Group4Media

🎧Как мы поймали ритм — итоги весеннего хита Вместе с Dr. Reddy’s мы запустили спецпроект для Момат Рино Адванс в самый пик сезона аллергии — и превратили коммуникацию с брендом в игровой опыт. Что сделали? Разработали интерактивную memory-игру и разместили её на площадках Яндекса: Аптеки, Еда, Деливери, Go, Маркет и Лавка. Всё это - под фирменный трек, созданный специально для проекта. Как работала механика? Проходишь игру → получаешь промокод на скидку в Яндекс Аптеке. Так мы объединили вовлечение, яркий бренд-контакт и понятный путь к покупке. Для дополнительного охвата подключили блогеров, а для интеграций подготовили персонализированные музыкальные открытки. Это сделало размещения более нативными и помогло усилить отклик аудитории. Что в итоге? 🔹 250 000+ посетителей лендинга 🔹 16 млн+ контактов Этот кейс - хороший пример того, как геймификация + нативное присутствие в сервисах повседневного спроса работают не только на внимание, но и на продажи.

Соцсети во всем мире остаются одной из главных точек контакта с аудиторией 🖥 Что происходит в мире 🔹 Сегодня соцсетями пользуются 5,66 млрд человек - это 68,7% населения мира и 93,8% всех интернет-пользователей. 🔹 В среднем человек использует 6,75 платформ в месяц и проводит в соцсетях 18 часов 36 минут в неделю. 🖥 Что происходит в России 🔹 В России соцсетями пользуются 106 млн человек, или 73,7% населения. 🔹 При этом среди интернет-пользователей проникновение соцсетей составляет 78,1%, а среднее число ежемесячно используемых платформ - 4,6. 🔹 Время в соцсетях - 15 часов 20 минут в неделю. ✔️ На российском рынке тройку лидеров составляют локальные платформы - VK, MAX и RUTUBE. Именно здесь сейчас сосредоточено основное внимание российской аудитории. ➡️ Что важно для брендов уже сейчас Российские пользователи начинают присматриваться и к альтернативным зарубежным платформам. Среди заметных направлений KakaoTalk и BiP, которые обладают привычным интерфейсом и функционалом мессенджеров. Брендам важно ориентироваться в глобальных изменениях, следить за трансформацией соцсетей в разных странах и учитывать новые сценарии потребления контента и коммуникации.

Что работает эффективнее: промо или имидж? Команда Group4Media собрала несколько важных выводов о стратегии коммуникации: 🔹 Баланс между брендовой и промо-коммуникацией зависит от категории и этапа жизненного цикла бренда. Универсального сплита бюджета не существует - его нужно настраивать под задачу. 🔹 Промо-коммуникация показывает более высокий ROI для брендов низкого ценового сегмента:для них особенно важна цена и поддержка value-сообщения. 🔹 Для брендов среднего и высокого ценового сегмента роль имиджевой поддержки выше, а зависимость от интенсивного промо - ниже. Эффективная коммуникация строится не по шаблону, а с учетом позиционирования бренда, ценового сегмента и бизнес-целей кампании. 🕒 Тренды, исследования и новости рекламной индустрии Мы в MAX

Что нового в мире ИИ: от суперприложений до умных наушников Делимся горячей AI-повесткой главных событий лета 🔽🔽🔽 🤓 В России подписан первый закон о поддержке ИИ-технологий Документ вводит понятия суверенных и национальных моделей ИИ, регулирует разработку и внедрение больших фундаментальных моделей 🤓 OpenAI превратит ChatGPT в суперприложение В новой версии ChatGPT сделан упор на функции, которая будет включать инструменты для программирования и ИИ-агентов. 🤓 Сбер представил платёжный терминал НЕО со встроенным ИИ и биометрией Экран поворачивается к покупателю, 3D-картография лица и адаптивная подсветка позволяют узнавать человека при любом освещении. 🤓 «Т-технологии» выводят финансового ассистента «Тая» Цифровой ассистент на базе искусственного интеллекта будет помогать человеку в повседневных жизненных решениях, связанных с деньгами. Запуск запланирован на осень 2026 г., а в настоящий момент Тая доступна в качестве бета-версии. 🤓 VK внедряет нейропоиск Discovery AI Генеративный ИИ ускорит поиск контента в «VK Видео», медиапроектах Mail и «Дзене». 🤓 Wildberries запустил виртуальную примерку украшений через ИИ Покупатели могут примерить цепочки, серьги и колье до заказа прямо в мобильном приложении. 🤓 TikTok запустил ИИ-агента для создания рекламы На Cannes Lions соцсеть анонсировала инструмент, который генерирует полноценные видеокампании по текстовому описанию — без съёмочной группы и дизайнеров. 🤓 «Яндекс» выпустил наушники «Дропс» — первое носимое ИИ-устройство Внутри — чип с локальной моделью, распознающей «Алису» даже в шуме. Ассистент работает на самой мощной языковой модели компании. Будьте в курсе ИИ-новостей вместе с нами #искусственный_интеллект #ии

Медиамикс и каналы: собрали ключевые выводы для эффективной РК Что показывают исследования: 1️⃣Использование дополнительных каналов повышает запоминаемость рекламы и укрепляет связь с брендом Разрыв между 1 каналом и РК с несколькими каналами в миксе +8 п.п. по Ad Recall и +10 п.п. по Brand Link. 2️⃣Увеличение количества каналов в миксе не только расширяет охват, но и растит ключевые бренд-метрики Увеличение количества каналов в миксе (от 1 до 4) даёт прогнозируемый прирост по всем ключевым бренд-метрикам 3️⃣Инвестиции в кросс-медийные кампании обеспечивают значительно более высокую рентабельность инвестиций (ROI) 4 канала в миксе дают ROI на 31% выше, чем один. Цифровые медиа + ТВ – наиболее эффективная комбинация с точки зрения синергии. 4️⃣Большинство медиаканалов усиливают эффект друг друга, но масштаб и стабильность эффекта различаются: ТВ наиболее эффективен, как база Присутствие ТВ увеличивает отдачу от всех остальных каналов на 20–31%. Особенно сильное взаимное усиление: ТВ + Соцсети, ТВ + Дисплей, ТВ + Радио, ТВ + Поиск 5️⃣Охватные медиа + Перфоманс = максимум эффективности Комбинированный подход (охватные + перформанс-каналы) даёт медианный рост ROI +90%. Отказ от бренд-медиа в пользу только перфоманса снижает ROI на 40%. 🕒 Тренды, исследования и новости рекламной индустрии Мы в MAX

Медиамикс и каналы: собрали ключевые выводы для эффективной РК Что показывают исследования: 1️⃣Использование дополнительных каналов повышает запоминаемость рекламы и укрепляет связь с брендом Разрыв между 1 каналом и РК с несколькими каналами в миксе +8 п.п. по Ad Recall и +10 п.п. по Brand Link. 2️⃣Увеличение количества каналов в миксе не только расширяет охват, но и растит ключевые бренд-метрики Увеличение количества каналов в миксе (от 1 до 4) даёт прогнозируемый прирост по всем ключевым бренд-метрикам 3️⃣Инвестиции в кросс-медийные кампании обеспечивают значительно более высокую рентабельность инвестиций (ROI) 4 канала в миксе дают ROI на 31% выше, чем один. Цифровые медиа + ТВ – наиболее эффективная комбинация с точки зрения синергии. 4️⃣Большинство медиаканалов усиливают эффект друг друга, но масштаб и стабильность эффекта различаются: ТВ наиболее эффективен, как база Присутствие ТВ увеличивает отдачу от всех остальных каналов на 20–31%. Особенно сильное взаимное усиление: ТВ + Соцсети, ТВ + Дисплей, ТВ + Радио, ТВ + Поиск 5️⃣Охватные медиа + Перфоманс = максимум эффективности Комбинированный подход (охватные + перформанс-каналы) даёт медианный рост ROI +90%. Отказ от бренд-медиа в пользу только перфоманса снижает ROI на 40%. 🕒 Тренды, исследования и новости рекламной индустрии Мы в MAX