Практика рекламы и маркировки
описание
🚀 Реклама и маркировка "под ключ" ▶️ Консультации по маркировке и перс. данным ▶️ Аудит сайта и соцсетей ▶️ Образовательные курсы и вебинары для СМИ и бизнеса 🖍 @Sv_Leb ИНН 370200464210, ИП Лебедева С.Б.
570
подписчиков
Охват к подписчикам
21,6%
ERR
Реакции к просмотрам
0,96%
103 на 50 постов
Пересылки к просмотрам
0,99%
106
Постов в день
0,3
всего 87
Где отзываются чаще
доля реакций к просмотрам- 24 мар.Коллеги из НКО и СМИ, обратите внимание! Сейчас обсуждается законопроект (внесение изменений в ст. 5 и ст. 10 ФЗ "О рекламе") по которому в социальной рекламе, направленной на духовно-нравственное, патриотическое воспитание, пропаганду семейных ценностей и общественно полезного поведения, будет рекомендовано использовать образ семьи с не менее 3 детьми! Использование инструментов рекламы и социальной рекламы является одним из элементов формирования позитивного образа многодетной семьи. Но сейчас реклама - коммерческая или социальная - чаще всего не содержат (даже если это оправдано основным объектом рекламирования) образов многодетной семьи, либо содержат в незначительном количестве случаев. Ожидается, что новые рекомендации изменят данную ситуацию. В случае принятия, вступление в силу - с 01.09.2026 года #ФАС #ФЗ_о_рекламе5,49%
- 24 июн.На вебинаре с НКО помимо прочего, обсуждали вопросы использования изображений людей (в том числе фотографии, видеозаписи или произведения изобразительного искусства, в которых он изображен) в социальной рекламе и информационных коммуникациях для некоммерческих организаций. Поскольку по итогу стали приходить вопросы, выложу тут чуть более расширенную информацию. Использование изображений людей тем более в рекламных целях - это не только про креатив! Сама сфера сейчас на слуху и активно регулируется законом. Основное правило: Любое использование изображения человека (в том числе часто и в некоммерческих целях) требует его согласия. Отсутствие такого согласия считается прямым нарушением ГК РФ и ФЗ о персональных данных: 🔴Гражданский кодекс (ст. 152.1 ГК РФ) — охраняет изображение как нематериальное благо 🔴Закон о персональных данных (№ 152-ФЗ) — рассматривает фотографию как персональные данные Согласие обязательно! Для обнародования и дальнейшего использования фотографии человека нужно его письменное согласие. Это касается как обычных граждан, так и известных медийных личностей. Исключений для коммерческого использования почти нет Есть 3 ситуации-исключения, когда согласия не нужно 1. Использование фотографии/изображения в государственных или общественных интересах 2. Съемка производилась в местах, открытых для свободного посещения (улицы, концерты, соревнования), если человек НЕ является основным объектом съемки и попал в кадр случайно, не сфокусированно 3. Гражданин позировал за плату (что обычно оформляется отдельным договором) Что грозит при нарушении? Судебные иски: гражданин может подать в суд на возмещение морального вреда и потребовать запретить использование его фото Штрафы: за нарушение законодательства о персональных данных (ст. 13.11 КоАП РФ). Уничтожение отпечатанных экземпляров (если распространялось в отпечатанном виде): суд может вынести решение об изъятии и уничтожении всех материалов (газет, журналов, листовок, баннеров) Одно из последних громких нарушений: Предпринимательница из Белгородской области, выпускала маски с лицом Сергей Безрукова для продажи на маркеплейсах Актёр написал заявление, и по итогам рассмотрения суд вынес решение о выплате компенсации около 200 тысяч рублей за то, что продажи шли без его согласия🙂3,45%
- 17 июн.На подходе очередное изменение в ФЗ о рекламе. На этот раз "косметическое", в части требований к содержанию дисклеймеров а) для рекламы дистанционных продаж; б) для рекламы сбытовых акций и стимулирующих мероприятий; в) для рекламы игр, пари и пр. Логика законодателей - в мире итак засилие информационного шума, потребители уже перестают воспринимать ее нормально, давайте в рекламе этих трех категорий ограничимся ссылками на источники (=сайты), где вся необходимая инфо будет вписана подробно! При этом (обращаю внимание издателей, рекламораспростратителей) если эта ссылка будет вести на неполную, недостоверную информацию, на несуществующий или неработающий информационный ресурс (сайт, раздел сайта, некорректный QR-код), то это будет квалифицироваться как недостоверная реклама, со всеми вытекающими ответстенностями... То есть перед размещением нам все эти ссылки надо будет проверять 🤨 Буду держать в курсе, когда поправки примут и какие новые формулировки в рекламе от нас потребуются!🍀 ____________ 🍀Маркировка рекламы в ОРД, консультации, обучение, аудит сайтов и аккаунтов в соцсетях @Sv_Leb3,30%
- 30 июн.На днях на одном деловом мероприятии прекрасная девушка в качестве жеста знакомства подарила свою визитку... Хорошая визитка, дизайнерская. Видно, что сделана с умом и любовью, а не на принтере левой ногой. Но цена такой визитки для ее владельца на мой взгляд чрезмерно велика - это штраф от 10 до 50 тысяч рублей или административный арест до 15 суток...😨 А все потому, что на визитке в контактном блоке изображен крупный логотип всем нам известной социальной сети, принадлежащей компании Meta, которая признана экстремистской организацией и чья деятельность запрещена на территории РФ. Прокуратура квалифицирует это как публичную демонстрацию символики экстремистской организации... Будьте аккуратнее!2,94%
- 16 июн.ОТВЕТ: Вопреки распространенному мнению, данный пост не будет считаться рекламным, хотя в тексте и присутствует приглашение на мероприятие, и промокод на скидку, и все как мы любим ...🔥 Однако важно обратить внимание - автор поста приглашает читателей на СВОЮ секцию в рамках Московской "Ярмарки эмитентов". Такой контент, размещенный на собственных страницах, трактуется как хозяйственная деятельность (=автор выступает спикером-экспертом на мероприятии и приглашает к участию). Мероприятие платное, но от организаторов он получил право давать спецскидку. В том контексте, как это подано, тоже хоз. деятельность. Но ошибка все-таки есть, хотя с маркировкой не связанная) У нас же анонс мероприятия? Так почему нет знака возрастного ограничения?🙂2,78%
- 24 июн.Вместе с коллегами из ИРИ и "Лаборатории социальной рекламы" выступаю сегодня перед НКО по блоку создания и корректного распространения социальной рекламы2,63%
- 26 июн.🔥"Карта рисков" в цепочках маркировки После несчетного количества часов аудита соцсетей и сайтов, индивидуальных консультаций по маркировке, сверки отчетов и настройки работы в личных кабинетах ОРД и ЕРИР, смело могу показать, где чаще всего кроются ваши ключевые риски: 🔹Вы - бренд / бизнес / рекламодатель-заказчик 1. Самореклама и интеграции - часть на первый взгляд невинных публикаций может иметь признаки рекламы 2. Работа с контрагентами по рекламе - надо правильно оформлять договоры и внимательно следить а формулировками в них - передача обязанностей не снимает с вам риски, если та сторона не выполняет свою часть 3. Отчетность в ЕРИР и сборы 3% - все равно следить и контролировать суммы и начисления по квартальной отчетности, особенно если у вас комплексные договоры 🔹 Вы - агентство / посредник 1. Длинные цепочки - данные легко рассинхронизируются, особенно, если подача отчетности не в ваших руках и вы не можете все проконтролировать и сами отстроить (не связанные или неправильно привязанные договоры, акты, креативы - это наш еженощный кошмар) 2. Большой объем размещений и работа с ОРД вручную - десятки токенов уже сложно, а сотни в месяц на моей практике - это гарантированные 5-15 ошибок даже у самых внимательных и педантичных 3. Усложненный документооборот - ответственность за всех участников цепочки (и за РД, и за РР) 🔹 Вы - блогер / СМИ / владелец канала 1. Почти всегда крайние - ответственность за корректную маркировку 100% лежит на вас 2. "Слабые" договоры - ваши собственные договоры на размещение: все формулировки должны страховать именно ваши риски, не берите на себя "все грехи мира", разделяйте ответственность 3. Если отчетность по размещениям в ОРД и ЕРИР вносите не вы - проверяйте все с лупой ежемесячно (и начисления, и подачу статистики), РА или РД не всегда добросовестно отчитываются за вас или просто не знаю нюансов 💟Из хорошего Под каждую роль мы разработали простые системы контроля и помогаем их внедрить! Пишите, если нужно обсудить именно вашу ситуацию @Sv_Leb2,42%
- 11 апр.#насмотренность ☝️Основные вопросы к тексту поста Использование фразы "самые вкусные куличи" без указания критерия сравнения и подтверждающих документов с точки зрения ФЗ "О рекламе" является актом недобросовестной конкуренции.2,07%
- 22 июн.ОТВЕТ: Да, такого рода публикация (даже в формате репоста) 100% относится к рекламным. Особенно для канала типа "Подслушано". Если анализировать контент канала, то публикаций от компании "Все бочки" там достаточно много. По всей видимости идет рекламная кампании и отдельный репост - не случайность. Как в подобных случаях поступает ФАС? Скорее всего объединит все публикации от данного рекламодателя в одно нарушение, выпишет рекламораспространителю штраф за отсутствие надлежащей маркировки: для ИП и должностных лиц — от 4 тысяч до 20 тысяч рублей; для ООО — от 100 до 500 тысяч рублей. Далее по регламенту ФАС передает по межведомственным каналам этот кейс в РКН, который уже будет штрафовать за отсутствие токена (erid). И ответственность тут и на рекламодателе, и на рекламораспространителе: для ИП и должностных лиц- от 100 тысяч до 200 тысяч рублей; для ООО - от 200 тысяч до 500 тысяч рублей. 🍀Будьте аккуратны в своих коммуникациях! Всегда лучше посоветоваться!2,07%
- 31 окт.#ПерсональныеДанные Глава РКН предложил отменить Согласия на обработку персональных данных (РБК). Вместо них будут внедрять отраслевые стандарты обработки данных. Анонсировано, что подробности мы все узнаем до конца осени. Еще одна бодрая осень)2,05%
- 16 июн.✔️Полезная штука! Возможно кому-то тут пригодится - Реестр диджитал-инструментов 2026 году https://ramu.ru/upload/files/Reestr_didjital-instrumentov_RAMU_%202026.pdf2,03%
- 30 июн.#насмотренность Разбирали сегодня клиентскую ситуацию: компании прилетел штраф от РКН за то, что они перестали отчитываться за маркированную рекламу, посчитав, что подпали под годовое ограничение "вечной рекламы", а они не подпали...🥺 Поэтому напоминаем: не перестаем сдавать отчетность по рекламным размещениям, которым больше года, если 🔴это нативная интеграция реклама в видеоформате 🔴видео размещено на YouTube, RuTube, в VK Клипах и т.п. Тут все осталось без изменений - по ним отчетность остается бессрочной, увы и ах!!1,72%