Арин, есть дело

Netflix получил эксклюзив на премьеру GTA VI Rockstar объявила, что расширенная презентация GTA VI сначала выйдет на Netflix и только через шесть часов появится на YouTube для всех. Финансовые условия сделки пока не раскрывают. Кейс, конечно, мечта любого маркетолога: снять рекламу, которую люди ждут годами, а площадки еще и конкурируют за право показать ее первыми. Возможно, даже приносят за это деньги. Давайте перетрем за этот любопытный кейс. 1. Netflix зарабатывает на подписке, и одна из проблем такой модели в том, что в ней почти ничего срочного нет Поэтому Netflix в последнее время часто собирает события, ради которых нужно прийти в сервис прямо сегодня: показывает матчи NFL (главной лиги американского футбола), бокс и проводит Tudum (свой большой фестиваль со звездами сериалов и новыми премьерами). Что они таким образом покупают? Новые регистрации? Возвращение тех, кто отменил подписку? Дополнительный повод не отменять ее в этом месяце? Все сразу? А вокруг больших событий Netflix может заработать еще и на рекламе. 2. Считаем воронку на салфетке Первый трейлер GTA VI собрал на YouTube 93М просмотров за первые сутки. Допустим, ранний показ заинтересует сопоставимую аудиторию и всего 0,1% зрителей оформят Netflix. Это 93 тысячи новых подписок. Самый дешевый тариф Netflix в США сейчас стоит около $9. Получается примерно $836 тысяч выручки за первый месяц. При конверсии 0,5% — уже 465 тысяч подписчиков и около $4,2М. Расчет, конечно, очень примерный: просмотры не равны уникальным людям, цены отличаются по странам, а у многих уже есть подписка. Но порядок цифр хорошо показывает, зачем сервису могут быть нужны всего шесть часов эксклюзива. Если часть новых пользователей останется на несколько месяцев, экономика становится еще приятнее. 3. И все это довольно легко измерить У эксклюзива есть точное начало и конец, поэтому Netflix увидит, сколько людей зарегистрировались за эти шесть часов, сколько восстановили подписку, сколько действующих пользователей вернулись в приложение и остались ли новые подписчики через месяц. Изи проверить, умеет ли премьера вокруг большой игры продавать подписку так же, как фильм, сериал / спортивная трансляция. Интересно, каким будет онлайн! 4. Есть тут и еще Netflix Games В обычную подписку Netflix входят полноценные игры, отдельно платить за них не нужно. Премьера GTA VI заодно помогает подсветить, что такое есть. Объективно Netflix до сих пор воспринимают в первую очередь как стриминг кино и сериалов. А компания явно хочет расширить этот образ и приучить ходить к ним еще за спортом и играми. Чем больше сценариев закрывает одна подписка, тем проще оправдать ее цену и тем сложнее ее отменить. Ну и куда им еще расти, в конце концов 5. Для Rockstar схема тоже прекрасная Охват у них и так будет гигантский. Шестичасовое окно позволяет отдельно продать первый просмотр, затем выложить ролик на YouTube и получить еще одну волну охватов. Если Netflix еще и заплатил за этот эксклюзив, то Rockstar продали право показать свою рекламу, молодцы, че))) 6. Скрестили кинопрокат со спортом Короче, у кинопроката забрали платное окно раннего показа, у спорта — ценность увидеть все раньше, чем интернет узнает счет, склеили это скотчем и получили рекламного франкенштейна. Ну, мне кажется, где-то так эта идея и появилась! Есть только небольшая деталь: для нее нужен продукт масштаба GTA VI, который люди ждут годами, но ради новых кадров не готовы потерпеть еще шесть часов. Очень интересно, как все пройдет и окупятся ли эти шесть часов!

Как не растерять репутацию и бюджет На этой неделе у меня в календаре два вебинара, которые довольно точно попали в две главные тревоги современного маркетолога: что обо мне думают люди на рынке и куда опять делись все деньги. Первый пройдет уже сегодня, 28 июля, в 18:00. Яндекс устраивает две лекции про профессиональную репутацию. Вообще примерно каждое второе обсуждение внешних коммуникаций упирается в репутацию. Почему одному человеку прощают ошибку, а после ошибки другого начинают пересматривать вообще всю его предыдущую работу. Почему где-то можно сказать «я не знаю», а где-то одно такое признание приклеивается к тебе на годы. И почему гарантированное место в бронепоезде иногда получают люди, на которых, казалось бы, уже клейма ставить негде. В общем, тема вечная, но сейчас, когда профессиональный образ можно частично собрать генератором текста и картинок, особенно мне интересная. Регистрация: https://events.yandex.ru/events/diapazon_online#stream Второй вебинар будет завтра, 29 июля, в 16:00. Он про то, как продавать больше теми же усилиями маркетинга. Я иду, чтобы узнать, как продавать больше теми же усилиями маркетинга. Буквально Делает его Светлана Берегулина, поэтому записи не будет, она их никогда не делает. Надо идти завтра живьем. Регистрация: https://clck.ru/3UtHBT Вот такой план на неделю: сегодня разбираемся, как не растерять репутацию, завтра — как не растратить маркетинговый бюджет. В идеале к четвергу остаться и с тем, и с другим

Саша Белэйр, которая разводится с Сергеем Косенко, запускает свое обучение по маркетингу. Как обладатель степени магистра, не смогла пройти мимо. В программу входит пакет медитаций: самопрограммирование на популярность, медитации на продажи и деньги, на рост подписчиков и охватов, на армию фанатов, гипноз популярности, медитация славы, и даже медитация против хейта. Получается, можно просто помедитировать за ₽122 222 и всё приложится) Настроение поднимет — уже хорошо. Из запрещенной экстремистской соцсети Мамка блогеров в MAX

— Не растут продажи? — А вы пробовали просто вибрировать на одной частоте с рынком?

Работа в рекламе Ожидание: ну типа как в «99 франков», Madmen или хотя бы Genaration П. Реальность: Деревня Дураков+Зеленый Слоник

Свершилось! Сегодня утром отметила ДВА МЕСЯЦА без бана в Клоде. Это рекорд для меня как для матери-одиночки, воспитывающей отношения с ИИ.  До этого три раза подряд меня банили ровно за ОДИН ДЕНЬ до конца тарифа. Клянусь, я думала, что меня прокляли. Самое обидное, что в первый раз забанили именно тот аккаунт, где я использовала свою настоящую личную почту при регистрации, самую трушную, где я прям письма проверяю. И это был аккаунт, где мы уже слились в одно целое — он понимал меня с полуслова и настолько расслабился, что уже сам ругался матом. Не знаю, что было у меня в голове, когда я заводила аккаунт на реальную почту — видимо, планировала быть с ним всю жизнь... В общем, мы официально встречаемся два месяца без банов. Выносите каравай!

Листала рассылки и наткнулась на эту. Оказывается, у Подписных есть кот по имени Юэ Лун, который иногда приходит на работу инспектировать склад и проверять, всем ли ответили в почте, и даже трубку берёт — мяукает в ответ, если позвонить Не знаю почему, но стало так тепло от этого письма. Простые вещи, а так трогают в эту вашу эпоху ИИ и автоматизации всего подряд И вообще подумала — круто было бы просто отправить бесполезную рассылку без всякого CTA, бесполезную и милую. Давно такое видели вообще?

Как случайно выяснить, что твои статьи читает бывший вице-премьер Удмуртии? Очень просто: спустя девять месяцев получить ссылку на его пост, где он разбирает твою публикацию на Хабре и упоминает твой телеграм-канал. Такого поворота в бинго маркетолога у меня не было! Кстати, сама статья с тех пор набрала уже 116 тысяч просмотров, что в очередной раз подтверждает: нет контента охватнее, чем свежая порция регулирования, приправленная легкой паникой в профессиональном сообществе.

буквально описание всех моих жизненных решений за последние десять лет

У меня для вас две новости 1. в ДИВах снова началась темная тема 2. на этот раз она про ИИ Называется она, конечно же, AI or Die. Или ИИ или умри. Гениальный нейминг, знаю, знаю! Если вы не в курсе, что такое темная тема: это неделя, когда мы официально разрешаем себе быть душными, категоричными, спорить, писать непопулярные мнения и выносить на свет все тейки, которые обычно держим при себе. Будем ругать нейронки и защищать нейронки. Будем говорить, что ChatGPT пишет лучше вас. Будем говорить, что хуже вас. Будем утверждать, что он уже заменил половину маркетинга. Будем утверждать, что он не может нормально написать даже письмо маме. Будем обвинять пользователей. Будем обвинять промпты. Будем обвинять друг друга. Будем обвинять капитализм. Будем обвинять отсутствие гуманитарного образования. Потом совершенно неожиданно переключимся на голубей. Потом выяснится, что весь спор вообще начал Claude. А к пятнице единогласно придем к выводу, что во всем виноваты Excel, Илон Маск, наши родители и учительница математики, которая однажды сказала, что калькулятором на контрольной пользоваться не будете. Вот если бы разрешила, никакого ChatGPT сейчас бы не было. Я лично уже готовлю свое очень ценное мнение, которое никто не просил. Мой первый пост выйдет завтра! На время темной темы в канале официально разрешены только две реакции: 🤡 и 💩. Любые попытки поставить ❤️ будут преследоваться по всей строгости дивовского законодательства! Приходите сюда @divas_work, будет весело

кто не знал, у меня есть брат и сейчас он работает инженером-конструктором на заводе в Минске и периодически присылает мне вакансии из своей сферы вот одна из них, например. как вам, что думаете, откликаемся?

честно говоря, в 2026 году очень хочется стать intuition-driven и принимать решения вообще без данных и аналитики, на чистом вайбе ✨ vibe-driven ✨ никаких данных, только внутреннее ощущение, что конверсия должна быть 12% открыла окно, вдохнула свежий летний воздух и отменила A/B-тест уууух!

Что нужно одному маленькому маркетологу, чтобы запустить контекстную рекламу в большом Яндексе в 2026 году Жил-был маленький маркетолог. И хотел он малого — показать своё крохотное объявление нескольким живым людям. Но, как водится в хорошей сказке, сперва нужно было пройти испытания. Сначала он поставил на лендинг форму с именем и почтой — и в тот же миг, сам того не заметив, превратился в оператора персональных данных. Должность, на которую не подаёшь заявку и не проходишь собеседование: её выдают сразу, едва на форме появляются поля «Имя» и «Почта». Так что первым делом маркетолог пошёл к Роскомнадзору и записался в большую книгу операторов. Дальше он повесил на сайт политику конфиденциальности — её не прочтёт ни одна живая душа, но висеть на видном месте и открываться по клику она обязана. А потом пришло время совсем другой сущности — согласия на обработку персональных данных. Галочка согласия годами стояла проставленной заранее, а теперь гость должен был коснуться её сам, своей рукой и по доброй воле, иначе ритуал не считался и магия не работала. И ещё кое-что: согласие на обработку с согласием на рассылку с этого года жили раздельно, одну галочку на двоих больше не делили — так велели высшие магические силы. Кто ослушается и снова сольёт их в одну, рискует штрафом от 300 до 700 тысяч. Высшие силы шутить не любят, зато считать до семисот тысяч умеют прекрасно. Сверху или снизу страницы появился куки-баннер — окошко, которое все закрывают не глядя. Теперь оно было обязано честно предупредить гостя, что сайт собирает куки, а куки в глазах Роскомнадзора — те же персональные данные. Маленький маркетолог предусмотрительно разместил баннер так, чтобы закрывать его не глядя было максимально удобно. Потом он вынес из дома гугл-аналитику и впустил Яндекс.Метрику. Идёшь в гости к Яндексу — у Яндекса данные и оставляешь. А в теле малюсенького лендинга не должно остаться ни следа гугл-аналитики, иначе ты из тех нехороших людей, что втихую уводят данные гостей за тридевять земель, за океан, на чужие серверы. А такое в сказках добром не кончается. Но тут судьба наконец сжалилась над маленьким маркетологом. Если данные оставались в родной CRM на российском сервере и не отправлялись в чужие царства, одно из испытаний можно было пропустить. Маленький маркетолог был этому очень рад! И вот, пройдя все квесты, победив дракона из чекбоксов и собрав все магические свитки, маленький маркетолог наконец запускал свою рекламу. Про маркировку рекламы и налог 3% рассказывать не будем — это события первой части франшизы, предполагается, что читатель уже знаком с лором. А потом маленький маркетолог явился на круглый стол рыцарей коммерческого отдела. Посмотрели старейшины и сказали: — Добро пожаловать, маленький маркетолог! Ты славно потрудился. А теперь добавь в форму телефон, компанию, должность, отрасль, бюджет, ИНН, размер штата и вопрос «откуда вы о нас узнали» И тогда маленький маркетолог понял, что все предыдущие испытания были лишь подготовкой. Настоящий герой — это тот, кто после трёх галочек, куки-баннера, Яндекс.Метрики, регистрации оператором персональных данных, маркировки и десяти просьб всё-таки сумеет оставить пользователю всего два поля: «Имя» и «Почта» И, если совсем повезёт, даже без телефона ✨

Вау?

Сегодня приготовила для вас большую порцию базового маркетологического нытинга образца 2026 года Но в этот раз — 🧚 в формате сказки 🧚

Сегодня меня зачем-то пустили комментировать вакансии в канал @sweetyvacancies Поэтому весь день буду сидеть там, разбирать зацепившие мой глаз вакансии, рассуждать про работу, карьеру, рынок труда и прочие вещи, про которые обычно рассказываю здесь бесплатно. Если увидите сегодня в интернете особенно прекрасную вакансию — несите ее мне немедленно, я разберу. Вопросы тоже можно задавать. Но я пока не решила, будет ли консультация бесплатной или вам придется платить двумя лайками. Для исследования рынка поставьте лайк, если готовы заплатить два. Пожелайте удачи всем участникам эксперимента и го вместе со мной в канал сладеньких вакансий 🍿

Международная группа учёных после многолетних наблюдений зафиксировала и описала оба, слышите, ОБА существующих настроения человека в найме

Читаю прогноз «Рейтинга Рунета» на 2026–2027 — думаю, что эксперты не врут себе в глаза, поэтому закидываю почитать и вам Не знаю, почему это сделал именно «Рейтинг Рунета», но почитать правда интересно → дока Главный вывод там примерно такой: ждать, пока всё устаканится, бессмысленно — хаос это не кризис, а новый фон, в котором нам всем жить и работать ещё лет десять. Венчурный инвестор Евгений Кузнецов вообще проводит параллель с индустриальной революцией — мол, тогда тоже всем казалось, что мир рушится, а на деле просто рождалось что-то новое. Сейчас то же самое, просто мы изнутри это видим как сплошную турбулентность. Про Россию пишут, что бизнесу придётся учиться жить в условиях меньшей выручки, меньшей прибыли, больших вложений в развитие. А налоговая теперь сама — айти-компания, всё видит и всё считает. А с маркетплейсами, по словам Юлианы Гордон, бум уже всё — впереди укрупнение, где 80% оборота делают 20% продавцов. Остальные, как она выразилась, «рыбы, выброшенные на берег». А блок про ИИ — это вообще моё любимое, потому что он совпадает с моим мнением (а мне нравится всё, что совпадает с моим мнением, а вам?). Если коротко: половина мировых инвестиций ушла в ИИ, отдача пока — кот наплакал, все молятся, что вот-вот попрёт. Питер Тиль (миллиардер, один из основателей PayPal и ранний инвестор Facebook) втихаря продал свою долю в Nvidia, а это, на минуточку, было около $100 млн и почти 40% всего его портфеля акций, то есть он не просто чуть-чуть скинул, а вышел полностью. А Майкл Бьюри (чел из фильма «Игра на понижение», который в 2008-м предсказал ипотечный кризис и заработал на нём миллиарды) поставил деньги на то, что ИИ-компании скоро подешевеют. ВОТ И ДУМАЙТЕ.

Хабру — 20! Ровно 20 лет назад наш СЕО (или, как мы его зовём, ДениСЕО) зарегистрировал домен habr.com. Двадцать лет спустя я сижу в московском офисе Хабра и пишу этот пост — приехала как раз на день рождения. Символично! За эти 20 лет здесь написали 352 855 статей, сообщество выросло до 71 849 авторов, а суммарное время на прочтение перевалило за 2 миллиона минут — это 4 года, если читать без остановки, 24/7, без сна, еды и перерывов на кофе. А если по-человечески, по часу в день, — то 91 год. Целая жизнь! Но за этими большими числами — люди: авторы, читатели и мы, сотрудники. Хабр — это все мы вместе. С днём рождения, Хабр!