Пиарщик на зарплате

Тот случай, когда интерактив с подписчиками пошел не по плану😂

🇷🇺Team Spirit — лучшая организация в плане маркетинга и работы с коммьюнити. С одной стороны, можно сказать: «Кому не все равно на киберспорт?». С другой стороны, невозможно игнорировать такие потрясающие работы. Вообще, у Team Spirit, на мой субъективный взгляд, самая бодрая маркетинговая команда в мире киберспорта — три года назад они делали кавер на Nirvana перед The International, в этом году форсили плюшевого Жаб Жабыча на позиции тренера. А в этом году снова дропнули бомбу перед очередным The International. На канале организации вчера вышел дисс на Дениса «Larl» Сигитова, который записал Слава КПСС. То есть, организация задиссила своего же собственного игрока, и не только его. В треке много подколок, которые поймут только фанаты, но кажется, что это и есть самое ценное в работе с аудиторией. Браво, Team Spirit! И успехов на The International! ВНИМАНИЕ: в тексте дисса много обсценной лексики, поэтому слушайте на свой страх и риск.

Утренняя тряска по поводу «Яндекс Пэй» Из App Store пропал «Яндекс Пэй». Формальная причина — 21-й пакет санкций ЕС от 24 июля, куда закинули 98 российских банков: Яндекс Банк, а до кучи Ozon Банк, WB Банк, «Точку» и других. Дальше по накатанной: админы телеграм каналов разгоняют паничку, что следующими будут Go, Лавка, Карты и вся экосистема. По идее, не должны — под санкции попал банк, а не головной Яндекс. Но смущает вот что. С VK было ровно наоборот: 25 июня Apple снесла вообще все их приложения, при том что сама VK божилась, что ни в каких списках не значится. Санкции ЕС против холдинга прилетели только 13 июля — через три недели после удаления. То есть Apple действует не по букве списка, а по своей внутренней логике комплаенса, и предсказывать её со стороны — так себе занятие. Так что, продолжаем наблюдение и надеемся на лучшее.

Главный стример дня — Верховный суд Российской Федерации. 4,2 тысячи онлайна даже на заглушке с перерывом.

*Тут должна быть цитата Геральта из Ривии про образование*. Или пара мыслей по поводу проката «Колобка». Если вы вдруг пропустили: дистрибьютор разослал кинотеатрам письма с просьбой сдвинуть нового «Паука» на конец августа — чтобы не мешал «Колобку», который…

*Тут должна быть цитата Геральта из Ривии про образование*. Или пара мыслей по поводу проката «Колобка». Если вы вдруг пропустили: дистрибьютор разослал кинотеатрам письма с просьбой сдвинуть нового «Паука» на конец августа — чтобы не мешал «Колобку», который выходит 6-го. Само собой, такое положение дел вызвало народный гнев в соцсетях. Самое забавное, что расчищали прокат от фильма, которого в прокате официально нет. Sony ушла из России ещё в 2022-м, «Паука» будут показывать в качестве предсеансового обслуживания. И, надо сказать, что-то это всё мне напоминает... Но ведь возможно, что «Колобок» — вполне себе смотрибельное попкорновое кино на разок. Часть франшизы «Последний богатырь», которая суммарно собрала приличную сумму для нашего проката, плюс узнаваемые актёры в касте. Всё выглядело на бумаге как крепкий середняк, который звёзд с неба не хватает, но, если что, сам себя окупит и даже на пачку сухариков хватит. Однако зачем нужно было расчищать под него прокат, я искренне не понимаю. Мне кажется, что результат был очевиден сразу и ирония на предпоказах не добавляет съёмочной команде репутационных бонусов. Если у вашей творческой работы ещё до релиза такой сомнительный PR, то не стоит ожидать огромных сборов. Да, можно здесь апеллировать к «Одиссее» Нолана, мол, там тоже PR был так себе, и в соцсетях критиковали каст и костюмы, но фильм уже собрал почти четыре своих бюджета. А если бы не было всего этого PR-шторма, то собрал бы пять-шесть. Мораль: пора признать, что присказка «черный PR — тоже PR» больше не работает. И вообще не факт, что когда серьезно работала.

Гео таргетинг еще никогда не был таким беспощадным. Не успел доехать до аэропорта, как пришел пуш от одной из казанских кальянных😂

Одиночество — отличный рынок. Проблема в том, что он наконец начал сдуваться Журналистка The Atlantic Фейт Хилл пошла на mindful-ивент для одиночек The Feels: лофт в Манхэттене, свечи, телефоны убрать. Программа — «упражнения на соматическое осознавание»: смотреть друг другу в глаза, держать ладонь на чужом сердце, обниматься с незнакомцем три минуты. Фасилитатор предупреждает, что дискомфорт — часть процесса. Сто долларов. «Секунде на девяностой трёхминутного объятия я начала думать, что умереть в одиночестве — не так уж и плохо», — пишет Хилл. Дальше прайс. «Уровень 2», где вас поставят в пару с человеком на схожей стадии осознанности, — до $215. Ретрит на выходные — от $1300. Пакет «три мэтча по анкете и звонку плюс шесть коуч-сессий за три месяца» — $4750. Основательница The Feels — раньше рулила диджитал-медиа компанией. Она увидела, что аудитория массово выгорела от дейтинга. И отреагировала как маркетолог, а не как основательница сервиса знакомств: добавила тариф подороже. Потом ещё дороже. Потом за $4750. Но всё это — премиальная надстройка. Настоящий рынок — в телефоне, и вот там как раз интересное. Выручка Tinder в 2025-м упала впервые в истории — $1,8 млрд, минус 5%. Платящих подписчиков: 10,4 млн в 2023-м, 9,6 млн в 2024-м, 8,9 млн в 2025-м. Классическая механика — искусственные ограничения для бесплатных, непрозрачный алгоритм, «купи буст, чтобы тебя увидели» — легла в основу коллективного иска против Match Group: истцы назвали это «вечной петлёй pay-to-play» и обвинили компанию в дофаминовом дизайне. До суда дело, впрочем, не дошло — всех отправили в арбитраж. Но пока одни падают — другие растут. Например, Hinge — приложение со слоганом «создано, чтобы его удалили» — растёт на четверть по выручке. То есть продукт, который прямым текстом обещает вас потерять, обгоняет продукт, который вас удерживает. В какой-то момент аудитория просто считает, что её доят, и уходит — не к конкуренту, а вообще. 69% одиноких в опросе YouGov говорят, что на свидания ходят «редко» или «никогда».

Бакалавры философии — расчехляйте свои дипломы! The Economist разобрал тренд, который зацепил меня не там, где должен был: крупные AI-лаборатории системно нанимают философов. У Anthropic — штатный философ Аманда Аскелл, в Google DeepMind таких минимум двое, Альтман говорил про «сотни моральных философов» при разработке правил ChatGPT. Вчерашним выпускникам предлагают крепкие зарплаты. Занимаются они, если коротко, тем, что пишут «конституции» моделей: формулируют принципы, решают, что для ИИ хорошо, а что плохо, и упаковывают ценности компании в текст, который потом читает весь мир. Ничего не напоминает? Но самое интересное — не в этом. Сам факт найма философа уже является коммуникационным сообщением. Компания со «штатным философом» по умолчанию выглядит взрослой и ответственной.

Воронежский «Факел» продолжает радовать своим креативом в соцсетках. Вроде формат с детскими рисунками на «Авито» уже отработал свое, но подход с «нарисую ваших обидчиков» — это что-то новенькое.

Рубрика «Галя, у нас отмена». Версия: Лиза Монеточка* Не успел рунет нормально порадоваться тому, что «Монополия» попала в саундтрек нового «Человека-паука», как аудитория расчехлила колья отмены. Причина — ИИ-клип на песню, который вышел на канале певицы три дня назад. Претензии две: ролик полностью сгенерирован и, по словам комментаторов, отдаёт «зловещей долиной», а сам релиз выглядит как дешёвая попытка дожать инфоповод с Marvel. Я посмотрел клип за вас — вот мои пять копеек. 1. Про сам факт нейрослопа. С исполнением действительно беда: артефакты, та самая «зловещая долина», слабая сценарная работа. Хотя идея мне нравится — гиперболизированные локации Москвы 90-х звучат как интересное решение. Лиза говорит, что ИИ-художники работали над клипом месяц. И тут либо месяца реально мало для качественного результата, либо Монеточку весь этот месяц водили за нос и всё сделали в последнюю ночь. Почему-то мне кажется, что вероятнее второе. Для сравнения: клип на юбилей «Подземелий Чикен Карри» по визуалу выглядит куда собраннее. Но это, конечно, только мои предположения. 2. Про попытку заработать на инфоповоде. В 2026 году мне всё ещё удивительно читать упрёки артистам в том, что они зарабатывают на творчестве. Монеточка давно переехала из андеграунда в категорию тех, для кого музыка — это работа. И это нормально. «Художник должен быть голодным» осталось где-то на задворках истории. 3. Про хейт и реакцию. Как только пошли первые негативные комментарии, случился классический slavic damage control: удаляем клип, оправдываемся в соцсетях. Хотя соотношение под роликом на YouTube — 6,3 тыс. лайков против 1,8 тыс. дизлайков — на разгром не тянет. Короче, в этой истории хороши все. Лиза — что не проконтролировала качество финальной работы. Аудитория — что готова сожрать артиста с потрохами за не самый фатальный промах. Добрее нужно быть, товарищи. *Елизавета Гырдымова внесена в реестр иноагентов

Продажи на Авито исследованы на 0,1%. Мы продолжаем наблюдать за ситуацией

Реклама в автомобилях выходит на новый уровень. Коллаборация BMW и Marvel С развитием мультимедийных систем в машинах реклама стала обыденностью — автопроизводители могут рекламировать новые модели или специальные акции от партнеров. Но реклама фильма в автомобиле — это что-то новенькое. BMW стала одним из спонсоров нового фильма о «Человеке-пауке», и рассказать об этом они решили в том числе через промо-ролик, который загружается прямо в медиасистему машины. Но я даже не знаю, чему больше удивился — такому подходу к рекламе или современной BMW на механике.

Да уж, как-то не ладятся у Павла Валерьевича с правоохранительными органами.

Большой скандал в легкой атлетике: спорят по поводу секуализации спортсменок «Королева спорта», особенно в России, в последнее время находится в тени: больших звезд, уровня Усэйна Болта и Елены Исинбаевой, стало меньше, а наша федерация уже более десяти лет находится в допинговом бане. Но недавно внимание к легкой атлетике решили привлечь весьма необычным способом: Европейский вещательный союз (EBU) и федерация European Athletics разработали руководство «Поднимая планку», направленное на борьбу с сексуализацией спортсменок и повышение телевизионных стандартов. Видеооператорам рекомендуют избегать чрезмерного внимания к женскому телу. Это касается ракурсов снизу, длительных крупных планов и замедленных повторов, которые могут превращать видео в пикантное зрелище. Традиционно, реакция аудитории разделилась на два лагеря: одни говорят, что теперь рейтинги трансляций упадут и предлагают массово одевать спортсменок, а другие, наоборот, поддерживают рекомендации и говорят, что стадион не место, чтобы глазеть на красивых девушек. С одной стороны — действительно есть риск, что трансляции легкой атлетики превратятся в набор одинаковых планов и может пропасть динамика репортажа. С другой, в разработке рекомендаций участвовали бывшие легкоатлетки, которые по своему опыту знают эффект такого рода трансляций. Так что рекомендации как будто правильные, но часть аудитории соревнования рискуют потерять.

Когда съемка в рекламе сломала интересную карьерную перспективу Чемпионат мира закончился, а страсти по нему не утихают. Если вы смотрели трансляции, то сто процентов видели рекламу «Ой, что ни вечер, то футбол». Джингл очень прилипчивый, но интересным стал не только поэтому. Центральную роль в ролике исполнил легенда итальянского футбола Андреа Пирло — с октября 2025 года он был амбассадором БК «Фонбет», и контора подписывала его как раз под кампанию перед ЧМ. Ну снялся и снялся, делов-то. Но ситуация на прошлой неделе обрела неожиданный поворот. Все дело в том, что сборная Италии не отобралась на ЧМ, и поэтому искала себе нового тренера сборной. Пирло был одним из вариантов в шорт-листе, но, как пишут в медиа, на прошлой неделе из-за контракта с российским букмекером его вычеркнули из списка. И вроде бы БК были готовы без проблем расторгнуть контракт, да и позиция тренера сборной Италии не предполагает коммерческих обязательств, особенно с букмекерами. Но разгон пошел достаточно сильный, и на Пирло ополчились даже политики.

Плач Ярославны по мотивам редизайна Яндекс.Музыки Буду с вами предельно честен — я пытался полюбить редизайн ЯМ, но у меня не получилось. Когда его только начали раскатывать на всех пользователей, и многие отреагировали негативно, то я подумал: ну, наверное, это просто сопротивление изменениям, и с новым UX надо просто пожить, чтобы его понять. Но спустя довольно продолжительное время заявляю вам: мне неудобно. Раньше мой классический паттерн строился так: если мне нужно сосредоточиться и поработать, то я настраивал «Мою волну» по кнопкам «работаю», «без слов», «спокойное», если мне нужно было потренироваться, то выбирал «тренируюсь», «бодрое». Всё понятно и без лишних телодвижений. Но сейчас, чтобы завайбиться на тренировке, я не занимаюсь пролистыванием карусели, а иду в залайканное, включаю трек и ставлю волну по нему. Иначе просто невозможно разобраться в этой странно составленной карусели. Про историю с «Интересными фактами», которые генерируются под треками, я вообще молчу — очень часто это либо и так очевидные факты, либо галлюцинации модели. Причем, судя по всему, по поводу редизайна был раскол даже внутри самого Яндекса. Сужу по этому якобы из скрина внутреннего мессенджера, за достоверность которого не ручаюсь. Короче, я честно пытался, но как-то не сложилось.

Приз за «лучший пост дня» уходит SMM-отделу воронежского «Факела»