Mediascope

⚽️ ЧМ по футболу глазами Mediascope: как устроено измерение масштабного события Недавно завершился чемпионат мира по футболу. Пока зрители смотрели матчи, мы считали аудиторию каждого эфира и ежедневно поставляли данные клиентам. Рассказываем, как работает наша технология, которая позволяет увидеть всю картину телепросмотра подобного события. Дано Чемпионат мира — это не один эфирный слот. Это таймы, которые могут прерываться другой программой, десятки матчей, повторы и зритель, который может посмотреть матч не только в ТВ-эфире, но и через онлайн-кинотеатры, и в записи спустя несколько часов. Чтобы узнать реальную ТВ-аудиторию такого события, нужно учесть все сценарии просмотра. Решение Mediascope Проект Mediascope TV Index фиксирует весь просмотр на ТВ-экране независимо от источника трансляции: ✔️ прямой телеэфир ✔️ просмотр в онлайн-кинотеатрах на ТВ-экране ✔️ отложенный просмотр в течение суток Эти данные дополняет соцдем портрет аудитории: пол, возраст и другие параметры, которые анализируются в обезличенном виде. Такой подход даёт возможность полноценно оценивать ТВ-аудиторию любого эфирного события — от короткого рекламного ролика до масштабного мероприятия с десятками эфиров. Результат Данные по матчам уже опубликованы в СМИ, а мы поделимся финальными итогами: ▶️В период ЧМ доля спортивных программ в телепросмотре выросла более чем в 2 раза во всех группах населения. С 11 июня по 20 июля 5,1% телепросмотра пришлось на спорт (обычно 1,6%). ▶️За месяц чемпионата более трети жителей России старше 4 лет хотя бы минуту контактировали с трансляциями матчей (включая повторы) — 51 млн человек (37% населения). ▶️Финал между сборными Испании и Аргентины стал самой рейтинговой трансляцией не только среди матчей чемпионата, но и среди всех программ на ТВ в этот период. Есть вопросы про измерение ТВ-аудитории? Напишите нам на team@mediascope.net 🩷 #TV_Index, Россия, население 4+, 11 июня-20 июля 2026 💜 Mediascope

💪 Спортивная Россия — как наши соотечественники занимаются и интересуются спортом? Делимся цифрами и фактами из нашего проекта BrandPulse 🩷 ▶️ 73% россиян 12-64 лет занимаются спортом хотя бы иногда, а 52% занимаются не реже одного раза в неделю. ▶️ Молодежь чаще занимается спортом, чем люди среднего и зрелого возрастов. А чем крупнее город (и чем больше возможностей), тем выше в нем доля спортсменов-любителей. ▶️ Традиционно к трем самым популярным в России видам спорта относятся фигурное катание, футбол и хоккей. Также в топ-10 входят танцы, бокс, смешанные единоборства, спортивная и художественная гимнастика, биатлон, плавание и лыжи. ▶️ Женщины, особенно молодые, более толерантны к «мужским» видам спорта (футбол, хоккей, мотоспорт и другие), чем мужчины к «женским» (фигурное катание, танцы, гимнастика и другие). #BrandPulse I квартал 2026, Россия 0+, 12-64 года, онлайн-опрос более 30 000 человек. 💜 Mediascope

👨‍👩‍👧‍👦 С Днём семьи, любви и верности! В этом году на ПМЭФ участники много говорили о поддержке семей и детства. В честь праздника хотим напомнить вам об исследовании Mediascope, посвящённом людям и семьям в коммерческой рекламе. Главные факты: ▶️ Образ семьи — один из самых распространенных в рекламе наряду с друзьями и коллегами. ▶️ Участие в ролике детей или подростков практически всегда означает, что рекламисты создают образ семьи. ▶️ В 2025 году выросли показатели рекламных роликов как с одним, так и с тремя и более детьми. Больше подробностей о людях и семьях в рекламе — в нашем видео 🩷 Mediascope, мониторинг ТВ рекламы. Анализ топ-1000 роликов в 2025, отобрано по TVR (рейтингу) в аудитории Роcсия 0+, 4+ года. 💜 Mediascope

🧑‍🎓 Стипендиальная программа В. В. Гродского — ждём заявки от юных коллег! Дорогие студенты, приглашаем вас принять участие в конкурсе на ежегодную стипендию Mediascope! Стипендиальная программа Mediascope создана для поддержки талантливых студентов, которые…

🤖 Россияне и нейросети Мы уже рассказывали вам, что самые активные пользователи ИИ-ассистентов — подростки 12-17 лет. 🤔 А какой охват ИИ в других возрастных группах? Ответы — в нашем видео специально для ПМЭФ 2026. 💜 Mediascope

🛍 Россияне и е-ком: что и где ищут потребители? Сегодня заместитель генерального директора Mediascope Виктор Пинчук принял участие в секции ПМЭФ «Аналитика потребления в России и за рубежом: как понять, чего хотят люди?» и представил актуальные данные об аудитории сервисов электронной коммерции. ▶️ 7% всего времени россиян в интернете приходится на е-ком ресурсы. Месячная аудитория в апреле 2026 составила 82% населения, а среднесуточная — 60%. В среднем пользователь проводит не е-ком площадках почти полчаса в день. ▶️ Среди сервисов электронной коммерции с большим отрывом лидируют универсальные маркетплейсы (охват в сутки — 50%, в месяц — 77%). ▶️ Самая популярная категория в поиске товаров у россиян — одежда и обувь (14% всех поисковых запросов). Эта категория лидирует во всех возрастных группах, кроме людей 25-34 лет — у них на первое место выходят продукты. Также россияне активно ищут товары для дома, гаджеты (особенно молодежь 12-17 лет), товары для стройки и ремонта и средства красоты. Сross Web (Кросс Веб), Россия, 12+ лет, апрель 2026 💜 Mediascope

🧸 Дети в интернете: возможности и риски Участники секции ПМЭФ "Цифровые дети, кто за вас в ответе?" обсудили безопасность юных россиян в диджитал-пространстве. Делимся главными цифрами из доклада директора по специальным исследованиям Mediascope Марины Пикулевой. ▶️ 93% ребят 12-17 лет пользуются интернетом в среднем за сутки. Подростки проводят онлайн больше времени, чем все остальные возрастные группы — в среднем более 6 часов в день. ▶️ При этом молодежь — ещё и самые активные пользователи нейросетей: 77% подростков используют ИИ-ассистентов хотя бы раз в месяц, а 30% — хотя бы раз в день. ▶️ По данным нашего проекта Kids&Teens, у 36% малышей 4-5 лет уже есть личный смартфон, а к 9-11 годам эта доля вырастает до 88%. ▶️ Самые распространенные страхи в интернете у ребят 9-17 лет — это взлом аккаунта (30%), стать жертвой мошенников (27%), скачать вирус (27%). При этом 30% подростков ответили, что они ничего не боятся в интернете. Данные проектов Cross Web (Кросс Веб) и Kids&Teens. 💜 Mediascope