Почирикаем? Про CTV, рекламу и предпринимательство

Рынок телевизоров - H1’26. Что у нас интересного? По данным «М.Видео» от 31.07.2026, за первое полугодие в России продано 3,48 млн телевизоров на 97,6 млрд руб. Поскольку нас с вами интересует именно рекламный инвентарь, то смотрим на штуки. А по штукам расклад такой: Xiaomi 8,7%, Haier и TCL по 8,6%, Hisense 8,5%, Sber 8,0%. Самый массовый сегмент — 10–20 тыс. руб. (34,8% продаж). Это очень плотно. Явного лидера нет. Такой борьбы давно не было 🤠 Надо перепроверить, но скорее всего с учетом саб.бренда Toshiba, у Hisense будет 1 место с минимальным отрывом Из интересного: по фискальным данным «Платформы ОФД» медианная цена покупки упала на 6% при росте числа транзакций на 9%. Поэтому еще раз повторю то, что говорю 5й год: основные деньги (и маржа) на умных устройствах будут в операционной системе! А завтра еще кое-что интересное по этому поводу положу в канал Очень интересно посмотреть на второе полугодие (тут уже мои личные умозаключения): 1. Как и на кого реально повлиял и повлияет кризис памяти. Нужно понимать, что в первом полугодии отлично продавали те, кто вовремя успел закупиться и собрать устройства на нужных комплектующих 2. Будет ли рост НЕ-СмартТВ устройств: из-за п.1 некоторые B/C бренды вынуждены будут собирать обычные телевизоры или вообще прекратить выпуск каких-то моделей -> потеря рынка в штуках 3. Мой прогноз по штукам по итогам года: 1) Hisense & Toshiba 2) TCL 3) Xiaomi 4) SBER 5) Haier Такой понедельник 🐦

Музыкальные стриминги растут это понятно! но что более интересно: –>Продажи музыки на физических носителях были 12,9-13,7 млрд руб. –> На CD-диски пришлось 10,7-11,3 млрд, на винил – 2,2-2,4 млрд руб. Винил - понимаю: модно, нишево, все дела 😂 сам грешу. Но откуда столько продаж дисков? Это почти 20% от выручки всех стриминговых платформ в России Еще одно доказательство того, что нужно смотреть на реальные цифры и показатели, а не делать субъективные выводы исходя из личного представления о чем-либо Такая пятница 🐦

Сегодня про ИИ! Технология распространяется -> продукт имеет высокий adoption -> продукт развивается. И да, это трек нашего любимого smart tv и операционок Рассказал cnews про то, как ии изменит наш рынок, ниже небольшая выдержка, полностью - в колонке данные компании подтверждают, что пользователи уже готовы взаимодействовать с рекламой, и их паттерны поведения выходят за рамки простого запоминания. Возможности, которые дают технологии ИИ, позволят сделать пользовательский путь от узнавания к действию максимально бесшовным, а развитие голосовых ассистентов и встроенных в операционную систему ИИ-решений только ускорит этот процесс. Одним из направлений такого развития станет контекстный поиск, который поможет пользователю формулировать запрос в свободной форме, например описывать жанр, атмосферу, сюжет или детали будущего просмотра, а ИИ будет распознавать смысл запроса и предлагать релевантный контент. Для рекламного рынка это создаст новую точку контакта с пользователем внутри самого поиска, где бренд сможет появляться в момент сформированного интереса к определенной теме, категории или типу контента. Такой вторник🐦 Скоро буду почаще постить и рассказывать вам всякие интересные новости

Work in progress Процесс создания продуктов - дико увлекает. При этом отнюдь не такой простой, как кажется Например, в обычном сценарии онбординга на smart tv более 80 экранов и сотни элементов. Да, простой онбординг при включении и первой настройке устройства И фишка в том, что нужно максимальное внимание к деталям, а также понимание пользовательского поведения Когда побежите в следующий раз пинать дизайнеров за сроки - задумайтесь :) вполне вероятно, что объем проделываемой работы сильно больше, чем кажется! Такая пятница🐦 P.S. да-да, это наш "зверь". Расскажу позднее про него)

Мысли насчет очередного exit’а (пока не моего😂) Walmart за $1,4 млрд покупает Vibe.co - self‑serve платформу CTV‑рекламы для малого и среднего бизнеса и аккуратно достраивает то, чего в России пока вообще нет: связку “данные покупок -> экран телевизора -> чек‑аут” Что делает Walmart? - У Walmart уже есть Vizio (свой smart‑TV OS и CTV‑инвентарь) и Walmart Connect как большая retail media‑сеть с данными покупок - Vibe.co добавляет к этому вход для массового рекламодателя: SMB и mid‑market бренды могут сами зайти в CTV через простой интерфейс По сути, Walmart превращает CTV из “видео‑канала про охват” в продолжение своей полки: реклама на телевизоре завязана на реальные покупки и продаётся как performance‑инструмент, а не просто охват В Америке, конечно, классно. А у нас-то что? - В РФ CTV уже перестал быть игрушкой: оценки рынка от 15 до 25 млр, спенда с заметным ростом - Ритейл‑медиа, наоборот, уже гигант - порядка нескольких сотен миллиардов, ритейлеры честно называют полку и приложение рекламным каналом - НО! эти два мира почти не разговаривают: X5, Магнит, Озон, Маркет строят свои сети внутри приложений и витрин, а CTV живет отдельно - в ОТТ, у производителей ТВ, у операторов Walmart показывает, как выглядит “следующий уровень”: когда владелец данных покупателя приходит на экран твоей гостиной, приносит туда свои аудитории, шоппабл‑форматы и понятный интерфейс для закупки Если смотреть трезво, в России нет игрока, который бы хоть близко собрал такой стек. И я говорю сейчас не про “отстаем”, это про окно возможностей: для ОС‑игроков на смарт‑ТВ и CTV‑платформ, которые могут стать мостом между ритейл‑данными и телевизионным инвентарем, и для ритейлеров, которые пока экспортируют retail media только в диджитал, а не на экран ТВ Такая среда🐦

КРЧ, мои любимые SLP запускают новый набор SLP - это, на мой взгляд и вкус, одно из самых живых сообществ для тех, кто строит технологичные (но не только) бизнесы Хочешь про бизнес поговорить? пожалуйста! Хочешь про психологию фаундера - вэлкам! Хочешь просто вместе собраться на завтрак или другие активности - проще простого) Сейчас идет набор на программу SLP — это программа Peer-to-peer обучения и единственный способ присоединиться к сообществу Возьмут далеко не всех, от этого и крутейший вайб, за которым постоянно хочется возвращаться. А какие у нас оффсайты!! Кстати, завтра уезжаю уже на 3й по счету и в предвкушении увидеть любимых людей

Как делишки? Нормик! 😂 По данным агентства Launcher, за январь—май количество брендов из автомобильной отрасли, электронной коммерции, FMCG, финансового сектора и девелопмента увеличилось на 30% год к году, а их бюджеты выросли в четыре раза. Одновременно в сегменте видеосервисов число клиентов выросло на 25%, а бюджеты увеличились в два раза. Всего по итогам 2025 года объем рынка CTV (Connected TV) составил 15,5 млрд руб. При этом доля интерфейсной рекламы, по мнению компании, составляет примерно 16% (2,5–3 млрд руб.) от всего рынка. У Launcher рекламные бюджеты в интерфейсной рекламе Smart TV выросли на 203%, а количество рекламных кампаний увеличилось на 275%. Дальше рынок будет расти за счет увеличения базы устройств, усиления дистрибуции российских операционных систем, более точного управления инвентарем и создания новых рекламных продуктов внутри Smart TV—систем, отметил основатель компании Кирилл Воробьев В «СберМаркетинге» с оценкой Launcher согласились. Там отметили, что основной приток инвестиций сейчас поступает от e-commerce, финансов, телекома, FMCG и автопрома. Одним из драйверов роста сегмента выступает рост цен, так как он остается более умеренным по сравнению с классическим ТВ — 10–15% за год против 15–25%, говорит директор агентского направления компании Елена Батурина. В NMi Group также видят значительный рост числа компаний и брендов, работающих со Smart TV. Если раньше основными рекламодателями были преимущественно сами онлайн-кинотеатры и стриминговые сервисы, то сейчас доля внешних брендов растет. В первую очередь в сегмент приходят бренды, которые раньше базировались преимущественно в digital или классическом ТВ, добавляют там Подробности в сегодняшнем Коммерсанте Такая среда 🐦

С днем предпринимателя! Рукава засучили и вперед, предпринимать🤟🏻

Сегодня радуемся за партнеров! Ну и про себя не забываем 😂 Рынок очень интересный, живой и постоянно подкидывает челленджи. Поэтому и и интересно. За это и любим!

Канальчиков вам полезных принес Поддерживаем друг друга в эти времена: с моими коллегами-предпринимателями собрали для вас папку с нашими каналами, где мы показываем как каждый день принимаем решения, делаем проекты, ошибаемся, растим бизнес, тестируем ИИ, технологии, продажи, команду и главное - самих себя. В папке есть ребята из разных сфер: IT, строительство, реклама, энергетика, инвестиции, digital-продукты, стартапы. У каждого из нас свой опыт и свой язык. Но у нас есть одно общее: мы все строим свои проекты и пишем не из теории, а про то, с чем столкнулись сами Надеюсь, будет полезно! Такой четверг🐦

Рынок умных ТВ растёт. Пока только в штуках Ведомости выпустили материал с моим комментарием, но кто я такой, чтобы не поделиться основными цифрами для вас в канальчике) Свежие цифры: в Q1'26 в РФ продали на 10% больше smart TV, чем годом ранее. +2 млн устройств. Звучит отлично. А теперь про деньги: рынок в рублях вырос на 1%. Что произошло: средний чек упал почти у всех: у М.Видео на 9%, у Ситилинка на 7%, у Платформы ОФД на 4%. По нашим данным средний чек примерно остался в районе 30 100 рублей. Ритейлеры с 2023 года держат ценовой коридор 30–33 тыс. руб. и не хотят его отпускать Покупатель смещается в массовый сегмент Для рынка рекламы тренд хороший: растет количество поверхностей, времени и, соответственно, инвентаря Что отдельно радует - рост по российским вендорам: совокупная доля увеличилась с 10,8 до 17,4% По сути, мы наблюдаем, как телевизор окончательно перестаёт быть товаром и становится платформой. А платформа зарабатывает не на продаже, а на том, что происходит после неё. Скажу это в 1001-й раз Такая среда 🐦

Новый тренажер для мозга Причина моего плохого сна. Уже пора вводить ограничения какие—нибудь😂 Кстати, несколько продуктов используем внутри Лончера. Главное - понять, что ты хочешь сделать и для чего. Иначе вайбкодинг превратится в кладбище проектов в стол

📺📺📺📺📺 Фрод, многообразие инвентаря и битва за измеримость в CTV Пришло время поговорить без прикрас: CTV Review — это откровенный диалог с топами рынка. Мы обсудим: ■ Какой объём рынка CTV и какова его структура? ■ Какие существуют подходы к аналитике и измерениям? ■ Какие успешные кейсы на рынке CTV уже есть? ■ Как развивается рынок CTV в США? ■ Какое место CTV занимает в медиамиксе, и чьи бюджет получит CTV: ТВ или Digital? Среди спикеров: Александра Стрелкова (МТС Ads Premium Video), Александр Захаров (Digital Alliance), Андрей Григорьев (getads), Дарья Куркина (OKKAM), Елена Мельникова (экс-МТС Adtech), Кирилл Воробьёв (Launcher), Олег Дорожок (Ozon) и многие другие. Бонус: живая дискуссия, лучшие кейсы, а затем — фуршет, винный бар и DJ-сет. 🗓 26 мая, 17:00 Участие для брендов бесплатное, но мест много не будет. 👉 Регистрация по ссылке: ctvreview.ru Генеральный партнёр: МТС Ads Premium Video Партнёр первого экрана: LAUNCHER Партнёры: PIM Media, onCTV by Adspector Узнайте, кто говорит правду о CTV, а кто прячет проблемы за цифрами. @dmcrus

Однозначно и без каких-либо НО! будет самый жаркий и интересный ивент про CTV в России. Мы там будем, и вы приходите

27 апреля. В Москве снег. А META выходит в CTV Смотрите, тут интересненькое про подъехало: META is coming ;) Статья довольно подробная, повторять ее здесь не хочу, но вот что важно: если Meta сможет сделать CTV измеримым, селф-сервис и performance-ориентированным (как и FB/Inst), то имхо это может поменяить как траекторию роста компании, так и экономику ТВ-рекламы в целом

Максимально крутой завтрак был сегодня с Денисом Бобковым. Наверняка, вы бывали в Black Swan, Masa Madre и других его местах Очень камерно посидели пару часов за столом, как будто на даче) Открытый, искренний и горящий своим делом. Такое очень импонирует💪🏻 Вот тут можно подробнее посмотреть про его путь и концепции