Белецкие тренды

Дарк сошал - новый медиаканал коммуникаций С таким заголовком я к вам пришла. Когда дарк сошал стал вставать в рекламные кампании моих коллег, когда об этом стали говорить на конференциях и делать об этом презентации, я поняла, что пора и вам рассказать. Dark social - "скрытые социальные коммуникации", это когда мы рилсы в личке пересылаем, это когда ссылки в общих чатах кидаем, это когда мы репостим сообщение из тележки. Все началось с того, что меняются паттерны поведения у нового поколения, социальные сети лишили их приватности. Теперь мы вместе с ними тоже реже стали ставить лайки и писать комментарии. И все чаще молча пересылаем контент друг другу все в личке или в закрытых чатах. Мы дожили до этого момента, что официальные реакции на контент все хуже отражают реальное влияние. Что это значит для брендов: • делаем контент, который захочется переслать • в коммуникации опираемся на сюжет, который уже кому-то будет знаком • перестаем обращать пристальное внимание на количество лайков Большую презентацию от коллег ищите тут в комментариях #дарксошал #darksocial #smm @beletskytrends

Substack - переход от монетизации внимания к монетизации мышления Давно хотела написать про Substack. А сегодня у меня тот самый день, когда мне очень хочется поговорить про интеллект. Substack - это сайт / платформа / соцсеть, созданная в США для монетизации интеллектуального авторства. Цель - создание уникального пространства, лишенного современного кликбейта. Почитать тут больше - Substack — медиа-революция, которую вы не заметили Это очень яркое пятно в современных реалиях контента, когда мы привыкли создавать контент ради рекламных интеграций с громкими заголовками и триггерными хуками. В Substack ты пишешь свой собственный уникальный контент, и можешь выбрать - публикуешь ты его платно или бесплатно для подписчиков. Еще из преимуществ платформы - все твои подписчики - это твоя база и принадлежит только тебе. А для читателя - уникальный интеллектуальный контент, без рекламы и ее алгоритмов. Платформа родилась в 2017 году из-за кризис доверия к традиционным медиа и желанием дать слово именитым авторам - изначально привлекали известных журналистов, писателей, ученых. Но тут вопрос не в том, чтобы дать свободу слова, плиз, не об этом. Идея в доступе к мышлению конкретного человека и в мотивации этого человека делиться знаниями с аудиторией. #substack #sm #соцсеть #тренды #контент @beletskytrends

Слияние спорта и культуры Или отчет Pinterest о трендах лета 2026. Разберем все 10 тем с помощью актуалочек, итаааак: 1. Женщины-спортсменки как новые иконы стиля. Тут слишком просто, отгремела Соболенко, которая теперь муза Gucci. 2. Спорт-шик. Такой пример вам как? Miu Miu в коллабе с New Balance. Хочу. 3. Varsity. Джерси, конечно же, просто везде. Но эта коллаба меня вынесла. Kappa & Obladaet. Очень круто. 4. Яхтинг. Чистое совпадение. Из свежего, например, Август с новыми серьгами и подвеской "парус". Я тут в деле. 5. Спортивные очки и кроссовки. Невероятный успех корейских очков Gentle Monster и китайских кроссовок Pane. У меня их все еще нет 🥺 6. Несколько вариантов окрашивания и стрижек. 7. Смоки айс. Этот тренд еще будет на дорожках 2027. 8. SPF-first культура. Это помешательство. 9. Аксессуары, которые показывают твою принадлежность к фан-клубу. Тут если у вашего бренда еще нет своего стикер-пака или обвеса, то пу-пу-пу, конечно. 10. Переосмысление простой еды. Тут для нас сложно, потому что там тренд на шпроты и сардины пришел на смену огурцам прошлогодним. Локализацию у нас можно определить как "ренессанс бутерброда". #тренды2026 #pinterest #sport @beletskytrends

Микровласть пользователя Недавно мы с коллегами обсуждали сомнительную идею избалованности покупателя, который сегодня покупает все на Алике. То есть, какая разница, насколько покупатель опытен и избирателен, если у него нет денег. Что предложить требовательному покупателю в таком случае? Как насчет власти? Ставите ли вы оценку водителю после поездки? Оставляете ли отзывы продуктам? Просите курьера постучать в дверь, а не звонить? Кажется, что эпоха персонализации превратилась в удовлетворение потребности контроля. Deloitte: люди тратят на 37% больше у брендов, где чувствуют внимание к себе и контроль над процессом покупки. Для российской действительности это сверхпопадание - мы не были избалованы сервисом. Социальные сети научили нас, что наше мнение важно, а цифровые сервисы стали пространством компенсации микровласти для человека. Что это значит для брендов? Выиграет тот, кто даст потребителю ощущение значимости и влияния. #персонализация #customer_journey #доставка @beletskytrends

Будущее ПВЗ – автоматизация или усиление человеческого опыта? Как ПВЗ стали для нас третьим местом? «Третье место» - социологический термин, где первое и второе место - это дом и работа. Интересно, что это случилось именно в России, потому что мир в основном пользуется локерами / pick-up points / постаматами то есть. А для нас это оказалось местом социализации и общения. Раньше были сельские дома культуры или посиделки возле магазина, а сейчас люди приходят в пункты и делятся, у кого что нового. Кто-то был на свадьбе, кто-то в отпуск съездил. Москвич MAG x Ozon Объяснения этому феномену такие: 1. Урбанистика и ландшафт - нам неудобно караулить курьера у себя дома, либо дом так далеко, что курьер туда никогда не доедет. 2. Базовое недоверие к качеству товаров, которое осталось с нами после 2000-х. Нам важно потрогать, примерить, вернуть. Как будут развиваться ПВЗ, станут ли они еще более социальными? Ведь большие города уже достигли точки насыщения и пунктам доставки придется меняться. Может, там откроются студии-примерочные для создания красивого контента блогерами? Или это будут площадки для микрокомьюнити и лекториев? #ритейл #маркетплейсы #ozon #пвз #тренды2026 @beletskytrends

Абсолютно fresh - поколение beta Еще одна новая реальность этого года - появление нового поколения, с 2025 года у нас на планете Земля есть beta люди. Новое поколение формируется под влиянием трех факторов, которые определят его: стремительная урбанизация, жизнь в эпоху ИИ и новый взгляд на работу. То есть миллениалы и зумеры построят города будущего для нового поколения beta на основе ИИ-инструментов, что и породит новые версии рабочих мест. Сингапур, например, уже строит город будущего и еще 6 лет назад представил план по созданию к 2030 году зеленого, пригодного для жизни и устойчивого города. А Mattel (надеюсь не только девочки знают, что это ведущий мировой производитель игрушек) полгода назад заколлабился с OpenAI (их вы знаете по чату GPT). ИИ-игрушки, кстати, вообще новая и быстрорастущая отрасль, как и обучающие системы. Что это значит для брендов? Beta-люди вырастут в ИИ-мире и займутся формированием безопасной цифровой среды, а компаниям стоит уже сейчас разбираться в их потребностях и ценностях, чтобы к 2050 году остаться на плаву. Полезная инфографика по Gen Beta. #genbeta #genz #AI #ИИ #trends2050 @beletskytrends

Модный апокалипсис Какие могут быть тренды в такое непростое время по отключению от трендов - апокалиптические с постапокалиптическим вайбом. Именно такой стиль развивается последнее время и 2026 назван годом расцвета. Пока это смотрится как "нелепо и неправильно", но мода и маркетинг распространится в коллективное бессознательное быстрее, чем вы думаете. Какая актуалочка, а? На модных показах это называется Post apocalyptic urbanism vibes: 1. Maison Margiela весна/лето 2026, посмотрите обязательно - "Вынужденные улыбки отражают всю ситуацию в мире" (с) Martin Margiela. 2. Dilara Findikoglu весна/лето 2026, тоже можно глянуть. И картинки к посту отсюда. 3. Случайно нашла, правда что трендсеттеров, Studio Annflor Sangan в сентябре 2024!!! придумали визуальную идею Chernobyl Glamour как коллекцию осень зима 2026-27. "В сложные времена мы вынуждены мыслить иначе, адаптироваться и находить красоту в неожиданных местах. Именно поэтому антиутопическая или апокалиптическая эстетика так сильно находит отклик. Речь идет не о прославлении тьмы, а о противостоянии ей, реагировании на нее и поиске очарования и силы в тревожном. Это форма эмоциональной честности" Психолог-бихевиорист Jo Hemmings для VML Intelligence Стоит упомянуть, что популярность в игровом мире этой темы тоже растет. #апокалипсис #тренды2026 #fashion #игры #мода @beletskytrends

Микросериалы для брендов Новая волна популярности рекламного формата и мировой тренд, рожденный на стыке популярности коротких видео в соцсетях и любви к сериалам - микродрамы. Покажу вам три интересных кейса прошлого года. Tower28 - бренд косметики выпустил три серии, где в шутливой форме рассказывает о преимуществах новых румян GetSet Blush. Посмотрите одну серию к этому посту, шедевр. Команда проекта крутая, тут есть кейс и интервью. Bratz - куклы возрождаемые на волне ностальгии выпустили второй сезон своего мини-сериала в TikTok. 13 серий, каждая по 1,5 минуте и по миллиону просмотров. Oatly - бренд альтернативного молока выпустил 9 микросерий на YouTube. Это путешествие сотрудника бренда и его дедушки по лучшим кафе Чикаго, вместе они пробуют и оценивают напитки, приготовленные на Oatly. Почему микросериалы интересны для брендов? - аудитория сама выбирает смотреть микродраму, а не рекламу - можно возвращаться к бренду в поисках новой серии - сюжет создает эмоциональную связь с брендом и вызывает доверие #микросериалы #tiktok #youtube #trend2026 #series @beletskytrends

Что по рекламе в соцсетях и инфлюенсе в 2026? Я обозрела презентацию по соцсетям от Чижова и тоже решила высказаться, в комментах положила. У нас сейчас с вами 4 соцсети, из них только ВК считается безопасной. ТГ грозятся прикрыть. ТТ и YT уже немного инвалиды. Вконтакте стал самой масштабной площадкой из соцсетей, где конкуренция за внимание потеряла берега и объем контента в 2025 году вырос на 36%. То есть если у вас скромный бюджет и вы хотите пойти в ВК, то готовьтесь, что вас могут не заметить. Поэтому лучше будет отнести эти денюжки в Telegram, где блогеры развиваются, дорожают, но нишевость и вариативность форматов – окупят вложения. YouTube как соцсеть теряет трафик, но если смотреть на инфлюенс-маркетинг, то тут все отлично. Площадка становится выгоднее Telegram, нишевость так же хороша и форматы Shorts востребованы у аудитории как никогда. TikTok нам снова интересен, может обеспечить виральность, всегда в тренде, но не может дать гарантий. Сюда плавно переходят бюджеты и формируют новые кейсы рынка. Что по итогу старта 2026 года в соцсетях: продолжаем строить охваты и вайбы, сплитуем и берём максимум от форматов. Молимся богам соцсетей, чтобы им как-то полегче жилось. Мах там хотя бы развивается. #соцсети #тренды2026 #yt #tt #tg #vk @beletskytrends

Очень странные тренды 2026 Самое крутое, что я видела, конечно, это наш трендбук в коллабе! Enjoy: оченьстранныетренды.рф Perfluence и SOCIALIST запускают исследование параллельных реальностей в маркетинге. Наша задача — понять, как появляются тренды, которые противоречат друг другу. И разобраться, как с этим работать Внутри пять пар трендов, в которых очень интересно узнать про то самое единомоментное противостояние: • ИИ vs Human Touch • Диджитализация vs Ностальгия по аналоговости • Русскость vs Азиатскость • Импульсивность vs Осознанность • Эскапизм vs Гиперлокализм и натуральная красота От себя добавлю, что гибкость психики - самый важный навык в 2026 году, это умение занимать метапозицию и рассматривать ситуацию с разных точек зрения, не застревая в одной. #тренды2026 #trendbook #collab #perfluence #socialist @beletskytrends

Осознанность - все еще растущий тренд Про осознанность я вам напомню через недавние слова Мишель Обамы (прочла у Anastacia Kay в рассылке): В одном из интервью она рассказывала о том, что теперь каждое лето для неё на счету, потому что если задуматься — сколько таких полных, настоящих, летних каникул у неё ещё впереди? Пятнадцать? Двадцать? Поэтому просто еще раз: тут подводить итоги 2025 и писать план на 2026. У кого нечем открыть сайт, в комментариях положу файл для распечатки в а4. Year compass - идеальный планер. А тут еще дополнительные тулзы. Всем кто плохо понимает свои эмоции и как они влияют на вашу жизнь - тут можно скачать трекер эмоций на год, сразу же удивитесь как мало дней в жизни (на картиночке к посту). И другие интересные штуки, и вообще подпишитесь на любую удобную соцсеть The New Happy. Меня лично они радуют в нельзяграме и в почтовой рассылке, хайли рекомендед. #эмоциональный_интеллект #планер #осознанность #yearcompass #thenewhappy @beletskytrends

Новые женские вайбы Предновогодний пост о самом приятном, о себе. Мы часто стали обсуждать это в рекламных кампаниях и в жизни - как меняется отношение женщин к самим себе, а при этом мы знаем: Женщины сегодня влияют на 80% всех потребительских расходов, и прогнозируется, что в ближайшие несколько лет женщины будут контролировать 75% расходов, не связанных с потреблением Financial Times, ноябрь 2025 И такое желанное ядро любой рекламной кампании как «женщина 25-45 лет» стало сильно меняться, теперь это самый сложный сегмент - женщина перестала выбирать роль и стала создавать себя сама без обязательств. Мы наконец-то начали поддерживать друг друга, появился тренд на совместную жизнь подруг и старение вместе. Мы перестали молчать о мужской агрессии и продолжаем говорить о своих правах. Мы стали больше принимать себя и заботиться о себе (тут большая статья). Получается, меняется весь вайб главной героини рекламной кампании и старые коммуникации перестают работать. В 2026 году выиграют бренды, которые дадут женщинам инструменты, и не будут навязывать роль. #тренды2025 #тренды2026 #женщины #коммуникация @beletskytrends

Устали от трендов? Потому что новая реальность это нонконформизм А нонконформизм – это отказ от принятия общественных норм, общепринятых традиций и условностей. Я обдумала тренды Pinterest на 2026 год (в комментариях положила) и вот что я хочу сказать. Тренды стали личными, мы теперь идем смотреть - что там в трендах и выбираем только то, что нам подходит, что с нами резонирует. То есть трендбуки превращаются в гайдбуки, вот наш культурный сдвиг - теперь мы не обязаны следовать тому, что нам говорят, теперь это инструмент для сверки себя с реальностью, где ты можешь выбрать то, что тебе поможет для самореализации. Внутри 21 тренд, что будет на волне в 2026: 1. Афро-богемный стиль в интерьере 2. Броши и винтажные аксессуары для мужчин 3. Капуста новый супер-ингредиент 4. Ледяные голубые оттенки во всем 5. Экстремальные, адреналиновые путешествия 6. Инопланетная эстетика, голография, космос 7. Цирковая эстетика в интерьере. 8. Желейная эстетика, мягкое, упругое, тактильное 9. Возвращение гламура 80-х 10. Glitchy макияж 11. Хакикор 12. Возвращение кружева 13. Мистические, сказочные путешествия 14. Нео-деко 15. Театральная роскошь в вечеринках и моде 16. Возвращение бумажных писем 17. Эстетика писателя и интеллектуала 18. Создание собственного парфюма, смешивание ароматов 19. Ностальгия для маленьких детей 20. Вампирский стиль 21. Эстетика лесных мотивов и животных Смотреть пост про прошлый трендбук Pinterest 2025. #pinterest #тренды2026 #нонконформизм @beletskytrends

Нас уводят из ресторанов и банков И это делают Вкусвилл и Озон! Ну ладно, и все остальные участники рынка готовой еды и маркетплейсы. Тут любимая начальница скинула два разных поста, но как их интересно объединяет идея войны за рынок - Банки лоббируют запрет скидок на маркетплейсах и Федерация рестораторов просит усилить требования к торговле готовой едой. Ну вы же любите класть денюжки на оз или вб и потом покупать со скидкой, а денюжки там остаются жить на кошельке? А банкам не нравится, что вы начали кредитовать другой бизнес. И рестораторы не поняли вас, плохо есть "мертвую" еду, у них-то "поживее". Любопытно, чем закончатся эти войны. Ведь, например, ювелирка поджала весь рынок под Соколова, и потом бренд переложили в другой карман. И по этой логике спокойно должно быть только нескпокойному вб, а вот с готовой едой скорее всего будут вопросики в будущем году. #retail #mp #ozon #wb #рестораны #готоваяеда @beletskytrends

Китайский фэил Chery через призму новой искренности Я вернулась из Китая, а тут такие завораживающие новости из мира брендов. Все видели этот провал? Пиар новой модели Chery в Китае решили провести на культовой горе Тяньмэнь, локальный хайп закончился аварией и вовсе сносом исторического ограждения. Все посмеялись. Range Rover напомнил, что у них вышло лучше. Chery извинились. И дальше, как будто бы, бренд должен был понести большие репутационные риски, но этого не случилось. Само видео неудачного трюка оказалось очень киношным, а главное - бренд шел на этот риск осознанно. Они не побоялись сравнения с явным лидером Range Rover. А после провала были честные извинения со всеми подробностями поломки, Chery выразили готовность компенсировать ущерб и провести работу над ошибками. Удивительно, как тренд искренности и честности хорошо воспринимается даже в Китае, несмотря на ужас культурного контекста позора и "потери лица". Что делать брендам? Если уж случится фэил - его честное и публичное признание сегодня сработает сильнее, чем идеальная победа. Помним разницу кейсов этого года: Pims, которые так и не смогли признать ошибку. И Monochrome, которые оч быстро извинились, а затем вообще выпустили "собянинскую" коллекцию. #china #chery #искренность #fail #pr @beletskytrends

Клетка это сельский лук, а не польский горох Когда мы думали, что клетки больше не бывает - мы ошибались. Из-за глобальной усталости от диджитализации у всего мира появился интерес к сельскому луку. Который, в свою очередь, вызывает ностальгические чувства, связанные с детством. The Blueprint и Tagwalk отмечают, что клетки в мужских коллекциях стало больше на 11%, а в женских на 157%. И более того - на сезон весна/лето 2026 это топовый тренд. Хотя нам пророчили тренд на Polka Dots, но горох все равно уступает клетке - и сегодня. Что это значит для брендов? Клетка это визуальный маркер, ее можно использовать как символ возвращения к человеческому ритму, к ремеслу, к культуре до диджитализации. #клетка #fashion #check #dots #village @beletskytrends

Интерес к автогонкам и популярность F1 Невозможно молчать, хотя нас и отменили в Формуле 1. Но Штаты сильно на этой теме сейчас, и самое интересное за счет кого происходит этот рост интереса. 75% аудитории новых фанатов это женщины. В этом году подогревают интерес фильмом с Питтом и сериалом на Netflix, вкладываются сильно. Посмотрите на бренд косметики, который в прошлом году заколлабился с Ф1 (картиночка к посту). F1 ассоциируется с технологией, скоростью, люксовостью, престижем - поэтому теперь всем туда нужно, ведь тут тренд на гибкий ЗОЖ сочетается с премиальностью. Так-то у нас богачей тоже отменяют, но если через спорт идти, то это уже одобряемая современным обществом элита. Я бы даже сказала чуток модная меритократия. Ладно, это уже другой тренд. Возвращаясь к гонкам, еще мы можем увидеть успех бренда Ferrari на подиумах, теперь это не мерч, а полноценный бренд одежды и аксессуаров, и его ждет успех. У нас пока нет таких кейсов, но хотелось бы пророчить новый виток популярности RDS. Все-таки дрифтинг теперь официальный вид спорта в России. #f1 #formula1 #ferrari #спорт #автоспорт #rds #дрифт @beletskytrends

Intellectual humility или Интеллектуальная скромность Интеллектуальная скромность входит в топ-5 навыков руководителя в 2025 году. И в целом тренд на эмоциональный интеллект стимулируется для избежания когнитивных ошибок. Мы склонны считать свой опыт универсальным "У меня все по-другому, значит, наука/статистика врет" или "Мне не зашло - значит, никому не зайдет". И это некая обратная сторона синдрома самозванца - умение признавать ограниченность своих знаний. А сегодня мы с вами ищем золотую середину из-за слишком большого количества информации и фейков, раскачиваем критическое мышление. Что это значит для брендов? В коммуникациях мы стараемся держать умеренный и честный тон, признаем, что не все идеально, ставим реалистичные ожидания. И мы помним о тренде на искренность у Gen Z. Большая статья на эту тему. #genz #softskills #интеллект #скромность @beletskytrends

Wellness - мегатренд и в корпоративной культуре Или как я стала понимать всех, кто бежит, лезет в горы, ползает в грязи и делает это вместе с коллегами. Вчера я была мероприятии коллег ГПМ, они пригласили мотивационного спикера - триатлониста Владимира Волошина. Это был удачный вечер, когда ты и отдыхаешь и вдохновляешься. Коллеги вообще в топе wellness-ивентов, что даже попали в шорт-лист Russian Event Awards со своим горным походом. И я поняла, что трансформация корпоративного спорта в wellness уже произошла. Раньше это был футбол, пейнтбол и боулинг. И это было про тимбилдинг. Я ненавидела примерно все это. Сегодня это спортивные комьюнити, объединенные ценностями здоровья и энергии. И я в восторге от тех, кто разделяет это со мной. Количество марафонов уже запредельное, даже Winline уже побежал. Сегодня брендам важно быть не спонсорами мероприятий, а создателями комьюнити. Потому что лояльность, которая строится на общих ценностях и опыте, превращает аудиторию в сообщество, а сообщество - в партнеров. Фоточка - мои любимые коллеги СберСеллер х Perfluence на недавнешней Гонке Героев 😇 #wellness #sport #тренды @beletskytrends