Retail Media News

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить 🔹 Более половины блогеров перешли в «Телеграм» после запрета рекламы в Инсте 🔹 Getblogger (входит в МТС AdTech): доля TikTok в российском инфлюенс-маркетинге может вырасти по итогам 2025 года в пять раз и достигнуть 15 млрд руб. Это одна из альтернативных площадок, куда можно перевести рекламные кампании 🔹 Разрабатывается законопроект, который запретит иностранцам владеть долей более чем в 20% в российских рекламных компаниях. 🔹 Экономика Рунета достигла 24,03 трлн рублей в 2024 г. В 2025 году она вырастет на 30–34% до 29,5–30,5 трлн 🔹 Более трети рекламодателей нарастили бюджеты на видеоформаты в VK в первом полугодии 🔹 Исследование: маркетплейсы провоцируют на внезапные покупки в шесть раз чаще, чем реклама 🔹 «Магнит ADS» верифицирует click-out рекламу 🔹 «Рекламный антифрод»: Fuzzy Logic Labs (входит в ГК «Ростелеком») представила модуль для защиты маркетинговых бюджетов 🔹 Рекламодателям «Яндекс UrbanAds» стало доступно автоматическое тестирование креативов для баннеров 🔹 Рекламная группа «Родная речь» понизила ожидания по динамике роста российского рекламного рынка в 2025 году с 14% до 11,4% без учета ритейл-медиа и с 24% до 22,8% с учетом объема рекламы в этом сегменте 🔹 Группа Okkam: в 2025 году рекламодатели будут тратить на ритейл-медиа 46% своих бюджетов 🔹 По данным Future Lab (входит в ГК Starlink), в первом полугодии 2025 маркетплейсы впервые обогнали онлайн-видео по дневному охвату: 46% против 39%. Еще год назад видео было в топ-3 digital-активностей — сегодня оно опустилось на четвертое место 🔹 ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») и Яндекс Музыка объединяются (чтобы создать новые форматы рекламного продвижения? — прим. ред.) 🔹 Альянс Group4Media, MG Group и E-Promo Group запустил ИИ-студию для разработки прикладных решений на базе искусственного интеллекта 🔹 Группа Russ запускает новый инструмент продвижения в наружной рекламе — Сторителлинг 🔹 АКАР разработала Руководство по проведению креативных тендеров для клиентов и агентств 🔹 Поматросили и бросили: почему рекламодатели разлюбили пиратское видео 🔹 Аудитория старше 60 лет способна запомнить больше всего рекламных идей и характеристик 🔹 Бумеры видят рекламу чаще зумеров и миллениалов, но доверяют ей меньше других 🔹 TikTok перешёл под контроль бизнеса США. Компанию оценили в $14 млрд. 🔹 Amazon, чья рекламная выручка выросла год к году на 22% до $15,7 млрд в последнем квартале, запустил нацеленного на малый и средний бизнес чат-бота для автоматического создания рекламных кампаний через ИИ 🔹 Россияне устали от рекламного контента и не могут смотреть ролики длиннее 20 секунд С наступающими выходными, отдохните хорошо! ⛺️

AI и Retail Media: что обсудят на вебинаре 25 сентября Наш партнёр Билайн Adtech выступит на отраслевом вебинаре «SlickJump AI: Как искусственный интеллект меняет диджитал». Юлия Лазарева (Руководитель по партнерствам, Билайн Adtech) расскажет о Retail Media в фарме — как технологии превращают интернет-аптеки в медиаплощадки. Также в программе: 🤖 «Как искусственный интеллект помогает сделать таргетинг в диджитал-рекламе эффективнее» от SlickJump 🧩 «AI в маркетинге: от автоматизации к синергии человека и алгоритма» от OKKAM Мы следим за трендами Retail Media и позже поделимся ключевыми инсайтами по итогам мероприятия ✍️ Программа вебинара на сайте организаторов

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить 🔹 Отменена «вечная отчетность» по интернет-рекламе 🔹 Okkam: ₽1,9 трлн — к концу 2025 года: рынок рекламы в России вырастет на 35%, но потом заметно просядет. Главный драйвер рекламного рынка — e-com и retail media, которые выросли на 73% и впервые обогнали классический digital. Их доля приближается к 50% всех затрат брендов. 🔹 Mediascope: Охваты всех измеряемых российских телеканалов по итогам июня-августа 2025 года выросли на 0,3% впервые как минимум за пять лет 🔹 Эксперты «Авито Рекламы» провели опрос и оценили влияние рекламы на реальные покупки. 44% отметили, что реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах привела его к последней покупке. Для сравнения: в социальных сетях такой эффект отметили только 25% участников опроса, на ТВ — 20%, а в поисковых сервисах — 17% 🔹 Telega in интегрировались с GetCourse Ads. У онлайн-школ на GetCourse теперь есть инструмент со сквозной аналитикой, ИИ-подбором каналов, прогнозированием и контролем расходов, что убирает слепое распределение бюджета по каналам 🔹 Опрос «Яндекс Рекламы»: Два из трех респондентов за последние полгода сталкивались с рекламой на Smart TV, а каждый третий из них совершил целевое действие: уточнил информацию о продукте, переходил на сайт бренда или оформил покупку. 🔹 «Яндекс Директ» тестирует бесплатный инструмент, который за несколько минут при помощи нейросетей генерирует простой сайт для бизнесов — чтобы сразу запустить его продвижение в Директе 🔹 Очевидно, но факт: покупатели в 2 раза чаще возвращаются за покупками к интернет-магазинам, чем к селлерам на Wildberries и Ozon 🔹 Конструктор интернет-магазинов KIT от «Яндекса» стал доступен всем желающим 🔹 И снится нам не слоган космодрома. Какая бывает реклама в космосе 🚀 По предварительной оценке, реклама на космической технике может приносить в бюджет около 100 млн рублей ежегодно, реклама на объектах космической инфраструктуры — до 5 млн рублей в год 🔹 За два года, с 2023 по 2025-й, доля потребителей, которые покупали в течение года хоть что-то из того, что популяризировали блогеры, сократилась с 70% до 50%, согласно опросу инфлюенс-платформы Clutch 🔹 OpenAI опубликовала исследование о том, как 700 миллионов пользователей взаимодействуют с ChatGPT. Данные по 1,5 миллионам диалогов за период с мая 2024 по июнь 2025 года показывают неожиданную картину: 73% запросов не связаны с работой, больше половины пользователей — женщины, а почти 50% аудитории — молодежь от 18 до 25 лет. В категории поиска информации 2,1% запросов связаны с покупками и подбором товаров. Для OpenAI это потенциальная точка монетизации — компания может размещать рекламу в диалогах о продуктах или получать комиссию от ритейлеров за переходы. Такая модель прямо конкурирует с рекламным бизнесом Google. 🔹 Люди все-таки потребуются? Dentsu Creative опубликовала глобальный опрос директоров по маркетингу Dentsu Creative CMO 2024. Трое из четырех (78%) опрошенных считают, что генеративный искусственный интеллект никогда не сможет заменить человеческую изобретательность. Верим? Скачать отчёт. Почитать о чём он на Adpass 🔹 При этом британская рекламная группа S4 Capital, принадлежащая основателю холдинга WPP Мартину Сорреллу, планирует уволить часть сотрудников (стратегов, креативщиков и медийщиков) и заменить их искусственным интеллектом 🔹 Samsung тестирует рекламу на умных холодильниках Family Hub в США. Рекламные объявления появляются на экранах в период неактивности дисплея, полностью отключить их нельзя Оказывается, пока одни думают, как разместить рекламу на холодильнике, другие активно используют его по прямому назначению: 73% молодёжи в России сами делают домашние заготовки на зиму. Так что самый ценный контент на кухне — это всё ещё бабушкин рецепт маринованных помидорок, а не баннер на умном экране холодильника 🍅 🥫

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить 🔹 Исследование Media Instinct Group: банки и маркетплейсы к концу года займут 82% рынка телевизионной рекламы. В 75% успешных кейсов увеличения brand awareness на 5 п.п. с 2020 года ключевым фактором были ТВ-кампании. 🔹 Радио сохраняет устойчивое присутствие в медиапланах крупных рекламодателей, несмотря на рост digital-инвентаря и развитие retail media 🔹 Бюджеты китайских рекламодателей в «VK Рекламе» превысили 1 млрд рублей в первом полугодии 2025 🔹 Телеканал «Пятница!» запускает «СуперРилс» — короткие видео истории с блогерами, которые выходят не в социальных сетях, а в эфире федерального канала и будут альтернативой блогерской рекламе в запрещенных соцсетях. Посмотрим? 🔹 Аналитики «Ромир» выяснили, что 69% россиян обращают внимание на рекламу в интернете 🔹 Эксперты Северо-Западного представительства АКАР подвели итоги первого полугодия 2025 года: объём локального рынка рекламы вырос на 12,5% (16,08 млрд рублей). В сегменте «Интернет» затраты локальных рекламодателей составили 7,88 млрд рублей. Доля продаж через агентства составляет 30–40 % по отношению к прямым размещениям. 🔹 Исследование «Яндекс Реклама»: микроблогеры в 2,5 раза эффективнее крупных инфлюенсеров в продвижении брендов 🔹 Девелопер сделал бездомную кошку совладелицей квартиры ради рекламы 🔹 VK продлил аренду домена yandex.ru. Сохранение схемы необходимо для поддержания медиаиндустрии 🔹 RWB Media запустила click-out-видеобаннеры в рекламном кабинете. Новый формат позволит брендам и агентствам размещать видеорекламу на главном слайдере Wildberries 🔹 Исследование Gartner CMO Spend Survey: больше трети маркетологов планируют сокращать расходы на агентские услуги 🔹 Американская Snap, владеющая мессенджером Snapchat, разделится на стартап-команды из-за падения рекламных доходов 🔹 Площадки Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ) остаются привлекательными для рекламодателей и во втором квартале 2025 года принесли ей $47,52 млрд или 98% суммарной выручки 🔹 Все больше потребителей переходят на бесплатный ТВ контент с рекламой, поэтому 74% маркетологов планируют увеличить инвестиции в CTV в течение ближайших трех лет 🔹 Ретейл медиа вытеснят поиск и станут крупнейшим рекламным сегментом к 2030 году. Глобальные расходы на ритейл-медиа достигнут $293 млрд, это позволит сегменту занять 20% от всего объема мирового рекламного рынка, рассчитали аналитики британской консалтинговой компании Omdia

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить 🔹 АРИР: объем традиционного сегмента рекламы и продвижения в интернете вырос на 10% и составил 267 млрд рублей (без НДС) 🔹 (АКАР) Рост рекламного рынка в России замедлился: с января по июнь объем рекламы в медиа увеличился на 10% к тому же периоду 2024 г. до 445-450 млрд руб. за вычетом НДС (в январе – июне 2024 г. он увеличился на 28% к первому полугодию 2023 г. и составил 400–405 млрд руб) 🔹 Data Insight и "RWB Исследования" посчитали, как реклама на российских маркетплейсах влияет на выручку селлеров 🔹 Эксперты рынка прокомментировали выводы из предыдущей новости 🔹 Материал Sostav: взлом ретейл-медиа. Как ретейл-каналы меняют медиастратегии брендов и какие тренды формируют их динамику 🔹 Рекламная емкость мессенджера Max в 2025 году составит 500–600 млн рублей согласно прогнозу платформы Telega in 🔹 Реклама в Telegram для IT-бизнеса за полугодие подорожала на 120%, стоимость подписчика в среднем уже превышает 800 руб. Медиаинфляция за три года составила 457% 🔹 Блогеры нашли способ обойти запрет на рекламу в заблокированных соцсетях 🔹 Google разрешили не продавать браузер Chrome и сохранить свою операционную систему Android, которая вместе с Chrome помогает «развивать доминирующий на рынке» бизнес онлайн-рекламы 🔹 С 1 сентября в России нельзя распространять рекламу на признанных экстремистскими сайтах 🔹 Медиахолдинги иногда будут платить рекламный сбор в 3% на сайтах ТВ- и радиовещателей (в тех случаях, если в цепочке по продаже размещений они задействуют посредников) 🔹 Сбербанк предложил бизнесу ИИ-инструмент для планирования и запуска рекламных кампаний 🔹 Дневная аудитория Rutube выросла в 3,2 раза — до 17 млн человек по итогам 8 месяцев 2025 г. 🔹 «Авито Реклама» изменила структуру аккаунтов для агентств в своем кабинете 🔹 Исследование: влияние DOOH в ретейл-медиа на потребительский опыт и поведение покупателей США 🔹 Statista: глобальный рынок e-commerce будет расти на 7% в год 🔹 Исследование: 80% зумеров игнорируют классическую рекламу 👷 Разместим вашу рекламу на digital-ресурсах сети «Лемана ПРО» с ежемесячным охватом в 250+ млн рекламных показов в месяц 📬 Пишите на hello@eshopmedia.ru — расскажем подробнее и подберём формат под вашу задачу

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить 🔹 Глобальные расходы на цифровую рекламу достигли $690 млрд. Мировой рекламный сектор оценивается в $1 трлн 🔹 Mediascope и Twiga PR: в первой половине 2025 года автопроизводители заметно увеличили расходы на офлайн-рекламу — рост составил 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Траты на рекламу в апреле-июне выросли сразу на 35%. 🔹 Доля китайских рекламодателей на российских маркетплейсах выросла более чем в два раза. Вложения превысили миллиард. 🔹 Объем рынка рекламы на медиаплатформах в РФ по итогам года может вырасти более чем на 20% и превысить 50 млрд руб. В основном — за счет крупнейшего видеохостинга YouTube, который занимает в денежном выражении около половины всего рынка — 24,7 млрд руб. 🔹 «VK видео» обошел YouTube по месячному охвату в России: что это значит для видеорынка 🔹 Как бизнес адаптируется к введению трехпроцентного сбора с интернет-рекламы 🔹 Ozon объединит «Вывод в топ» и «Трафареты» в один инструмент продвижения 🔹 Селлер Ozon утверждает, что маркетплейс автоматически подключает товары к чужому продвижению 🔹 Реклама в кинотеатрах раздражает взрослых в 11 раз чаще, чем подростков 🔹 66% пользователей стриминговых сервисов предпочитают смотреть рекламу, чтобы не платить за подписку 🔹 Pizza Hut нашла способ получить бесплатную радиорекламу, передавая привет вымышленному персонажа по имени Пит Захат (Pete Zahat), чтобы он был созвучным с названием самого бренда. 🔹 Как изменяется рынок мобильного e-com, какие тренды видны в пользовательской активности и что делать бизнесу — в исследовании компании AdJust 🔹 Трансформация e-commerce в России и стратегии развития. Как изменился рынок электронной коммерции за последние годы и что будет к 2028 году — в исследовании международной консалтинговой группы SCG 🔹 Экскурсии и распаковки: как бренды будут продвигаться в Instagram* после 1 сентября (*соцсеть запрещена в России, принадлежит Meta, признанной экстремисткой и запрещенной в РФ) 🔹 «Авито» предложил рекламодателям баннер во всю ширину экрана на главной странице. Формат позволяет направлять пользователей на внешние сайты компаний или в магазины внутри платформы 🔹 Инвестиции в портфель. ADPASS сравнил расходы россиян, британцев и американцев на возвращение детей в школу С наступающим Днём знаний! 📐✏️📓 🎒 💐

🇺🇸 Macy’s подключает рекламную платформу Amazon Retail Ads Service Интересный кейс из США. Macy’s — крупнейшая сеть универмагов, у которой есть и сильный e-com, и своя рекламная сеть Macy’s Media Network. Теперь она запускает пилот с Amazon Retail Ads Service. Что это значит? 💻 Бренды смогут запускать кампании на сайте Macy’s через личный кабинет Amazon Ads 👨‍💻 Macy’s при этом сохраняет контроль над своим инвентарём и данными, но использует технологический стек Amazon. ↗️ Для рекламодателей это удобство и масштаб: единые инструменты для нескольких площадок. Amazon выделил установку своей рекламной платформы на площадки других ретейлеров в отдельное бизнес-направление. И Macy’s — первый крупный игрок, кто пошёл на то, чтобы работать с технологическим решением от конкурента. Такие сделки случаются редко и могут менять правила игры на рынке.

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить 🔹 Купер: российский рынок e-grocery вырастет до 2,1 трлн руб. в 2026 г. 🔹 В январе – июне 2025 г. рекламодатели потратили на продвижение в Telegram-каналах блогеров 6,7 млрд руб., что на 54% больше, чем за тот же период 2024 г. 🔹 МТС AdTech открыла малому бизнесу доступ к баннерам и видео в Telegram Ads 🔹 По итогам II квартала рекламный сегмент МТС увеличил выручку на 25,2% до 16,8 млрд руб. за счет расширения продуктового портфеля, наращивания рекламного инвентаря и роста клиентской базы. 🔹 Во II квартале fashion-сегмент стал одним из лидеров по росту стоимости целевого действия в перформанс-рекламе 🔹 Трехпроцентное сентября: опубликовано постановление правительства об особенностях уплаты сбора с интернет-рекламы. Напоминание о процессе оплаты 🔹 Adindex и «Тет-о-твет» (собственная платформа онлайн-опросов Аналитического центра НАФИ) представляют первый замер нового совместного исследования – Индекса доверия рекламе 🔹 Исследование: покупатели возвращаются за брендом в онлайн-магазин вдвое чаще, чем на маркетплейс (хорошо, что есть ретейл медиа на e-com площадкадках) 🔹 Исследование E-Promo Group: CPA в московской недвижимости вырос вдвое на некоторых площадках 🔹 Обзор in-app-источников для продвижения в сегменте e-commerce в 2025 🔹 «Профи.ру» открыл бизнесу возможность размещения рекламы. Компании смогут продвигать товары и услуги через медийные форматы с таргетингом внутри платформы 🔹 DMC Russia: Рынок интернет-рекламы во втором квартале 2025 составил 133,3 млрд рублей, по данным РКН, - так ли это? 🔹 Рынок ePharma в России вырастет более чем на 20% к концу 2025 года. По прогнозам аналитиков, объем рынка ePharma к концу 2025 года может превысить 460 млрд руб. и составить около 290 млн заказов. 🔹 Нильсен: Онлайн-аптеки продолжают наращивать аудиторию. 15% россиян рассказали, что совсем недавно начали заказывать безрецептурные препараты в интернете. Еще 23% опрошенных увеличили частоту покупок. 👉 За продвижением на онлайн-ресурсах крупнейшей аптечной сети России — «Апрель» приходите к нам: 📩 hello@eshopmedia.ru

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить 🔹 АРИР выпустила Дайджест новостей E-Retail Media за II квартал 2025 года 🔹Объем выручки от рекламных услуг X5 за квартал превысил 6 млрд рублей. Одним из факторов роста в компании назвали увеличение количества рекламных размещений внешних рекламодателей — брендов, чьи товары не представлены на полках торговых сетей Х5 🔹 VK в первом полугодии получил выручку 72,6 млрд руб. (+13% YoY). Доходы от видеорекламы на платформах VK выросли на 71%, до 2,3 млрд руб., доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса — на 16%, до 17,6 млрд руб 🔹 VK подготовился к уплате рекламного сбора за апрель — июнь 2025 г. Сумма платежа составит 363 млн руб., что соответствует 3% от доходов, полученных от распространения цифровой рекламы 🔹 Только 8% россиян готовы платить за доступ к контенту сайтов и блогеров без рекламы — исследование РОМИР 🔹 Литлтехи: «Яндекс» и VK задали отрицательные ориентиры рынку интернет-рекламы в первой половине года 🔹 76% премиум-покупателей в модной индустрии скептически относятся к рекламным интеграциям: 47% вообще не обращают внимания на амбассадоров, а еще 29% доверяют им только при условии, что знаменитость органично и регулярно носит вещи бренда в повседневной жизни. 🔹 Рекламные бюджеты крупнейших производителей продуктов питания выросли на 15% 🔹 Группа Russ создала собственную сеть цифровых пилларов 🔹 Реклама принесла музыкальным стримингам 1,8% выручки 🔹 Национальная ассоциация блогеров (НАБ) и Telega.in создадут методологию ценообразования для рекламы в «Телеграме» 🔹 Рекламный рынок 2025: ретейл-медиа рулят, офлайн оживает, HR и соц-реклама в тренде. По предварительным данным Okkam объем рекламного рынка в России в первом полугодии 2025 года достиг 839,3 млрд рублей, показав рост на 27% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года (661,3 млрд рублей) 🔹 Interpublic Group научил ИИ предсказывать реакцию аудитории на рекламу 🔹 Google представил новые форматы рекламы. Появились два новых формата объявлений и настройки ставок, привязанные к ROAS (рентабельность инвестиций в рекламу). 🔹 Рекламный бизнес бигтехов растет как на ИИ: как отчитались M***, Microsoft, Amazon и Alphabet

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить 🔹 Объем интернет-торговли в первом полугодии 2025 г. вырос на 36% и составил 5,3 трлн руб. 🔹 Инвестиции в интернет-рекламу за полугодие выросли на 5% 🔹 Starlink: российский рынок рекламы по итогам первой половины 2025 года вырос на 22% и достиг 692 млрд руб. Ключевым драйвером роста выступает сегмент ретейл медиа 🔹 Рекламная выручка Ozon за 2 квартал составила 57,5 млрд рублей по оценке DMC Russia 🔹 Наибольшая часть выручки Яндекса За II квартал 2025 г. пришлась на доходы от рекламы (учитывается в категории «поиск и портал») – 115,3 млрд руб., что продолжает тенденцию I квартала, когда выручка за сегмент составила 113,7 млрд руб. 🔹 Рынку рекламы прогнозируют рост на 26% после снижения ставки ЦБ. Об этом сказано в исследовании Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и Аналитического центра Российской индустрии рекламы 🔹 В ответах Grok появится реклама 🔹 X5 Media увеличил количество рекламных поверхностей в магазинах сети «Пятёрочка», чтобы охватить свыше 6,2 млн покупателей ежедневно 🔹 Доход от сборов с интернет-рекламы по итогам года может достичь 25 млрд руб. 🔹 Минцифры: с 1 августа можно отказаться от рекламных SMS 🔹 «Авито Реклама»: российские предприниматели в среднем тратят до 42 тысяч рублей в месяц на рекламу 🔹 Каждого пятого российского блогера обманывают недобросовестные рекламодатели 🔹 Топ-3 категории по доле бюджета рекламодателей в «VK Клипах» заняли игры (14%), e-commerce (12%) и отдых с развлечениями (11%). 🔹 RWB Media запускает кабинет для самостоятельного управления медийной рекламой 🔹 Международная adtech-платформа Teads запустила новый рекламный формат — Connected Ads. Решение совмещает медийные возможности видеорекламы с инструментами performance-маркетинга. 🔹 Александр Овечкин становится рекламным лицом Яндекс Маркета, Яндекс Еды и Яндекс Пэй на три года 🔹 15,7 миллиардов долларов: столько Amazon заработал на рекламе во втором квартале, на 22% больше, чем в прошлом году. 🔹 Компания Amazon опубликовала фото Lada Vesta в своей рекламе

🚀 «Яндекс» запускает новую рекламную платформу «Яндекс Ритейл Медиа» Платформа объединяет площадки интернет-магазинов и маркетплейсов. Теперь ретейлеры смогут монетизировать трафик, а бренды — запускать кампании в «Директе» сразу на нескольких сайтах и видеть их эффективность по единой методологии, пишет Forbes. «Если сейчас рынок ретейл-медиа — это в первую очередь рынок маркетплейсов, то развитие технологических платформ и сетей даст большому количеству ретейлеров доступ к технологиям, а производителям и поставщикам — доступ к премиальному инвентарю с «теплой» аудиторией, готовой к покупкам» — отмечают в Яндексе.

📊 Retail Media превращается в мощный драйвер продаж: 27% всех бронирований — через платформу «Самолёт» Группа «Самолёт» на презентации представила интересный инфраструктурный кейс: 27% всех бронирований (в жилой недвижимости), совершённых после взаимодействия клиентов с digital-рекламой, приходится на retail media. 🧩 Что это значит Retail media — это размещение рекламы в инфраструктуре самого продавца или ритейлера: на сайтах, маркетплейсах, приложениях с конверсионной аудиторией. В жилом строительстве это показывает идеальный match: целевая аудитория близко к товару, и 27% бронирований после контакта — сильный показатель эффективности. ⚖️ Почему это работает CPM в retail media на 27% ниже, чем в классических медийных форматах. CPC — на 110% выше, но это оправданно — таргетированные показы приводят к покупкам. Доля рекламных расходов по жизненному циклу клиента (LС) — на 60% ниже. Все это в итоге снижает расходы при сохранении эффективности. Всеостройке.рф 🔍 Инсайты Продажа сопутствующего продукта (квартира) через поведение клиента — арендаторы/покупатели бытовой техники. Релевантность = результат — ретаргетинг и контекстный таргет действительно работают. Оффлайн сознателен, но digital лежит в основе принятия решений: ваше предложение должно быть там, где уже есть внимание клиента. ✅ Вывод: Retail Media — это не про абстрактный охват, а про точную работу с аудиторией в точках её роста и покупки. Для девелоперов и ритейлеров это стратегически важный канал: минимальная цена за контакт, высокая конверсия и возможность влиять на решение клиента именно там, где принимаются решения. #retailmedia #девелопмент #ecommerce #кейсы ADWAVE

🧾 Сколько тратят селлеры на рекламу на маркетплейсах и какие каналы выбирают По данным нового исследования Точка Банк и Data Insight, реклама остаётся ключевым инструментом роста для селлеров. Но не все тратят на неё одинаково — разрыв между группами по обороту впечатляет. 📌 Как рекламируются селлеры в 2025 году: 💰 У низкооборотных (до 100 тыс. ₽ в месяц) 60% используют всего один рекламный инструмент. Чаще всего — email-рассылки, Яндекс.Директ, SEO. При этом более 50% тратят на продвижение 6–10% всех расходов. 💰💰 У большинства среднеоборотных (100 тыс. — 1 млн ₽) уже 2 рекламных канала, и больше 20% тратят более 10% от оборота на продвижение — максимальный показатель среди всех групп. Это как раз те, кто активно «прорывается» в высокие обороты. 💰💰💰 У высокооборотных (от 1 млн ₽) доля затрат на рекламу наоборот падает — в большинстве случаев это менее 5%, зато используется 3 и более рекламных инструментов. Чаще всего — инструменты маркетплейсов, контекст, соцсети, инфлюенсеры, контент-маркетинг. 🛒 Ретейл медиа набирает вес: рекламные инструменты самих маркетплейсов входят в топ-6 по популярности у всех групп. У высокооборотных селлеров этот канал входит в стабильный медиамикс и становится базовым, наравне с контекстом и соцсетями. 📈 Что ещё важно: - Селлеры с оборотом от 1 млн ₽ почти всегда используют 3 и более рекламных канала. - Основные метрики, за которыми следят — затраты на рекламу, чистая прибыль, % выкупа, ежемесячный оборот. 💡 Селлеры становятся всё более опытными в рекламе. Большинство селлеров следят за расходами на рекламу, но эффективность рекламы, по их мнению, оказывает меньшее влияние на успех продаж, чем качество и востребованность товара. 📎 Оригинал исследования: Data Insight и Точка Банк

Синхронная коммуникация онлайн и офлайн — новая возможность для брендов, ориентированных на женщин с высоким доходом. 🔄 Теперь реклама в ИЛЬ ДЕ БОТЭ доступна сразу в нескольких средах — онлайн, офлайн и через CRM-коммуникации. Что входит в кампанию: — баннеры и лендинги на сайте и в приложении — email, push и SMS по базе (1,2 млн активных контактов) — видеореклама на экранах в магазинах и на фасадах — QR-коды на чеках — трафик на страницы поставщиков 🛒 Средний чек в онлайн-магазине ИЛЬ ДЕ БОТЭ в 2 раза выше, чем у конкурентов. Аудитория — премиальная, лояльная, женская. ❗️Омниканальную рекламу можно запускать даже если вы не поставщик ИЛЬ ДЕ БОТЭ. 👉 Подходит для fashion, wellness, медицины, travel, ювелирных, подарочных брендов и всех, кто ориентирован на премиальную женскую аудиторию. Пишите — расскажем, как это работает и подберём решение для вашего запуска 📨 hello@eshopmedia.ru

☕️ Собрали дайджест интересных новостей недели, которые вы могли пропустить 🔹 Criteo, рекламная технологическая компания с доходом $1,93 млрд и рыночной капитализацией $1,25 млрд, и Mirakl Ads объявили о глобальной интеграции, направленной на помощь ритейлерам в получении рекламных доходов от продавцов маркетплейсов и рекламодателей среднего и длинного хвоста 🔹 Retail media стал ключевым трендом, трансформирующим онлайн-торговлю. Ожидается, что к концу 2025 года e‑retail media займёт до 25—30% всего сегмента интерактивной рекламы в России, продолжая вытеснять традиционные digital‑каналы. 🔹Demis Group изучила ключевые тренды медиамикса в России: ретейл-медиа в 2025 году может занять до 35% цифрового рынка 🔹 «Яндекс» масштабировал UrbanAds, объединенную рекламную платформу своих e-com и ridetech-сервисов 🔹 ФАС: Удалять всю старую рекламу в запрещенных соцсетях не нужно 🔹 ОРД «МедиаСкаут» совместно с Ad-data. online запустил сервис автоматического сбора статистики 🔹 «МТС AdTech» обеспечила real-time таргетинг рекламы с точностью 90% 🔹 РОМИР: 64% россиян совершают покупки по рекомендациям онлайн-рекламы, 61% опрошенных считают, что интернет-объявления чаще соответствуют их интересам и потребностям 🔹 АКАР: 72% российских компаний не готовы платить рекламным агентствам больше 🔹 Исследование НАФИ: таргетированная реклама лучше работает на молодых и обеспеченных 🔹 YouTube увеличил доход от рекламы на 13% 🔹 Rutube добавил баннерную рекламу 🔹 IAB: в США треть креативов для онлайн-видео создает искусственный интеллект 🔹 Eshopmedia готовит интересное объявление. Остаёмся на связи! 🤖 🍦Производство мороженого в России в 2025 году может увеличиться на 8–9%, достигнув рекордных 650 тыс. тонн. А как еще может быть, когда на улице такая жара! Eshopmedia рекомендует не перегреваться, потреблять побольше воды и находится в тени. Всем классного лета! ☀️