Okkam insights

Выгорание — у 56%, многозадачность — у 52%, нехватка времени — у 59%. В России около 4,8 млн соло-мам, и почти все они живут в состоянии перегруза. Сама чинишь кран, сама принимаешь финансовые решения за семью, а реклама продолжает транслировать приторное «пока муж на работе». Нужно ли объяснять, почему такая коммуникация работает вхолостую? На вебинаре эксперты Okkam рассказали, чего на самом деле ждут соло-мамы в продуктовых решениях и коммуникациях, и как бренду стать для них своим. 🛞 Экономьте время, а не только деньги Соло-мамы чаще покупают онлайн (×1,4), активнее пользуются доставкой и готовой едой (×1,3), чаще обращаются к телемедицине (×1,2). Для них предпочтительнее продукты с понятным сценарием использования: сервисы «одного окна», автоплатежи, умные напоминания, готовые подборки и приложения, которыми ребенок может пользоваться самостоятельно. В контенте приветствуют практичность — короткие советы и решения, которые можно сразу применить. 🛞 Поощряйте вовлеченное родительство 80% соло-мам заинтересованы в материалах о воспитании, 65% считают образование главным приоритетом, 92% системно развивают самостоятельность детей, более 70% смотрят образовательный контент вместе с ребенком. Бренды, поддерживающие мам в воспитании и обучении детей, — в очевидном выигрыше. 🛞 Помогайте снизить когнитивный перегруз 82% соло-мам сталкиваются с бытовыми и техническими вопросами, которые приходится решать без помощи. Поэтому они особенно ценят комплексные решения: «доставка + установка + настройка», подписка вместо разовой услуги, сервис с круглосуточной поддержкой. Соло-мама не нуждается в сочувствии. Она ждет, что ее время не будут тратить впустую (даже в рекламе). И готова платить за продукты, которые делают жизнь чуть проще. 🖤 Смотреть запись вебинара → 🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

30 сентября в кинотеатре «Октябрь» пройдет флагманская конференция Okkam «О цене и ценности» В этом году программа устроена по-новому: впервые появятся индустриальные треки — по фарме, ритейлу, HoReCa, недвижимости и авто. Первое отделение начнем вместе в большом зале. Дальше программа разойдется на пять параллельных потоков. Во втором отделении планируем функциональные секции: медиа, трейд-маркетинг, электронная коммерция, креатив, ИИ. В третьем — индустриальные треки, устойчивое развитие и большой зал про ритейл-медиа. Регистрируйтесь сами, зовите коллег ▶️ Смотреть программу Когда: 30 сентября Где: Кинотеатр «Октябрь», Новый Арбат, 24 #анонс

Раньше e-com был в основном про продажи и работу в нижней части воронки. Последние годы площадки разворачивали свой медийный рекламный контур, и в 2026-м по охватам и стоимости контакта уже приблизились к классическим медиа. Об этом говорят данные рейтинга рекламного инвентаря в e-com для FMCG. Команда Easy Commerce проанализировала 15 площадок по более чем 1400 критериям: от performance-отдачи и стоимости контакта до актуальности отдельных форматов. На карточках — динамика их развития в сравнении с 2025 годом. Основное: 🌀 По performance-эффективности инвентаря в лидерах — Ozon и Яндекс Маркет, но в 2026 году «Магнит» вплотную приблизился к Wildberries, уступая маркетплейсу лишь по показателям конверсии. 🌀 В медиа маркетплейсы сохраняют лидерство за счет охвата и низкого CPM. «Магнит» и «Пятёрочка», несмотря на широкую FMCG-аудиторию, заметно проигрывают им по стоимости контакта. Границы между конверсионными и охватными медиа все сильнее стираются. И каждую площадку перед размещением теперь важно оценивать сразу в двух контурах. 🌑 Cкачать рейтинг 🌑 🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте #еком #аналитика

☀️ Когда надо сократить рекламный бюджет, начинается игра в дженгу В сложных кампаниях каналы работают вместе, вытащишь не ту деталь — и все посыпется. Но выигрывает не тот, кто осторожнее вытаскивает блоки, а тот, кто понимает, как устроена вся конструкция: какие решения действительно влияют на результат и где бюджет можно перераспределить, чтобы выиграть еще больше. Об этом поговорим 18 августа на вебинаре «Срезать нельзя оставить»: как найти в рекламном бюджете то, что нельзя трогать и за счет чего можно вырасти». Покажем два подхода: 🎱когда достаточно быстрой оценки, чтобы за пару недель скорректировать медиасплит; 🎱когда нужна глубокая модель, которая покажет, что на самом деле влияет на продажи и где искать точки роста. Разберем на кейсах из FMCG, ритейла, фантеха, авто и других отраслей. За час вы поймете, какой подход решит вашу задачу, и перестанете бояться трогать бюджет. 📆 18 августа, вторник, 11:00 ▶️Регистрация по ссылке 🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте #анонс