nra.media

🟦АРИР представляет дайджест новостей E-Retail Media за II квартал 2026 года | ADPASS Комитет по E-Retail Media АРИР выпустил дайджест новостей сегмента за второй квартал 2026 года. В обзор вошли обновления 15 рекламных площадок — универсальных маркетплейсов, классифайдов, сервисов e-grocery, нишевых игроков и ретейл-медиа сетей.   🟦WPP: только 29% рекламы у блогеров эффективнее обычных роликов в соцсетях | ADPASS, Алина Губина Блогеры не добавляют брендам убедительности — только 29% рекламных роликов с участием создателей контента показывают результат выше среднего брендового ролика. Главным фактором успеха оказалась не популярность блогера, а его соответствие бренду — этот показатель примерно вдвое сильнее влияет на результат.   🟦Доверие дороже цены: как перестраивается российский рынок премиум-фешен | Adindex.ru Какая аудитория покупает дорогую одежду онлайн, почему ресейл и верификация становятся главными инструментами и насколько важен фактор доверия — в исследовании Альфа-Банка.   🟦Функциональные напитки: какие бренд-архитектуры выбирают FMCG-гиганты | Sostav.ru Стратег Дарья Суровяткина и ведущий стратег Анастасия Гришанина из Heads рассказали Sostav, когда для расширения портфеля достаточно новой линейки внутри монобренда, а когда необходим отдельный саббренд под бренд-гарантом.   🟦Сезонный пик в российских торговых центрах начался раньше | Sostav.ru 70% опрошенных компаний, управляющих торговыми центрами в России, ожидают увеличения трафика из-за ежегодной подготовки к школе. Эксперты говорят, что не стоит рассматривать рост трафика как долгосрочный разворот потребителя от маркетплейсов к офлайн-магазинам. Речь идёт о ситуативном переключении россиян с одного способа сделать покупку на другой.   🟦Соцсети становятся для потребителей современной кулинарной книгой | Sostav.ru, Юлия Топольская Социальные сети всё сильнее влияют на то, что пользователи готовят и какие продукты покупают. В России 60% опрошенных потребляют контент от блогеров каждый день. Чаще всего смотрят новостные каналы (42%) и кулинарные блоги (39%).   🟦Егор Ваганов назначен директором по омниканальным продажам и маркетингу СТД «Петрович» | Sostav.ru Егор Ваганов назначен директором по омниканальным продажам и маркетингу строительного торгового дома «Петрович». Его ключевой задачей станет ускорение роста розничных продаж, доля которых в структуре выручки компании превышает 56%. 🟦«Логика молока» вложит до 30 млрд рублей в новый молочный комбинат в Подмосковье | Sostav.ru Российский производитель свежих молочных продуктов «Логика молока» построит новый молочный комбинат на площадке Глазово в Московской области. Объём инвестиций в проект составит до 30 млрд рублей.   🟦Выручка «Аптечной сети 36,6» за первое полугодие выросла на 10% | Коммерсантъ Общая выручка «Аптечной сети 36,6» за первое полугодие выросла на 9,9% по сравнению с аналогичным показателем прошлого года и достигла 62,4 млрд рублей.   🟦Fix Price Group начала работу в Сербии | Интерфакс Fix Price Group начала работу в городах Сербии — Белграде и Нови-Саде. Сейчас компания запустила пять магазинов, товары сети также будут представлены через сервис онлайн-доставки Сербии — Glovo. 🔹НРА в МАХ

🟦ТВ обгоняет соцсети и стриминг в борьбе за внимание покупателя | ADPASS, Виктор Хилько Реклама в эфирном ТВ остаётся главным фактором влияния на потребителей на разных этапах принятия решения о покупке — причём его преимущество сохраняется даже в аудитории пользователей стриминговых сервисов.   🟦АКАР обновила карту рынка медиаагентств 2026 | ADPASS Обновлённая экосистема отражает текущее состояние сегмента и основные тенденции его развития. В карту вошли более 130 агентств — как представителей международных сетей, так и независимых игроков рынка, работающих с рекламодателями в России напрямую.

🟦Онлайн-продажи одежды и обуви в России начали расти медленнее | Ведомости, Валерия Кузьменко Рынок онлайн-продаж одежды и обуви в России в первом полугодии 2026 года достиг 1,04 трлн рублей, подсчитала Ассоциация компаний интернет-торговли. По её данным, это на 16% больше, чем было в январе – июне прошлого года.   🟦Гендиректор «МТС Лейбла» Надежда Бойчевски о новых способах продвижения музыки | Коммерсантъ, Юлия Юрасова Российский рынок музыкальных лейблов продолжает переживать трансформацию, начавшуюся в 2022 году. О сокращении бюджетов на маркетинг, новых источниках финансирования индустрии и дефиците специалистов рассказала гендиректор «МТС Лейбла» Надежда Бойчевски.   🟦Телеканал «Карусель» объявляет о старте голосования за тройки номинантов главной детской премии страны «Главные Герои» | Работники ТВ, Мария Якимец 19 августа на сайте телеканала «Карусель» стартует голосование за тройки лидеров в каждой номинации Национальной детской премии «Главные Герои». Торжественная церемония вручения премии состоится 29 октября в Государственном Кремлёвском Дворце.   🟦Установки приложений по астрологии и Таро в RuStore выросли почти вдвое | Ведомости, Дмитрий Игнатьев В январе – июле 2026 года количество установок приложений по астрологии, гаданиям и Таро в российском магазине RuStore выросло на 96% в сравнении с тем же периодом 2026 года и достигло 103 000 штук.   🟦Софья Митрофанова назначена исполняющей обязанности ректора МГИК | Sostav.ru Исполняющей обязанности ректора Московского государственного института культуры назначена медиаменеджер и кинопродюсер Софья Митрофанова. Назначение произошло вскоре после её ухода из медиахолдинга «ON Медиа».   🟦В добрый рекламный путь | Коммерсантъ, Варвара Полонская Рекламная группа E-Promo Group рассказала о том, что выходит на рынок Узбекистана и зарегистрировала там юрлицо. В течение двух лет E-Promo планирует вложить около $1 млн и нанять около 30 человек в штат местной компании.   🟦В российских компаниях Nestle может быть введено временное управление | Коммерсантъ, Александра Мерцалова, Наталья Скорлыгина, Владимир Лавицкий «КС Логистика» просит президента РФ Владимира Путина ввести временное управление в российских юридических лицах одного из крупнейших мировых производителей продуктов питания Nestle. Теоретически такая мера может стать первым этапом в процедуре смены собственника компании, чей бизнес сейчас оценивается в 160–170 млрд рублей.   🟦HeadHunter сократил расходы на маркетинг почти на четверть | Adindex.ru Маркетинговые расходы HeadHunter составили 1 млрд рублей по итогам второго квартала 2026 года. Это на 24,9% ниже, чем за аналогичный период прошлого года, когда траты были на уровне 1,4 млрд рублей.   🟦Befree и Никита Ларус выпустили одежду и аксессуары с героями «Простоквашино» | Афиша Daily, Диана Габитова Befree совместно с «Союзмультфильмом» и дизайнером Никитой Ларусом выпустили коллекцию по мотивам мультсериала «Простоквашино». Темой коллекции стали повзрослевшие герои Простоквашино — Дядя Федор переехал в студенческий кампус, — в ней смешали преппи-стиль с мультяшными принтами. 🟦ГК «Рики» и modi выпустили лимитированные боксы по «Смешарикам» | Adindex.ru Бренд эмоциональных товаров modi и ГК «Рики» к премьере полнометражного игрового фильма «Смешарики сквозь вселенные» начали продажу лимитированных боксов. Всего в ограниченную серию войдут 5 тыс. наборов. 🔹НРА в МАХ

🟦ИИ-риски поднялись в рейтинге угроз для бизнеса | Adindex.ru Риски, которые связаны с внедрением ИИ, за год поднялись с 10-го на 2-е место в рейтинге глобальных бизнес-угроз. ИИ как угрозу для бизнеса в ходе исследования Allianz Risk Barometer 2026 определили 32% из 3,4 тыс. опрошенных представителей бизнеса и страховых брокеров из 97 стран.   🟦Точки без доступа: банки могут закрыть более 2 тыс. отделений в этом году | Известия, Евгений Грачев Банки рекордными темпами сокращают сеть отделений. За 2026-й кредитные организации уже ликвидировали около 1370 отделений — это самый высокий уровень как минимум за последние семь лет.

🟦АКАР выпустила интерактивную Карту региональных рекламных рынков | ADPASS Комиссия по региональному развитию Ассоциации коммуникационных агентств России представил интерактивную версию «Карты региональных рынков» на отраслевой платформе ADPASS.   🟦РАМУ представила первый Глоссарий спортивного и развлекательного маркетинга | ADPASS Эксперты Комитета по спортивному и развлекательному маркетингу Российской ассоциации маркетинговых услуг выпустили первый профильный Глоссарий, систематизирующий терминологию сегмента.   🟦Как продавать в e-com в 2026 году: главное с вебинара Easy Commerce о трендах | ADPASS На вебинаре «E-com-тренды, которые будут продавать в 2026 году» эксперты Easy Commerce разобрали, что изменилось в e-com за последние полгода, как работать с усталостью от ИИ в контенте, новых покупательских сценариях и фрагментации аудитории.   🟦Исследование: качество продукта важнее рекламы | Sostav.ru, Юлия Топольская Главным фактором, способным изменить отношение к бренду, потребители назвали качество продукта. 57% респондентов считают очевидное улучшение качества наиболее важным поводом для позитивного пересмотра мнения.   🟦Тает на глазах: в России снижается потребление мороженого | Forbes, Алена Белая Рынок мороженого, который быстро рос с 2019 года, в 2025-м практически замер. За первую половину нынешнего года продажи снизились на 1,7%, хотя летние месяцы могут несколько скорректировать ситуацию.   🟦«Почта России» предложила разрешить работу в её отделениях самозанятых для организации ПВЗ | Интерфакс «Почта России» предложила снять регуляторные ограничения и разрешить работу в её отделениях самозанятых, не являющихся её сотрудниками, что позволит организовать ПВЗ маркетплейсов в почтовых отделениях.   🟦Активы НОВИКОМа превысили 1,5 трлн рублей | Коммерсантъ НОВИКОМ опубликовал промежуточную отчётность за первое полугодие 2026 года по РСБУ. По итогам шести месяцев объём активов банка составил 1 512,4 млрд рублей, что на 40% выше показателя аналогичного периода прошлого года.   🟦RUTUBE запустил ML-модель для категоризации видео по стандарту IAB | Sostav.ru RUTUBE перешёл на классификацию видеоконтента по международной таксономии тем и категорий цифрового контента Interactive Advertising Bureau. Для автоматической разметки платформа разработала мультимодальную модель машинного обучения, которая анализирует видео, аудио и текстовые данные и определяет категорию контента с точностью свыше 93%.   🟦МТС открыл доступ к Spotify, Ticketmaster, Strava и Netflix без VPN | Adindex.ru МТС представил сервис «Глобальный доступ», который возвращает российским абонентам возможность пользоваться зарубежными цифровыми платформами, ранее ограниченными или полностью недоступными на территории страны.   🟦«Ёбидоёби» поменял название | Ведомости, Анна Суслова Сеть доставки суши и роллов «Ёбидоёби» сменила название на «Ё». В компании сообщили, что новый нейминг станет основой для следующего этапа развития сети. 🔹НРА в МАХ

🟦Путин обсудил с Совбезом традиционные ценности в креативных индустриях | Ведомости Президент России Владимир Путин провёл оперативное совещание с постоянными членами Совета безопасности, основной темой которого стало сохранение традиционных ценностей в культуре и творческих индустриях.   🟦Решетников заявил о возвращении российской экономики к росту | РБК, Данила Титоренко Российская экономика возвращается к росту: во втором квартале 2026 года ВВП вырос на 1,3% после падения на 0,2% в первом квартале, заявил глава Минэкономразвития Максим Решетников.

🟦Buzzoola выяснила, какая реклама больше всего раздражает россиян в онлайн-играх | ТАСС Согласно исследованию, среди основных раздражителей пользователи называют избыточное количество рекламы (13%), неуместные для игрового контекста бренды (11%), а также повторяющиеся сообщения и всплывающие объявления (по 8%).   🟦В России в июле выросли продажи новых гибридных автомобилей | ТАСС Продажи новых гибридных авто в РФ в июле 2026 года увеличились на 112% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года и составили 14,1 тыс. единиц. При этом по сравнению с июнем текущего года рост составил 48%.   🟦Бытовая техника и электроника стали лидерами по поиску через «Алису AI» | Adindex.ru С начала 2026 года почти каждый шестой запрос о покупках связан именно с бытовой техникой и электроникой. При выборе пользователи чаще всего изучают характеристики устройств, отзывы, а также сравнивают модели, цены и условия покупки.   🟦HeadHunter приобрёл 51% компании Happy Job | Ведомости Рекрутинговая платформа HeadHunter приобрела 51% компании Happy Job. Благодаря сделке сервис намерен усилить направление, которое специализируется на бренде работодателя.   🟦«Делимобиль» нарастил денежный поток на 47% с начала года | Ведомости, Максим Цуланов Свободный денежный поток «Делимобиля» вырос на 47% до 3,8 млрд рублей в первом полугодии 2026 года. Операционный денежный поток вырос на 36% год к году и составил 4 млрд рублей.   🟦«Самокат» начал тестирование биометрии для покупок энергетиков | Ведомости «Самокат» приступил к тестированию подтверждения возраста пользователя с помощью биометрической верификации. В рамках пилотного проекта технология будет доступна при покупке энергетических напитков. 🔹НРА в МАХ

🟦В ГД предложили разрешить онлайн-возврат товаров при покупках через интернет | Известия Необходимо разрешить покупателям оформлять возврат, обмен товаров и гарантийное обслуживание при онлайн-покупках дистанционно. Соответствующее обращение вице-спикер Госдумы Борис Чернышов направил главе Роспотребнадзора Анне Поповой.   🟦Потребители потратили 952 млрд рублей на онлайн-заказы продуктов питания | Коммерсантъ, Алина Мигачёва Темпы роста онлайн-продаж продуктов питания по итогам января – июня 2026 года составили почти 24%, достигнув в денежном объеме 952 млрд рублей. Сегмент e-grocery растёт, но уже не такими темпами, как ещё несколько лет назад.

🟦«Автостат» сообщил о росте рынка новых люксовых автомобилей седьмой месяц подряд | ТАСС Продажи новых авто люксового сегмента в РФ растут седьмой месяц подряд и в июле 2026 года увеличились на 3% по сравнению с аналогичным месяцем 2025 года.   🟦В России продажи у шести автомарок упали минимум в 20 раз | Известия В середине лета текущего года на российском рынке зафиксировано снижение продаж в 20 и более раз у шести автомобильных марок. Об этом рассказал директор аналитического агентства «Автостат» Сергей Целиков.   🟦Софья Митрофанова покидает холдинг «ON Медиа» | Бюллетень кинопрокатчика Генеральный директор «ON Медиа» Софья Митрофанова покидает медиахолдинг и группу МТС в связи с переходом на новое место работы. Временно исполняющим обязанности генерального директора «ON Медиа» назначен Дмитрий Смирнов, который с 2025 года работал финдиректором медиавертикали.   🟦VK заработал 48,6 млрд рублей благодаря онлайн-рекламе в первом полугодии | Adindex.ru Выручка VK от онлайн-рекламы достигла 26,7 млрд рублей по итогам второго квартала 2026 года. Это рост на 14% год к году и на 22% относительно первого квартала, согласно неаудированной отчётности по стандартам МСФО.   🟦Чистая прибыль Россельхозбанка по итогам полугодия выросла на 23% | Ведомости Чистая прибыль Россельхозбанка по итогам первого полугодия составила 48,6 млрд рублей, что на 23% выше значения первых шести месяцев прошлого года.   🟦Чистая прибыль Х5 в l полугодии снизилась на 28,4% | ТАСС Чистая прибыль компании Х5, управляющей торговыми сетями «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик», в первом полугодии 2026 года уменьшилась на 28,4% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее и составила 34,5 млрд рублей.   🟦«Вымпелком» увеличил чистую прибыль в 1,5 раза во втором квартале | Коммерсантъ Чистая прибыль «Вымпелкома» по РСБУ во втором квартале выросла в 1,5 раза год к году и достигла 5,7 млрд рублей. Выручка от операционной деятельности увеличилась до 89,4 млрд рублей за апрель – июнь и достигла 176,1 млрд рублей.   🟦«Озон фармацевтика» в первом полугодии нарастила розничные продажи на 14% | Ведомости, Наталья Захарова «Озон фармацевтика» за первое полугодие нарастила розничные продажи на 14% в денежном эквиваленте по отраслевому отчёту год к году при росте рынка на 12%.   🟦«Самокат» обновил линейку продуктов «Лучшим друзьям — всё пополам» | Adindex.ru «Самокат» решил помочь бездомным животным. Ретейлер начал кампанию, которая посвящена отношениям людей и их питомцев. Для этого была создана новая лимитированная линейка продуктов. 🔹НРА в МАХ

🟦Поведение клиентов и рост цен на продвижение — главные источники тревоги бизнеса в России | Sostav.ru Почти половина российских компаний — 46% — главным источником тревоги в 2026 году назвали непредсказуемое поведение клиентов. Ещё 45% респондентов беспокоит рост стоимости продвижения, а 36% — нехватка квалифицированных специалистов.   🟦От клика к намерению: как рекомендательные модели меняют диджитал-рекламу | Sostav.ru Цифровая реклама постепенно переходит от реакции на сигналы пользователя к прогнозированию его потенциальных намерений. О том, насколько далеко рекламные системы могут зайти в предсказании спроса, в материале корреспондента Sostav Мирона Малафая.

🟦Summer Digital Fest 2026: презентации спикеров конференции | Sostav.ru В Москве завершился первый Summer Digital Fest — новый масштабный проект event-бюро IZMENI SOZNANIE, объединивший деловую конференцию и Летнюю Digital Elka. Sostav делится презентациями выступлений.   🟦Микродрамы, сокращения и маркировка: ИИ в производстве видеоконтента в 2026 году | Телеспутник, Павел Петровский 2026-й стал годом, когда генеративные модели окончательно вышли из экспериментальной стадии и превратились в промышленный инструмент создания видео. Особенно ярко это проявилось в сегменте коротких вертикальных сериалов — микродрам.   🟦Испытательные лаборатории проверят духовность и нравственность ИИ | Ведомости, Илья Склюев, Дмитрий Игнатьев Российские IT-компании с одобрения Минцифры смогут передать в независимую испытательную лабораторию проверку соответствия больших моделей ИИ закону и традиционным духовно-нравственным ценностям.   🟦Что покажет телеканал «Ю» в новом сезоне | TVMag Телеканал «Ю», известный своими реалити-шоу про нестандартные жизненные ситуации, анонсировал продолжение пяти собственных хитов и рассказал, какие изменения ждут зрителей в новых выпусках реалити.   🟦Клиенты ждут от брендов живого общения с эмодзи и мемами | Adindex.ru Клиенты устали от формализма и ждут от брендов живого общения и реальной помощи при обращении в чаты поддержки. К такому выводу пришли специалисты edna по итогам собственного исследования.   🟦Каждый третий россиянин готов экономить год ради покупки мечты | Известия Крупные финансовые цели заставляют россиян пересматривать привычные расходы. Около трети граждан готовы жить в режиме экономии примерно год ради желаемой покупки.   🟦У граждан вырос интерес к финмаркетплейсам на фоне проблем с сайтами банков | Ведомости, Наталья Заруцкая На фоне трудностей с использованием сайтов российских банков в этом месяце граждане стали активнее заходить на страницы финансовых маркетплейсов, через которые можно сравнивать и подавать заявки на оформление продуктов сразу в нескольких банках.   🟦Золотая отсечка: низкий спрос на ювелирные украшения обвалил их производство | Известия, Денис Кузнецов Ювелиры стали сокращать выпуск украшений на фоне снижения спроса и роста цен на драгоценные металлы. В первом полугодии в оборот поступило 10,18 млн золотых изделий — на 11,5% меньше, чем за аналогичный период 2025-го, а серебряных — на 13,5%, до 29,3 млн штук.   🟦Новый амбассадор «М.Видео» Ви-Ви обнял мехом покупателей маркетплейса | Adindex.ru Маркетплейс «М.Видео» представил нового маскота ― красного пушистого персонажа Ви-Ви. Он призван побороть «многолетний стереотип» об ассортименте компании, включающего не только электронику и гаджеты.   🟦Чёткая метка: «Яндекс Музыка» подтвердила планы маркировать ИИ-треки | Известия, Антон Белый, Иветта Невинная Сервис «Яндекс Музыка» будет информировать слушателей об использовании искусственного интеллекта при создании треков. Сейчас стриминг обсуждает детали с правообладателями и собирает данные о треках, созданных с применением ИИ. 🔹НРА в МАХ

🟦Годовая инфляция в России составила 6,05% | Коммерсантъ С 4 по 10 августа потребительские цены в России снизились на 0,06%. С начала года — выросли на 4,69%, следует из данных Росстата. На 10 августа инфляция составила 6,05% в годовом выражении.   🟦Правительство призвало Ростехнадзор снизить нагрузку на бизнес | Коммерсантъ Ростехнадзору следует сокращать административную нагрузку на компании, которые работают без нарушений и соблюдают установленные требования. Об этом заявил председатель правительства Михаил Мишустин на встрече с руководителем службы Александром Трембицким.

🟦Короткие ролики превращаются в новый канал рекламного охвата | Sostav.ru Короткие вертикальные ролики перестают быть только развлечением и становятся самостоятельным инструментом продвижения для компаний. Один длинный видеоматериал можно превратить в серию вертикальных роликов, и каждый из них может стать отдельной точкой контакта с аудиторией.   🟦Киносказки регулярно лидируют в российском прокате после ухода голливудских студий | Forbes, Ольга Мамиконян С 2021 года и после ухода с российского рынка голливудских студий отечественные киносказки стали лидировать в прокате страны по кассовым сборам. 11 из 15 самых кассовых таких проектов за последние четыре года были сняты с привлечением средств Фонда кино.   🟦Половина интернет-пользователей хотя бы раз узнавали о новых брендах и медиа из ИИ-ответов | Sostav.ru 50% опрошенных интернет-пользователей хотя бы раз узнавали о новом сайте, медиа, бренде или сервисе благодаря источникам, указанным в ИИ-ответах. 75% респондентов готовы перейти к источнику ИИ-ответа, если вопрос касается денег, здоровья или крупной покупки.   🟦Россияне начали чаще совершать покупки ночью | Adindex.ru Россияне всё активнее осваивают ночной онлайн-шопинг, и главный всплеск приходится на время перед сном, по данным RuStore. Количество ночных скачиваний приложений из категории «Покупки» выросло вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года за первое полугодие.   🟦Россияне назвали три главные мечты: доход, безопасность и личное счастье | Adindex.ru Самыми популярными образами российской мечты оказались материальный достаток, безопасность и личное благополучие. Первое место поделили две категории: достойные доходы и доступные цены и безопасность в мире назвали 21% респондентов.   🟦Турфирмы почти втрое нарастили инвестиции в продвижение у блогеров | Sostav.ru Инвестиции туристических компаний в продвижение у блогеров выросли почти втрое летом 2026 года по сравнению с весной этого же года. Более чем в два раза увеличили вложения образовательные компании, почти вдвое — рекламодатели финансовых продуктов.   🟦«ФК Пульс» и «Протек» сохранили лидерство на рынке фармдистрибуции | Коммерсантъ Объём российского фармрынка в ценах дистрибуторов по итогам первого полугодия 2026 года вырос на 12%, до 1,543 трлн рублей. Крупнейшими игроками остались «ФК Пульс» и ЦВ «Протек».   🟦Чистая прибыль «Ростелекома» по МСФО выросла на 9% в первом полугодии | Коммерсантъ Чистая прибыль компании «Ростелеком» по МСФО выросла год к году на 9% и составила 14 млрд рублей за первое полугодие. Рост прибыли в «Ростелекоме» объясняют оптимизацией расходов на обслуживание долга.   🟦«Яндекс Путешествия», «Островок» и «Туту» чаще других попадают в ИИ-ответы о путешествиях | Sostav.ru «Яндекс Путешествия», «Островок» и «Туту» стали лидерами по числу упоминаний в ответах популярных нейросетей, таких как ChatGPT, DeepSeek, GigaChat, «Яндекс Алиса», и поисковых систем. 🟦Производитель «Роллтона» готовится выйти на рынок кормов для животных | Sostav.ru Производитель лапши быстрого приготовления «Маревен фуд сэнтрал» ищет сотрудников для развития категории кормов для животных. У компании уже зарегистрирован товарный знак Gourmundo, предназначенный для кормов для животных и других товаров. 🔹НРА в МАХ

🟦Жизнь внутри контента: как зумеры и альфа меняют правила коммуникации | ADPASS Зумеры и поколение альфа живут внутри контента, требуют интерактивности и хотят влиять на бренды, а не просто покупать то, что им предлагают. О том, как меняются медиапривычки, каналы коммуникации и форматы взаимодействия, рассказали эксперты АКАР, АРИР и РАМУ.   🟦К 2028 году более половины мировых рекламных расходов будет проходить через платформы с ИИ — Gartner | Sostav.ru Свыше 70% мировых рекламных расходов к 2028 году будет осуществляться через self-service-платформы, где на закупку рекламы, её стоимость и результаты существенно влияет ИИ.

💡Как меняется восприятие контента в эпоху постоянной онлайн-нагрузки ❎Современный потребитель находится в своеобразном информационном водовороте. С одной стороны, 73% россиян признаются в ощущении цифровой усталости. С другой — люди по-прежнему активно ищут качественный и значимый контент, способный привлечь их внимание в бесконечном потоке контента. ❎Эволюция метрик эффективности отражает эту трансформацию. Традиционные показатели в виде охватов и просмотров уже не дают полной картины успешности контента. На первый план выходят более тонкие индикаторы: 🔘глубина взаимодействия с материалом; 🔘микроконверсии и вовлечённость аудитории; 🔘скорость и характер вовлечения; 🔘эмоциональный отклик пользователей. ❎Особую роль в этих изменениях играет молодое поколение. Зумеры, наиболее подверженные информационному перенасыщению, демонстрируют интересную тенденцию: по данным Dentsu, 54% из них сознательно выбирают более медленный и глубокий контент. Они стремятся к качественному взаимодействию вместо поверхностного потребления. ❎В таких условиях реклама перестаёт быть просто информационным каналом и превращается в источник поддержки и вдохновения для аудитории.

🟦Спрос на запуск собственных онлайн-магазинов растёт на 50% | Forbes, Роман Рожков Спрос на запуск собственных интернет-магазинов в России заметно растёт: по оценкам INFOLine, к IV кварталу 2026 года число новых проектов может превысить среднемесячный уровень на 40–50%.   🟦Своим плюсы: россияне возвращаются за крупными покупками в офлайн | Известия, Денис Кузнецов В июле посещаемость магазинов электроники и бытовой техники в России выросла сразу на 9%, а трафик в сегменте товаров для дома — на 6%. Эксперты связывают это с промоактивностью и подготовкой ретейлеров к новому сезону.   🟦Половина россиян узнают о новых брендах с помощью ИИ | Ведомости, Сергей Чернов Каждый второй пользователь узнает о новых ресурсах — сайтах, брендах или сервисах — через ответы искусственного интеллекта в поисковой выдаче. Об этом свидетельствуют данные исследования аналитической компании РОМИР.   🟦На Wildberries снижаются объёмы размещения рекламы | Коммерсантъ, Варвара Полонская Рекламодатели стали сокращать объёмы размещения, а в некоторых случаях замораживать бюджеты на продвижение на Wildberries. Это может быть связано со снижением активности селлеров.   🟦Результаты «Т» превысили прогноз, но чистая прибыль снизилась | Ведомости, Анастасия Брянцева Группа «Т-технологии» отчиталась за II квартал и первое полугодие 2026 года по МСФО. Чистая выручка выросла за II квартал на 27% до 216,8 млрд рублей, а операционная прибыль прибавила 25% год к году и достигла 52,1 млрд рублей.   🟦Альфа-банк получил в прямое владение долю в белорусской «сестре» | Ведомости, Артем Кульша Арбитражный суд Москвы позволил Альфа-банку получить в прямое владение 15,6% белорусского дочернего банка — ЗАО «Альфа-банк». Доля в белорусской структуре должна перейти от кипрской АBH Belarus напрямую российскому банку.   🟦«ГигаАгент» мысли: «Сбер» запускает автономную нейросеть широкого профиля | Forbes, Роман Рожков На фоне нарастающей конкуренции в сегменте ИИ-агентов «Сбер» представил «ГигаАгента» — универсального автономного помощника для повседневных и рабочих задач. 🔹НРА в МАХ

🟦Дефицит бюджета России превысил 6 трлн рублей в январе – июле | Коммерсантъ Дефицит федерального бюджета России вырос по итогам семи месяцев 2026 года до 6,46 трлн рублей, или 2,8% ВВП.   🟦В России запустили страховку на объекты интеллектуальной собственности | Ведомости, Дмитрий Игнатьев Национальный реестр интеллектуальной собственности, Модульбанк и страховая компания «Гелиос» запустили страховой полис для интеллектуальной собственности.