да и нет

Роскошь или нет? Провела субботнее утро на эфире Давида Мардашева для сообщества Nateli Tbilisi. Давид пятнадцать лет проработал в Chanel, сейчас консультирует люксовые бренды. И я надеюсь, что вы смотрели оба выпуска с Давидом на канале Безфильтров. Вынесла из эфира простой тест для любого бренда, который считает себя люксовым. И это не обязательно бренд одежды: тема дискуссии родилась из того, что основательница Nateli Tbilisi Натела Поцхверия поняла: ее сообщество — тоже роскошь. Вот пять свойств роскоши по версии Давида. 1. Время. Роскошь — это всегда отсутствие спешки, будь то ресторан или магазин. Вспомните, как неторопливо вам подают блюда в ресторане высокого класса или как продавец бутика показывает дорогие часы гораздо медленнее, чем это необходимо. 2. Мультисенсорность. У человека пять чувств, и роскошь задействует все. Вы видите красивое, слышите спокойные голоса, приятную музыку или щекочущий ASMR — позвякивание украшений, шуршание оберточной бумаги. Пьете шампанское или кофе, трогаете ткани, держите вещь в руках, чувствуете аромат магазина или еды. Поэтому люксовые бренды так осторожно выходят в онлайн: там из пяти чувств остаются два. 3. История. Нет истории, легенды и видения на поколения вперед — нет роскоши. 4. Редкость. Массово произведенная вещь вряд ли станет роскошью, отсюда искусственный дефицит, который бренды создают даже на свои бестселлеры. 5. Статус. Человек — общественное животное, статус — наша базовая прошивка, связанная с выживанием. Роскошь апеллирует именно к этой племенной сути. Если вы не считываете что-то как статусное именно для вас — для вас это не роскошь. И у каждого тут может быть свое. Теперь можете проверить на роскошь свой бренд или проект.

Недавно завершились занятия Практикума по личным соцсетям в группе, и вот отзыв одной из студенток, художницы Марии Рязанцевой. Что по итогам: - сторис ➡️ приглашение сделать выставку - принятие себя, своего стиля - «упакованный» профессиональный аккаунт Подробности в карточках. У меня всегда на Практикуме какие-то потрясающие люди собираются. Зайти на следующий поток можно через анкету.

В прошлом году я специально подгадала билеты в Москву, чтобы попасть на ТОК офлайн — до этого несколько лет смотрела только трансляции. Унесла оттуда фразу Ольги Локшиной, основательницы Moonswoon: скучное вроде процессов надо сначала продать самому себе, заинтересовать себя. До сих пор действую по этому принципу. 27 августа ТОК от Точка Банк пройдет снова — в Доме культуры «ГЭС-2» и онлайн. Тема этого года — «Решения под напряжением». На сцене соберутся люди, которые сами проходили через кризисы и масштабирование и готовы честно рассказать про свой опыт. Хедлайнеры, как всегда, интересные: медиаменеджер Сергей Минаев, продюсер Николай Картозия, сооснователь amoCRM Михаил Токовинин. Я подключусь онлайн и жалею, что не смогу лично респектнуть Дмитрию Бородаю (люблю его кофе «Сварщица Екатерина», всегда везу из Москвы). Из коллег по модной индустрии будет Лиза Чайка (Chaika). Если вы в Москве — очень рекомендую не пропускать. Покупайте билеты по промокоду ВЫДОЛОБ со скидкой 20%.

25 секунд мотивации от Жени Давыдова Вчера попала на большое московское событие Изионистов. Это сообщество, которое Женя запустил три года назад, я была одной из ранних участниц. До сих пор сохраняю с командой прекрасные отношения, недавно написала заметку в их журнал, а еще регулярно отправляю в Изи друзей-предпринимателей. Женя собрал удивительно теплую и полезную среду. Раз в год изионисты проводят большую встречу — и вот мне повезло оказаться в этот день в Москве. Очень вдохновляет наблюдать, как растет бизнес, который появился на твоих глазах и был когда-то вооот таким маленьким. Полезно помнить, что ни одна большая компания не была изначально такой, какой мы знаем ее сейчас. Все классное когда-то начиналось с заметки, наброска на салфетке и прыжка веры, который любой предприниматель должен иногда совершать.

С чего начать строить личный бренд? Может, с построения карты смыслов? Или с каналов коммуникации? ⏪HOT TAKE ОТ ЖУРНАЛИСТА И ПАРТНЕРА АГЕНТСТВА DOT COMMS ЮЛИИ ВЫДОЛОБ @askvydolob⏩ Юля предлагает начать со звонка пяти друзьям. Попросите их описать, что вы делаете по работе, в трех словах. Дальше будет самое интересное. Скорее всего, слова будут совсем не теми, которыми вы описываете себя сами. И вероятно это будет совсем не то, что вы хотели бы услышать. Поздравляю, вы провели ваше первое исследование аудитории! С этого зазора между тем, что люди говорят и думают про вас, и тем, что вы хотели бы от них услышать, и имеет смысл начинать. Теперь вы понимаете, что про вас считывают без усилий, а что придется объяснять с нуля.

Мои студенты ворчат про кастдевы больше всего. Кажется, что это лишний этап, неохота, ну и так понятно, кому и что вы говорите. На самом деле нет. И в агентской работе, и в блогерстве исследование аудитории дает знания, которые могут радикально повлиять на блог или бизнес. И сами вы бы это никогда в жизни не придумали. Начинать можно с малого. Для Setters Media рассказала, как провести свое первое исследование за один вечер ⬇️

🟥 «Чем вы занимаетесь?» — вопрос, от которого у многих пропадает дар речи. И я это очень понимаю. Когда я переехала из Москвы в Тель-Авив, выяснилось, что здесь ни меня, ни контекст моей карьеры никто не знает. И объяснять, чем я занимаюсь, приходится с полного нуля. Помню, сначала был полный хаос: одним я говорила, что я фэшн-журналистка, другим — про агентство, третьим — что редактор или консультант. Это страшно выматывало, пока я не села и не написала себе короткий питч. В соцсетях этот навык нужен ещё острее: там вы рассказываете о себе совершенно незнакомым людям, и на это у вас несколько секунд. Для нового видео я исследовала, почему говорить о себе так сложно, и собрала четыре шага, которые помогают перестать теряться. Конспект к видео в комментариях к посту. Смотреть на YouTube Смотреть на VK Video

Настя Полетаева @bezfiltrov_show выпустила сиквел подкаста с Давидом Мардашевым, экспертом в сфере роскоши и моим прекрасным другом. Вывела себе видео на большой экран и провела под этот разговор прекрасные час сорок. Тема — VIC, верхушка покупателей, которых меньше всего, а тратят они больше всего. Но сам разговор куда глубже, чем триггерная тема, что покупают самые богатые. Почему мы покупаем? К чему стремится душа, что больше, чем вещь? И как бренды оркестрируют такие впечатления, чтобы хотелось покупать? Тем, кто работает в моде или индустрии роскоши (любой, от банкинга до гостеприимства), смотреть обязательно, обе части. Смотреть новый выпуск Смотреть предыдущий выпуск (кстати, он второй по популярности на канале за все время)

Где у бренда масштаб, а где доверие Недавно мы с агентством Dot Comms говорили про то, как брендам работать на меняющемся рынке. И одна из главных мыслей была такой: каналы перестали быть взаимозаменяемыми, у каждого своя работа. Офлайн дает опыт и доверие, собственный e-commerce — контроль и лояльность, соцсети — интерес и вовлечение, а онлайн-площадки — масштаб и доступ к спросу. Цифры мы во многом брали из Fashion Compass — это свежее исследование Lamoda. Дальше начинается то, из-за чего многие марки годами откладывали маркетплейсы: страх раствориться. Бренд с ярким характером попадает в общую выдачу и становится еще одной строчкой среди тысячи похожих. Поэтому мне интересно то, что сейчас сделала Lamoda. Площадка уже 15 лет развивается именно на рынке моды — и, кстати, не раз поддерживала нашу презентацию локальных брендов Dot Days. Раздел дизайнерских брендов у них работает с 2023 года, по итогам 2025 года продажи в разделе выросли на 73%. Теперь его перезапустили под названием «Российские дизайнеры» и оставили только локальные марки. Важно, что ориентация сделана на сильные, концептуальные бренды с чёткой ДНК — ещё один шаг Lamoda в сторону реальных потребностей рынка. Получилась отдельная витрина и товарное соседство, в котором марка не теряет лицо. Бренды раздела получают промо на аудиторию площадки — подборки в редакционных материалах, рассылки, соцсети, баннеры, а сам раздел поддержат кампанией на ТВ и в наружке. Коммерческие условия тоже пересмотрели в пользу нишевых марок: приемку, хранение и обработку возвратов включили в общую ставку. Для участия нужна зарегистрированная торговая марка в РФ или СНГ (либо не меньше 30% производства там), внятная ДНК и устойчивый визуальный код, а еще свой контент — хотя бы одна съемка или лукбук в год, плюс отсутствие большой собственной розницы. Дальше уже будет оценка ассортиментного комитета. Полный свод критериев компания выложила в открытый доступ.  Если вы давно поглядываете в сторону площадок — кажется, это тот случай, когда стоит посмотреть внимательнее. Подать заявку можно тут.

Сегодня на гаге преподаватель спросил, кто не понимает иврит (гага обычно идет на английском). Я одна из человек тридцати в зале ответила, что понимаю не все (где-то 50%). Дальше он все занятие добавлял перевод на английский. Ради меня одной. Мне было от этого приятно и слегка неловко. Чтоб вы понимали, для меня это прорыв. Раньше в аналогичной ситуации я бы промолчала. Вопрос «а как бы ты хотела» в ситуации, где задействованы другие люди и их пожелания, для меня всю жизнь очень сложный. Ведь есть же другие люди, пусть они решат, как они хотят, а я подстроюсь. Пишу это и понимаю, как абсурдно звучит, но так было очень долго. У моей преподавательницы и повелительницы иврита Ксении @ministry_of_hebrew сегодня в сторис прозвучала мысль, что когда начинаешь учить новый язык, обнажаются многие косяки и недоработки прошлого. И речь не о грамматике. Вскрывается, насколько вы вообще умеете объясняться с людьми: донести мысль, сказать, что не поняли, попросить повторить, назвать вслух, чего вам не хватает. Вот у меня и обнажилось: я не привыкла говорить, что я хочу. И я стала к этому привыкать. В соцсетях, кстати, происходит ровно то же самое: это ведь тоже язык. Умение на нем объясняться завязано на те навыки, которые у вас уже есть — или которых нет. Здесь тоже надо сделать усилие: сформулировать мысль так, чтобы тебя поняли, не ждать, что догадаются сами, а иногда прямо сказать, куда написать и что сделать. И когда приходится самому себе отвечать на вопрос, почему же это так сложно, может быть неприятно. Но сколько же радостей за этим порогом. Все то, что обычно описывается фразой «а что, так можно было?».

Очень необычно вчера было на эфире! Во-первых, в моменте было больше 70 человек, у меня на эфирах так никогда еще не было. В этот раз я нормально проанонсировала, не забыла сделать рассылку, бот, рилс. Пришло много новых людей, это было очень приятно! Во-вторых, у меня в эфире был пункт про то, как важно заручиться поддержкой на нелегком пути блогинга, и я предложила слушателям познакомиться и подписаться друг на друга в чате Zoom. И представляете, куча людей прямо в чате познакомились и подписались! У меня полное ощущение, что моя миссия выполнена. В-третьих, накануне я так хорошо поковырялась в настройках Zoom, что отключила самой себе возможность делиться экраном (да, так можно!) Пришлось в моменте принять решение вещать без презентации. Никто не ушел, люди слушали больше часа. Запись эфира Смотреть на YouTube Скоро на VK Video + сделала конспект эфира для вас Что обсудили: Что бы я делала, если бы начинала соцсети с нуля? Есть ли волшебная таблетка для роста в соцсетях? Что самое важное в самом начале? Какие семь шагов ведут к результату? Плюс много живых вопросов из чата. Спасибо всем, кто был! Следующий эфир — в конце месяца.

Я тут поняла, что уже ровно три года хожу в Тель-Авиве на гагу. Последние полтора года — не реже двух раз в неделю. Гага — это язык движения, который придумал израильский хореограф Охад Наарин. Занятия дают глубокий контакт с телом: умение проживать через него эмоции и сложные состояния, слушать и различать сигналы тела, наблюдать за своими эмоциями и реакциями. Как итог — стала гибкой, подвижной, более энергичной. Начала опираться на себя, легко говорить «нет». Теперь уже сама удивляюсь, как раньше жила без этого. Много раз размышляла, куда бы ходила в Москве — думаю, что точно занималась бы в GOGOL SCHOOL. В сентябре у них стартуют осенние лаборатории: три месяца по два занятия в неделю — сценические и телесные практики, разбор связки тело-чувства-эмоции, а в конце — финальный показ. Бэкграунд неважен, важна лишь готовность знакомиться с собой настоящим в безопасном и принимающем пространстве. А это настоящее счастье, поверьте моему опыту. Подробнее про лаборатории — по ссылке.

Live stream scheduled for Jul 31 at 09:00