Arcadeafy

مشکل ۸۰٪ پیج‌هایی که در اینستا فعالیت می‌کنن اینه که محتواشون دیده نمی‌شه، ریچشون پایینه، بازدید افت کرده! و اولش آدم فکر می‌کنه مشکل از الگوریتمه… در حالی که معمولاً چند تا اشتباه تکراری پشت این قضیه هست. آدام موسری ۵ تا نکته مهم درباره همین موضوع گفته؛ اینکه چرا بعضی پیج‌ها رشد نمی‌کنن و دقیقاً چی کار کنی که بیشتر دیده بشی. ما این ۵ نکته رو کامل ترجمه و ساده کردیم تا لازم نباشه خودت دنبال ویدیوها بگردی. این به این معنی نیست که فقط همین موارد برای رشد پیج کافیه؛ ولی این ۵ تا جزو چیزاییه که خیلی‌ها بهشون دقت نمی‌شه. اگر حس می‌کنی پیجت استاپ کرده یا بازدیدت افت کرده، این ویدیوها رو نگاه کن.

یک پیشنهاد دوستانه، لطفا این روزها که نت کم کم داره وصل میشه از محتواهایی که سعی می‌کنند به شما حس «عقب موندن» یا FOMO بدن فاصله بگیرید. واقعیت اینه که اینستاگرام فارسی ماه‌هاست افت شدید تعامل و فعالیت رو تجربه کرده و این شرایط برای بخش بزرگی از کسب‌وکارها تقریباً یکسان بوده. حتی پیج‌ها و برندهایی که در این مدت با VPN فعال موندن و محتوا تولید کردن هم در بسیاری از مواقع نتونستن به عملکرد قبلی خودشون برگردن؛ چون بخش قابل‌توجهی از مشتری‌های هدف عملا برای مدتی از این فضا خارج شده بودن یا حضور فعالی نداشتن. برای همین، استوری‌ها و محتواهایی از جنس «تو عقب موندی»، «فلانی توی این مدت این‌قدر فروخته» و… رو بدون تحلیل باور نکنید. بخش زیادی از این پیام‌ها بر پایه‌ی ایجاد اضطراب طراحی می‌شن تا مخاطب رو سریع‌تر وادار به یک تصمیم هیجانی (مول خرید دوره و …) کنن؛ درحالی‌که واقعیت بازار معمولاً خیلی پیچیده‌تر از این روایت‌های اغراق‌آمیزه. اگر می‌خواید دوباره نتیجه بگیرید، بهترین کار اینه که آرام‌آرام به روتین برگردید، محتوای واقعی و متناسب با شرایط فعلی کسب‌وکارتون تولید کنید و اجازه بدید ارتباط با مخاطب دوباره به‌مرور ساخته بشه. برندهایی که در بلندمدت رشد می‌کنن معمولاً بر پایه‌ی استراتژی، ثبات و شناخت رفتار مخاطب جلو میرن؛ نه بر پایه‌ی استرس، هول شدن و تصمیم‌های واکنشی. چون در فضای مارکتینگ، اضطراب شاید موقتا شما رو به حرکت وادار کنه، اما به‌ندرت می‌تونه یک مسیر پایدار و قابل‌اعتماد براتون بسازه.

🚨دیروز خیلی از پیج‌ها دیدن یکباره ۲۰۰، ۳۰۰ تا یا حتی بیشتر از فالوئرهاشون کم شده، بدون اینکه حتی این ریزش توی آمار و Insights پیج نشون داده بشه! به نظر میاد اینستاگرام در تعداد زیادی از پیج‌ها، بخشی از فالوئرها رو حذف کرده و احتمالا این اتفاق مربوط به پاکسازی اکانت‌های بات، فیک، رباتی یا اصطلاحا ghost accountها (اکانت‌های غیرفعال و بدون تعامل واقعی) بوده که اینستا به صورت دوره‌ای این‌کار رو انجام میده. پس اگر دیدید یک‌دفعه تعداد فالوئرهاتون ریخته، نگران نباشید؛ چون این پاکسازی دوره‌ای اکانت‌های فیک و رباتی، اتفاقا در بلندمدت می‌تونه به نفع پیج‌ها و واقعی‌تر شدن آمار تعاملشون باشه.

بسیاری از افراد می‌پرسند که آیا فعالیت در پلتفرم‌هایی مثل «بله» برای کسب‌وکارشان مناسب است یا نه. پاسخ این سؤال کاملاً به شرایط هر کسب‌وکار بستگی دارد. اولین نکته این است که باید مشخص کنید تارگت مارکت (بازار هدف: گروه افرادی که مشتری بالقوه شما هستند) شما کجاست. به عنوان مثال، اگر خدمات یا محصولی دارید که فقط داخل ایران به فروش می‌رسد و مشتری خارج از کشور ندارید، فعالیت در این پلتفرم‌ها می‌تواند برای شما گزینه قابل بررسی باشد. اما اگر کسب‌وکار شما به ایرانیان خارج از کشور خدمات می‌دهد، یا مثلاً بیزنس کوچ، ارائه‌دهنده خدمات بین‌المللی، ادیتور یا ادمین برای بیزنس‌های خارج از ایران هستید، فعالیت در این فضا معمولاً بازدهی قابل توجهی برای شما نخواهد داشت. قدم دوم این است که اسکیل (مرحله رشد: میزان بلوغ و آمادگی کسب‌وکار برای جذب مخاطب و فروش پایدار) کسب‌وکار خود را مشخص کنید. در حال حاضر برای دیده شدن اولیه در پلتفرم‌هایی مثل «بله»، معمولاً نیاز به تبلیغات وجود دارد؛ هزینه‌هایی که بسته به نوع کانال (آموزشی یا فروشگاهی) می‌تواند از چند میلیون تا ارقام بالاتر متفاوت باشد. علاوه بر آن، روش‌هایی مثل بازوها، پیام‌های انبوه و پروموشن‌های داخلی هم برای رشد اولیه استفاده می‌شوند. بنابراین باید از خودتان بپرسید آیا توان این سرمایه‌گذاری اولیه را دارید، مخصوصاً با توجه به ۴ ماه اخیر که بسیاری از کسب‌وکارهای آنلاین عملاً در حالت رکود یا فعالیت محدود بوده‌اند، باید در نظر گرفت که چند ماه ابتدایی فعالیت معمولاً به سوددهی مستقیم منجر نمی‌شود و بیشتر صرف ساخت مخاطب و جلب اعتماد او می‌شود؛ فرآیندی که ذاتاً زمان‌بر است. اگر این بودجه اولیه را دارید، می‌توانید فعالیت خود را شروع کنید و از ابزارهای تبلیغاتی خود پلتفرم برای جذب مخاطب اولیه استفاده کنید. ‼️هشدار: نکته مهم این است که خیلی از کسب‌وکارها فقط به خاطر دیده شدن اولیه وارد این فضا می‌شوند، اما بدون در نظر گرفتن هزینه جذب مشتری، در ادامه با عدم بازگشت سرمایه مواجه می‌شوند اما اگر کسب‌وکار شما در دسته‌ای است که تارگت مارکت آن اساساً در چنین پلتفرم‌هایی وجود ندارد، منطقی‌تر است که تمرکز خود را روی اینستاگرام یا سایر شبکه‌ها بگذارید. با توجه به تغییرات اخیر در دسترسی‌ها و کاهش هزینه فیلترشکن، دوباره بخشی از کاربران در حال بازگشت به اینستاگرام هستند و الگوی تعامل‌ها نسبت به قبل در حال تغییر است. هرچند این فضا به هیچ عنوان مانند گذشته نیست، اما اگر مخاطب هدف شما آنجاست، هنوز می‌تواند یک کانال مؤثر باشد. ‼️در نهایت یک نکته مهم باقی می‌ماند: انتخاب پلتفرم فقط یک تصمیم مارکتینگی نیست، بلکه به استراتژی کلی کسب‌وکار، مدل درآمدی و حتی ارزش‌ها و نگاه برند شما هم برمی‌گردد. اینکه چقدر فعالیت در پلتفرم‌های داخلی را با اهداف و مسیر بلندمدت کسب‌وکارتان همسو می‌دانید، بخش مهمی از این تصمیم است.

کانسپت سوشال مدیا اینه که فراتر از تبلیغات پولی (paid ads)، هر کسی بتونه با تکیه بر خلاقیت و تولید محتوا دیده بشه و رشد کنه؛ یعنی محتوا خودش عامل اصلی دیده شدن باشه، نه فقط میزان بودجه تبلیغاتی. اما در پلتفرم‌هایی مثل «بله»، عملاً دیده شدن بیشتر به این وابسته شده که چه کسی توان مالی بیشتری برای تبلیغات و پروموشن اولیه داره تا کانالش رو به دست افراد بیشتری برسونه. نتیجه‌اش اینه که کسب‌وکارهای بزرگ که توانایی هزینه کردن دارن بیشتر دیده می‌شن و کسب‌وکارهای کوچیک، حتی اگر محتوای خوبی داشته باشن، به‌مرور دارن رقابت از حذف می‌شن…

با توجه به این‌که اطلاعات حدود ۱۷.۵ میلیون اکانت اینستاگرام منتشر شده، ابتدا از طریق این سایت بررسی کنید که چه اطلاعاتی از اکانت شما درز پیدا کرده: https://www.malwarebytes.com/digital-footprint‌ در صورت وجود هرگونه نشانه، در اسرع وقت: ✔️ رمز عبور پیج‌تون رو مستقیماً از داخل اپ اینستاگرام تغییر بدید ✔️ ورود دو مرحله‌ای رو فقط از طریق اپ‌هایی مثل Google Authenticator فعال کنید (استفاده از شماره تلفن یا ایمیل توصیه نمی‌شه) ✔️ همچنین سلفی امنیتی یا Verification Selfie رو هم برای اکانت‌تون فعال کنید تا در صورت بروز مشکل، بازیابی پیج ساده‌تر و امن‌تر باشه. ‼️این اقدامات می‌تونه تا حد زیادی از سوءاستفاده‌های بعدی جلوگیری کنه.

درود بر همه مخاطبان گرامی آرکیدیفای نمی‌تونم بگم «امیدوارم حال‌تون خوب باشه»، فقط امیدوارم سلامت باشید. با اینکه چند روزی هست اینترنت وصل شده، ما تصمیم گرفتیم فعلا توی اینستاگرام فعالیتی نداشته باشیم، چراکه به جز حرف‌های تکراری، فعلا چیز مفیدی برای ارائه نیست و این فضا درحال حاضر می‌تونه به شکل مفید‌تری استفاده بشه. فقط دوست داشتم این رو بگم که اگر شما هم کسب‌وکار آنلاینی دارید که این مدت خوابیده، درآمدی نداشته، یا توان روانیِ انجام کاری رو ندارید، کاملا طبیعی و قابل درکه. خیلی از ما الان دقیقا در همین وضعیت هستیم و انتخاب‌های فردی ما برحسب شرایط زندگیمون معتبره. با در نظر گرفتن همین شرایط، ما فعلاً سعی می‌کنیم اطلاع‌رسانی‌های مهم رو از طریق همین کانال انجام بدیم. لطفاً به پیام بعدی دقت کنید 👇🏼👇🏼

راستش این روزها با این وضعیت دلار و طلا، یه واقعیت رو باید خیلی روشن گفت: هر روز کلی کسب‌وکار میان مشاوره که از نظر اجرا واقعاً خوبن؛ تولید محتوا می‌کنن، هزینه کردن، تیم گرفتن… اما هرچی جلو می‌رن، می‌بینن خروجی‌ به تورم و رشد دلار و طلا نمی‌رسه و کم‌کم ناامید می‌شن. و دقیقاً همین‌جاست که واقعاً سخته با همون نسخه‌های همیشگی حرف بزنیم. نه اینکه مارکتینگ بی‌اثر شده باشه، ولی واقعیت اینه که صورت‌مسئله این روزها فقط مارکتینگ و فروش نیست. مثلاً یکی از قشرهایی که اخیراً خیلی متضرر شدن، ادمین‌ها، ادیتورها، گرافیست‌ها و خیلی از فریلنسرها هستن؛ این روزها پروژه‌هاشون خیلی کمتر شده، یا برای همون پول سال قبل مجبورن چند برابر بیشتر کار کنن. چرا؟ چون خیلی از کارفرماها دیگه مثل قبل پول ندارن هزینه کنن. چرا کارفرماها پول ندارن؟ چون اون کسب‌وکاری که تا دیروز می‌تونست برای تیم محتوا خرج کنه، الان خودش با افت تقاضا روبه‌رو شده. مردم نقدینگی ندارن، کمتر خرید می‌کنن، و کلی از کالاهای غیرضروری رو از سبد خریدشون حذف کردن. پس این فشار از یک نقطه شروع نمی‌شه. از مردم شروع می‌شه، می‌رسه به کسب‌وکار، بعد به کارفرما، و آخرش روی تیم‌هایی که دارن براش کار می‌کنن خالی می‌شه. این یه چرخه طبیعیه که الان تقریباً همه توش گیر افتادن. و چیزی که من می‌بینم؛ از کمپانی‌هایی که روی کاغذ «موفق» به نظر می‌رسن تا کوچک‌ترین‌ها، همه به ستوه اومدن. حتی نقل‌وانتقال پول و مدیریت نقدینگی هم برای خیلی‌ها سخت‌تر شده و همین باعث شده خیلی از تصمیم‌ها عقب بیفته و هزینه‌ها فریز بشه. این شرایط برای صاحبان کسب‌وکار، بیشتر از هر چیز مدیریت بقا می‌خواد؛ نه لزوماً استراتژی رشد.

الکس هورموزی میگه برای اینکه پول دربیاری: لازم نیست مشکلات بیشتری رو حل کنی (یعنی لازم نیست خدمات بیشتری اضافه کنی یا تعداد محصولاتت رو زیاد کنی)؛ بلکه باید مشتری‌های درست‌تری رو انتخاب کنی و همون مشکل رو براشون حل کنی (یعنی سراغ گروهی بری که اون مشکل براشون خیلی حیاتیه و حاضرن برای حلش هزینه کنن)

📣 آپدیت هشتگ‌ها از زبان مدیر اینستاگرام: #️⃣ از این به بعد برای هر پست فقط می‌تونی تا ۵ تا هشتگ بزنی. می‌دونم آدم وسوسه می‌شه بیشتر بزنه، ولی واقعیت اینه که چند تا هشتگ دقیق و مرتبط خیلی بهتر از یه عالمه هشتگ کلی جواب می‌ده. خلاصه: کیفیت مهم‌تر از تعداده. ✅ یه نکته مهم هم یادت باشه: هشتگ‌ها فقط کمک می‌کنن پستت در نتایج سرچ بهتر پیدا بشه، اما باعث افزایش ریچ (Reach) نمی‌شن. 🚀 پس بجاش تمرکزتون رو بگذارید روی این‌که چه نوع محتوایی واقعاً با مخاطب ارتباط برقرار می‌کنه، این چیزیه که اهمیت داره. منبع: Adam Mosseri Instagram Advice Broadcast Channel

بابت آخرین پستی که گذاشتی و آمارش هم افتضاح بود، بهت تبریک می‌گم. ۹۹٪ مردم کلی ایده دارن، ولی جرات زدن همین دکمه «Post» رو ندارن.

اگه درگاه پرداخت ندارید، حواستون به فیش‌های واریزی که براتون ارسال میشه حسابی باشه، حتما تراکنش‌های واریز و صورت حساب‌هاتون رو از همراه بانک چک کنید. مورد داشتیم برای «جلسه مشاوره» فیش فیک ارسال کرده!! بهونه‌اشون هم معمولا اینه که همراه بانکم از صبح مشکل داره و … 😂💯

🔗لینک ابزار سورتر ➕نحوه نصب و استفاده از این ابزار ➕ پرامپت شاخص خوانایی سنجی سناریوها به فارسی @arcadeafy

زیباسازی بیش از حد محتوا خیلی وقت‌ها نتیجهٔ معکوس داره. وقتی انرژی زیادی صرف ظاهر محتوا می‌شه، هم زمانِ تولید بالا میره، هم ذهن درگیر جزئیاتی می‌شه که کمکی به رسوندن پیام اصلی نمی‌کنه. نتیجه‌اش اینه که پیام اصلی محتوا زیر لایه‌های انبوه ادیت و گرافیک گُم…

تقریباً همه‌ی کسایی که میان جلسه مشاوره یک درد مشترک دارن: مثلا ۱۰ تا محتوا ساخته، نتیجه فوری نگرفته، ول کرده رفته. بعد دو ماه برگشته دوباره ۵ تا ساخته، باز ویو نگرفته، دوباره ناامید شده که «پس کو فروش چندصدمیلیونی که میگفتن؟ پس کو ویو میلیونی؟» کاش من می‌دونستم کی اولین بار «ویو میلیونی» رو تبدیل کرد به معیاری ملت باهاش خودشون رو می‌سنجن و شلاق می‌زنن. این ذهنیت «نتیجه فوری» رو بذارید کنار. توی هرچیزی. محتوا ساختن زمان می‌خواد، کار بی‌وقفه می‌خواد، استراتژی می‌خواد. این مسیر «سختی» ذاتی داره تا زمانی که لِم کار دستت بیاد. هرکی خلافش رو میگه داره بهت فانتزی می‌فروشه.