Алексей Важеркин | SEO, сайты, контекст

👨‍🚒 Обязательное подтверждение всех доменов в зоне .ru до 1 сентября. Часть 2. Что делать, если мы обнаружили, что у нас проблемы. У 99% владельцев доменов всё будет в порядке, и домен подтвердится без проблем. Что делать, если мы попали в тот 1 процент. И наш первый админ, на которого зарегистрирован домен, не выходит на связь, или домен зарегистрирован на бывшего партнёра, который уже не с нами. В общем мы понимаем, что домен продлить не получается и даже знаем дату, когда его отключат. В этом случае мои рекомендации такие: 1. Срочно регистрируем новый домен, уже на себя. Переносим туда сайт и со старого сайта настраиваем 301 редиректы. Чем раньше это сделаем, тем лучше. Если у нас ещё есть хотя бы несколько месяцев, то всё не так плохо. Лучше к этому процессу подключить сеошников, тогда вероятность, что всё пройдёт ок и трафик не рухнет максимальная. 2. Когда наш домен закончится, ровно 1 месяц он будет висеть выключенным, а далее будет выставлен на продажу через аукцион (например, тут), в котором мы можем поучаствовать и выкупить его себе. -- Как-то так. Если есть вопросы – пишите в комментарии, постараюсь ответить. Всем беспроблемного подтверждения! Почитать ещё на тему: Идентификация доменов через Госуслуги: как сохранить сайт и бизнес Домены .ru, .рф и .su с 1 сентября: что изменится и что сделать прямо сейчас Как подтвердить домен через Госуслуги (ЕСИА) в Beget Текст Федерального закона от 29.12.2025 № 569‑ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон “Об информации, информационных технологиях и о защите информации” и отдельные законодательные акты Российской Федерации».

👮‍♂️ Обязательное подтверждение всех доменов в зоне .ru до 1 сентября. Что делать, чтобы не потерять домен. Кто в зоне риска. Подходят сроки по обязательному подтверждению доменов в зонах .ru, .su и .рф. 🍏 Что происходит? С 1 сентября всем владельцам доменов в зонах .ru, .su, .рф необходимо пройти идентификацию через Госуслуги. 🍏 Что будет, если этого не сделать? Домены продолжат работать, их НЕ отключат и НЕ заблокируют сразу – это важно. Но! Продлить их без подтверждения уже не получится. Например, если наш домен заканчивается 20 сентября, и до этого времени я не подтвердил его через Госуслуги. То 21 сентября домен отключится, и пока я его не подтвержу, продлить его возможности не будет. 🍏 Как происходит подтверждение. Часть регистраторов и хостеров, например, Рег.ру, nic-ru, beget уже сделали интерфейс подтверждения. В панелях регистраторов и хостеров появились соответствующие ссылки и кнопки. Называться они могут по-разному: подтвердить домен, пройти идентификацию, заполнить данные через Госуслуги. Заходим, кликаем на ссылку, нас перекидывает на Госуслуги, авторизуемся, подтверждаем передачу информации об имени и паспортных данных регистратору. Это всё. Если сработало «из коробки», то весь процесс занимает 2 минуты. -- 🍏 Где могут быть проблемы За время работы я сталкивался по доменам с разными ситуациями. Бывало, что домен зарегистрирован на первого системного администратора, который уже 10 лет в компании не работает. Уже два раза было такое, что домен зарегистрирован на человека, которого нет в живых. И это отдельная история беготни со справками и наследниками, чтобы получить на него права. Если домен зарегистрирован на юридическое лицо, то подтверждать надо через Госуслуги для юр. лиц. И механизм регистраторами только разрабатывается. Бывают ситуации, что человек принципиально не регистрируется на Госуслугах и не планирует это делать по своим обстоятельствам. Таким людям придётся срочно, до 1 сентября, передавать домен жене, другу, партнёру. 🍏 Итого, что делать сейчас. 1. Найти, у кого зарегистрирован домен и есть ли у этого регистратора / хостера механизм подтверждения. Попробовать подтвердить. 2. Если подтверждения у хостера / регистратора мы не нашли, не паникуем. Просим через тех. поддержку сориентировать нас по срокам реализации подтверждения. 3. Посмотреть, на кого зарегистрирован домен. Если на нас или на наше существующее юр. лицо или на человека, кто с нами в контакте, то это ок. Важно. 🍎 Если наш домен заканчивается в период с 1 сентября по 30 октября, обязательно продляем его в августе (!). Домены в зоне .ru можно продлить за 2 месяца до даты окончания. Т.е. если домен заканчивается 25 октября, то с 25 августа будет доступно его продление. Тогда у нас будет ещё год, чтобы без спешки сделать все подтверждения.

🦥 Про нейросети в SEO. Экономия времени при анализе ассортимента, цен и коммерческих факторов. Пару лет назад писал про то, как мы используем нейросети и, в частности, Миджорни. Сейчас перечитывать, конечно, забавно. С тех пор нейросети знатно прокачались. Буду периодически коротко писать про фишки в маркетинге и SEO, где они максимально увеличивают продуктивность. Сразу скажу, что не являюсь каким-то диким фанатиком нейросетей, отношусь к ним спокойно, умеренно позитивно, как к ещё одному инструменту, который может по ряду задач существенно сократить время. 🍏 Анализ цен и количества товаров в категории. Вот тут выкладывал матрицу анализа коммерческих факторов и ассортимента для категорий интернет-магазинов. Зачем оно вообще нужно. Дело в том, что если наш ассортимент и цены уступают конкурентам, то топа нам не видать. Так вот, раньше заполнение этой матрицы – это 2-4 часа вдумчивой работы специалиста. Сейчас это вполне делегируется нейросети и занимает 20-30 минут. Скидываем матрицу, скидываем ссылки на конкурентов. Просим проанализировать нужные категории и всё заполнить. Минут 15-30 нейросеть работает – матрица готова, анализируем и пишем письмо заказчику с выводами и предложениями. 🍏 Анализ сайтов конкурентов на коммерческие факторы. Скидываем нашу посадочную и примеры посадочных страниц конкурентов из топа, просим проанализировать и сделать сравнительную таблицу и расставить оценки в баллах. Получаем результат, сразу видим блоки, которых у нас не хватает, и оценку качества страницы. Раньше такое занимало 3 часа и больше, сейчас 15-30 минут и сразу можно переходить к согласованию с заказчиком и составлению задач на внедрение. P.S. 🍎 Для задач выше я пользуюсь ChatGPT, десктопное приложение, модель – 5.6 Sol, усилие – очень высокий. Также отлично подойдёт Claude. В остальных нейросетях не проверял, думаю Gemini тоже без проблем справится, а вот в Deepseek и Алисе, боюсь, пока сделать такое будет затруднительно.

Бывает, у магазина позиции растут, а продаж меньше, чем ждёшь. Лезу смотреть - часть коммерции забирают товарные карточки, куда сайт просто не попал. За этим удобно следить и в Яндекс Товарах - там есть данные по видимости товаров в Поиске и по каким запросам они показываются. А как у вас с ними? Голосуем 🙂 P.S. Про Я.Товары уже писал вот тут: 🌻 Растим трафик и количество заказов в интернет-магазинах. 📯 Как добавить свои товары в рекомендации Алисы AI

🥁 Оформили товарный знак. Зачем он нужен. Пришло свидетельство на студийный бренд. Теперь NIRIS – товарный знак. Оформлять начали ещё 2 года назад, так что процесс оформления небыстрый. 🍏 Зачем оно нам нужно и что даёт: 1. Позволяет уберечь домен, если кто-то другой зарегистрирует такое слово, как товарный знак, и попробует домен отжать. 2. Защищает от штрафов за англицизмы. За использование англицизмов в интернете, насколько знаю, пока никому не прилетало. Но даже если начнёт прилетать, слово латиницей, зарегистрированное как товарный знак можно использовать как угодно и на сайте, и в рекламе, и в печатных материалах, и в вывесках. 3. Позволяет подавать в суд и требовать компенсацию у тех, кто использует твоё название без разрешения. Как раз пару лет назад был случай, какой-то умник под брендом NIRIS и под моим ИП пытался на Мегамаркете электронику продавать с большими скидками. Непонятно, зачем ему это было нужно, скорее всего, мошенник. Я сообщил в поддержку Мегамаркета, они его заблочили. Но как раз тогда я и задумался, что если что, документов именно на бренд у меня и нет, и решил оформить. 🍎 Кому актуально – мы делали через вот этих юристов. Теперь думаю, добавлять ли на сайт к логотипу гордый значок товарного знака – ® :)

🚗 Про бензин, цены и дефицит Пару слов про то, что сейчас происходит с бензином с точки зрения классического маркетинга. Сейчас в моём городе (я живу в Самаре) есть бензин по 65 руб. и с большими очередями и есть бензин по 85-100 руб. без очередей. И главный мой страх как маркетолога, что условный ФАС начнёт вызывать на ковёр предпринимателей, торгующих бензином, и вежливо объяснять их уголовную ответственность перед населением. В этом случае, опять же как маркетолог, я понимаю, что по законам рынка у нас формально будет весь бензин по 65, а в реальности бензина не будет вовсе. Просто потому, что ни один предприниматель не будет долго продавать его себе в убыток. Потом обязательно что-то временно «сломается» на бензоколонке или просто компанию проще будет закрыть, чем продолжать работать. Так что я за компромисс. Если с крупными производителями-сетями удалось договориться о том, чтобы держать цену – это чудесно. А остальные пусть ставят рыночную цену и продолжают работать. И потребители уже сами решат, постоять в очереди или заправиться быстрее, но дороже. А как у вас в городе с бензином?

🔎📦 Покупатели сами показывают, какими словами они нас ищут В работе с интернет-магазинами часто вижу одну и ту же историю: владелец описывает товар так, как принято «у него в отрасли», а покупатель ищет его совсем другими словами. Эту ситуацию можно быстро отследить в аналитике в Яндекс.Товарах — там показано, по каким реальным запросам пользователи находят наши карточки. Заходим: Аналитика – вкладка «Все запросы». Смотрим популярность запросов, количество показов и кликов для нашего сайта, среднюю позицию по запросу. Можно сказать, что аналитика — это карта реального спроса по карточкам. Как я предлагаю её использовать: 🍏 Подгонять страницы под то, как нас ищут на самом деле. Видим, по каким формулировкам находят наши карточки, - и при необходимости правим название и описание под них. Иногда оказывается, что покупатель ищет совсем не теми словами, что мы прописали. 🍏 Понимать, реальный ли это рост - или просто рынок. Можно сверить, как меняется спрос и попадает ли наш рост показов в ситуацию на рынке. Полезно, чтобы не приписывать себе чужую заслугу (вырос весь рынок) и не паниковать просто так (сезонная яма, а не наш косяк). 🍏 И читать воронку. Аналитика хорошо показывает связку показы-клики: - показы и клики растут, а продаж нет - значит мы теряем их на сайте (карточка, корзина, юзабилити); - показы растут, клики падают - проседает предложение в выдаче (фото, цена, описание) или мы попали в слишком широкие запросы; - падает всё сразу - проверяем фид, микроразметку, индексацию, цену. Сразу понятно: проседание - это мы что-то сломали или просто весь рынок прилёг. Очень помогает не паниковать и не «чинить» то, что и так в норме. 🍎 Ну и главное - это смотреть регулярно. Раз в пару недель заходим и сверяемся: по каким запросам находят, что с рынком – растёт или падает, где в воронке теряются покупатели. Успехов! И внимания к покупателям, сейчас это особенно актуально) P.S. Про Я.Товары уже писал вот тут: 🌻 Растим трафик и количество заказов в интернет-магазинах. 📯 Как добавить свои товары в рекомендации Алисы AI

🔨🪛🔧 Что умеет Тулбокс от Топвизора Давно работаю с Топвизором, но в нём всегда был такой недостаток, что было сложно что-то проверить быстро. Сначала нужно было завести полноценный проект в системе и настроить его. И сейчас ребята исправляются и выкатывают инструменты в формате простого набора – Тулбокса. Он позволяет запускать разовые проверки без создания проекта. 🍏 Что в нём уже есть: 1. Проверка частоты запросов. Загружаем ключевые слова, выбираем регион, получаем частоту в Яндексе и Google. Для Яндекса можно настроить сбор типа частоты: общая, точная, с учётом словоформ и др. 2. Подбор ключевых слов. Загружаем базисы, указываем регион, получаем семантическое ядро. Сразу можно указать минус-слова, чтобы отсеять лишнее. Основной плюс – работает супер-быстро. Спорные моменты: Можно сразу собрать «похожие запросы» из правой колонки Вордстата. Но вот тут я бы рекомендовал делать это или вручную, ну или тщательно вычищать, то, что соберёт Тулбокс. Дело в том, что Вордстат считает «похожими», далеко не всегда нужные нам в ядре запросы. Ещё есть интеграция с Webmaster Bing. Я потестировал, ну что могу сказать, со статистикой ключевых слов на кириллице в Bing всё грустно 🙂 А так инструмент мне понравился. Чтобы быстро собрать семантику, например, на этапе экспресс-аудита – вполне себе рабочая штука. 3. Удаление неявных дублей из ключевых слов. Кидаем в инструмент список запросов, он убирает неявные дубли. Это которые отличаются, например, только порядком слов. 4. Подбор релевантной страницы для запросов. Вводим запросы, получаем для них самую релевантную страницу на сайте (из проиндексированных). Можно отдельно проверить в Яндекс и Google. 5. Проверка индексации. Загружаем список страниц, узнаём, есть ли они уже в индексе Яндекса и Google. -- Мне из инструментов больше всего понравился «Подбор ключевых слов». А так ребята обещают расширять набор, посмотрим, что ещё выкатят. -- 🍎 Кому интересно, вот тут ещё писал про мою любимую фишку Топвизора – анализ конкурентов. Успехов!

🍎 А как ваш опыт работы с «Яндекс.Товарами»?

⚡️ Опрос, нужен ваш голос Писал ранее про инструмент, который помогает интернет-магазинам получать дополнительный бесплатный трафик из поиска – речь про Яндекс.Товары. До сих пор считаю, что для розничного e-com сегодня это один из обязательных пунктов в чек-листе. Бесплатный инструмент, через который можно управлять видимостью товаров в поиске и анализировать результаты. Интересно теперь посмотреть, кто из аудитории канала им реально пользуется. Голосуем 🙂 Ранее писал про Я.Товары: 🌻 Растим трафик и количество заказов в интернет-магазинах 📯 Как добавить свои товары в рекомендации Алисы AI, нейросети от Яндекса

🦁 Чек-лист: Улучшение поведенческих факторов сайта без накрутки Собрал в файл, что мы делаем для улучшения поведенческих по проектам, и какие в принципе бывают способы улучшить поведенческие без накрутки. 🍏 Что внутри чек-листа: Что такое поведенческие факторы. Какие они бывают. Зачем их улучшать. 1. Что сделать на выдаче Яндекс и Google Сниппеты, CTR, описания, эмодзи, товарные фиды. 2. Что сделать на всём сайте. Технические факторы Скорость открытия, адаптивность, юзабилити, гео и отказы. 3. Что сделать на посадочной странице Соответствие запросу, информативность, ассортимент, цены, видео и картинки. 4. Что сделать с посещаемостью / трафиком Мотивированный трафик, Я.Директ, трафик с сайтов, статей, соцсетей, брендовый трафик, варианты экспериментов. 5. Фишки и сервисы Таймеры, ловцы лидов, квизы, онлайн-консультанты. 6. Аналитика и конверсии Я.Метрика, конверсии, микроконверсии, сезонные колебания. 7. Факторы опосредованного влияния Отзывы, геосервисы, блог. 🍏 Как работать с чек-листом, чтобы он принёс пользу: 1. Найти точки роста. Те моменты из чек-листа, которые ещё не внедрены на сайте. Не хватаемся за всё сразу. Берём сначала 1–2 момента из серии «О, а вот это интересно и вроде сделать несложно». 2. Внедряем их. 4. Возвращаемся к чек-листу, выбираем следующие несколько улучшений. 5. Анализируем рост позиций и трафика. 🍎 Скачать чек-лист: улучшение поведенческих факторов сайта без накрутки Google Docs, копируйте себе на диск («Файл» — «Создать копию»).

🥇🥈🥉 Кейс-чемпионат от Топвизора 2026 Топвизор открыл приём заявок на четвёртый Кейс-чемпионат. Ребята разделили участников на два трека: агентства и фрилансеры. У каждого — свои призовые места. В этом году по приглашению Топвизора я снова оцениваю кейсы в жюри конкурса. Будут семь спецноминаций, включая новую — «Лучшее GEO/AEO». Победители получат кубки, дипломы, мерч, тарифы, признание и известность. А церемония награждения пройдёт на конференции Baltic Digital Days. Участие бесплатное. Дедлайн в этом году раньше — 20 июня. Чтобы подать кейс, заполните шаблон и загрузите его в форму. Все требования можно прочитать в статье. — И что ещё хотел сказать. Если боитесь подавать свои кейсы и считаете их слабыми – не бойтесь. Например, когда я оцениваю кейсы, я в первую очередь смотрю не на какой-то бешенный рост в процентах. Который может быть из-за сезонности, или из-за того, что на старом трастовом сайте наконец хоть что-то начали делать по SEO. Я смотрю на интересные нестандартные решения, на коммуникацию с заказчиком, инсайты по аналитике и конверсиям. Например, заказчик запретил менять тексты на сайте, а мы всё-равно сайт продвинули и трафик вырос. Интересно же!) Если есть кейс и ещё не участвовали – обязательно попробуйте. Успехов!

Выступаю с докладом «Как хирургу с помощью сайта и соцсетей получать до 200 заявок в месяц на дорогие операции и обеспечить запись на полгода вперёд» В конце мая выступаю в рамках деловой программы выставки МЕДЭКСПО Поволжье 2026 в Самаре. Для меня это логичное продолжение работы: давно занимаюсь интернет-маркетингом для медицины — накопилось достаточно кейсов и наблюдений, что реально даёт заявки и рост, а что — нет. Интересно не только выступить, но и пообщаться с врачами и руководителями клиник вживую. Если вам близка тема продвижения в этой сфере — приходите, будет о чём поговорить. Выставка идёт три дня, с 27 по 29 мая, я выступаю 29-го, по времени ещё напишу) А если вы работаете в медицине, управляете клиникой, производите и продаете мед. оборудование, ПО и др., то узнать больше про выставку и участие в ней можно здесь – medexpo-samara.ru

😈 Отношение подписчиков к Max, результаты голосования Ну, в общем, чуда не случилось, большая часть проголосовавших относится к Max, мягко говоря, не очень хорошо) 134 человека проголосовало. 83 человека не планируют ставить Max и относятся к нему откровенно плохо. 32 – его не любят, но будут использовать в интересах своих заказчиков. 19 – считают, что мессенджер норм и уже используют. -- В комментариях к посту было много интересных мнений. Например, у части комментаторов есть опасения, что Макс будет за ними шпионить. Поэтому кто-то ставит его на отдельный телефон, кто-то в рабочий профиль и др. Сам я к таким страхам отношусь спокойно, у приложений Сбера / Яндекса / Госуслуг, возможностей собирать информацию с моего телефона намного больше.  Думаю, что вся информация, которая нужна, уже замечательно собирается и без Макса. -- Был хороший комментарий по рискам вкладываться сейчас в Макс. Что сейчас мы (маркетологи) сделаем каналы для компаний, переведём бюджеты, забьём на Телеграм. А через 1-2 года Макс возьмёт и загнётся. Для этого достаточно убрать админ-ресурс и разблокировать Телеграм. -- По каналам в Максе многое зависит от целевой аудитории. Например, после последнего поста в мой канал в Max перешли и подписались 16 человек (ребята, я вас люблю!) В комментариях ещё поржали в стиле «ты бы ещё в viber нас пригласил». Ядро аудитории этого канала – digital-специалисты, ок, здесь с отношением к Максу разобрались)) А вот недавно для одного из наших заказчиков мы, дополнительного к Телеграму, сделали дубль канала в Макс, туда сразу же после первого поста перешли 20% всех подписчиков канала. И подписки продолжаются, куча лайков на постах. Тематика – медицина, целевая аудитория – девушки и женщины 40+. -- Смотрим, что будет дальше. Очень бы, конечно, хотелось, чтобы как-то с Телеграмом договорились и он остался с нами ❤️

👀 Мессенджер Max – ваше отношение По поводу Макса вижу активное расслоение. Кто-то спокойно устанавливает себе Max и радуется, что нет проблем с загрузкой фото и видео. Кто-то прямым текстом говорит: «Эту гадость я себе на телефон ставить не буду!». Ещё обратил внимание, что в разных айтишных каналах, когда пишут про Max – это вызывает негативную реакцию. А в маркетинговых прям получше. Считаю – это связано с профессиональной стороной. Хм, Макс конечно говно, но вот любопытно, сколько там подписчик стоит )) Интересно ваше мнение. Голосуем) 👍 – нормальный мессенджер, что вы тут начали, давно пора всяких крипто-инфо-мошенников из Телеги прижать. Поставил и уже пользуюсь. 😐 – Макс мне не нравится, но я маркетолог, а это маркетинговый канал. Своё неприятие засуну в попу и буду работать в интересах своих клиентов. 💩 – никогда не буду ставить Max, я не доверяю ему. 🦄 – свой вариант, напишу в комменты. -- 🍎 Что касается меня. Макс мне не нравится, но вот мои заказчики мне нравятся очень, поэтому я решил, что буду общаться там, где им удобно, и работать с любыми инструментами, которые могут принести им прибыль. Завёл канал в Max, там буду дублировать все посты, плюс выкладывать посты про продвижение своего и клиентских каналов в Максе. Кому интересно, подписывайтесь – https://max.ru/id631935001069_biz

👨‍⚕️ «Заявки идут ежедневно и запись на полгода вперёд» – видеоотзыв от нашего заказчика Получили видеоотзыв от нашего заказчика, приятно. Александр Михайлович Кричмар – бариатрический и пластический хирург. Мы разработали для него сайт и продвинули его по SEO до 20 тысяч посещений в месяц из поиска. Прокачали Телеграм-канал с нуля до 3000 подписчиков. Особенность ниши в том, что операции дорогие – 250+ тысяч рублей. 🍏 Ключевые точки роста, которые мы нашли в этой нише: 1. Подробные интервью с пациентами, вместо коротких отзывов. 2. Вовлекающий квиз на сайт. 3. Калькуляторы и мини-сервисы для сбора целевого трафика. 4. EEAT-факторы доверия (проработка карточек врачей, интеграция с Продокторов, комментарии в экспертных статьях, публикации в журналах и др.) 5. Директ с обучением по цели "подписка в канал", средняя стоимость подписчика в канале – 150 руб. Сейчас заказчик получает в среднем 140-180 заявок в месяц, проводит 30-40 операций. И запись на операции уже на полгода вперёд. Заказчику спасибо за отзыв, продолжаем работать) -- Медицина, кстати, одна из любимых моих ниш, наравне с производствами и интернет-магазинами. В ней очень наглядно отрабатывает история про то, как увеличение доверия посетителей на сайте приводит к росту заявок. 🍎 Если у вас есть задачи по продвижению – напишите мне в личку адрес сайта. Сделаем бесплатный аудит, найдём точки роста, предложим работы. Ссылка на мой личный профиль – @myniris

⚡️ Алиса от Яндекса всё же сможет заказать мне продукты Пару постов назад «помечтал», что когда-нибудь можно будет попросить Алису (колонку от Яндекса) заказать продуктов, и она это сделает. И вот на прошлой неделе новость, Яндекс открывает подразделение транзакционного ИИ. А заниматься они будут как раз тем, чтобы интегрировать Алису с различными сервисами. 🍏 Что мне было бы интересно получить: 1. Заказ такси голосом (в комментариях пишут, что оно уже есть 🔥). 2. Заказ продуктов голосом (плюс функция «закажи, как обычно»), заказ готовой еды, заказ лекарств из аптеки, оплата коммуналки. 3. Запись к врачам, барберу и т.п. Чтобы сама смотрела мой календарь и предлагала удобное время. 🍏 Что я пока побоюсь доверять нейросетке, даже если это реализуют: Покупку туров, авиабилетов, авто, покупку дорогой электроники. Пока страшновато, но посмотрим, как изменится моё восприятие через 1-2 года. Из грустного, вижу ещё одну профессию в очередь на вымирание – «консьерж сервис». Выбрать оптимальный маршрут, заполнить паспортные данные и купить билеты, нейросетка справится на ура. И о переносе, и о задержке предупредит тоже без проблем. В который раз удивляюсь, как быстро будущее стремится стать настоящим!

👮🚫 Англицизмы с 1 марта под запретом. Что изменить на сайте, чтобы не попасть на штрафы. С 1 марта в силу вступил новый закон о защите русского языка. Изучили информацию, пообщались с юристами, собрал информацию в этом посте. Ниже я написал только то, что касается сайтов. Но про вывески, полиграфию и др., всё схоже. Что нужно сделать по сайтам: 🍏 1. Нужно проверить контент на англицизмы / иностранные слова. Иностранными словами считается всё, что написано латиницей. А также все слова кириллицей, которых нет в 4 официальных словарях. Уже есть автоматические сервисы для проверки. Найденные англицизмы нужно либо заменить на русские аналоги, либо добавить русский термин перед ними. Например, слово «лид» в словарях нет, нужно заменить на «заявки с сайта». А вот слово «стартап» там есть, его можно смело оставлять в текстах. Нюансы: а) Если слово зарегистрировано как товарный знак, то его можно не заменять, даже если оно английскими буквами и ни в каком словаре его нет. б) Можно не заменять слова обозначающие технологии или термины, у которых нет замены на русском: Wi-Fi, USB, GPS и т.д. 🍏 2. Как заменить. Пример. Слова «email» в словарях нет, при этом это слово массово встречается на сайтах. Заменяем его на «электронную почту» или сокращённо эл. почта. Было: email Стало: Эл. почта (email) Важно! Иностранное слово в тексте тоже оставить можно. Главное, чтобы перед ним был русскоязычный термин. Уже вижу на некоторых сайтах нервные попытки заменять всё подряд с потерей смысла. Если не получается подобрать понятный термин на русском, то в скобках обязательно оставляем привычный вариант, чтобы пользователи не потерялись. 🍏 3. Что будет, если не заменять. Обещают штрафы, пока небольшие, до 10 тысяч рублей. Но! Будет ли каждое новое иностранное слово в тексте считаться отдельным правонарушением пока непонятно. Если будет, то штрафы будут умножаться и получатся уже совсем не маленькими. Нюанс. Если использовать иностранное слово в рекламе, например, в объявлении Яндекс.Директа, то штраф будет уже значительно больше, до 500 тысяч рублей. 🍏 4. А когда оштрафуют и оштрафуют ли сразу или сначала попросят исправить. Это ключевой момент. Правоприменительной практики пока нет. Проще говоря, ещё никого не оштрафовали. Поэтому насколько всё будет жёстко – непонятно. Вот тут писал про наш кейс общения с Роскомнадзором на тему персональных данных на сайте. Там всё было не страшно и вполне профессионально с их стороны. Инспектор РКН – присылает список замечаний. Мы – всё быстро дорабатываем. Инспектор – спасибо, всё ок, до свидания. Как будет в случае в иностранными словами, пока сказать сложно, но я считаю, что как и с персональными данными, сначала будут приходить уведомления и требования исправить. А штрафы уже в случае, если компания эти требования игнорирует. -- 🍎 Моё личное мнение (помним, что я не юрист). Всё бросать и параноидально вычищать сайты от всего подряд, включая привычные пользователям термины – спорное решение. Во-первых, есть вероятность, что словари ещё могут быть расширены и часть слов, которые сейчас считаются иностранными, там могут появиться. Также могут быть опубликованы разъяснения по части терминов и в общем по нюансам использования иностранных слов на сайтах. Далее. Сайтов огромное количество, вероятность, что первыми придут к нам – минимальная. Особенно если у нас не какая-то узкая IT-тематика про «аджайл митапы для коучей». Но и оставлять ситуацию на самотёк я не рекомендую. Постепенно адаптируемся, проверяем сайт на иностранные слова, осознаём масштаб проблемы, самое вопиющее заменяем. За счёт этого процесс будет отлажен, а там и больше информации подъедет. -- Ну и конечно по таким вопросам всегда рекомендую консультацию с юристом. Хотя последнее время юристы заказчиков зачастую сами нас просят их проконсультировать)) -- Несколько статей и материалов, для тех, кто хочет глубже погрузиться в тему: 1. https://t-j.ru/business-in-russian/ 2. https://t.me/bchlaw/321 3. https://pro.wildberries.ru/insight/3ACq6fIVOW3rgSsMCBXLeydt7QR/3ACqJ5uhP4Seggpg69G6BPQ3N8E Успехов!

🛫 Как находить неочевидные точки роста для проектов и пробивать стагнацию Бывает так: проект идёт давно, все процессы отлажены, проектная команда уже хорошо знает и проект, и тематику. Оптимизация внедрена, основные доработки сделаны, проект уже показал хороший рост, но с каждым месяцем рост всё замедляется и выходит на плато. Именно в этот момент может наступить стагнация. Нужны новые идеи. Чтобы их получить, мы в студии используем командный «мозговой штурм». Как это работает. Наша механика: 🍏 1. Мы подключаем к обсуждению выбранного проекта несколько проектных команд: разработчиков, маркетологов, менеджеров. В начале недели ставится задача на всю команду. Цель: проанализировать конкретный клиентский проект (сайт / сервис) свежим взглядом. В задачу добавляем вводные: Доступ к Метрике, Вебмастеру, Топвизору. Информацию о конкурентах, целевой аудитории, приоритетных товарах и услугах. 🍏 2. Правило «Пяти пунктов». Каждый участник должен найти и описать 5 главных моментов, которые критически важно улучшить, по его мнению. Это должны быть аргументированные предложения по SEO, юзабилити / улучшению конверсий, доработкам, аналитике. Основное преимущество таких штурмов – это разнообразие мнений. Технарь смотрит на скорость, баги, дизайнер — на визуал, а человек, далекий от разработки, тыкается в интерфейс как обычный пользователь и находит такие неочевидные моменты, которые профи в упор не видел. 🍏 3. Презентация на видеосозвоне. В конце недели собираемся на общую конференцию. Каждому даётся 5-7 минут на презентацию и аргументацию своих находок. Тайминг жёсткий, чтобы не размазывать обсуждение. При этом всё равно обсуждения иногда улетают за 2 часа, потому что почти каждый проект вызывает живое обсуждение и споры. Цель — найти новые точки роста, которые толкнут его к новым максимумам по трафику и конверсиям. 🍏 4. Геймификация и MVP. Чтобы процесс не превращался в обязаловку, постарались добавить элемент азарта. На каждом штурме выбираем победителя мозгового штурма, MVP (Most Valuable Player) — автора самых ценных предложений. За взятие MVP полагается приз. Плюс, мы ведём общий зачёт по количеству взятых MVP за год. 🍏 5. Что в итоге. После штурма менеджер садится с ведущим SEO-специалистом / маркетологам и прорабатывает ещё раз весь поток идей. Составляются списки: «в работу срочно», «в план на следующий месяц», «в планы на будущее» и «отклонено». Метод показывает себя эффективным. Мы находим инсайты, которые не были замечены ранее. 🍎 И ключевой вывод, к которому я прихожу практически в каждом мозговом штурме. У любого человека, даже профессионального маркетолога, разработчика, тестировщика регулярно «замыливается глаз». Поэтому зачастую самую ценную обратную связь дают те, кто раньше с проектом не работал. Просто потому, что они смотрят на проект «свежим» взглядом. Успехов! -- А вот тут писал про ещё одну методику поиска новых идей по проектам – коридорное тестирование.