Будни директолога

На днях делала аудит одного аккаунта и увидела в нем интересную странность: 7 активных комбинаторных объявлений на группу, когда справка говорит о максимум 3 активных в группе. ТГО автоматически обновились до комбинаторных и остались в том статусе, в каком были до обновления. Пошла в справку прочитать внимательнее: В одной группе может быть до 3 неархивных комбинаторных объявлений и до 10 с учетом архивных. Несмотря на это ограничение, все текстово-графические объявления, вне зависимости от их количества в группе, обновятся до комбинаторных. Обновление пройдет по принципу: было одно текстово-графическое — станет одно комбинаторное. Статус объявления при этом меняться не будет И это получается отличный лайфхак для тех, кому не хватает 3 комбинаторных объявлений в группе: не переделывать вручную из ТГО в новый формат, а дождаться автоматического обновления. После обновления объявлений их можно редактировать, архивировать, останавливать и возобновлять показы 🫡 Мой канал в МАХ

При создании кампаний в интерфейсе при попытке вставить список ключевых фраз в группу стал появляться вот такой баг: система видит весь список фраз, как одну фразу. Лечится это дело просто: нажимаем на три точки, выбираем пункт Отображать фразы одним полем и вуаля — система видит уже все, как и следует ей видеть. И таким образом не нужно вводить каждую ключевую фразу из списка отдельно 🫡 Мой канал в МАХ

До чего мне все таки нравится Авито реклама 🥹 Я уже писала, как по одному проекту получаем лиды стабильно в два раза дешевле директа. А в последней версии РК заявки идут и вовсе по 330 руб, и все они уже взяты в работу (лидочки по 300 из мемов переехали в авито эдс). Вчера затестили новый вид таргетинга: по готовой аудитории. По базе клиентов создали ЛаЛ аудиторию и запустили трафик. Технические требование к таким аудиториям: 🔹если это база телефонных номеров, они все должны начинаться строго с 7, без исключений. 🔹для создания похожей аудитории, объем исходной базы должен быть не менее 1000 человек. Я изначально загрузила аудиторию из 2200+ строк, система авито определила в ней только 559 человек 😕 Итак, результат работы одного дня — заявка за 220 руб 😎 Да, один день не показатель, но тенденция меня очень радует. Продолжаем наблюдение 🫡 Мой канал в МАХ

Пока все пишут по ссылки вида t.me, я напишу про загрузку базы пользователей из CRM в аудитории Авито Рекламы. В общем-то всё похоже на аудитории Директа, но с одним нюансом. Номера телефонов должны быть строго в формате 79999999999, абсолютно все. И если для Директа допустимо пропустить пару таких номеров, он все равно обработает такой файл, то в Авито никаких допущений. Или все номера начинаются с 7, или иди ищи ошибку. А для быстрой замены первой 8ки на 7ку Стас подсказал вот такой способ: Самый безопасный способ — через формулу, чтобы заменить только первую 8, не затрагивая остальные цифры. Если номер находится в ячейке A2, в соседней ячейке напиши: =ЕСЛИ(ЛЕВСИМВ(A2;1)="8";"7"&ПРАВСИМВ(A2;ДЛСТР(A2)-1);A2) Протяни формулу вниз, затем: Скопируй получившиеся номера. Вставь поверх исходных через «Специальная вставка → Значения». Например: 89161234568 → 79161234568 Через Ctrl + H лучше не делать: Excel заменит все восьмёрки в номере, а не только первую. Если не знали — пользуйтесь! Я тоже не знала, теперь знаю 😎

Любите ли вы LaL так, как люблю их я? Look-a-like аудитория — это пользователи, которые похожи на выбранную вами аудиторию по поведению в сети, по интересам, а так же по демографическим признакам. Главное отличие ЛаЛ от ретаргетинга состоит в том, что реклама показывается не только тем, кто уже знает о вашем продукте, но и новой аудитории, которая еще не знакома с вашим брендом, но по совокупности показателей может быть максимально в нем заинтересована. Варианты настройки: 🔹по базе данных клиента, обычно это выгрузка контактов из СРМ — номера телефонов и/или адреса электронной почты 🔹по целевым действиям: настройка аудитории похожих пользователей на тех, кто совершал покупку/регистрировался на вебинар/оставлял заявку и т.п., вариантов взаимодействия масса ЛаЛ используем практически везде, не только в нише инфобиза: это отличное решение для масштабирования кампаний и поиска новой аудитории. И довольно часто CPL по ЛаЛ идет гораздо ниже, чем с других видов таргетинга

Мне отказали в офлайн участии на Yandex Ecom Open Air! 😳 Видимо представитель лучшего агентства по трафику в Яндекс (*по версии CPC Forum 2026) совсем не целевая аудитория данного мероприятия и актуальные и новые тенденции в продвижении еком-проектов нам ни к чему. Нет, конечно мне предложили посмотреть презентации онлайн. Но мы же понимаем, что это совсем не то же самое, что офлайн мероприятие со всем его общением и движем. Обидно, досадно, ну и ладно. В июне удалось съездить на CPC Forum в Москве, а через пару дней в Питере состоится Белая конфа, где Олеся выступит со своим докладом. А там глядишь и на Суровый Питерский замахнемся! Надеюсь, Яндекс все же одумается и даст зелёный свет. Реконфа осенью была прекрасна, опен эйр я думаю тоже не отстанет по размаху. А вы на какие конфы едете этим летом? Расскажите!

МЫ ВЫИГРАЛИ!!!! Видео у Маши Смирновой)

Уже завтра мы с Олесей едем на масштабный CPC Forum в Москву. И как же хочется плюсом к встрече с друзьями-коллегами по чатам и выступлению сотен спикеров взять в свои ручки статуэтку за Лучшее агентство по трафику в Яндекс Директ! Конкуренты наступают на пятки, откусывают драгоценные процентики и вот вот сместят нас с первой позиции. Искренне надеюсь, что мы еще там: вчера вечером организаторы скрыли результаты голосования для большего драматизма, хотя куда уж больше, ага. Не будьте равнодушными, поддержите нас своим голосом! И уже завтра мы будем сиять улыбками, прижимая к груди долгожданную награду 🥰 Проголосовать можно здесь или здесь 🔹Номинация Лучшее агентство по трафику в Яндекс Директ 🔹Оставить голос за Агентство контекстной рекламы Олеси Нестеровой Всех обнимаю и до встречи на форуме! 🥰

Я ушла на две недели. Честно и максимально ответственно постаралась закрыть все свои задачи, надеюсь это выглядит не так, как на картинке 😊

Все уже видели новость о том, что мессенджер Макс больше нельзя скачать на айфоны с App Store — Apple просто удалила Макс из своего магазина приложений. На днях под постом Олеси о стоимости подписчика в Макс появился комментарий, что теперь после удаления приложения не видать каналам новых подписчиков с iOS. Что ж, свято место пусто не бывает, кому нужно — перейдут на андроид, но мне стало интересно, какой процент подписок в Макс шел с айфонов до блокировки приложения. Результаты на скрине. Проект тот же, о котором писала Олеся — для наглядности. Айфоноводы подписываются в 3 раза меньше, чем Андроидофилы, правда стоимость подписчика с айфонов все таки ниже. А что же ТГ, может любители айфонов все пошли туда? А нет, их там еще меньше, чем в Максе: за месяц разница в 9 раз. Получается, каналы Макса не особо пострадают от блокировок приложения для iOS, все таки основная доля подписчиков идет с андроидов, а здесь Макс пока не блокируют 🤭

Майские праздники, говорили они, просадка во всех сферах, говорили они. Но как оказалось не все жарили шашлык в мае — интернет-магазин расходников оргтехники просто бомбанул продажами. Делитесь, были ли у вас тоже всплески и в каких нишах?

Минусовать ли поисковые запросы в МК? Такой вопрос проскочил в одном из чатов нашего уютного комьюнити. Поскольку МК показывается на всех площадках, то минусация поисковых запросов вполне имеет место быть. Можно минусовать как пословно, так и фразами, а также категориями автотаргетинга. Мне больше всего нравится последний вариант: если в статистике видно, что кампания ушла на Поиск и мусорные запросы идут в большинстве своем по какому-то одному или двум категориям автотаргетинга, то можно долго и упорно вычищать это дело пословно. А можно просто отминусовать саму категорию. Если вы минусуете-минусуете, а мусор из запросов никак не уходит, можно пересмотреть заголовки объявлений, переписать их более релевантно тому, что предлагается на посадочной странице. Или перезапустить МК ее копией, с большой долей вероятности она схватится за другую аудиторию. Кто-то считает, что минус-слова в МК влияют не только на поисковые запросы, но и на показы в РСЯ, отсекая тематические площадки по выбранным словам. Мое мнение такое, что минуса в МК если и имеют влияние на РСЯ, то совсем незначительное и при минусации поисковых запросов каких-либо перекосов со стороны площадок я не замечала.

История о том, как я создавала геосегмент в яндекс аудиториях Задача: показывать рекламу аудитории, которая регулярно бывает в заданной точке. Таких точек набралось 600 штук. Цитата из справки: В сегмент можно добавить не более 1 000 местоположений (не более 100 для условия Аудитория: была N дней за период) Собрав адреса, я загрузила все 600 в один сегмент с минимальным радиусом по каждой точке (0,5 км) и условием "регулярно посещают". И... получила ошибку системы: выбран слишком большой сегмент. Пошла в поддержку, говорю ребят, в справке до 1000 точек можно, почему 600 нельзя? Получила ответ, который приложен на скрине. Превышено максимальное число анонимных идентификаторов, но какое оно - мы вам не скажем. Попробуйте сократить сегмент, разделив его на более мелкие. Насколько сокращать? Мы не можем сказать. В общем, методом тыка у меня обработалось всего 2 сегмента по 100 точек, остальные 400 все еще ожидают еще более мелкого дробления. Такие дела. Если у вас возникнет подобная задача с большим количеством геоточек, готовьтесь пострадать. Ну и еще из интересного, тоже цитата из справки: Если на вашем логине 1000 или больше сегментов на основе данных о геолокации и меньше 5% из них используются для нацеливания в Директе, создание геосегментов будет недоступно. Удалите неиспользуемые сегменты Актуально для тех, кто работает с давнишних агентских аккаунтов. Будьте внимательны и вовремя удаляйте ненужные сегменты 🤓

Самые пересылаемые посты с начала этого года (не пишу слово "дайджест", дабы не триггерить Николая, но так-то это он) 🔹 Отключение персонализации объявлений под запрос 🔹 Запускаем РСЯ на малом бюджете при высокой стоимости конверсии 🔹 Страницы каталога в товарном мастере кампаний 🔹 Отмена подсветки ошибок орфографии при работе в интерфейсе директа 🔹 Лендинги яндекса в качестве резервной посадочной 🔹 Снижение порога входа в РСЯ для телеграм-каналов 🔹 Сын-тиктокер и нелюбовь к рекламе 🔹 Кавычки лапки и кавычки ёлочки в текстах объявлений 🔹 Выбор заголовков на поиске в комбинаторных объявлениях 🔹 А/Б тест ТГО и комбинаторных объявлений 🔹 МК тащит проекты лучше, чем ЕПК

С 15 мая автоматически активируется опция Персонализация объявлений под запрос. Мы у себя на проектах потестировали эту функцию и не увидели обещанного прироста конверсий в 12%. Поэтому сейчас в преддверии массовой активации проходимся по кампаниям и отключаем галочки. В чатах директологов то и дело мелькает вопрос — а как отключить эту опцию в МК? Очень просто: ищите кнопку Показать примеры под вариантами ваших текстов объявлений, в открывшемся окне в самом низу будет галочка. Ее и нужно отключить, если вы не хотите персонализировать объявления под запрос 🤓 А на скрине пример такого объявления. Шикарно, я считаю. +12% конверсий обеспечено 😎

Блокировки мобильного интернета? Не теряйся, а зарабатывай, поднимая чек своим давнишним клиентам, как это делает компания Мегафон. Я на Мегафоне с 2009 года, и вот сейчас радостный менеджер позвонил поздравить, что за такую лояльность мне положено персональное супер-выгодное предложение с огромной скидкой. Правда на 150 руб дороже текущего тарифа, но зато теперь мне будет доступно аж 34 ГБ мобильного интернета! В условиях постоянных блокировок этого самого интернета очень нужный и полезный апгрейд, спасибо. Ребят даже не смущает, что каждый месяц у меня расходуется от силы 2 ГБ мобильного трафика. Впаривают, не стесняясь, звоня с периодичностью раз в месяц. Пока удается отказываться 😅

Это я такая довольная смотрю, как идет кампания в Авито с квизом на флексби в качестве посадочной. Напомню, первая попытка получить заявки в Авито по этому проекту провалилась с треском, когда в качестве посадочной использовали многостраничный сайт. Итак, за 2 недели работы получено 13 лидов. Из них 4 неквала, 4 стопроцентных квала, которые уже переросли в сделку. И 5 квалов, с которыми продолжает работать отдел продаж. Цена лида составила 1400 руб, когда как с Директа по этому проекту она идет в районе 3000 руб. Результат отличный, я считаю! Теперь мы точно знаем, что для Авито идеально заходят квизы в качестве посадочной и будем предлагать клиентам тестировать этот канал трафика в дополнение к Директу