И я ее исключил. Просто работаю дальше, исправляю ошибки и снова захожу на взлет. Как говорил турецкий суфий Айлайк Туфак: «Ебем, гадаем, ворожим, поем в любой тональности!» PS Антиохуевание и другие продюсерские лайфхаки в моем свежем интервью Соколовскому. Буду благодарен, если поделитесь ссылкой на это интервью в своих соцсетях. 🙌

В момент, когда многих из нас последние новости о нашем любимом Телеграме выбили из привычного режима и ритма жизни и работы, я вспомнил один прекраснейший пост Гения текстов и Продюсера всех продюсеров Николая Картозии. Сегодня я хочу им поделиться — он актуален для всех, кто находится в стадии отрицания, паники, гнева и злости. Пожалуй, лучше и не скажешь 😉 На мой взгляд, этот текст нужно распечатать, повесить на стене и перечитывать его в любой непонятной и тревожной ситуации 👇

Что самое главное в коммуникационной стратегии 2026? – спросила у коллег из PR и контент-маркетинга. ⏹️Получилась объёмная ⏹️подборка комментариев. ⏹️Читайте в карточках. Состав экспертов: 🟣Маша Лукина, Коммуникатор от блога 🟣Дарья Гусева, PR по плану | AGENDA PR 🟣Илья Ефимов, MarketingIceberg 🟣Андрей Жуков, PRорвемся! 🟣Ирэн Шкаровская, PRожарка крафтовых смыслов _____ Помимо комментариев коллеги поделились своими наработками в коммуникациях. Сохраняйте. 🤩 Структура коммуникационной стратегии от Дарьи. По структуре хорошая стратегия обычно выглядит так: 🔵бизнес-цели + выстроенные вокруг них коммуникационные задачи; 🔵целевая аудитория и каналы коммуникации; 🔵позиционирование, ключевые сообщения и rtb (reason to believe); 🔵инфоповоды и темы для экспертных материалов и выступлений; 🔵план; 🔵KPI и метрики. 🤩 Бриф на ведение проекта в контент-маркетинге от Ильи.

Что самое главное в коммуникационной стратегии 2026? – спросила у коллег из PR и контент-маркетинга. ⏹️Получилась объёмная ⏹️подборка комментариев. ⏹️Читайте в карточках. Состав экспертов: 🟣Маша Лукина, Коммуникатор от блога 🟣Дарья Гусева, PR по плану | AGENDA PR 🟣Илья Ефимов, MarketingIceberg 🟣Андрей Жуков, PRорвемся! 🟣Ирэн Шкаровская, PRожарка крафтовых смыслов _____ Помимо комментариев коллеги поделились своими наработками в коммуникациях. Сохраняйте. 🤩 Структура коммуникационной стратегии от Дарьи. По структуре хорошая стратегия обычно выглядит так: 🔵бизнес-цели + выстроенные вокруг них коммуникационные задачи; 🔵целевая аудитория и каналы коммуникации; 🔵позиционирование, ключевые сообщения и rtb (reason to believe); 🔵инфоповоды и темы для экспертных материалов и выступлений; 🔵план; 🔵KPI и метрики. 🤩 Бриф на ведение проекта в контент-маркетинге от Ильи.