PR machine

Выполняем? 😅

Машинная кооперация. А был ли PR? Часть 2 "Машина вышла из-под контроля и пошла против человека" — в тематику ИИ по дефолту вшит сценарий демонизации. Это мы впитали с голивудскими блокбастерами, о чем красноречиво напомнил Руслан. СМИ легко достраивают нарратив с восстанием машин до нужного уровня хайпа. Но что может продавать такой PR? Плесните себе кофейку, подушним, чем реально был побег ИИ-агентов OpenAI, Antrophic и Meta (запрещена в РФ) и причем здесь PR? 🔠 Дадим волю фантазии и представим, как всё было ...Хитрый Альтман с толпой PR-консультантов придумал сюжет с прорывом ИИ-агентов на волю, чтобы всколыхнуть повестку апокалиптичным сценарием, пробросить идею сверхума, а заодно испросить у господ еще инвестиций. Это популярна версия у сторонников PR-хода. Тогда получается, что OpenAI сознательно выбрала сценарий, в котором сначала теряет контроль над моделями, а затем неделями не понимает, что присходит. Потом в инфополе врываются атакованные Hugging Face, уже успевшие заявить об инциденте в ФБР. В итоге Альтман понимает, что виноваты в атаке именно его агенты, а в это время СМИ уже выдали версию нападения, где основной нарратив: OpenAI не справилась с тестированием своих моделей. Пиарщик вяло оппонирует: все было не так. А Hugging Face призывает Альтмана к публикации открытого расследования и просит $100м на разработку AI-Security решений. Альтман тратится на реагирование на инцидент, получает внимание Белого дома и Конгресса. После чего публично признает, что вынужден замедлить исследования ради перестройки безопасности своих моделей. Минорные нотки. 🔠 Как же тогда объяснить флешмоб с побегом других моделей? Мое мнение — у всех участников этого заезда предпосылки разные. OpenAI облажались, получили урок, паузу в разработке и хвост госконтроля для отрасли. Но абстрагируясь от кризиса, побег запустил противоречивый многосоставной, но важный дискурс о безопасности и будущем ИИ. И к нему примкнули другие игроки, по сути ничем не рискуя. Antrophic провел ретроспективу, и это нормально примерять чужие кейсы на себя, выявил факты атак со стороны своих ИИ-моделей и уведомил подломленные компании. Те, к слову, и не подозревали такого вероломства. Амодей выглядит открытым и ответственным. На него никто не заявлял и денег у него не просил. Красиво. По Цукербергу гипотеза такая: его Muse Spark 1.2 вышла 5 августа, как раз в разгар всей движухи. Побег своей маломощной ИИ-малышки он вбросил в общий жар хайпа ради пиара ее лонча. И тут же дистанцировался от ответственности: дело, типа, в ошибке конфигурации среды у тестировщика, ущерба нет. Удобно. Доказать, конечно, не могу, но по таймингу Цукер красиво уселся на уже разогнавшийся поезд, кудри назад. 🔠 А почему кроме СМИ и регулятора нет других последствий, например, судов? Мое мнение, у HF нет интереса к судебной войне при ограниченном ущербе: она остановила инцидент, раскрыла его и ждет денег на общее благо. Отсутствие иска никак не подтверждает версию инсценированного PR. А, наличие обращения в ФБР делает эту версию еще менее изящной: в то, что HF добровольно втягивает в PR-театр федеральных правоохранителей, мне верится с трудом. Пиарщики, конечно, много чего творят ради охватов, но это слишком дорогой и рискованный способ поднять Brand Awarness перед инвесторами. 🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠 Мой вывод: никакого PR-флешмоба здесь спланировано не было. Для меня связь: модель умна - она сбежала - инвесторы, несите денег — непрямая и пока нерабочая. Вместе с сигналом о способностях ИИ инвестор получил сигнал о неконтролируемости, потенциальных ограничениях разработки и будущем госрегулировании. Инвесторы Кремниевой долины — парни, конечно, рисковые, иначе этой Долины не было бы, но чтоб текущая ситуация повысила их аппетит, нужно еще много усилий от OpenAI по отработке кейса. Новые испытания, доказательная база, смена повестки на контроль и вот тогда к вопросу о PR и IR я бы вернулась еще разок. А пока — всем латать песочницы 😂 Ну что, голосуем? 🔥 — у OpenAI кризис, у остальных спланированный PR 👍 — у всех спланированный PR 😁 — ждем побега Алисы и Защитника Олега

Машинная кооперация. Часть 1. За просмотром видео с легендарной хакерской конфы Black Hat провели выходные многие админы телеграм-каналов о технологиях. Выступление инженеров OpenAI, в последний момент подавшихся с докладом о расследовании подлома Hugging Face, мощно перепахало медийные поля. При этом доклад 5 августа фактически съел выложенный 4 августа отчет OpenAI, о еще нескольких случаях бесчинств агентов в чужих инфраструктурах. Такой каннибализм инфоповодов не сильно логичен с точки зрения PR, а вот оргов BlackHat понимаю: если вы можете дать площадку компании, находящейся в центре инцидента — делайте это и люди будут стоять в дверях. Краткое содержание предыдущих серий здесь и здесь. Как вы помните, Hugging Face предоставила миру шикарно упакованный нарратив инцидента, рассказав как она была атакована ИИ-агентами Альтмана. A вот OpenAI показала то, чего Hugging Face видеть не могли: что происходило с агентами до атаки на HF, как возникла их коллективная память, как они обменивались находками и как реагировали на попытки людей не давать им общаться. Парадоксально, но доклад на Black Hat, уже сложно назвать запоздалым, поскольку он не просто дополняет, а углубляет историю нападения и дает кинематографичный сторител: агенты сотрудничали и коммуницировали между собой, чтоб выполнить задачу. У нас до сих пор пиар с маркетингом договориться не могут, а тут такое 😅 Видео посмотрите сами, подробно разобрали доклад здесь, а я препарирую выводы, которые сделали СМИ, чтоб забить уже виртуальный гвоздь в гроб спора — а был ли это PR. Вот какие углы доминируют в инфополе: 🔠 «ИИ-агенты не просто сбежали. Они самоорганизовались». Это самый медийный угол после Black Hat. Business Insider развил историю про то, как агенты обнаружили некий склад разных файлов, программ, библиотек. Изучив его, создали себе чат, придумали имена и начали координировать действия, оставляя друг другу сообщения, типа: «Вот что я нашел, вот сюда ходить бесполезно, а здесь есть интересная дыра». СМИ гиперболизируют от души: это уже не побег из "песочницы", ребята, это возникновение незапланированной машинной кооперации. Та-дам! 🔠 "Они устойчивы к противодействию человека" — Axios закономерно вцепился зубами именно в это: OpenAI закрыли агентам чат, а они создали новый. Это не просто взлом, это устойчивая угроза и способность находить альтернативный путь к цели после вмешательства человека.  🔠 "Человек — все равно последняя линия защиты" — The Financial Times топит за кожаных, цитируя письмо в редакцию. Логика автора такая: ограничения моделей были ослаблены для тестирования, технические средства контроля не предотвратили инцидент, но дальнейшую вакханалию остановили люди, заметившие аномалии. Вывод: не надо переоценивать ИИ, люди должны сохранять способность выявлять и расследовать проблемы ИИ. 🔠 «Мы вообще контролируем этих ребят?» — инфоповод чуть желтеет, с таким максимализмом выходит The Week, собирая под одной крышей побеги разных моделей, "первые преступления ИИ" и призывы к более жесткому госрегулированию. 🔠 «Это не восстание машин, вы сами дали ИИ такую задачу» — техническое сообщество Reddit оппонирует: почему агентам была доступна инфраструктура с возможностью записи и внешней связью, почему в тестовом задании были указания на внешние ресурсы? Вы сами дали им слишком широкие возможности, а теперь удивляетесь, что что-то пошло не так? 🔠 «От ИИ-атаки нужна ИИ-защита» — Cybersecurity Dive куда практичнее: полностью автоматизированные атаки уже существуют, а значит защищаться от них руками и глазами стало бессмысленно. 🔠 «OpenAI не понимала, что происходит у нее под носом». Неприятный коммуникационный угол дает WIRED, усиливая тезисом, что все ведущие ИИ-компании пока не умеют гарантированно удерживать свои модели внутри контролируемого поля, о чем говорит массовый ИИ-флешмоб с побегами. А значит пора засучить госрукава. Следующим постом расскажу, почему я согласна с автором в тейке про то, что все это никакой не спланированный PR. А пока скажите, позиция какого СМИ вам ближе?

Я, муфта и Tier-1 Нет настроя сегодня писать о кризисном PR, вот нет. Кейсов накопила на пару августов вперед, но не сегодня, друзья. Ибо в нашу нерегулярную рубрику #вопросы сегодня залетел нежданчик: — Ты же мото-первосезонник, почему не пишешь о мотоцикле? Чтож. Новости такие: сдох аккумулятор у моего розового пони, а потом был сеанс технического унижения. Отправилась в сервис, преисполненная советов из чатажпт, ибо жаловалась на передний тормоз. Состоялся диалог такого свойства: муфту давно проверяли? Муфту, значит. Немедленно представила пушистую такую штуку, куда прячут руки от холода. По глазам механика поняла, что представила не то. А он продолжает: а с хомутиком что? Знаете, я могу ответить, что с пресс-релизиком, что с базонькой СМИ, но вот с хомутиком жизнь меня сталкивала лишь в литературном смысле. Но в итоге мотак починен, погладила его по бензобаку, да и покатила. А в телеге, между тем, меня уже ждал запрос на комментарий от одного Tier-1 СМИ. И вот так, знаете, живешь ты, лютые кибербезные кризисы разбираешь, PR-стратегии ИТ-компаниям пишешь, а СМИ к тебе ласково: так что там за дичь с Колобком, прокомментируете кризис? 😭 Всем отличной пятницы и осторожней на дорогах!

ИИ к успеху шел Как кризисный PR превращается в кризисный GR? Да легко, отвечает нам рыжеволосый президент Трамп, который вызвал на ковер глав бигтехов: — Бежим из песочниц, значит? — вероятно спросил он. Боссы Anthropic и OpenAI синхронно сделали вид, что изучают рисунок ковра. Боссы Google, Meta* и Nvidia молча порадовались, что пока это не про них. После истории с Hugging Face, публичная дискуссия сместилась с вопроса "А что будет, если ИИ начнет самоуправство?" к вопросу "Так, ну и чего теперь делать?". Всем приглашенным на закрытую встречу компаниям было объявлено, что пока администрация президента не будет распространять добровольные государственные стресс-тесты на open weight-модели, а вот по закрытым разговор другой. Подробностей встречи мало, но Reuters и The Information кое-что раскопали. Оба пишут, что речь идет о введении добровольной системы оценки моделей до публичного релиза. Среди просочившихся из Белого дома тем: 🟣способность модели проводить кибератаки 🟣способность искать и использовать уязвимости 🟣необходимость предварительного тестирования 🟣какие модели должны проходить проверку 🟣какую роль в этом во всем будет играть государство Как всегда, за кадром осталось всё самое интересное: какие правила проведения тестов, какие пороги рисков будут считаться критическими, кто вообще будет проводить такие оценки и что будет потом? Ну, например, будут ли результаты публичными и, главное, сможет ли государство тормознуть выпуск релиза или вовсе применить суровый кэнсэлинг лонча? Ну а нам, монстры коммуникаций, в этом любопытно другое: как подозреваемый на каждом углу PR интеллекта моделей, за пару недель привел к политическому эффекту. На мой взгляд, не того ждали в OpenAI, так пока и не выпустившей обещанный отчет о побеге. И не о том грезил Амодей с Anthropic, ретроспективно выяснив, что и его ИИ неоднократно к успеху шел вырывался на волю. Если PR приводит к укреплению репутации и росту капитализации — это хороший PR, а вот если он приводит не только тебя, но и всю отрасль к новым ограничениям со стороны регулятора — это PR так себе. Версия о спланированном пиаре побледнела, как школьница, на которую свалился еще один ЕГЭ. Казалось бы. Но тут Цукерберг зачем-то пополнил список "отцов года", заявив, что ИИ-агент Meta* сбежал вслед за со-товарищами. Ну что, вы за план-капкан с побегом ИИ ради PR? 💯 — они сговорились, это PR 😂 — это цирк с ИИ-конями, а не PR ❤️ — красивее всех отползли Hugging Face * — запрещена в РФ #заPR

В полях ветер Про опасные универсальные рекомендации в антикризисном PR С вашей подачи, дорогие папищеки, послушала запись екатеринбургского спин-оффа Marketing Stars «Антикризисный PR: вы готовы ко взлому?». Забавно, что я сама заявлялась с докладом «Мифы антикризисных коммуникаций при киберинцидентах» на московскую конфу, но как-то не срослось. Вчера Алексей разродился блогом про ключевые тезисы оттуда, ну, думаю, это знакъ. Расклад на ринге в Екате был таков: от СМИ к барьеру вышел главред SecPost Тимофей Корнев, со стороны коммуникаций выступили представители «Инфотекса», «Контура» и экс-С-Терра, модерировала дискуссию СМО УЦСБ. Пользы для пиарщиков сходу раздал Тимофей: «Лучше сказать не все, но честно, чем соврать». Ведь правда все равно всплывет. Не в СМИ, так в кулуарах. Что еще хуже. А если компания молчит, вместо нее обязательно заговорит кто-то другой. Например, атакующий. И вряд ли эта версия вам понравится. Об этом говорю часто, сие не ново, но полезно. А дальше на этой трассе начались неожиданные повороты 😅 ➡️ Коммуникаторы синхронно выступили за дружбу с журналистами как часть PR-стратегии. Один из аргументов: мы настолько хорошо общаемся, что даже негативную информацию журналисты сначала приходят уточнить у нас. Да, но нет. Журналист приходит не потому, что вы вместе отмечали День российской печати и не по дружбе, а по долгу фактчекинга. Личная симпатия дело хорошее, но как заметил Тимофей: «Ваша задача спрятать, наша — найти». Именно в этом состоит древняя заповедь о здоровых профессиональных отношениях между PR и журналистами. ➡️ Хорошая отработка кризиса может преподноситься как победа. Нет. Любой кризис оставляет негативные последствия, и с этим я точно согласна. Но дополню: вопрос не в том, были ли вы идеальны во кризисе адском. Вопрос в том, понимаете ли вы цену произошедшего. Для себя, для клиентов, для партнеров и для рынка. И не забываем: если через полгода случится рецидив, ваши прежние победные отчеты сыграют против вас и усилят негатив. Прибережем фейерверки, браться и сестры. ➡️ Самый опасный совет: «Если у вас кризис — импровизируйте» Вот здесь стоп. Представьте себе совещание во время инцидента: юрист импровизирует, CISO от души импровизирует, PR тоже весь такой на импровизации. Потом CEO принимает решение на основе четырех импровизаций. Камон, а дальше СМИ и ваши ЦА начнут импровизировать? Чем больше ваша компания, тем больше кризис потребует от вас собранности, понятной всем схемы действий, ролей и умения принимать решения под давлением. Импровизация возможна только тогда и если есть четкая система. Это как в джазе. Со стороны кажется, что музыкант творит по велению сердца и вдохновения. На самом деле за свободой импровизации стоят годы ежедневной практики и постоянных тренировок. С кризисными коммуникациями ровно та же история. ➡️ Совет «крадите как художник» в контексте тренировки кризисной насмотренности — спорен. Чужие кризисные кейсы важно изучать, телеграм-гараж PR машины — вам в помощь. Но копировать отдельные приемы, получившиеся у условного Google, увы не получится, если нет логики и системы принятия решений как у Google. Лучшие практики потому и лучшие, что родились в конкретном контексте, много раз проверены через боль, их с полпинка не внедришь. Взять идею, переложить на себя, оттестить, понять рабочая ли она — да, но это как раз и требует системы и процессов. То есть той самой антикризисной стратегии. Итогом, кризис — это не внезапные озарения, позволившие вам поймать PR-музу за хвост и увести повестку за собой. Он про систему, которую вы построили задолго до того, как случился инцидент. И эта система будет работать с вами, без вас и после вас. А все остальное — из области мифологии. PS. Кстати, тема про мифы антикризисных коммуникаций при киберинцидентах — свободна для доклада или колонки, welcome 😎 😅 — красть вообще нехорошо ❤️ — за дружбу вне работы 🔥 — хорошо, что я не пиарщик, кризис не моё #заPR #кибербез

Добавим жары — Ты водичку пить не забывай, Ника, — заботливая Нина Орешкина, экс-PR директор Инвитро, знает толк не только в гидратации организма. Вопросы, которых я не ожидала и воспоминания, удивившие меня саму. Это же правда было со мной. Про пользу опозданий на собеседования, как проходила полиграф, зачем расклеивала объявления и ходила по квартирам с опросом про сосиски. Припомнила и как стала главным редактором в 18 лет с одобрения префектуры 😜 На этом историческом экскурсе Нина не остановилась, добившись от меня ответов про скептическое восприятие PR техническими командами, угасающее значение "продавцов страха" применительно к кибербезу и почему пиарщик из крупных компаний не всегда синоним "хороший пиарщик". С таким разогревом мы дошли до кризисного лайнапа: темы, которые должны быть под запретом для любых коммуникаций, как принимаются рискованные решения и когда тщательно выстраиваемая репутация не спасет. Мое непопулярное мнение (можно самое отбитое, ласково разрешила Нина) — в новом довольно личном для меня подкасте Второе впечатление. Смотреть и слушать здесь: ♾ YouTube ♾ VK Video ♾ Rutube ♾ Я.Музыка "... В этой студии интересно выставлен свет" — прокомментировал муж, а это удача, обычно разносу подвергается буквально каждый эфир с мной 😅 Делитесь, как вам свет, звук и о чем я не договорила! #яспикер

Эксперты, не сдаемся! На той неделе неугомонная Женя Немчинова была в отпуске, что не помешало ей написать мне в личку. Я тоже была в отпуске, что не помешало мне ответить. Это в принципе все, что нужно знать об отпуске пиарщиков 🤣 Но пост не об этом. Женя и ее коллеги по Запискам из опенспейса заморочились и провели царь-ресерч, чтоб понять, жива ли PR-телеграм-аристократия после блокировки телеги. Спойлер: все не так уныло, как было по ощущениям, поделилась Женя. Как это отразилось на мне и этом канале — ниже. Как дела в целом: Ожидаемо прирост подписчиков, вовлеченность и охваты, как средние, так и период к периоду — до блокировки тг и после — приуныли у всех. И экспертные PR-каналы, и каналы PR-агентств потеряли былую удаль и динамику, но рубить канаты ни те, ни другие не стали. В исследовании сравниваются два периода: 🟣до блокировки — 15 июля 2025 по 10 февраля 2026 🟣после — 11 февраля 2026 по 15 июля 2026 📌 По объему публикуемого контента агентства явно поднажали — до блокировки 0,62 единицы контента в день, после — 0,64. Здесь у нас небольшой рост. Каналы PR-экспертов до блокировки публиковали 1,17 единиц контента в день, а после — 1,07. Снижение, но не ужас-ужас. 📌 Прирост среднего количества новых подписчиков в день после блокировки в экспертных PR-каналах — 0,72 против 5,5 до блокировки. При этом у агентств этот же показатель поровнее — 0,82 против 1,33. 📌 Средний охват на пост до блокировки Telegram у агентств был 702, после — 544. У PR-экспертов — 2 033 против 1 912, то есть снижение всего 5,97%. 📌 Вовлеченность выглядит так: среди каналов PR-агентств у 6 из 40 произошел спад по средней вовлеченности после блокировки Telegram. А у PR-экспертов 24 канала из 50 получили спад активности папищеков. PR машине чудом удалось даже нарастить вовлеченность и средний охват на пост. Вот что бывает, когда все делаешь не так: и посты длинные, и ниша нишевая. Но на самом деле имя этому чуду — вы, любимые папищеки. Спасибо, что умеете в буквы и любите читать! 💜 🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠 О настроениях в PR-тг я уже писала: подустали многие, но, согласитесь, судя по цифрам Записок из опенспейса — все не так уж плохо. В авторском контенте всегда будут выигрывать те, кто пишет для себя, когда руки сами чешутся сваять ядреный пост, потому что не можешь иначе. И проигрывают те, чей контент плодит безликое ИИ-лихо. Добавлю золотую цитату от PRExplore: "вливать живую авторскую кровь в эту погрустневшую богадельню продолжают только те, кто тут действительно по любви и еще не растерял своих". … Мы с вами проходили и блокировки, и замедления, и даже охлаждение сим-карт — пройдем и это. И если сегодня работает — ценим момент, авторов, контакты, которыми мы обросли, благодаря тг. Может быть уже завтра придётся сойти с этой карусели, а нам еще столько всего нужно разнести к чертям, похвалить и рассказать друг другу 😅 Что-то я на философском, всем супер-пятницы! #заPR

Асимметричный PR «Кто бы это ни был, это не человек», подумали инженеры Hugging Face, насчитав 17 600+ операций, совершенных для атаки на их инфраструктуру. Но даже легендарная фраза из «Хищника» не сделала бы шикарный отчет Hugging Face лучше. Как человек, много лет посвятивший созданию процессов структурирования, сторитела, дизайна и запуска в паблик кибербезных ресерчей и блогов, скажу, что анатомия атаки моделей ChatGPT на платформу Hugging Face — это чистый мёд. С точки зрения пиара этот документ меняет акценты в инфополе, поднимает планку создания отчетов по киберинцидентам, и вместе с тем ставит Альтмана в очередную неудобную позу. Красивое. Но по порядку. О боже, какой постмортем Могла бы спеть певица Натали, если б знала, что такое постмортем. Не без помощи ИИ, HF подняли создание отчетов об инциденте на уровень прекрасного: анимированные дашборды по всем 4,5 дням атаки, детальное описание каждого дня, ошибок самой компании, пробелов ее защиты, хода расследования, цепочки эксплуатации. Открытость HF уже называют беспрецедентной и “новым стандартом прозрачности”. К этому уровню большинству компаний как до Пекина пешком. И речь не о гостинице.  Структура ИИ-тура  Отчет очень четко структурирован и даже скептики отметили детальную реконструкцию атаки. Инженеры HF поняли, что повторить 17 600+ операций атакующих ИИ-моделей вручную можно даже не пробовать. Не помогли им и Claude с Fable, те отказались выполнять нехорошее из-за встроенных ограничений, считываемых ими как помощь во взломе. Тогда ребята локально развернули LLM и воспроизвели ход атаки. Этот момент многие назвали одним из первых примеров того, как ИИ помогла вскрыть таймлайн нападения и использовать сделанные выводы для защиты от ИИ-атак в дальнейшем. Критики подливают, что, мол, ну ясно как было, а делать-то что, ссылаясь на недостаток рекомендаций. Но есть ощущение, что пока 100% to do листа не выдаст никто. Вопросики к OpenAI От дифирамб в адрес HF, не забывая всё же о том, что они допустили атаку, перейдем к команде Альтмана. Она явно отстает: HF дважды открыто выходили в инфополе с объяснением произошедшего, а OpenAI пока лишь пообещала нам открытость. Акценты со “сбежавших моделей” сменились на то, что страшен не сам взлом, а отсутствие контроля и открытости со стороны OpenAI: инфополе заняли не они. Рассуждения о сверхразуме ИИ свелись к тому, что ничего сверхумного модели Альтмана не сделали, но показали скорость и масштаб, не уставая перебирать варианты снова и снова. Как пишут HF: “в шуме неправильных попыток”, атакующая ИИ все же нашла способ добиться результата. Итогом, монстры коммуникаций, имеем парадокс. Hugging Face, как пострадавшая сторона, выглядит значительно более прозрачной и ответственной, чем компания, чьи модели устроили инцидент. Как по мне, на OpenAI, которая пафосно называет этот случай “вехой для безопасности ИИ” и собирается на IPO, такая асимметрия работает не только как технический фейл, но и как репутационный. ❤️ — если тоже любите "Хищника" #кибербез

Как же не хотелось оказаться правой. Пал Валерьич, вы там читаете Коммерсантъ?

Этот день календаря Пианист коснулся клавиш, приглушенный свет, между белоснежными столиками бесшумно летают официанты. Мы в этом ресторане второй раз, но хостес тут же узнает нашу семейку, оценив мое платье, но явно не ожидав кеды. Заказываю бокал игристого, пока несут стартовые блюда. Игристое предательски кончается. Заказываю второй бокал. Заканчивается и он, едва официант успел исчезнуть. И вот он плывет к нашему столику с очередными дарами моря, а у меня, ну вы понимаете, зияющий пустотой бокал. Он скосил взгляд в эту бездонность и говорит: — Еще бокал игристого? — Вероятно, да... — скромный вид, даже близко не знакомый с Бахусом, мне дается с трудом. — Позвольте совет? — говорит официант, я киваю, — Вы лучше бы взяли бутылку игристого — Это почему? — ох, какой фальшивый вызов в голосе, Ника. — В прошлый раз вы заказали 5 бокалов, а это, собственно, и есть бутылка игристого, — и безо всякого перехода, — А кем вы работаете? С днем PR-специалиста, друзья! Пусть всегда будут поводы и инфоповоды, после которых игристое льется рекой. И да, заказывайте сразу бутылку!🥂

Побег из песочницы Подошел ко мне папа мой уважаемый и говорит: — А ты знаешь, что самая мощная модель ИИ сбежала в интернет и решила себя прокачать, взломав там что-то? По-моему это сигнал для этой вашей кибербезопасности, ты в канал-то свой написала? Кто я такая, чтоб спорить с человеком, ставившим мне Black Sabbath буквально сразу после выписки из роддома? Пишу в канал. Как по мне, ситуация с побегом из лабораторий Сэма Альтмана двух “напарников” — GPT-5.6 Sol и не названной более мощной prerelease-модели — это сигнал так себе. Как компания, создающая топовые ИИ-модели, несколько дней не понимала, что ее агенты не просто действуют вне сценария, но подломили чужую инфраструктуру — я не знаю. Если вы вне контекста, детектив с ИИ-побегом выглядел так. Разбушевавшиеся ИИ-агенты как Арни в первом Терминаторе зашли в ближайший кабак и взяли силой то, что им понравилось. Cэм Альтман, ИИ-отец года, хватился своих детищ спустя неделю.   Поговорив с источниками разной степени анонимности, Reuters представил такой таймлайн: 🔠 с 9 июля ИИ-агенты пытались вырваться на волю из изолированной тестовой среды. ➡️ 11 июля они напали на бар технологическую компанию Hugging Face и бесчинствовали там до 13 июля.  ➡️16 июля сама Hugging Face выпустила блог, где заявила об инциденте. И, видимо, только здесь Сэм и команда задумались, а не их ли это агенты подломили Hugging Face? ➡️ Лишь к 20 июля OpenAI собрала доказательства, что за взломом действительно стоит ИИ OpenAI и обе компании впервые обсудили произошедший взлом.  На просьбу о комментарии, PR OpenAI в статье Reuters ответил загадочно: у вас тут «несколько неточностей», но каких — не сказал. Миленько. А дальше чудеса оперативности выявления инцидента переходят в чудеса прозрачности.  CEO Hugging Face Клеман Деланг потребовал от порядком сконфуженного Альтмана одежду и мотоцикл полной прозрачности и денег: 🟣опубликовать открытый отчет, детально поясняющий как так вышло. 🟣выдать из кассы ИИ-взаимопомощи $100 млн, чтобы помочь сообществу разработать средства AI Security. В ответ Альтман, хоть и запоздало, выпустил в целом неплохое антикризисное заявление, где не стал преуменьшать масштаб инцидента, взял отвественность на себя и назвал ситуацию беспрецедентной, знаменующей собой новую веху для сферы безопасности ИИ. Он сообщил, что OpenAI ведет расследование совместно с нанятыми внешними консультантами. В ближайшие недели компания обещала опубликовать отчет с результатами и извлечёнными уроками. Ожидаем-с. Интересно оценить, насколько открытыми решатся быть OpenAI в разборе собственного гранд-факапа. Ведь когда ты на каждом шагу заявляешь, что строишь будущее автономных агентов, а потом несколько дней не видишь действий собственной модели — просто извинений да индикаторов взлома будет недостаточно. СМИ уже поговаривают о щупальцах госрегулирования. Ну и как в отчете получится обеспечить баланс между открытостью и риском дать пищу для мозгов тем, кому не надо? В том числе другим моделям, которые следом дадут по тапкам от своих отцов-основателей и, дабы не совершить ошибок GPT-5.6 Sol, предварительно почитают этот отчет? 😂 ⚡️ — дыхание скайнета в спину, да 😅 — PR снова придумал как сказать "без комментариев" 🔥— лучше пойду послушаю Black Sabbath Картинка: WIRED

Что такое отпуск Когда вместо коммуникационных стратегий, позиционирования брендов и антикризиса ты выбираешь смородиновую настоечку на шишках, еловую с калиной и что-то еще на самогоне с пажитником. А на пике циклона, когда Балтийское море поднимает холодные волны и выплескивает янтарь, тебе звонит клиент со словами: NDA у вас на почте, интересует два момента… Спустя два часа консультации, три дисконнекта на конф-колле и четыре перечеркнутых сценария, ты выходишь из кафе-шатра, чудом устоявшего под натиском северного ветра, и такая: а вот теперь мне смородиновую на шишках, еловую с калиной и что-то еще на самогоне с пажитником 🥂 … Главное, чтоб после этого чинного благолепия не случился второй звонок, требующий NDA 😅 Всем лето и отличных выходных!