ADV Group

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡 🧡🧡🧡🧡 На этой неделе «VK Видео» заявило, что с 1 сентября порог входа в программу монетизации для авторов будет снижен, СДЭК запустил сервис бронирования отелей на базе «Островка», а «Яндекс Музыка» объявила о введении маркировки ИИ-треков. Больше интересных новостей — в нашей подборке: 🧡«Авито Реклама» представила новый инструмент для рекламодателей любого масштаба — таргетинг по ключевым словам. Он позволяет находить пользователей на основе их поисковых запросов на платформе. 🧡Rutube разработал собственную модель на базе машинного обучения для автоматического определения категории видеоконтента с точностью свыше 93%. Нововведения уже работают в рекламных алгоритмах, позволяя брендам размещать видеорекламу в наиболее подходящем контексте с более высокой эффективностью и вовлеченностью 🧡В «Яндекс Книгах» появилась функция «О персонажах», созданная на базе будущего ИИ-компаньона по имени Люмен. Пользователи сервиса могут уточнить, кто есть кто в произведении, не рискуя наткнуться на спойлеры. 🧡«Сбер» запускает собственного ИИ-агента «ГигаАгент», который сможет помогать пользователям с решением повседневных задач — например, управлением календарем или ведением переписки. 🧡«Пятерочка» объявила о запуске на базе своего мобильного приложения сервиса, который помогает следить за свежестью продуктов: анализирует покупки, распознает товары с маркировкой «Честный знак» и предупреждает, когда срок годности подходит к концу.

⚡0,05 секунды — столько времени нужно, чтобы сформировалось первое впечатление о карточке товара Собрали подборку материалов об e-Commerce и Retail Media — с цифрами, аналитикой, кейсами и практическими рекомендациями экспертов. Внутри: 🧡тренды Retail Media 2026: омниканальные форматы, диверсификация площадок и Social Commerce; 🧡как работает внимание в e-Commerce и почему клик выигрывается на уровне визуала; 🧡кейсы и рекомендации по продвижению брендов в ритейле. 📎Скачивайте подборку, чтобы быть в курсе ключевых изменений рынка и использовать их в своих задачах. Если хотите глубже разобрать возможности e-Commerce и Retail Media для вашего бренда, команда АДВ поможет найти подходящее решение.

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡 🧡🧡🧡🧡 На этой неделе Lamoda раскрыла критерии для попадания в раздел «Российские дизайнеры», «Газпром-Медиа Холдинг» заявил, что создаст совместный продукт с маркетплейсами, а «М.Видео»анонсировал программу защиты товаров селлеров. Больше интересных новостей — в нашей подборке: 🧡«Т-Банк» внедрил ИИ-сотрудника Афанасия Иванова. Он решает сложные сценарии клиентского обслуживания, которые раньше требовали участия человека.  🧡«Билайн Adtech» расширяет сеть Digital Indoor за счет партнерства с сетью салонов маникюра и педикюра «Пальчики». Рекламодателям «Билайн Adtech» стал доступен новый инвентарь в сегменте бьюти и лайфстайл. 🧡Ozon запустил пилотную версию ИИ-ассистента для покупателей. На первом этапе сервис будет доступен ограниченному числу пользователей и предназначен для помощи тем, кто еще не определился с выбором товара.  🧡Wildberries запускает тестирование партнерской программы по открытию хабов для хранения и обработки товаров. Инициатива станет частью комплекса мер поддержки продавцов и владельцев ПВЗ.  🧡Темпы роста российских онлайн-кинотеатров заметно снизились. По итогам второго квартала 2026 года число подписчиков достигло 72,3 млн человек, что лишь на 7,8% больше, чем годом ранее. Платная аудитория увеличилась еще скромнее — на 2,6%, до 53,1 млн пользователей.

💫«Создавать велосипед за велосипедом не надо» Сегодня все говорят об ИИ, цифровой трансформации и технологиях. Но самые интересные разговоры начинаются там, где заканчиваются модные и сложные термины. 🎙В интервью для Sostav Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ, рассуждает о том, почему ИИ нельзя оставлять без человека, зачем руководителю любознательность, как устроен настоящий нетворкинг и почему иногда один хороший вопрос ценнее десятка готовых ответов. Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ: Многие вещи надо делать максимально автономными. Но полностью доверять нельзя. Без факторов ошибки не бывает развития. Ошибки у машины случаются реже — но объем принимаемых ею решений огромен. Редкая ошибка, умноженная на этот объем, на длинной дистанции может привести к катастрофическим последствиям. Особенно если система обучена на синтетических данных, которые никто толком не проверял. Если оставить ее полностью автономной — поставь два чата напротив друг друга и посмотри, до чего они договорятся.

📺Когда бренд становится частью сюжета ➡️Креативную платформу проекта, контентную архитектуру и ключевые креативные решения разработал Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ совместно с телеканалом «ЧЕ!». Проект реализован при стратегической и креативной супервизии Arena и АДВ Контент, за медиастратегию и дистрибуцию отвечало агентство UM. Кампания обеспечила рост продаж hero SKU на 27% и превысила план по целевым действиям на 134%. Виктория Фролова, Директор по стратегическому маркетингу, «Кухня без границ»: Перед командой стояла задача выйти за рамки стандартной коммуникации категории и сформировать для бренда новую эмоциональную территорию. Важно было показать Биг Ланч не только как функциональный продукт, но и как понятное решение для повседневных ситуаций, знакомых аудитории. Проект позволил объединить контент, retail, digital и упаковку в единую систему взаимодействия с потребителем. В результате кампания обеспечила не только высокий уровень вовлечения, но и измеримый рост продаж в период, который традиционно считается не сезонным для категории. Наш кейс показал значимую эффективность и был высоко оценен экспертами рынка, получив Серебро на Silver Mercury. Роман Ронзин, Руководитель категории «Продукты быстрого приготовления», «Кухня без границ»: Этот проект стал для нас настоящим экспериментом. Когда появилась идея сериала, мы сразу поняли, что именно такой формат поможет раскрыть философию Биг Ланч. Бренд первым в категории продуктов быстрого приготовления использовал сериал как инструмент коммуникации, дополнив его конкурсом в социальных сетях и digital-поддержкой. Нам было важно бесшовно связать контент и покупку продукта, одновременно работая на имидж бренда и продажи. Результаты превзошли ожидания, и сегодня мы считаем этот проект одним из самых ярких в истории Биг Ланч. Валерия Замотина, Директор по работе с клиентами, UM (группа АДВ): Для категории с высоким уровнем инерционного потребления было важно не просто обеспечить охват, а встроить бренд в реальный жизненный контекст аудитории. За счет контентной интеграции Биг Ланч оказался внутри узнаваемых ситуаций, связанных с усталостью, перегрузкой и необходимостью быстро восстановиться в течение дня. Ключевую роль в эффективности проекта сыграл медиамикс. Нам хотелось выйти за рамки классического ТВ или ТВ спонсорства, мы, как приверженцы философии MediaFuturism ищем подходы, которые до нас не претворял в жизнь никто. Мы первыми в категории сняли целый телевизионный сериал про бренд. Это обеспечило донесение позиционирования бренда и доверие к истории, digital-среда дала вовлечение и регулярный контакт, а упаковка и конкурсная механика перевели интерес в действие и покупку. Мы выстроили не просто путь пользователя, мы создали омниканальную систему, что дало не только высокие медиа показатели, но и измеримый эффект на продажи без дополнительного увеличения медиаинвестиций. Аль-Васити Надежда Хадиевна, Старший менеджер по продажам, Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ: Проект выходит за рамки классического брендированного контента, где селебрити усиливают охват, а каналы решают отдельные задачи. Здесь медийные лица интегрированы в единую драматургию и становятся носителями смысловой трансформации бренда. Мы создали полноценную трансмедийную вселенную: мини-сериал как основной нарратив, музыкальный трек как эмоциональное продолжение, конкурсную механику как инструмент вовлечения и мерч/упаковку как физическое продолжение истории. Все элементы работают как части одного контента, а не как разрозненные активации. Ключевое нововведение — перенос бренд-платформы в сам продакшн-подход. Идея восстановления и перерождения реализована не только в коммуникации, но и в кастинге: устоявшиеся звезды выходят из привычных амплуа и проживают новую роль внутри сюжета. Таким образом, бренд становится не спонсором контента, а его соавтором на уровне смысла.

Димитрис Ваяс вошел в состав жюри фестиваля Красное Яблоко (Red Apple) 2026 ⭐ «Красное Яблоко» (Red Apple) — международный рекламный фестиваль, который ежегодно собирает ведущие рекламные агентства, бренды и профессионалов индустрии со всего мира. В рамках фестиваля Димитрис Ваяс, руководитель медийных активов группы АДВ, выступит в качестве жюри блока «Медиа». В 36-м сезоне этот блок значительно расширен и включает категории, связанные с новыми форматами коммуникации, инфлюенс-маркетингом и использованием искусственного интеллекта.  Участие в фестивале — это не просто соревнование, а уникальная возможность повзаимодействовать с международной экспертизой и вписать свои проекты в мировой рекламный контекст.  С подробностями о фестивале можно ознакомиться на сайте.

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡 🧡🧡🧡🧡 На этой неделе в Москве открылся ИИ-ресторан «Матреша», Infoline выяснило, что объем трансграничных онлайн-заказов вырос на 40% в первом полугодии, а бренд плееров Winamp начал подготовку к возвращению из нулевых благодаря стримингу Deezer. Больше интересных новостей — в нашей подборке: 🧡«Яндекс» начал продажи цифровой наружной рекламы в восьми регионах. Для размещения доступны более 400 экранов в Ростове-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске. 🧡«RWB Медиа» объявляет о запуске мер поддержки наиболее уязвимых продавцов Wildberries с небольшими оборотами. Так, селлеры получат промобонусы, которыми можно будет оплатить до 90% стоимости рекламных кампаний. 🧡Иностранные издатели мобильных игр в первом полугодии 2026 года в три раза увеличили расходы на продвижение в российском магазине приложений RuStore. Объем рекламных вложений превысил 400 млн руб. 🧡«Магнит Маркет» меняет бизнес-модель в сторону расширенной полки, дополняющей основной ассортимент «Магнита». С 6 сентября он приостановит работу основной витрины на сайте и в приложении для покупателей. А селлеры должны будут вывезти с площадки свои товары. 🧡Yandex B2B Tech до конца сентября запустит универсального ИИ-агента для бизнеса, который сможет взять на себя значительную часть рабочих обязанностей менеджеров, аналитиков, бухгалтеров, маркетологов, специалистов по закупкам.

🌎Кукольный театр и ИИ: медведь отправляется в путешествие с Mir Supreme Платежная система «Мир» (НСПК) и агентство Arena запускают федеральную рекламную кампанию Mir Supreme. В центре сюжета плюшевый медведь, который оживает, когда в его лапах оказывается карта Mir Supreme. Герой отправляется в путешествие, а преимущества карты становятся естественной частью его маршрута. 🚀Чтобы сохранить тепло и фактуру настоящей игрушки, команда объединила классический кукольный театр, генеративный ИИ и CG. За основу персонажа взяли реального плюшевого медведя: его движения создавались вручную, а мимика и эмоции с помощью AI-инструментов. Подробнее о процессе создания, читайте на Sostav. Александр Неруш, креативный директор Arena: «Сегодня рекламный блок представляет из себя пеструю компанию, состоящую из визуальных аттракционов, промороликов, ИИ-песен и веселых искрометных селебрити с яркими монтажными трюками и роборуками. На этом безумном фоне неожиданно спокойная, трогательная и очень эмпатичная история про ожившего медведя с картой Mir Supreme выглядит как нечто необычное. Просто взять и рассказать историю – роскошь, которую может позволить себе только сильный бренд. Создать интересную историю – исчезающее искусство, поэтому нам было невероятно интересно работать над созданием этой кампании». Лидия Каширина, директор департамента маркетинга и коммуникаций АО «НСПК»: «Mir Supreme — важный продукт в экосистеме платежной системы «Мир», и мы хотели показать, что за привычным платежным инструментом стоит целый набор сервисов и привилегий для повседневной жизни и поездок. В этой кампании нам хотелось рассказать о бренде как о современном и технологичном партнере, который сопровождает пользователей в том числе в путешествиях, помогая сделать каждый этап поездки удобнее, проще и комфортнее: от дороги в аэропорт и прохождения регистрации до отдыха в бизнес-зале».

🎉Arena — лучшее маркетинговое агентство GAC по итогам 2025 года На Национальной онлайн-конференции партнеров GAC 2026 бренд подвел итоги года и отметил компании, которые внесли заметный вклад в его развитие. 🥇По итогам внутреннего рейтинга рекламное агентство Arena было признано лучшим маркетинговым агентством GAC. Arena получила благодарность за профессиональный подход, вклад в развитие бренда и результаты, которых удалось достичь вместе в 2025 году. Признание в рамках внутреннего рейтинга стало важной оценкой совместной работы Arena и GAC, подтвердив эффективность выбранной маркетинговой стратегии и прочность партнерства, которое продолжит развиваться в новых проектах.

🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡 🧡🧡🧡 Госуслуги планируют стать социальной сетью к 2035 году, Мах и VK показали положительную динамику загрузки из альтернативных магазинов в полтора раза на фоне удалений из Google Play. ➡️Больше интересных новостей — в подборке: 🧡Открытые чаты DeepSeek проиндексированы поисковиком Google. Пользователи DeepSeek предоставили доступ к своим рабочим документам и личным сообщениям через встроенную функцию «Поделиться». 🧡Доходы российских операторов связи достигли 1,6 трлн рублей. По итогам 2025 года к мобильному интернету подключено 171,8 млн абонентов. Физизические лица составили 92,7% пользователей и обеспечили 93,6% мобильного трафика; в среднем один абонент использовал за год 288 ГБ данных. 🧡«Яндекс» тестирует единый инструмент для охватной рекламы. Система анализирует пересечения аудитории между площадками и автоматически распределяет показы, чтобы реклама достигала максимального числа уникальных пользователей. 🧡Для креативных индустрий введут 27 новых кодов ОКВЭД. Коды получат: разработка видеоигр, стриминговые сервисы, цифровая дистрибуция музыки, промышленный, графический и интерьерный дизайн, дизайн одежды и др. К 2030 году власти планируют увеличить долю креативной экономики в ВВП страны до 6%. 🧡«RWB Медиа» открыла агентствам возможность размещать кликин-рекламу для селлеров Wildberries. Добавить нового клиента можно через кабинет. В рамках одного кабинета агентства могут управлять всеми медийными кампаниями и форматами.

Про «злую шутку» с максимумом эффективности рассказал Александр Неруш, креативный директор Arena (группа АДВ) 👆

👤 Покажите вашу профдеформацию Спросили у представителей индустрии — в чем проявляется их профессиональная деформация. Смотрим, как работа изменила коллег навсегда.