bema!festival

Продолжаем знакомить вас с номинациями нового сезона bema!2027 — сегодня в фокусе Макрокатегория 4 «Социальное влияние». Это категория для проектов, которые создают реальные позитивные изменения: инициатив бизнеса и НКО, благотворительных и инклюзивных проектов, программ в поддержку семьи, экологии, спорта, образования и культуры. Социальная ответственность — важная часть повестки bema! В апреле учредитель и генеральный продюсер премии Елена Горбачева вместе с представителями ведущих индустриальных ассоциаций, включая АКАР, и руководителями крупнейших проектов подписала меморандум о продвижении традиционных ценностей и демографической повестки. Одним из направлений меморандума стало создание специальных номинаций, поддерживающих тему семьи и рождения детей. Параллельно bema! поддерживает более широкую повестку ответственного бизнеса, в том числе инициативы ЭКГ-рейтинга. Именно поэтому в bema!2027 социальное направление значительно расширилось: Макрокатегория 4 теперь включает 11 номинаций — от проектов в поддержку семьи, материнства и детства до экологии, образования, спорта, патриотизма и культурного кода страны. Ориентир уже задан победителями bema!2026: «Ракетой Мечты» фонда «Юнити», проектом «ВасИлИй Тёркин» от MOSAIC, «ПАРИ ФЕСТ — 2025. Ген человечности» фонда «Пари и побеждай» и другими сильными инициативами. Если ваш проект превращает социальную ответственность в реальные действия — ему есть место в Макрокатегории 4. Приём заявок на bema!2027 уже открыт.

12 августа во всём мире отмечается Международный день молодёжи. Для bema! это не просто дата в календаре, а повод поговорить о проектах, которые действительно умеют работать с молодёжью — не для неё, а вместе с ней. Сегодня молодёжь — не аудитория будущего. Она уже создаёт настоящее: выбирает профессии, запускает проекты, формирует сообщества, осваивает новые территории и меняет отношение к работе и собственным возможностям. Один из таких кейсов — #Трудкрут × Российские студенческие отряды. Проект «Карьерный старт. Реальный опыт» выбрал язык, привычный поколению Z: короткие вертикальные видео и истории реальных сверстников. 8 героев РСО показали свой путь без постановочных сценариев: первая работа и зарплата, поездки на Дальний Восток, крупные производства, профессиональный опыт и самостоятельность. Здесь студенческий отряд — уже не просто «летняя подработка». Это карьерный старт, социальный лифт, новые города, люди и возможность найти своё дело. И, пожалуй, главное: проект не говорит молодому человеку, кем ему нужно стать. Он показывает чужой реальный опыт и оставляет пространство для мысли: «Если получилось у них — может получиться и у меня». Именно такие коммуникации способны не просто привлечь внимание, а дать человеку возможность увидеть для себя новый маршрут. Потому что молодёжь — не аудитория будущего. Она уже создаёт настоящее

Что сегодня действительно цепляет молодую аудиторию? В новом интервью bema! говорим с Боженой Колачевской — руководителем PR-отдела Российских студенческих отрядов — о молодежи, профессиональном развитии и коммуникациях, которые действительно работают. Для РСО одна из главных задач — дать школьникам и студентам возможность получить первый профессиональный опыт и первую зарплату. А чтобы говорить с молодым поколением на одном языке, важно понимать, какой контент оно выбирает сегодня. А тем, кто пока сомневается, стоит ли заявлять свой проект на bema!, Божена дает простой совет: «Попробуйте свои силы. Попробуйте силы своей команды. Попробуйте проверить себя». Смотрите полное интервью на площадках bema!

Продолжаем знакомить вас с номинациями нового сезона премии bema!2027 — и сегодня в фокусе Макрокатегория 3: корпоративные коммуникации и HR-бренд. В новом сезоне появились и новые возможности для участников — в частности, отдельные номинации «Лучшая программа лояльности для сотрудников» и «Лучший коммуникационный проект бренда работодателя». Ориентир уже задан победителями bema!2026: Young Con от Young&&Yandex, стратегическая сессия топ-менеджеров КРОК в Суздале, «Поговорим про» от Яндекса, Летняя Спартакиада МТС «СпортАп» и другие сильные проекты прошлого сезона. 🏆 Отдельно — Гран-при bema!2026. В категории «Лучшая команда по продвижению бренда работодателя» Гран-при получила команда Госкорпорации «Росатом». Победу команде принесли два проекта, созданные для сотрудников и объединённые общей идеей — признанием людей, их достижений и вклада в развитие отрасли: ✨ «Эра мечтателей» — проект к 80-летию атомной промышленности. ✨ «Человек года Росатома» — ежегодная отраслевая программа признания сотрудников Госкорпорации «Росатом». Если ваш проект помогает сотрудникам чувствовать связь с компанией, развивает внутреннее сообщество и превращает HR-коммуникации в реальный инструмент изменений — ему есть место в Макрокатегории 3. Прием заявок на сезон bema!2027 открыт