Реактор

Почему искренность - это не замена экспертизе. Последний месяц моя лента в запрещенной соц сети всё чаще состоит из обращений небольших брендов. Причина понятна - ситуация на маркетплейсах затронула многих предпринимателей. Но сейчас хочу поговорить не об этом. Периодически попадаются ролики с одной и той же мыслью: «Дайте шанс маленькому бренду.» И, наверное, как представитель такого же маленького бренда, тоже имею право высказать своё мнение. Я очень люблю покупать у маленьких производителей. Люблю, когда за вещью стоит человек. Люблю видеть эмоции, историю, путь. Особенно если речь идёт об украшениях, игрушках, керамике, свечах, одежде или ручной работе. Но есть одна категория, где для меня этого недостаточно - это всё, что касается здоровья. И поскольку AIVA в основном создаёт уход для проблемной и чувствительной кожи, я тоже отношу себя именно к этой категории. И требования к своим продуктам выдвигаю те же. Я смотрю такие ролики и ловлю себя на мысли: какие же прекрасные люди стоят за этими брендами. Хочется поддержать, заказать, рассказать друзьям, но потом открываешь сайт и магия заканчивается. Видишь средство за 2–3 тысячи рублей. Читаешь состав - несколько базовых масел, простая эмульсия с парой сомнительных активов. А рядом - громкие обещания: "от морщин", "от акне", "омолаживает", "решает проблему". И здесь нет ЧСВ или задротства по составам на тысячу активов, но есть четкое разделение косметики для нормальной кожи и косметики для решения проблем. Становится грустно, потому что искренность начинает подменять собой экспертизу. Будто достаточно очень любить своё дело, чтобы автоматически создавать эффективную косметику. А желание помочь людям само по себе не гарантирует, что продукт действительно поможет. Я такой же технолог самоучка, поэтому понимаю, как тяжело что-то создавать, когда вы иначе смотрите на процесс разработки продукта. Поддерживать маленькие бренды - это здорово, чаще всего там действительно есть заинтересованность в решении вашей проблемы. Но, наверно, я для себя сама до сих пор не решила, как реагировать на такие ситуации, когда хочется поддержать бренд отдельно от их продуктов. Вот такой парадокс.

Удивительные открытия этого дня. Во-первых, вот уже больше 10 лет занимаюсь косметикой. Во-вторых, покупала трипептид меди на самом старте своего пути. А вы тут «медь - главный трееееенд 2025-2026», а тут вон оно что 🥹

Привет всем, кто ещё здесь 🤍 С вами снова ваша Диана. Последние полгода вы чаще могли видеть меня на канале AIVA, чем здесь. Но мы-то с вами понимаем: далеко не обо всём можно рассказывать в канале бренда. Поэтому давайте поговорим о том, что вы любите больше всего - об обратной стороне косметического бизнеса. Если вам тоже постоянно попадаются видео в духе «закрываю бизнес», «не вывезли налоги», «маркетплейсы нас добили», то вы примерно представляете, что сейчас происходит на рынке. Но жаловаться не буду. У нас, наоборот, всё растёт. Причём растёт настолько быстро, что это одновременно радует и немного пугает. Сейчас мы оказались в странной точке. Формат маленькой лаборатории мы уже переросли, а до полноценного производства ещё не доросли. И если честно, строить собственное производство в текущих реалиях ощущается примерно как поставить все фишки на зеро в казино. А азартные игры я никогда особо не любила. Поэтому сейчас думаем, каким должен быть следующий шаг. Маркетплейсы тоже становятся всё интереснее. Многие бренды годами строили экономику вокруг «маркетплейсной цены», когда продавец и покупатель видят совершенно разные цены на один и тот же товар. И сейчас это вышло боком. Нам в этом плане повезло. Мы всегда считали экономику от цены на сайте, поэтому воздушные замки строить не приходилось. А ещё становится всё веселее с сырьём. Недавно мы попали в неприятную историю с азелаиновой кислотой. Выпустили продукт, рассчитывали на стабильные поставки, а потом все изменилось и нам сообщили, что теперь поставки от трёх месяцев и через третьи страны. Цену пока обещали прежнюю, но она и раньше была далека от бюджетной. И это касается не только азелаиновой кислоты. Например, медь за последнее время подорожала примерно на 20%. А когда её в составе используется много, начинаешь всерьёз задумываться, какие решения принимать дальше. Так что впереди нас ждут очень интересные времена. Но хватит о бизнесе. Рассказывайте, как у вас дела? Что нового произошло за последние месяцы?

Как формируются наши ожидания от продукта Вчера получила сообщение от бывшей коллеги по одному из проектов (да, не одной Айвой едины) в духе: «Ты видела, как рекламируют твой продукт?» Перехожу по ссылке - а там обещания результатов почти на уровне пластической хирургии в Корее. И именно это стало поводом поговорить с вами не про конкретный продукт, а про то, как вообще формируются наши ожидания от косметики. Разработка любого средства начинается не с формулы, а с глобальной идеи бренда. Условно, есть два пути: • через ощущения - аромат, текстуры, «spa-ритуал», удовольствие; • через логику - работа с конкретной проблемой: гиперкератоз, пигментация, воспаления, неровный рельеф и тд. Это принципиально разные подходы. В первом случае значительная часть бюджета уходит на упаковку и отдушки (а хорошие отдушки — это действительно очень дорого). Во втором — на активные компоненты и работу с формулой. Нас сегодня интересует именно второй вариант. На практике в небольших брендах технолог часто получает ТЗ примерно такого вида: «Средство от морщин, обязательно пептиды, запах лёгкий, себестоимость до ХХХ рублей». И дальше начинаются компромиссы: Берётся популярный актив - например, ретинол. Ретинол действительно отлично запускает обновление кожи и даёт более ровный рельеф. Но ему часто приписывают свойства, которые к нему напрямую не относятся - например, выраженную работу с мимическими морщинами. В рекламе мы уже читаем, что «межбровка разгладилась за месяц». В итоге: • технолог разрабатывал одно, • маркетинг дописал второе, • в рекламе получилось третье. Бывает и другой сценарий. Ретинол в составе есть - формально. Но его дозировка минимальна, а свойства заявлены так, будто концентрация увеличена в десять раз. Финал в обоих случаях одинаковый: человек покупает продукт, не видит обещанного эффекта и не возвращается за повторной покупкой. И здесь возникает сложная дилемма. Если бренд говорит честно и сдержанно - «антиоксидантная поддержка», «работа с текстурой», «поддержка обновления», то часто не возникает даже первой покупки. Если же свойства приукрашиваются - первая покупка случается, но не случается вторая. Судя по тому, как работает плацебо, я понимаю, почему многим брендам психологически комфортнее идти по второму пути. И ретинол - лишь капля в море. Ровно та же история происходит с пептидами, кислотами и многими другими активами. Я не выступаю здесь в роли человека в «белом пальто». Мне просто хотелось немного приоткрыть внутреннюю кухню рынка и поговорить о том, почему наши ожидания так часто не совпадают с реальностью. Думаю, каждый из вас без труда вспомнит десяток брендов и сотни продуктов, где эта схема работает на постоянной основе. Раньше я бы сказала, что покупатель голосует рублем. Но если вы зайдете на вб и увидите карточки китайских чудотворных кремов без активов, но с фото в духе "минус 20 лет за 5 минут", то сильно удивитесь, насколько это миллиардная индустрия.

Что не так с кислотами при пост-акне? Дважды наблюдала бурную реакцию даже на низкие концентрации салициловой и молочной кислот у людей с "чистой, но пост-акне" кожей. Давайте разбираться. Казалось бы... акне отступило, воспалений больше нет, и остались только красные пятнышки в памяти о былой битве. Логичный следующий шаг? Конечно: “Сейчас кислотками всё подчистим - и будет идеальная кожа!” Но… нет. Чем дольше я наблюдаю кожу после акне, тем увереннее говорю: вводить AHA, BHA, PHA в уход на этапе свежего пост-акне - прямой путь обратно к воспалению. Год назад мы уже рассуждали на эту тему, но с тех пор взгляд на отшелушивание действительно изменился. Вспомним три кита пост-акне: 1. Эритема (сосудистое покраснение) 2. Гиперпигментация 3. Рубцы Рубцы - история нечастая, они формируются при повреждении дермы. А вот эритема и пигментация - почти всегда. Но помимо визуальных следов, есть то, что не видно глазу: Акне - это хроническое воспаление с нарушением барьера. Даже когда кожа выглядит “спокойной”, воспаление может сохраняться в субклинической форме, вглубине. Что запускает это «тихое» воспаление? Добавим раздражитель. Например, AHA/PHA/BHA кислоту. Кожа с пост-акне может буквально за считанные дни отреагировать новой волной воспалений.Особенно это касается кислот с малым размером молекул и высокой проникающей способностью. Что делать? Далее, как говорится, не медицинская рекомендация, а скромные советы. Первый шаг после акне — не атака, а восстановление. Кожа должна быть спокойна, как удав. Ваши друзья: пантенол, бисаболол, дикалий глицирризинат, бета-глюкан, церамиды, сквалан. Кислотами рубцы в домашних условиях не разгладить. Зато можно: – осветлить пигментацию: азелаиновая кислота (да, она в отдельной касте), арбутин, койевая, транексамовая кислота, ниацинамид – снизить эритему: витамин C (не кислый!), ресвератрол, пептиды (многими любимый телангин) Если хочется быстрее и мощнее — обязательно к косметологу. Процедуры вроде IPL, фототерапии, субцизии — могут дать эффект, который крем не даст. Но это всегда под наблюдением и с грамотным подбором. Поэтому несмотря на то, что "подкисление" кожи зачастую идет одним из главных пунктов при лечении акне, пилинги нужны не всем и не всегда. Подкисление - это скорее уменьшение "защелачивания", нежели призыв к поливанию кожи кислотой. Так что если кожа не дружит с кислотами, то может и не надо сдруживать?

Важные новости! Мы сейчас в процессе смены юридического лица, поэтому Озон обязал нас сменить и личный кабинет. И вот, спустя сутки, все товары разблокированы уже в новом магазине. Новый магазин на озоне! Очень важный момент: если прошлый товар был у вас в избранном/в корзине, то он либо удалится, либо перейдет в статус «нет в наличии», потому что все ссылки на продукты так же обновились. Поэтому мы будем очень благодарны, если вы заново добавите магазин в избранное, чтобы не потерять его ❤️

В последнее время стала раздражать реклама тех самых «микроигл с ретинолом». Вопрос даже не в массовости, а в подаче... В рекламе в 99% случаев наносят сыворотку/крем сотнями точек. Это же микроиглы! Надо создать эффект иголок и сжечь кожу, если там реально есть ретиноид! В другой рекламе молодая девушка 20 лет упорно наносит на межбровку, потому что морщины через неделю разглаживаются. Даже мимические. Это же микроиглы! В следующей рекламе другая молодая девушка наносит под глаза, потому что именно микроиглы уменьшают синяки под глазами! И таких видео не то, что сотни, а тысячи. А ты сидишь и думаешь: вы людей за идиотов держите или искренне в это верите?

Рассказываю алгоритмы очищения от черных точек. Я знаю, вы не просили, но жизнь так сложилась. Когда только сняли сплинты, то первое, на что я обратила внимание - это не сам нос, а состояние кожи на нем. Себум не просто окислился, он в буквальном смысле копьями торчал из пор. Мой алгоритм: 1. Сделала гидрофильное масло на основе каприк триглицерила и эмульгатора. И аккуратно, едва массируя, смягчала вот эти торчащее и застывшее кожное сало. Каждый день так очищать кожу нельзя - банально создадите обезвоживание кожи и только усилите проблему. Так что очищала через день) Распаривать кожу было запрещено. 2. Когда себум хоть немного подровнялся с кожей - подключила салициловую кислоту. И тут все стало плохо - гидрофильное масло с салициловой кислотой вроде подчищали поры, но буквально через 15-20 минут весь нос покрывался все новым и новым жиром. Сделала вывод, что баланс нарушен. 3. Начала заливать т-зону увлажняющей/восстанавливающей сывороткой. Первую неделю это создавало эффект «блинчика», потому что себум продолжал «вытекать», а сыворотка ещё и увеличивала окклюзию. На вторую неделю кожа стала заметно меньше жирниться. 4. Уменьшила очищение гидрофильным маслом до 2 раз в неделю. В салициловую кислоту добавила миндальную кислоту, и так же оставила на 2 раза в неделю. Все остальные 5 дней увлажняю-увлажняю-увлажняю. Итог сейчас: кожа вернулась к состоянию до операции. Черные точки периодически появляются (такова жизнь), но больше нет ни гиперреактивности, ни торчащих пеньков, ни кривого рельефа. Спасла связка: 1. Растворение всего плотного маслом 2. Салициловая + миндальная кислота на поры 3. Тонны увлажняющего ухода на всю кожу в целом Азелаиновая кислота здесь оказалась бессильна 🤷 Можно подключить в отдельные дни ретиноиды, но это позднее. Использование ретиноидов на раздражённой коже - прямой билет в один конец, где черные точки будут вашей наименьшей проблемой. Всем чмок ❤️

Самое главное то вам и не рассказала - лонгету уже сняли! Так что хожу теперь со своим новым носиком. Воздуха вдыхается меньше, но он у нас итак сомнительного качества, так что не велика потеря 💧 Сняли еще в субботу, но пока ждала хирурга - позвонили из управляющей компании и сообщили прекрасную новость, что мы наливным полом затопили соседей на 17 этаже (на минуточку, мы на 23). Так что настроения подходящего для поста не было. Поэтому и в видео в таком странном состоянии. Но благо ситуация разрешилась, виновники не мы, так что теперь показываю вам творение рук хирургов) инста носик из моего не вырезался (но мы и не пытались). Как будто ничего не поменялось, но стало сильно лучше❤️ Фото 5 минут назад в комментах👇

Наконец-то решилась! И сделала ринопластику 😌 Короче, последние лет 20 я очень хотела себе сделать нос. То денег жалко, то времени, то «итак сойдет». Потом весной увидела у знакомой новый носик и взяла контакт хирурга. Все. В августе сходила на консультацию и вот, наконец то, 14 сентября легла под нож. Ощущения - полный трындец. Великолепная клиника, медсестры отдельная любовь, ноль тошноты и отеков. Но кааак же адски было плохо после наркоза. Ловила вертолёты ещё часов 5 после «пробуждения». Сегодня утром вернулась домой и понимаю, что встать с кровати сил уже нет, поэтому работаю с телефона в лежачем положении)) В целом, нос не болит, но давление само собой чувствую. Спать с открытым ртом строго на спине - тоже отдельный вид «удовольствия». Надеюсь, результат того стоит) но узнаю об этом только через месяц, когда нос начнёт «вставать» на свое место. Видео до после будут в комментариях, чтобы никого не травмировать)

Тканевые масочки за 29 рублей, с которыми я восстанавливала кожу после ретиноидов ❤️ Сидела на ретинальдегиде тихо мирно месяц. Подумала, не хватает приключений. Дай ка попробую тот самый третиноин... и успешно проснулась с ошметками кожи на подушке на 3 день. С чудо масочками мы встретились случайно - возле кассы в Пятерочке. Искра, буря, бутылка молока в руках. Сначала увидела цену, потом производство Китай, а потом состав. Честное слово, как будто я писала. Состав красивый, но само собой там активов дай бог 0,1%. Тем не менее - без эфирок и невнятной хрени. Брала во имя увлажнения. Нанесла в первый раз на свой страх и риск - кожа не отвалилась. После масочки само собой залила лицо восстанавливающим кремом №1. Не мой номер, но на такую кожу заходит на ура. На следующий день подумала, а чего мелочиться? И нанесла трипептид меди под тканевую маску. А чо? Альгинатным маскам можно, а тканевым нельзя что ли? И прям вошла во вкус. Итог? В день ретиноидов вечером наношу слоеный пирог: медь - тканевая маска - восстанавливающий крем - спустя час ретиноиды. Так что вот вам лайфхак по спасению кожи, если у вас очень чувствительная кожа. Не реклама, оплачивала все своими кровными, поэтому при большом желании - ищите в местных пятерочках)