АННА АСАДОВА

Интересно возвращаться туда, где всё знакомо, когда ты сама уже изменилась. Полгода не была в Смоленске. Впервые в жизни так долго. Вчера ехала по родному городу и поймала себя на мысли, что по-прежнему говорю «еду домой». Здесь я знаю каждый переулок. Не нужно думать, где повернуть, сколько ехать и что будет за следующим перекрёстком. Всё настолько знакомое, что мозг наконец может немного выдохнуть. Спустя два года жизни в Москве я особенно почувствовала этот контраст. Там у меня постоянно включён «внутренний навигатор»: новые маршруты, места, знакомства. Иногда думаю, что Москва за эти два года создала мне больше новых нейронных связей, чем вся предыдущая жизнь🙂. А Смоленск в этот раз впервые показался мне таким миниатюрным и скорость жизни будто замедлена на 0,5😅. Самое интересное - мне от этого хорошо. Я могу жить в Москве с её скоростью, масштабом, новыми возможностями. Привыкать к другой жизни и всё больше чувствовать себя там своей. Но есть вещи, которые за эти два года не изменились. Фраза «я еду домой» для меня по-прежнему означает Смоленск. И пока что мне совсем не хочется это менять❤️.

Почему реклама «Эконики» вызвала у аудитории волну хейта, а не восторг? В индустрии новый громкий инфоповод для споров. Бренд «Эконика» выпустил осенне-зимнюю коллекцию «Новая классика» и позвал лицом компании британскую супермодель и бывшего «ангела» Victoria’s Secret Роузи Хантингтон-Уайтли. Съемки провели в дворцах Парижа XVIII века. Ценообразование соответственное: сапоги до 37 тысяч рублей. Маркетинг бренда поясняет: «Нашей задачей было сократить дистанцию между модным образом и реальным выбором покупательницы…» Но тут в комментарии пришли реальные клиенты и разразилась волна недоумения. Люди задают логичные, жесткие вопросы: «Насколько нужно быть оторванными от реальности, чтобы снимать для российского бренда Роузи в парижских дворцах? В чем смысл этого амбассадорства? Какую лояльность или доверие она качает аудитории, которая живет в совершенно другом контексте?» И, честно говоря, к Роузи тоже возникают большие вопросы: она вообще в курсе мировой повестки, санкционного контекста и того, как это считывается международным сообществом? Главная ошибка люксового маркетинга старой школы - попытка продать «красивую сказку из Парижа» людям, переживающим реальный экономический и трансформирующийся контекст. Когда покупатель смотрит на парижский дворец XVIII века, он чувствует не «вдохновение», а фальшь и колоссальную дистанцию. Слоган про «сократить дистанцию с покупателем» на фоне британской супермодели в Париже звучит как чистая ирония🙈. К тому же приглашение звезды такого масштаба стоит космических денег. Но что бренд покупает на эти деньги сегодня? Раньше это был статус. Сегодня - это маркер: «мы не знаем, про что наш бренд, поэтому просто купили самое дорогое лицо из инстаграма». В эпоху, когда люди ищут глубокие смыслы, опору и понятные ценности, им предлагают «пыль в глаза» за миллионы долларов. Для же самой Роузи участие в коллаборации с российским брендом прямо сейчас - это как вступить на тонкий лед западной повестки. И то, что европейские селебрити соглашаются на такие контракты, говорит лишь о том, что гонорары перевешивают риски, но точно не добавляют истории искренности. Как вам эта реклама? Вызывает желание пойти за сапогами за 37k или скорее чувство «вы с какого дерева свалились»?

Кажется, многие предприниматели научились строить бизнес лучше, чем отношения с собственными детьми😏. Мы умеем ставить цели, управлять командами, возрождаться после кризисов и масштабировать бизнес. Можем годами работать по 12 часов в день без выходных, чтобы однажды дать своим детям всё самое лучшее. Но есть странный парадокс: чем больше ты умеешь решать в бизнесе, тем очевиднее становится, что есть вопросы, которые невозможно решить деньгами. Нельзя купить близость или передать ребёнку за деньги свой внутренний стержень, ответственность, самостоятельность или способность справляться с жизненными трудностями. И, кажется, именно об этом всё чаще начинают думать предприниматели, которые уже многого добились. Ведь когда ты только начинаешь строить бизнес, главный вопрос - как заработать. Потом - как вырасти. Потом - как сохранить и приумножить. Но в какой-то момент возникает совершенно другой вопрос: что я на самом деле оставлю после себя? Как вы поняли, речь не о бизнесе, деньгах на расчетном счете и недвижимости. А что останется в твоих детях, когда тебя не будет рядом, чтобы решать за них, помогать и подсказывать им, а иногда и спасать в сложных ситуациях. На мой взгляд, это одна из самых сложных тем для людей, привыкших быть эффективными. Потому что в отношениях с детьми не работает привычная предпринимательская логика: поставил задачу, выстроил систему, проконтролировал результат. Все гораздо сложнее:(. И именно поэтому мне интересен новый проект Максима Батырева - интенсив «Отцы и дети», который пройдёт в Москве 5 сентября. Максима я знаю его уже около 12 лет - ещё с тех времён, когда только начинались его первые мастер-классы. Я была на одном из самых первых и с тех пор наблюдаю, как меняется он сам, его проекты и темы, о которых он говорит. А когда мы с командой создавали «ЛЮДИ-БРЕНДЫ», Максим стал одним из первых хедлайнеров нашего журнала. Поэтому для меня особенно ценно поддерживать его проекты сейчас, когда они выходят за рамки привычной бизнес-повестки и поднимают темы, которые действительно волнуют людей, уже многого добившихся. На интенсиве не будет классической психологии в привычном понимании. Здесь предлагается посмотреть на отношения с детьми через понятную предпринимателям оптику: системы, стратегии, ответственность и честный разговор с самим собой. ❓Как говорить с детьми о деньгах и труде ❓Как не вырастить человека, который умеет только потреблять созданное другими ❓Как передать не только капитал, но и ценности ❓Как построить то самое наследие, которое невозможно измерить в рублях. Это разговор, который рано или поздно становится актуальным для каждого осознанного предпринимателя. И если вы уже научились развивать бизнес и создавать капитал, возможно, пришло время подумать о том, что ещё вы хотите передать дальше. Для подписчиков моего делового журнала «ЛЮДИ-БРЕНДЫ» команда Максима предоставила специальное предложение: по промокоду ЛЮДИ-БРЕНДЫ будет скидка на участие. ✅Событие: Интенсив «Отцы и дети» 🗓️ Дата: 5 сентября 📍Где: Москва. Ссылка на подробную программу и регистрацию https://clck.ru/3Uzf7M Приходите! Реклама ИП Батырева Т.Я. ИНН 772201625585 erid 2VtzqvtwhTY

Сегодня хочу попросить вас поддержать одного очень важного для меня человека❤️. Согласитесь, мы живём в удивительное время, когда на наших глазах появляется много нового и интересного. Со стороны часто кажется, что любой красивый проект рождается легко. Книга, журнал, сообщество, бизнес - будто бы достаточно просто придумать идею, собрать команду, нажать пару кнопок, и всё готово. Но за любым сильным продуктом почти всегда стоят месяцы работы, бессонные ночи, бесконечные правки, сомнения и огромное количество энергии. Я хорошо это понимаю. Каждый номер нашего журнала для меня тоже как маленькая книга😌. Люди видят обложку и готовый результат, но редко представляют, сколько решений, обсуждений и внутренних процессов нашей команды скрывается за этими страницами. Именно поэтому я всегда особенно трепетно отношусь к людям, которые однажды решаются написать свою первую книгу. И сегодня именно такой случай. На днях предзаказ открыла Татьяна Смирнова - наш друг и постоянный резидент журнала «ЛЮДИ-БРЕНДЫ». В прошлом году Таня была героиней одной из наших обложек, её приглашают на федеральные телеканалы, о её методиках пишут крупнейшие СМИ, а её практику знают тысячи клиентов. Кстати, если помните, я и сама проходила у Татьяны курс огнетерапии. Тебя в буквальном смысле поджигают. 😄 Звучит слегка экстремально, но на самом деле это очень приятно и хорошо освобождает мозг от информационного шума и внутренней перегруженности, в которой живут многие предприниматели. Как будто из головы наконец убрали всё лишнее и оставили только самое важное. Во многом именно об этом и новая книга Татьяны «Сила огня». Это не про эзотерику, а про психологию, мифологию и реальные человеческие истории. Книга про внутреннюю энергию, ограничения, перемены и попытку лучше понять самого себя. И я знаю, сколько смелости нужно, чтобы однажды сказать миру: «Мне есть что рассказать». Поэтому сегодня мне хочется поддержать Татьяну и попросить о поддержке вас. Если вам близки темы психологии, личностного роста, истории культуры и поиска внутренних опор, обратите внимание на «Силу огня». Мы часто думаем: «Ну что изменит мой один заказ?» Но любой большой результат складывается из маленьких шагов множества людей. И если каждый из нас поддержит автора всего одним заказом, вместе это может стать огромной поддержкой. Именно от количества предзаказов сейчас зависит, каким будет первый тираж и сколько людей смогут познакомиться с «Силой огня». Поэтому нет ничего ценнее, чем поддержать человека в момент, когда его большая мечта только начинает свой путь. ❤️🔥 📚 Заказать можно: • Читай-город https://www.chitai-gorod.ru/product/sila-ogna-kak-probudit-vnutrennuu-energiu-i-izmenit-svou-zizn-3174227?ysclid=ms3dyf3duq121700392 • Буквоед https://www.bookvoed.ru/product/sila-ogna-kak-probudit-vnutrennuu-energiu-i-izmenit-svou-zizn-8839645 • Озон https://ozon.ru/t/Crr28CY Поделитесь, пожалуйста, этим постом или отправьте его друзьям и близким. Возможно, именно они тоже захотят стать одними из первых читателей. Спасибо каждому, кто поддержит и поможет этой книге найти своих читателей. Это действительно бесценно🤍🔥 Реклама ИП Смирнова Т.В ИНН: 616807784445 erid: 2VtzqwHFbg3

Возможно, именно это будет ценнее Айфона и Rolex через 10 лет. ВЦИОМ опубликовал свежую статистику 👇🏻 За последние полгода аудитория нейросетей в России выросла до 78%, а больше половины пользователей (58%) заходят в ИИ минимум раз в неделю. Причем на рынке постепенно формируется специализация: пользователи всё чаще выбирают разные нейросети под разные задачи. Например: 📍GigaChat забирает себе сложный и экспертный контент: аналитику, отчеты, работу с текстами, презентации и брейнштормы. 📍Алиса AI держит лидерство в быстрых бытовых сценариях и поиске («что приготовить на ужин» и «быстрые факты»). Главный плюс, за который все любят нейросети - это, конечно, экономия времени и ускорение задач (об этом говорят 33% опрошенных). Но с ускорением всегда приходит другая сторона медали. Например, на днях канадский политик выступал в Законодательном собрании, зачитывал официальный доклад и на голубом глазу произнес прямо с трибуны: «Вот более естественно звучащий вариант этого раздела, который читается как законодательный текст, а не ряд коротких пунктов». Самое смешное, что спикер даже не запнулся, просто на автомате прочитал вставку, которую ему сгенерировал ChatGPT , и спокойно пошел читать дальше 🤦‍♀️. Кажется, ещё немного - и в конце доклада он бы добавил: «Если хотите, могу предложить ещё три варианта в более дружелюбном стиле»😁. Да, искусственный интеллект невероятно мощный инструмент для бизнеса и личной продуктивности. Он действительно экономит десятки часов на рутине, контенте, структурировании и автоматизации процессов. Но все же ИИ - это именно инструмент, а не замена мозгам. Если вы делегируете нейросетям без использования критического мышления, вы рискуете оказаться в положении этого политика. Делегировать ИИ черновую работу можно и нужно. Но финальный контроль, вычитка и смысловой каркас всегда должны оставаться за человеком. Используйте технологии с умом, а не на автопилоте. Возможно, через десять лет люди будут хвастаться не новым айфоном и часами Rolex, а фразой: «Это, кстати, я сам придумал»😉. Иронично, но звучит всё менее фантастично.

Часто именно это мешает женщине проявляться, а не отсутствие контента . Чем больше я работаю с личными брендами экспертов и предпринимателей, тем сильнее убеждаюсь в одной мысли. Многие женщины приходят в работу не потому, что не знают, что писать в соцсетях… Они слишком долго пытались быть правильными. Правильной дочерью, женой, мамой, руководителем, экспертом. И где-то по пути потеряли собственный голос. А ведь сильный личный бренд начинается совсем не с контент-плана, а с честного ответа на вопрос: «Кто я и какая я, когда перестаю соответствовать чужим ожиданиям?» Именно с этого мы начинаем работу в стратегии. Потому что невозможно построить сильный личный бренд вокруг человека, который боится быть собой🤷‍♀️.

Только 2 места! Чьи? Есть игры, чтобы развлечься. А есть игры, после которых вы уже не сможете смотреть на свой бизнес и личный бренд по-старому. Завтра я провожу «Личный бренд. Активация» - трансформационную бизнес-игру, созданную на основе запатентованной методики формирования личного бренда Марии Азарёнок. Есть всего 2 места. В игру можно прийти с очень разными запросами. Про масштаб. Про деньги. Про позиционирование. Про страх проявляться. Про ощущение «я могу больше, но не понимаю, как именно». А дальше начинается самое интересное. Через игровое поле и специально разработанные метафорические и стратегические колоды мы не просто разговариваем о личном бренде. Мы разбираем вашу ситуацию и собираем её в систему. Вы: ✨ находите своё ядро и понимаете, в чём ваша уникальность; ✨ видите точку роста и то, что прямо сейчас мешает вам двигаться дальше; ✨ формулируете своё позиционирование; ✨ находите новые направления развития; ✨ определяете, как усилить свой продукт и монетизацию; ✨ собираете конкретный план действий. И это главное. Вы не уходите с красивыми мыслями и вдохновением на пару дней. Вы уходите с пониманием, что делать дальше, зачем, в какой последовательности и почему именно так. Мне нравится, что в этой игре соединяются две вещи, которые редко соединяют в одном формате: - глубина - работа с внутренними блоками, убеждениями и страхами; - стратегия - позиционирование, маркетинг, продукт, монетизация и масштабирование. Потому что сильный личный бренд начинается не с красивой упаковки. Он начинается с понимания: кто я, в чём моя сила, какую ценность я создаю и куда я хочу прийти дальше. И уже из этого выстраиваются медийность, доверие, влияние и деньги. Завтра за игровым столом соберётся небольшая группа предпринимателей и экспертов. Уже сформировалась очень классная компания - и мне особенно нравится, что участники разные по опыту и сфере. Именно на таких пересечениях часто рождаются самые неожиданные идеи и решения. Всего в игре 8 мест, потому что мне важно уделить внимание каждому участнику. 6 мест уже заняты. Осталось 2. 📍 30 июля, 16:00 📍 Москва, атмосферный ресторан «Ухват»- наш партнёр 💫 💰 10 000 ₽ (вместо 15 000 ₽) Если вы давно чувствуете, что можете больше, но не до конца понимаете, куда именно двигаться и как превратить свой личный бренд в работающий инструмент роста, возможно, завтра - тот самый день, когда стоит наконец это разобрать. Оставить заявку можно на сайте игры: https://annaasadova.ru/game Или просто напишите мне в личные сообщения. 🎁Все игроки получат в подарок наш свежий выпуск летнего номера журнала «ЛЮДИ-БРЕНДЫ». А победитель - еще и книгу по личному бренду от Марии Азаренок с автографом автора. Присоединяйтесь! Регистрация обязательна! Реклама ИП Асадова А.А ИНН 671404745481 erid: 2VtzqvfYsoQ

Мне потребовался целый год, чтобы понять это. Каждый раз, когда приезжает новый номер журнала, я думаю одну и ту же мысль: «Неужели мы это сделали?» Потому что за каждым таким выпуском всегда гораздо больше, чем кажется со стороны. Знаю лично почти каждого героя номера, детально проверяю каждый текст и каждую вёрстку, знаю, сколько всего стоит за каждым выпуском. Но всё равно каждый раз радуюсь, как ребёнок. Сегодня приехала печатная версия летнего номера «ЛЮДИ-БРЕНДЫ». На первой обложке - Дмитрий Вашкин, главный врач «Клиники Маршака». На второй - Светлана Родина, юрист для онлайн-бизнеса, которая, кстати, сопровождает сейчас наш журнал и другие проекты по юридическим вопросам. Этот номер мы ждали дольше, чем планировали. И именно эта ситуация стала для меня хорошим поводом внимательно посмотреть на процессы изнутри. И вот что я поняла: за последний год журнал вырос настолько, что система, на которой мы его запускали, больше не соответствует его сегодняшнему масштабу. Это естественный этап для любого растущего проекта: в какой-то момент прежние процессы и роли перестают справляться с новым объёмом задач. И я вижу, что сейчас нам нужно двигаться дальше. Причём часто я сама являлась узким горлышком, т.к многие процессы замыкались лично на мне. Поэтому сейчас мы усиливаем команду. У нас появился выпускающий редактор - опытный человек из медиа-среды. Сегодня уже провели первую командную планёрку в новом составе и начали собирать редакционный план осеннего номера. Для меня это часть гораздо большей работы, которую я сейчас веду во всех своих проектах: выстраиваю систему так, чтобы она могла расти вместе со мной и моими задачами. А пока - просто смотрю на новый номер и любуюсь. Потому что сколько бы выпусков ни было за плечами, когда приезжает свежий, берёшь его в руки, листаешь пахнущие типографской краской страницы - и всё равно испытываешь то самое детское чувство радости. И каждый раз думаю: ну какой же он всё-таки красивый😍.