ADPASS

Есть такое твёрдое правило: встал из-за стола вечером, умылся, привёл себя в порядок и принялся читать наш дайджест ✨ → «Лента PRO» о будущем B2B-маркетинга → Какие стратегии побеждали на Cannes Lions 2026? → Что важно для продвижения в диджитал в 2026 году → Мамы-одиночки — значимый потребительский сегмент → Анимированные креативы — инструмент коммуникации → Как геотаргетинг помог найти спрос на ЖК премиум-класса 🟦 Подписаться / Мы в MAX

LinkedIn пытается не утонуть в ИИ-контенте Принадлежащая Microsoft крупнейшая в мире платформа для делового нетворкинга запускает набор мер против потока некачественного, сгенерированного нейросетями контента. LinkedIn добавила кнопку для жалоб «Похоже на ИИ-слоп». Одновременно платформа сворачивает функцию «улучшить пост», которая предлагала ИИ-инструменты для вычитки и переписывания текста. В планах внедрить подсказки, предупреждающих авторов, что другие пользователи пометили их посты как ИИ-подобные. Приметы ИИ-текста, по версии LinkedIn: пресные выводы, нетипичное форматирование, эмодзи с призывами репостнуть, шаблонные фразы и неуместный драматизм. Самый частый признак — комментарий, который просто пересказывает исходный пост. По данным сервиса выявления ИИ-контента Pangram Labs, с апреля по июнь 41% длинных постов и 30% публичных комментариев на LinkedIn были полностью сгенерированы ИИ. Это больше, чем на X (29%) и Reddit (13%). Другой сервис, Originality.ai, изучил 5000 июльских постов на платформе и заключил: 81% использовали ИИ больше чем «умеренно». LinkedIn оспаривает эти цифры, но своих сопоставимых данных не раскрывает. По ее собственным данным, платформа каждый день выявляет и блокирует более 200 000 спам-комментариев, сгенерированных ИИ, еще до того, как они появятся на сайте. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Domino’s испекла собственный логотип 31 августа в США появится The Domino — пицца прямоугольной формы, повторяющая очертания фирменной костяшки домино. Это пицца в детройтском стиле с воздушным толстым тестом, хрустящей сырной корочкой по краям и двумя слоями сыра. Кругляшки пепперони располагаются как точки на домино. Принципиальный момент — это еда для себя, а не на компанию: согласно данным Domino’s, с начала года 43% американцев ели что-то в общепите в одиночестве. Поэтому The Domino позиционируется не как миниатюрная версия обычной пиццы, а как персональный продукт, конкурирующий с бургерами, буррито и сэндвичами. И это не шринкфляция: цена рассчитана на одну персону. Стандартная пицца с одной начинкой будет стоить около $8. Запуск The Domino происходит на фоне замедления американского рынка пиццы: у самой Domino’s в последнем квартале продажи не выросли, а многие конкуренты вроде Pizza Hut и Papa John’s начали закрывать торговые точки. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Vogue: у блогеров кончились идеи и они выгорели В Vogue считают, что за впечатляющими объемами рынка авторов контента (Goldman Sachs ожидает, что в следующем году он достигнет $480 млрд) скрывается менее оптимистичная картина. Средний годовой доход автора контента составляет $44 тыс., что значительно ниже средней зарплаты в США ($64,5 тыс.). Лишь 11% авторов зарабатывают шестизначные долларовые суммы, а 10% самых успешных получают 62% всех выплат на рынке. Большинство блогеров вынуждены совмещать рекламные контракты с продажей собственных товаров, платными подписками, проведении мероприятий и другими источниками дохода. Еще заметнее меняется отношение аудитории к рекламному контенту. Пользователи устают от бесконечного потока рекламных интеграций. Восемь из десяти публикаций, которые выглядят успешными по охватам и вовлеченности, практически не влияют на восприятие бренда. Бренды постепенно отказываются от оценки кампаний по числу просмотров и переходят к более сложным показателям: сохранениям публикаций, качеству обсуждений, возвратам аудитории, влиянию на поисковые запросы и реальные покупки. Пользователи больше доверяют авторам, которые не пытаются продать товар в каждом посте (29%), обладают экспертизой в своей теме (26%) или разделяют схожие интересы и жизненный опыт с аудиторией (26%). Самыми привлекательными форматами контента стали личные истории (44%) и честные обзоры товаров (40%). На этом фоне меняются и ожидания брендов. Вместо разовых рекламных размещений они все чаще строят долгосрочные партнерства, а от блогеров ждут не только публикаций, но и участия в разработке коммуникационной стратегии, понимания аудитории и способности предлагать идеи для бренда. Ценность автора все меньше определяется размером его аудитории и все больше — качеством отношений с ней. Распространение ИИ лишь усиливает этот тренд. Чем больше однотипного автоматически созданного материала появляется в цифровой среде, тем выше ценится человеческая индивидуальность, собственный стиль и доверие аудитории.   🟦 Подписаться / Мы в MAX

АКАР запустил интерактивную Карту региональных рекламных рынков! Теперь экосистема доступна на платформе ADPASS. Проект реализован Комиссией по региональному развитию АКАР. Что дает карта: 🌟 Данные об агентствах из регионов России 🌟 Систематизацию по сферам деятельности и типам клиентов 🌟 Возможность изучать специализацию, географию и сегментацию бизнеса Для рекламодателей это надежный инструмент поиска регионального партнера. Для агентств — публичная витрина, дающая дополнительные возможности для презентации своих возможностей. 🌟 Ознакомиться с картой 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Какая реклама больше всего раздражает в онлайн-играх 53% россиян замечают бренды в процессе игры, при этом более половины (52%) не считают игровую рекламу раздражающей, выяснила платформа Buzzoola (входит в МТС AdTech). Исследование проводилось в июле 2026 года, в опросе приняли участие более 1,5 тыс. россиян старше 18 лет. 28% респондентов заявили, что часто или почти всегда замечают бренды в играх, еще 25% — чуть реже. По данным опроса, наиболее заметными для игроков форматами оказались баннеры — их выделили 10% опрошенных. Почти столько же (9%) обращают внимание на внутриигровые предметы и одежду, а также видео перед началом сеанса. Реже всего пользователи замечают рекламу на арене и картах (6%). Основными раздражителями геймеры назвали избыточное количество рекламы (13%), неуместные для игрового контекста бренды (11%), повторяющиеся сообщения и всплывающие объявления (по 8%). 🟦 Подписаться / Мы в MAX

PepsiCo пришла со своим попкорном в Мексику. Получились начос PepsiCo объявила свои PopCorners вершиной эволюции попкорна. У попкорна в принципе нет вершины, он круглый, зато у треугольных попкорновых чипсов — целых три. Идеальная форма оттачивалась тысячелетиями, к ним приложили руку пещерные люди и древние египтяне, но главный вклад внесла секретная советская летающая лаборатория, которая вывела на орбиту современного человека-начос. Мексиканским товарищам только и оставалось добавить ему вкусы чуррос, чеддера и халапеньо. Нельзя запустить треугольный продукт с помощью квадратной кампании. Поэтому мы привлекли пещерных людей, египтян, супергероев и даже космонавта, — шутят креативные директора Zurda México Хорхе Кордеро и Рубен Кабесас. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Зубная феня Parodontax снял рекламу категории B, использовав главные штампы кунг-фу боевиков. Мочилово начинается после того, как чистящая зубы девушка сплевывает в раковину кровь из кровоточащих десен. Этот штамп, означающий в низкобюджетных фильмах момент наивысшего накала, который побуждает героя действовать активнее, становится тригером и в зубодробительной короткометражке Parodontax. Вместо сюрикенов в ход пойдут зубочистки, зубная нить заменит нунчаки, огромный тюбик зубной пасты сыграет роль базуки. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

DecryptAds показывает, кто следит за пользователями через рекламу Независимые исследователи запустили DecryptAds — бесплатный инструмент, который показывает, какие рекламные брокеры и сборщики данных подключены к конкретному сайту или приложению и создают ли они риски утечки чувствительных пользовательских данных или хакерских атак. Данные о том, кто именно собирает информацию о пользователях для таргетирования, разбросаны по интернету и спрятаны в служебных файлах, которые большинство людей никогда не открывает и даже не знает об их существовании. Речь о трех типах файлов. Ads.txt и app-ads.txt публикуют сайты и приложения — в них перечислены рекламные системы, которым разрешено продавать их трафик. Sellers.json ведут сами рекламные биржи — там указаны компании, с которыми они работают. По отдельности эти файлы почти бесполезны для расследования: их нельзя сопоставить друг с другом и осуществлять по ним сквозной поиск. DecryptAds решает эту задачу, объединив все три типа файлов в одну базу. На момент публикации статьи о новом инструменте изданием 404 Media счетчик DecryptAds показывал более 284 млн файлов ads.txt, 184 млн app-ads.txt и 201 млн sellers.json. Искать можно по приложению, домену, IP-адресу или названию рекламной компании — и сразу видеть, где еще работает тот же посредник. В основе programmatic лежит механизм ставок в реальном времени (real-time bidding): рекламные системы торгуются за право показать объявление конкретному пользователю. Побочный эффект этого аукциона — сбор чувствительных данных об устройстве, с которого человек открыл сайт или приложение, вплоть до его точной геолокации. DecryptAds добавляет к сырым данным контекст — присваивает рекламным системам оценку «гео-риска». Как рекламная цепочка превращается в угрозу, показывает свежий кейс. В июле рекламная компания Adform обнаружила, что ее атаковали хакеры: они внедрили код, который подменял адреса криптокошельков прямо в браузере пользователя. Проще говоря, злоумышленники использовали рекламную экосистему как точку входа, чтобы попытаться украсть деньги. Через DecryptAds видно почти 20 000 сайтов, которые указали Adform в своих файлах ads.txt или app-ads.txt. Появление DecryptAds означает, что за прозрачностью и безопасностью рекламных цепочек теперь могут следить не только регуляторы, но и обычные пользователи. Для рекламодателей и площадок это переход от логики «трафик продали и забыли» к ответственности за то, кому уходят данные аудитории и какие партнеры сидят в цепочке поставок рекламы. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

От умных очков хорошо защищают песенки Disney. Но есть нюанс Пользователи соцсетей придумали, как защититься от незаметной съемки умными очками: петь песни Disney в момент, когда рядом включается камера. Расчет на систему распознавания музыки: если ролик содержит защищенный авторским правом трек, платформы могут ограничить его распространение. Правда, срабатывает метод не всегда. В 2021–2022 годах несколько американских полицейских подразделений пытались взять его на вооружение, чтобы граждане не совали нос не в свое дело. Так, в Санта-Ане (Калифорния) расследовали угон автомобиля, когда местный активист начал снимать происходящее. В ответ полицейские включили через громкоговоритель патрульной машины песни из «Истории игрушек», «Мулана», «Энканто» и «Коко» (Disney славится умением защищать свою интеллектуальную собственность). Эксперимент оказался не слишком успешным: видео все равно появилось на YouTube и набрало более 45 тыс. просмотров. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

ТРУДИДЖИТАЛ ДЭЙ 2026 💡 26 августа на конференции обсудят ключевые вопросы, с которыми сегодня сталкиваются бренды и digital-команды: 🟦 Рост или оптимизация? 🟦 ИИ или человек? 🟦 Инвестиции в завтра или результаты сегодня? 🟦 Ждать изменений или действовать из ситуации? 📍 Москва, Хлебозавод №9, Центр цифрового искусства «Внутри» Участие для представителей брендов бесплатное, количество мест ограничено. Зарегистрироваться можно — по ссылке ➡️ 💬💬💬💬 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Как работает реклама в ChatGPT Аналитики компании SE Ranking обнаружили рекламные размещения на 25,94% коммерческих (связанных с товарами и услугами) запросов к ChatGPT. Каждое объявление размещается под сгенерированным ответом и содержит одно рекламное предложение — без конкурирующих рекламодателей рядом. Это близко к ИИ-режиму (AI Mode) в поиске Google, где по данным той же компании реклама сопровождает 29,45% коммерческих запросов. При этом качество таргетинга оставляет желать лучшего. Согласно семантическому анализу SE Ranking, 14,35% объявлений фактически не связаны с запросом, рядом с которым они показаны, — это примерно одно из семи размещений. Разброс по нишам огромный. В категории «Питомцы» мимо цели бьет всего 2,6% объявлений, а в «Отношениях» и «Новостях и политике» — больше половины. Причина — в механике таргетинга. ChatGPT Ads не опирается на классические ключевые слова. Вместо этого рекламодатели дают «контекстные подсказки» на естественном языке: описывают беседы пользователей с чат-ботом, в которых хотят появляться, вместе с ключевыми фразами. Эти сигналы лишь направляют систему подбора, а не задают жестких правил. Дополнительная сложность: рекламодатели не видят, какие именно запросы и диалоги вызвали показ, а значит, не могут разобраться в причинах нерелевантного таргетинга. Покупка рекламы почти не повышает шансы бренда попасть в генерируемый ИИ ответ. Лишь 3,63% рекламодателей одновременно упомянуты как источник в ответе над их же объявлением. Точный рекламируемый адрес сайта попадает в цитаты всего в 0,09% случаев, а бренды рекламодателей упоминаются в 4,44% ответов. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Чаще всего лежаки метят полотенцами не немцы и англичане. Русские идут шестыми YouGov, опросив жителей шести стран Европы, ответил на по-настоящему важный вопрос: чьи туристы чаще всего метят пляжные лежаки своими полотенцами и идут спать дальше. Одновременно выяснилось, что: 🐳 большинство европейцев (кроме итальянцев) считает резервирование шезлонгов полотенцами неприемлемым (60-82%); 🐳 от половины до двух третей евроотдыхающих не могли прилечь на пляже или у бассейна, потому что все шезлонги были заняты или помечены (51-63%); 🐳 14-28% отдыхающих признались, что скидывали чужие полотенца с неиспользуемых шезлонгов. Вернемся к главному вопросу: стереотипы гласят, что немцы и чуть меньше британцы заранее столбят места чаще остальных народов. Так считают и сами немцы с британцами. Но как выяснилось из опроса, сами на себя наговаривают. Больше всех занимаются этим делом итальянцы и французы. Россияне, хотя их никто и не спрашивал, не хуже других умеют баловаться на пляже полотенцами, книгами и плавками. По мнению европейцев, они занимают почетное шестое место, совсем немного уступая испанцам. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

💫💫💫 Зумеры и альфа не верят классической рекламе — мы знаем, почему Множество дискуссий сегодня ведется о поколениях цифровой эпохи, которые входят в систему потребления со своими привычками, предпочтениями и особым отношением к рекламе. Специально к Международному дню молодёжи в новом материале РИР эксперты АКАР, АРИР и РАМУ рассказали о том, как игры стали новой социальной средой, почему блогеры превратились в институт влияния и что брендам делать, чтобы не потерять контакт с молодым поколением. 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

«Парик Трампа» прокатился по Манхэттену Бренд средств для ухода за волосами K18 (Unilever) катает по Манхэттену волосатый шар диаметром около трех метров. Это часть кампании новой сыворотки для волос FutureIQ. Ком из человеческих волос должен показать масштаб их выпадения — только жители Нью-Йорка теряют около 167 млрд волос в год. На самом шаре практически нет очевидного брендинга. Авторы кампании рассчитывали, что прохожие сначала заинтересуются странным объектом, начнут фотографировать его и обсуждать в соцсетях и лишь затем выяснят, кто стоит за акцией. Большинство пользователей соцсетей решили, что «перекати-поле» сгенерировано ИИ. Пешеходы, мимо которых прокатилось волосяное чудо, повели себя как типичные нью-йоркцы — делали вид, что это их совершенно не касается. Некоторые, правда, восклицали «Фу!» и «Какая гадость!» Находились и смельчаки, которые решались подойти и потрогать гигантский клубок из человеческих волос. В комментариях к видео высказывались различные идеи о том, что это может быть. Кто-то предположил, что это отрыжка гигантского кота. Кто-то — что по улицам прокатился парик Дональда Трампа. Финальная точка маршрута Tumblehair — магазин Sephora, возле которого сегодня откроется пространство K18 Hair Longevity Lab. Инфлюенсерам уже отправили миниатюрные версии шара из волос. 🟦 Подписаться / Мы в MAX